探析中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

摘要：中华民族文化发展历史源远流长，具有内涵丰富、文化厚重的优势与特色。在视觉传达的设计工作中引入中国传统的元素能够在有效提升相应设计效果的同时更好的展示中国的独特传统文化，进一步丰富视觉传达设计的文化内涵底蕴。随着当今社会发展进程的不断推进，我国的民族文化正在以独特的文化背景飞速发展着，我国人民的物质文明以及精神文明的追求水平也在不断提升。中国制造、中国设计已经成为一种趋势。在视觉传达设计中更好的应用中国的传统文化元素，越来越受到世界的瞩目。

关键词：传统文化元素;视觉传达设计;应用

一、中国视觉传达设计的现状

随着上个世纪九十年代国家艺术设计学科的建立健全，视觉传达设计在设计艺术中的地位逐渐凸显出来。越来越多的人才投身到设计行业，接受正规的设计教育。随着视觉传达设计在我国的广泛应用，越来越多的影响着我们生活工作娱乐的环境。随着互联网的飞速发展，经济全球化，视觉传达设计也在不断国际化全球化。大量优秀的国产视觉传达设计走出了国门，走向了世界。世界各国的优秀的设计作品在不断的影响着我国设计行业的发展。我国设计艺术的发展正在飞速赶超发达国家几十年的经历，作为一门更新较快的专业，我国的视觉传达设计在迅速的发展着，中国正在以独特的传统文化背景在世界舞台上活跃，我国的一些优秀设计作品也受到世界的瞩目，中国的视觉传达设计正在努力成为引领世界设计潮流的先驱。

二、简析中国传统元素与视觉传达设计

（一）简析中国传统元素

“中国元素”是中国文化的象征，是中国传统的象征。中国元素越来越多的出现在世界的舞台上向世界人民展示着中国的魅力风采。“中国元素”是一种可以进行创造的元素，它可以应用在我们生活的各个角落。在世界发展的过程中，经济全球化需要中国力量，世界文明的发展也需要中国文化。中国是四大文明古国之一，中国文化源远流长，是人类发展过程中至关重要的一部分。而“中国元素”就是体现中华文化的关键。所谓中国的传统元素，其具体指的就是中国的传统文化。中国传统文化具有多样性和统一性的结合。中华文明是在世界文明的多元文化的碰撞中不断发展的，已经成为了东方文化的代表之一。“中国元素”是中华文化的精髓，在现代生活中我们也时时刻刻感受到中华文化对我们的影响，这也是“中国元素”在我们每个人的脑海里形成印象的原因。中国传统文化风格元素，如中国画、脸谱、京剧戏曲、传统书法印章等。中国传统元素在漫长的发展历史中存在着多种多样的表现和存在形式。

（二）简析视觉传达设计

视觉传达设计是一种通过视觉形式传播特定事物的主动行为。它们大多或部分依赖视觉，并以标志、排版、绘画、平面设计、插图、色彩和电子设备等形象来表现。在视觉传达设计的过程中，我们发现了一个现象：形象的传达、教育和说服都会对文字产生较大的影响。其意义是：以一定的目的为导向，通过视觉艺术的形式向被传达的对象传达一些具体的信息，并对被传达的对象产生影响。视觉传达的最基本概念就是希望通过一定形式的视觉符号之间不同的搭配组合方式最终实现各种信息内容的传达以及设计内容的传达。在现代社会的方方面面，视觉传达设计是我们时刻都能感受体验到的，生活居家、休闲娱乐、工作学习中我们都会时刻看到不同的视觉传达设计带给我们不同的影响。视觉传达设计已经遍布我们生活的方方面面。

三、中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

（一）中国画元素在视觉传达设计中的应用

中国画是中国传统文化中最具中国特色的艺术表现形式之一。一方面，中国传统元素在水墨画中的运用，有助于相应的视觉传达设计作品更好地展现意境美的设计效果;另一方面，中国水墨画中的线条运用能将设计作品中意义更好地表现出来。中国著名的设计大师靳埭强的作品中多次运用水墨画元素，将设计与中国传统文化元素相结合，更好的表现出设计的内涵。靳埭强在他的设计作品中借助水墨形式凸显出独特的视觉魅力表达出更加丰富的内容。这种对传统元素的设计利用能使我们更深的理解中国传统的文化底蕴，提升中国传统文化的知名度。

（二）中国传统的京剧脸谱元素在视觉传达设计中的应用

京剧是中国的国粹，京剧脸谱是国粹的形象符号。京剧脸谱作为中国独特的传统文化之一，散发着独特的迷人魅力，其色彩和图案都具有特殊的代表意义，把这些色彩和图案提取并应用于设计之中。设计创新的过程不是对原有元素的组合，而是从另一个角度去思考，用不同的逻辑去思考，对现有的面部化妆元素进行重新组合，在相同中寻找差异，在不同中寻求相同，这就需要有很好的泛化能力和对京剧脸谱的深刻理解。进行解构与创新更好的应用在视觉传达设计中。

（三）中国传统的印章元素在视觉传达设计中的应用

印章是中国传统文化悠久历史的缩影。它在视觉传达设计中的应用显示出独特的生命力。在书画作品中，我们经常看到印章的身影。可以说，篆书是书画的构成要素之一，它起着完成整个书画的神奇作用。视觉传达设计的语言表达也可以借助印章来创造。我们在进行标志设计时，以中国古代字体为变形设计，中国风的元素可以体现出来，还可以运用中国红为主色，加上了青花瓷的宝蓝色作为辅助色，给人以浓厚的中国文化的气息，让人感觉出浓浓的中国风的气息，印章标志设计欣赏后让人过目不忘，能展示出中国传统文化的独特魅力。

四、结语

每个民族都有自己的特点，每个民族都有自己独特的文化习俗和审美观。随着经济全球化，信息通信技术日新月异，越来越多的新思想被整合。这也对每个设计师提出了要求。只有那些符合现代与民族相结合的艺术作品，才能促进视觉传达艺术的发展，赋予视觉传达艺术丰富的内涵。

我国的设计师要立足中国传统文化，坚定文化自信，就要让优秀传统文化在新时代生根发芽。 因此，推动優秀传统文化的传播，输出文化价值观是坚定文化自信的必由之路。在继承传统文化的基础上，谈创新。将中国传统更好的应用到视觉传达设计工作开展的过程之中。中国的传统文化元素将更多的展现在世界设计的大舞台上。

作者简介：李坤（1992-），女，汉族，山东青岛人，青岛科技大学艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计

（青岛科技大学 山东 青岛 266061）