打造城市相册 彰显城市魅力——以长江日报城市摄影队系列活动为例

◎李冬安

三月，武汉樱花又一次火到了国外。被网友亲切称为“华姐”的外交部发言人华春莹，在海外社交网络上发文，向全球推荐武汉樱花：“武汉处处樱花盛放”（“Cherryblossoms allaround#Wuhan”），配发的4张东湖樱花园、武汉大学、晴川假日酒店的武汉樱花盛放的照片，全部由长江日报城市摄影队（以下简称城市摄影队）的摄影师拍摄，海外网友盛赞武汉。

影像作为打开城市画卷最直接方式，通过影像呈现令人眼前一亮的城市一隅，欣赏不同角度风景，传递城市之美。城市摄影队成立来，立足订单生产模式，聚合社会摄影力量，用影像反映城市生活，成为城市文化旅游形象传播新趋势。

本文试图从聚集城市摄影力量、聚焦城市发展主题、记录城市人文景象等切入，对城市摄影队通过系列活动彰显城市魅力，创新城市形象传播作简要分析。

一、汇集城市摄影力量

2020年7月24日，一则《后湖火箭楼要搞一支“城市摄影队”，一起来拍大武汉》推文在长江日报官微、好玩武汉微信上发布，宣告城市摄影队成立，同步启动了“大武汉美武汉”2020影像大赛，邀请每位对城市影像拍摄有热情朋友参与，从最新的“武汉视角”，从最温暖的“人文视角”，将美丽武汉的一颦一笑、市井街巷，用镜头定格，用影像传递城市“精彩”。

为更好聚集城市摄影力量，整合摄影资源，吸引摄友参与，长江日报城市运营研究院组建运维团队，公布“城市摄影队大咖群”二维码，2个群首批400人火速“入队”。

除了依靠传统的口碑相传聚集人气，运维团队还运用微信群平台，通过活动吸引摄友参与。2020年8月26日中午，城市摄影队配合长江日报官微的订单式生产内容，第一时间线上征集图片，广大摄友积极参与，及时上传突破，进行作品PK，2小时收到500百余张图片，增粉400多人。截止10月中旬，城市摄影队共聚集摄友5000余名，收集作品2万余张。

队伍建立了，人到位了，如何增加黏性和吸引力成为当务之急，运维团队安排专人打理，结合微信群摄友的性格特点、年龄结构、作品风格等展开互动，摄友则是时常在群里交流经验、推荐拍摄点位、互相点评作品等。运维团队邀请资深摄影人士对图片进行点评，对有实力摄友登记信息，建立摄友储备库。

运维团队还开设“摄影大咖”专栏，对具备摄影基础知识、思维和技巧的摄友进行专访，交流经验。下一步，运维团队对收集海量作品，建立图片库，建设图片网站，探索实现从“集粉--集图--集发展”路径。

二、聚焦城市发展主题

2020年国庆中秋的8天假期，是武汉“解封”以来的首个黄金周，复工复产、复商复市……武汉在精彩中开启新篇章。9月24日，运维团队邀请摄友在长假前一天用镜头记录城市，通过摄影表达，彰显城市前行力量，呈现大武汉勃勃生机。9月30日6：15，汉阳江滩，一轮红日冉冉升起，江面波光粼粼，红日初升的景象被城市摄影队杨红冰定格在镜头中；7:00，武汉车水马龙，雄楚大道高架桥上的车流排成长队缓慢前行，摄友“单八将”及时把图片发到微信群里并配文：“想知经济活不活，且看车辆多不多！”；上午9时，钢城十一小举办国庆主题庆祝活动，孩子们在操场上摆出“71”字样，无人机拍下了孩子们和国旗的创意合影，摄友吕璐老师说，通过这种方式在学生稚嫩的心中播撒热爱祖国的种子……全城实时动态通过摄友镜头传递、分享，《国庆节前一天，武汉十二时辰》以图、文、故事等形式，将城市生活以新的视角推进聚合之中，网友“Lightning”说：“看到车水马龙，也是一种幸福，这是经历几个月疫情之后的强烈感受。”

运维团队每周还确定具有城市特色的拍摄主题。如：夜经济开始复苏，七彩霓虹、喧闹夜市、暖黄街灯、车轨光带，推出“仲夏夜之梦”主题摄影，摄友用镜头记录夏夜发生的美妙事情；又如，“老建筑的新生”摄影主题，摄友们分享了江汉路、江汉关大楼、汉口水塔等大量老建筑，展现了近代武汉商贸文化、居住文化特色，见证城市蝶变，彰显自信传承；再如，孩子们无拘无束地奔跑、酣畅淋漓地大笑、拍婚纱照新人的幸福、跳舞女孩心无旁骛等精彩瞬间，通过“初秋幸福生活”主题呈现，反映了人们乐观向上的精神风貌。

三、记录城市人文景象

2020年8月，武汉上空的蓝天白云飘拂，与城市美景映衬，格外赏心悦目，随手一拍都像大片。运维团队精心策划选题，推出“武汉云图”随手拍活动，同步线上征集云彩美图，接到“征集令”后，“城市摄影队”的6个微信群里的1000多位摄友，从早到晚都在上传着关于武汉云的视觉盛宴，一起享受着 “云赏云”的幸福，《在云的世界，武汉的云是一种什么样的存在？》《和“城市摄影队”云彩收集者，一起“云赏云”》《盛夏光年 武汉瞬间》等3篇推文中大量图片选材、角度、色彩都呈现出高质量的艺术水准，内容与城市建设主题高度契合，作品都充满美感，颇显用心大气，呈现出武汉山水人文和城市建设本真的美，许多网友在评论区跟评留言，有的网友要下载照片作为自己的手机屏保墙纸。

“十五的月亮十四圆”这种比较罕见现象在21世纪仅会出现6次。城市摄影队运维团队组织摄友们奉献了“月亮美图盛宴”专题，长江日报官微头条推送后，阅读量达4.7万。

金黄的银杏，橙黄的枫香、法桐，深红的乌桕、红枫、鸡爪槭……五彩的叶色在樟树、松柏等常绿植物的映衬下，搭配出斑斓的武汉秋景。天气转凉，叶子也发生变化，阅马场的林荫道，秋来梧桐黄；汉口里的红枫和古色古香的窗棂，讲述着秋天的故事；解放公园、中山公园的梧桐树、乌桕、红枫、鸡爪槭，深深浅浅秋色浓……城市摄影队“一叶知秋”主题，通过摄友们拍下武汉各个角落的秋叶，看层林尽染的城市，变成壮美艳丽的画卷。

2020年8月初，城市摄影队来到东湖磨山景区，蓝天白云加持、汉服女孩相伴，东湖磨山花事纷繁，盛夏时节荷花绽放。东湖接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红的盛景在30多名摄友镜头下动感呈现。运维团队推送的《爬山吗？摄友的镜头里，有东湖“隐秘的角落”》文章，受到网友热捧点赞，网易等多家门户网站进行转载。

截止目前，城市摄影队在长江日报APP发稿15条，主流媒体发稿8篇、10个图片整版，有8件优秀作品发布在“DiscoverWuhan”（发现武汉）海外社交平台，向世界各地网友展示真实的武汉，助力后疫情时代武汉对外城市形象推介。