电视价格飙升30%！客厅显示终端还能升级吗

“42英寸电视仅999元”“55英寸电视到手价1399元”……以往，液晶电视给我们的感觉更多是无休止的降价，原本以为“白菜价”就是液晶电视的尽头，可谁能想到从2020年开始风云突变，涨价频频现身液晶电视市场，不过这时候的涨价更多给人小步碎跑”的感觉，可谁能想到进入2021年后，液晶电视市场开始出现狂飙猛进式的涨价动作，当一直以来觉得很便宜的液晶电视累计涨价30%时，你家客厅显示终端将会选择怎样的升级方式？

十年最长涨价周期

随着面板代线技术的更迭，液晶面板成本这些年一直在走下坡路，可谁能想到在过去两年时间里，液晶面板竟然步入迎近十年最长涨价周期。

根据多家咨询机构发布的面板报价统计，自2020年6月起面板价格连续上涨。进入2021年，各尺寸液晶面板价格继续上涨。华创证券指出，数据显示，进入2021年一季度，海外市场需求持续强劲，液晶面板价格保持上涨势头。液晶面板价格已连续8个月上涨，将迎来近十年最长涨价周期。

除涨价周期长外，液晶涨价幅度也相当夸张。群智咨询的研报显示，2021年二季度LCD TV（液晶电视）面板价格维持上涨的趋势，其中大尺寸面板维持较大的涨幅。自2020年6月启动上涨以来，LCD TV面板价格迎来了上涨时间最长、涨幅最大的上涨周期;其中，32英寸面板累计涨幅高达1.5倍，43、50、55英寸面板价格均已翻倍，65、75英寸等大尺寸面板价格也上涨了30%～60%。

液晶面板价格持续上涨，自然带动下游液晶电视价格跟风上扬，部分型号产品涨价幅度一度高达30%。以Redmi MAX 86″超大屏电视为例，从小米宣布电视涨价以来，这款电视已经经历了至少两次调价。小米首次宣布涨价时，Redmi MAX 86″超大屏电视从发布时的7999元上涨至8888元，最近又再次上涨到了9999元，两个月整整漲了2000元。不少网友感叹：“没想到作为价格屠夫的小米也有涨价的一天。”

OLED同样在涨价

液晶面板占到液晶电视整机成本构成中的大部分比例，液晶面板采购价格上涨，使得液晶电视整机价格大幅度上涨。例如，一块55英寸液晶面板价格同比上涨1000多元，这使得55英寸液晶电视的主力机型价格已经涨至4000多元。

与此同时，OLED面板产能在快速攀升，让不少人觉得OLED产品或许会在对比中出现更高性价比，从而让消费者选择，不过进入6月后，用于电视的大尺寸OLED面板的交易价格时隔4个季度止跌自2018年7-9月以来首次转为涨价。在通常情况下，面板企业和电视企业每个季度通过谈判敲定OLED面板价格。从4～6月的大单优惠价格来看，大型的65英寸产品比1～3月上涨约70美元（8%，涨至每张865美元左右。流通量多的55英寸产品也上涨20美元（4%，涨至每张515美元左右。自2018年7～9月以来首次转为涨价。而上涨主要与OLED电视销量的增长，成本负担的增加等原因有关。

摆脱不了的半导体缺芯问题

除了面板供应短缺外，全球半导体“芯片”缺货也对液晶电视市场产生了明显影响。

2020年受到疫情的影响，人们普遍宅在家中不能出行。娱乐空间范围正在逐渐缩小，这也让电视机、电脑以及平板电脑的需求量一路飙升。只可惜在2021年全球芯片短缺，半导体供应紧张，造成大面积芯片的短缺，导致大尺寸电视机直接遭遇到了芯片危机。

电视机芯片的制作并不比手机芯片的制作简单，至少要包含音质、画面、传输密码以及运行速度等在内的质量问题。最关键的就是电视机的画质，画质这一关键因素十分考验芯片厂商的技术能力。对于关键芯片产能不足的问题，即使是小米这样掌控巨大话语权的企业也难以解决，在2021年初，小米集团发布了关于调整小米电视与电视产品的价格。此前也有消息称，华为集团为了保住手机芯片，已经大幅度减少华为智慧屏和智能电视的产量。

许多专家预计，半导体的短缺将持续一年以上，它可能会促成全球芯片制造格局的重新划分。这种短缺凸显了芯片制造对许多行业的重要性，最先进的芯片对人工智能、5G和军事技术等关键领域的进展至关重要。

对于智能电视占比超过8成以上的市场，液晶电视恐怕会在很长一段时间里受缺芯问题影响。

涨势汹汹的原材料

如果说芯片、面板这样的“高科技”部件涨价有些无奈缺有又可预料的话，那铜、铁、玻璃、锌合金等原材料涨价则多少让人有些吃惊了。

今年铜、铝、有色、化工、黑色系铁矿石、焦煤价格纷纷创出新高，伦敦铜突破1万美元大关，相比去年3月低点已涨超100%，农产品玉米大豆也同样走高。全球进入超级商品周期，反映到资本市场上，2021年以来，国内47个成交额居前的期货品种中，有45个品种价格上涨，最高上涨56.20%以往，这些原材料在一台液晶电视成本中占比并不会太高，可随着大规模涨价潮的落地，每一台液晶电视制造成本都会相应提升，并最终传导至液晶电视终端售价上。从这里我们也可以看出，本轮液晶电视涨价其实是综合因素共同推高产品成本和售价，因此，短时间内很难指望液晶电视售价会快速下调，

消费升级下的刚需

电视面板是LCD最重要的应用领域之一，占LCD面板需求的71%左右。由于消费升级和技术的发展，近些年来电视大尺寸趋势明显。因此，尽管TV电视的出货量稳定在一定水平，但是大尺寸占比提升推动了面板需求持续增加。根据IHS的数据显示，未来几年60英寸及更大英寸电视面板出货量以及出货面积都占比将持续提升。

而电视面板大屏化最大动力，则是主打88英寸至120英寸大屏的激光电视，曾在2020年度成为彩电行业唯一正增长的品类。这也让激光电视的开创者海信电视收获颇丰，更吸引了三星、LG纷纷在中国市场推出激光显示产品抢夺大屏消费升级的趋势。可以说，这一轮大屏化的消费新浪潮，主要来自消费升级的红利，同时还有中小屏液晶面板成本持续大涨。具体数据方面，尽管中国电视市场在2020年整体低迷，但大于75英寸的超大尺寸（不含75英寸）液晶电视市场保持强劲的增长势头，中国电视市场仍然有很多细分领域需要大力开发，领先的品牌也将在细分市场中受益。根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视品牌市场出货月度追踪》报告中显示：2020年中国大陆超大尺寸液晶电视市场出货量达到21.9万台，同比增长120.3%，连续两年增长率超过120%。2021年这一细分市场仍将保持快速增长，洛图科技（RUNTO）预计出货量将达到33.5万台，同比增长53%。

大尺寸液晶电视市场崛起的背后在，则是整体消费升级刚需的支持，面对这样的刚需市场，再叠加从半导体芯片到原材料的整体涨价趋势，液晶电视成本恐怕会在未来很长一段时间里呈上涨态势。

等待并不是最好的选择

面对时间跨度较大的涨价潮，等待并不是太好的办法。当下6月面板报价涨幅明显收敛，欧美各地解封后的购买需求将是第三季价格走势的关键。TrendForce研究部副总邱宇彬表示，32英寸、43英寸面板6月价格持平，50英寸、55英寸面板涨幅约2～3美元，而65英寸以上大尺寸电视面板仍有6～8美元的漲幅。IT面板涨势相对平稳，监视器面板价格调涨3～4美元。液晶电视涨价不是一早一夕完成的，价格回调同样需要时间才能完成，6月中小尺寸电视面板价格持平的状态并不能在短时间内致使终端产品价格走低，毕竟6月份的面板从采购到生产出终端产品，怎么也得三五个月之后了，对于改善家庭客厅显示终端刚需的消费者而言，与其等待不如选择适合自己的产品或者方案，早点享受至少国庆还能妥妥地在家追剧又或者接驳主机痛快玩下游戏，接下来，就让我们一同看看当下比较划算的客厅显示终端升级方案吧！

盯紧优惠活动

30%的涨幅即使是刚需用户心里恐怕也难以平衡，可对于计划购许久购买大尺寸液晶电视的小伙伴而言，借助品牌或者电商活动，以相对较低的“到手价”购入产品，其实也是抵抗涨价的有效方式。以新进入智能电视领域的OPPO为例，其推出“对K”套装着实让市场眼前一亮。OPPO K9手机搭载高通骁龙768G，8+128G版本售价1999元。智能电视K9分为43英寸、55英寸、65英寸三个尺寸版本，分别售价1999元、2799元、3999元。其中，智能电视K943英寸和55英寸分别与K9手机组合为2个对K套装，售价2999元起，相较终端市场消费者单独购买便宜数百元，对于有意同时购买手机和电视的消费者而言，也是节省许多了。而近期荣耀智慧屏、华为智慧屏、Redmi电视，一加、摩托罗拉等等品牌争相进入智能电视领域，打通移动智能终端的品牌们，或许能带来更多更有趣的营销玩法。同样，国庆、双11大促等活动，也是低价入手大尺寸液晶电视的好机会。当我们无法改变涨价趋势时，不妨试着去适应。此外，乐视当年“硬件免费，会员收费”的思路多少有些超前，可当下爱奇艺、腾讯视频等平台VIP视频服务费用涨声不断，当单一平台会员一年需要两三百元、为不同电视剧不得不成为多个平台会员时，两三千元一台的电视就显得不再昂贵了。

值得关注的激光电视

涨声不断的液晶电视，不仅让OLED电视快速进入消费者选购清单，更让激光电视迎来爆发的机会。一年一度的618购物节刚开始，但激光电视已经交出了一张亮眼的“成绩单”。以行业领跑者海信为例，海信激光电视在2021年6月1日仅用时10小时就超过了去年全月的销量，单日销量同比提升510%。更有趣的是，数据显示：在每100位选购激光电视的用户中，就有21人选择了80英寸以上的大屏产品，不难看出，大屏显示已经成为家庭用户的重要需求。作为大屏领域的“王者”，激光电视在这方面具有更广阔的技术与产业成长空间，能够完美契合当今用户的观看需求。

与液晶电视相比，激光电视采用反射式超短焦投影技术。激光电视由于光源基础较高，亮度较大，所以画质相比主流家用投影机更高，而且能够轻松达到100英寸甚至更大的显示面积，性价比方面也是远胜同尺寸的大屏液晶电视。

高性价比的智能投影

对于年轻人为主的家庭而言，液晶电视并非高频使用物件儿，与其花费小一万元放在客厅吃灰，不如购买一台高性能的智能投影机，无论是画面尺寸、护眼效果还是性价比，都更符合实际应用需求。

当下家用智能投影机虽然品牌和型号众多，但具体到中高端市场，无非极米、坚果和当贝三个品牌可选，其中极米H3S、当贝X3、坚果JmGO V10等旗舰型号几乎可做到开窗、开灯可清晰投屏，为用户家庭影音娱乐生活提供了极大便利。

对于选购旗舰家庭智能投影的消费者而言，除亮度、分辨率等常规参数外，建议用户更多关注全局MEMC运动补偿、HDR10解码等优化技术，在这些画面或音频优化技术的加持下，智能投影在显示效果上才能做到不弱甚至超过传统液晶电视，大尺寸的他们也将成为家庭客厅大屏升级的好选择。

写在最后：

莫让智慧电视成空壳

与大屏化引爆相对应的，则是场景化在部分企业的推动下，开始努力撬动电视消费的新需求。从社交电视、游戏电视、教育电视，到抖音电视、电竞屏、触摸屏等细分品类，这种跳出显示技术创新，围绕生活场景和功能使用创新的赛道，被不少彩电厂商寄予厚望，希望可以带领彩电企业从低价格战走向高价值战，同时谋求对新增用户需求的刺激。