把羌族民族元素融入文创产品的创新挑战

摘要：我国有着沉淀几千年的文化底蕴，羌族作为一个古老的民族，所保留的好的传统文化是中华民族文化中璀璨的一部分。羌族的旅游文创产品成为了解羌族和发展羌族文化的一种形式，但当今的羌族文创产品形式趋同，不利于其发展，所以羌族的旅游文创产品面临创新的挑战。把羌族优秀民族元素与人们的日常生活用品巧妙结合，设计出具有羌族特色的文创产品，是羌族文创创产品的一次創新的挑战。

关键词：文创产品;羌族元素;创新

文创产品，顾名思义就是文化创意产品。文创产品并不是传统的普通产品，也不能等同于衍生品。随着我国的经济实力不断提升，人们的生活品质也不断的提高，在日常生活中，单纯的实用功能已经不能满足消费者，而是需要在产品中融入文化特色和内涵，在文创产品中体现出文化民族元素。羌族的旅游文化创意产品大多以旅游产品的形式呈现，这使羌族文创产品面临重新的挑战。

一、文创产品现分析

﹙一﹚、我国文创产品现状

因为受各种因素制约的影响，我国的文创产品开发起步比较晚。直到二十世纪九十年代后期，我国文创产品开发领域才开始探索与发展。近几年来，文创产品开发才算真正的兴起。但我国文创产品还存在功能定位的不清楚，相关文化特色不明显，开发水平比较落后，发展基础较薄弱，对经济的贡献率偏低等问题，总体来说我国文创产品还处于起探索、发展、创新的这一个阶段。

1.文化特色不明显

当前国内文创产品除故宫、三星堆博物馆、台北故宫等屈指可数的几家比较好之外，绝大多数开发出来的文创产品缺乏对自身文化特色和独特性。大多数文创产品不是高度雷同，就是将民族元素的平面图案原封不动的印制在抱枕、水杯、手机壳上，有些旅游文创产品与旅游纪念品一样，并不能真正体现出其特色和独特性。

2.产品功能不突出

市场上大多数文创产品与日常生活用品脱节，只局限于桌物摆件或者挂件这类的装饰用品。要么就是注重其商品属性，以经济效益为最终目的，忽略了文创产品行业自身的独特性，也忽略了文创产品文化传递的承载性，这样的产品并不能是文创产品，更像是装饰品一样。

3.趣味性和创新性不足

趣味性和创新性不足是国内文创产品常见的问题。一方面是对文物内涵的认知不够，缺乏专业的文创产品设计团队。另一方面，就是在文创产品开发中常常沉浸在自己想法中，不做市场调研分析，不做消费者消费需求分析，导致开发出的文创产品不能满足消费者的消费需求，形式千篇一律，无法吸引消费者眼球。

﹙二﹚、羌族旅游文创产品分析

羌族具有着独特的自然景观和特色的历史文化优势，使羌族的文化资源十分丰富。但羌族的文创产品仍处于传统的手工艺阶段，文创产品的发展趋势不是很理想。羌族大多数文创产品出现了大量的与市场上普遍流通的纪念产品雷同，且羌族本民族的文创产品品类单一、缺乏本民族的文化特色和其产品的文化内涵不明显。纹样选取没有提取羌族特色民族文化元素和纹样创意上没有用心，因为大多数的产品要么直接将元素原封不动的复制到抱枕、水杯上，要么就是元素运用停留在元素与元素之间的简单结合，并没有将优秀的羌族特色文化内容体现在文创产品中，不但颜色给产品整体的视觉效果不太好，而且还缺乏羌族的民族特色和缺失了羌族的文化内涵。

因此将优秀的羌族民族元素与人们日常生活用品功能相结合与创新，是羌族文创产品设计的重要内容。

二、好的文创产品需要具备的特点

好的文创产品需要具备三个特点：符合大众的审美、拥有日常生活用品的功能和具有丰富的内涵，这三个特点缺一不可。

﹙一﹚、符合大众的审美。在不同的时代，消费者的审美也是不同的。我们要去了解关注当代消费者喜欢什么类型事物，事物的风格是什么样的，这样就能在设计风格上时投其所好，同时也能符合消费者的审美需求。

﹙二﹚、拥有日常生活用品的功能。在当今社会，大多文创产品都缺少日常生活用品功能，因为当代消费者往往会购买附有生活用品的文创产品，这样不仅可以观赏而且还实用，同时也能潜移默化的发扬和传递优秀的文化。

﹙三﹚、具有丰富的内涵。一个好的文创产品不是一个摆件或者挂件，在文创产品刚起步时，大多的产品定位就存在一定的问题，因为当时的文创产品大多数是直接运用羌族元素复制在产品的外形上，这样的文创产品就缺失了丰富的内涵，所以在元素的选择和创新上，我们先要去了解和掌握自己所运用的元素，它的寓意和内涵，然后巧妙的融入日常生活用品当中去。

当然好的文创产品不仅仅是做到迎合消费这么简单，更高明的是融汇古今和赋有的寓意与内涵。在当今的社会，大多消费者不仅仅是购买一个产品这么简单，更多时候是看重它背后所拥有的寓意和功能。好的文创不应该是新奇点缀，而是应该进入人们的生活日常中。

三、羌族旅游文创产品创新分析

﹙一﹚、挖掘羌民族元素资源

有生命力的少数民族文化往往是长期沉淀积累的成果， 它已渗透到生产、生活、宗教当中， 在吃穿用住行方方面面都体现出本民族丰富独特的文化[1]。除了首饰、带有羌绣包这些司空见惯的文创产品之外，设计者应该从当地的其他特色食品、特色民族元素和器物等方面去寻找有效可用素材。拓宽旅游文创产品种类，这样让消费者有更多的选择空间。

羌族的人文特征是吸引消费者的根本原因，羌族的民族元素具有着丰富的内涵和独特性，因此设计时要针对特色的羌民族元素，深入挖掘其内涵，使旅游文创产品与羌民族风格融合，这样才能让消费者从产品中体会设计者所要传播的民族精神与寓意，从而使消费者在无形中了解优秀的羌民族文化。

设计者可以通过对当羌族的历史文化、习俗与艺术鉴别，寻找出优秀的、富有内涵的、具有特色的羌族民族元素，经常被羌族妇女秀在衣服上的羊角花、羊图腾等元素图案，将这些元素提取出来，都可成为文创产品中具有文化特色的素材。设计者把这些优秀的、富有内涵的、具有民族特色的羌民族元素，经过适当的运用和创新，就可以成为一个具有羌族民族特色的创新型文创产品。

﹙二﹚、民族元素与现代日常用品结合

现有的羌族文创产品缺乏了一定的特色性与独特性，和国内其他好的文创产品相比，羌族文创产品稍微落后。在運用羌族民族元素创作文创产品时，不是随便的找一些元素，直接的生搬硬套在产品上，因为这样会使创作出来的产品单调，没有内涵和创新。把现代生活日用品与羌族的优秀民族元素结合起来，考虑现代大众的审美及实用功能的需求，创作出来的文创产品不但具有民族特色、美观功能、实用功能，还保留着羌族优秀民族元素的内涵，这是羌族文创产品的一个创新。

那么，如何运用羌族元素创造出好的文创产品？首先，我们要去了解羌族这个民族，了解它的历史文化、习俗和艺术，掌握需要运用的元素寓意和内涵，选取优秀的羌族民族元素。了解羌族文化是为了更好地运用和发展优良的文化，使所做出来的文创产品拥有着民族特色和独特性;其次，去了解一下其他好的民族文创产品，了解其他好的文创产品是如何创作与创新的，了解好的文创产品更是为了开拓设计者的创新思维和创作思维，不是只局限于自己的创作思维之中;最后，就是要对消费群体进行分析、了解、调研等，了解消费者的消费观点是为了创作出来的作品能够引起消费者的共鸣，能够吸引消费者的眼球。

四、结束语

羌族作为西北部的一个古老的民族，拥有着丰富多彩的文化资源和鲜明的民族特色，这都具有着丰富的文化价值。想要将这些文化继续发扬传承下去，作为设计者应该将羌族的民族元素巧妙的融合在人们的日常生活用品之中，这不仅是创作出了好的文创产品，同时也让消费者在无形之中了解羌族优秀民族文化，更是带动羌族当地的经济发展和传播了羌族优秀的文化。

文创产品设计不是将羌族民族元素进行元素与元素之间简单的结合，生搬硬套的运用在产品上，而是深入了解羌民族的文化内涵及所运用的民族元素背后的特点，在了解掌握文化内涵和元素特点后，将羌族优秀的民族元素与具有人们日常生活功能用品的巧妙结合，这样创作出来的文创产品不仅增加了产品自身价值，还体现出了羌族特色民族文化与现代文化底蕴和魅力的实际载体，从而达到了羌族民族文化的传播和传承。

参考文献

[1]何峰;李旭.西南少数民族聚落文化景观旅游纪念品研究[J].包装工程，2012，33（14）：131-134.

[2]何培辰. 阿坝地区羌族文化的旅游文创产品设计研究[D].西安理工大学，2019.

作者简介：宋霭琳（2001年2月）女，四川南充人，汉，专科，四川大学锦江学院2019级艺术设计