视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用微探

余雨

摘要：近年来，人们生活质量日益提升，茶叶作为一种能够满足人们品茶爱好、精神追求、健康追求的产品，在市场上得到了广泛的青睐。同时，在市场经济体制日益完善的背景下，人们的消费观念也得到了一定的变革，产品的包装设计逐渐成为了消费者评价产品的重要指标之一，由此可见做好对茶产品的包装设计的重要性。本文对视觉传达设计在茶产品包装设计中的运用展开了探讨。

关键词：视觉传达设计;茶产品;包装设计;运用;微探。

引言：

视觉传达设计是包装设计的重要组成部分之一，能够在优化包装设计水平的基础上，让产品包装传达出更好的视觉效果，彰显产品的风格与企业的品牌价值，让产品更能够获得广大消费者的喜爱。因此，茶产品包装设计者应当重视提升视觉传达设计的效果，让茶产品能够在市场中呈现出更好的吸引力。

一、茶产品包装设计中视觉传达设计的方法

（一）文字设计

顾名思义，文字设计的主要作用是让消费者能够从文字上直接获取产品的相关信息，尤其是产品的名称、类型与用途的一种视觉传达设计方法。具体而言，以文字设计方式进行视觉传达设计，需要设计者遵循文字简明扼要、信息传达准确的原则，同时还应让文字能够准确地传达出产品的美学价值，体现产品的风格。以茶产品本身的特点而言，茶产品包装上的文字应当具有一定的飘逸潇洒的风格，多运用书法文字，体现茶文化的传统文化特点，满足消费者的精神追求[1]。另外，还应当保障文字设计与图形设计的相得益彰，避免为消费者带来视觉上的违和感。

（二）图形设计

图形设计相比文字设计，信息量更少，但为消费者带来的视觉冲击力却更强。因此，图形设计往往是产品包装设计最重要的组成部分。不少茶产品企业都会运用精美的图形设计，体现茶产品的内涵以及企业的品牌特色。但实际的图形设计往往也不能只侧重于提升产品包装的视觉冲击力，应当在结合产品的特点的基础上，进一步突出产品的内涵与价值。

（三）色彩设计

色彩设计也是茶产品视觉传达设计中的重要组成部分。合理运用色彩展开包装设计，能够很大程度上激发消费者的消费欲望，刺激消费者的消费情感。因此纵观目前市场中的茶产品我们可以发现，多数茶产品都在色彩设计上下足了功夫。此外，我国茶文化源远流长、博大精深，合理的色彩设计也能够为茶产品增添一份历史的厚重感，体现茶产品的文化价值。

二、茶产品包装设计中视觉传达设计的应用原则

我国的茶文化历史悠久，茶产品在古今中外都享有盛誉。因此，饮茶对大多数中国人而言并非只是一种普通的爱好，更是代表了一种精神寄托、精神追求。因此，茶产品的消费者往往也对产品的内涵与精神属性有很强的重视，在展开视觉传达设计时，应当格外重视这一点。具体的应用原则如下：

（一）应注重彰显茶产品的养生功能

养生功能是茶的重要功能之一，具体表现为清热、解毒等功效，这也是茶产品受到广大消费者青睐的重要原因之一[2]。因此，在展开对茶产品的视觉传达设计时，设计者应当重视体现茶产品的养生功能，贴合消费者的消费心理与习惯，在包装设计中呈现出绿色、健康的风格。例如可使用简明的文字，在产品的包装上引用阐述了茶叶养生价值的中医古籍片段，体现茶产品的养生功能。

（二）应体现茶品牌的价值与内涵

目前市面上的茶产品众多，而为使消费者能够一眼识别出自己生产的产品，企业往往要在包装设计上下功夫，让产品的包装设计能够准确地传达出企业的品牌价值，提升企业的品牌吸引力，进而提升产品在市场上的竞争力。为达到这一点，企业应当重视在茶产品包装设计中彰显自身的企业文化，让消费者能够对企业的品牌价值和文化理念有更深的印象，进而提升茶产品在市场上的影响力与知名度。

（三）应体现茶产品的精神文化内涵

我国的茶文化博大精深，在长久的发展历史中达到了各种文化的融会贯通，形成了独树一帜的文化风景。因此，茶产品的精神文化内涵，也应当是茶企业在做对茶产品的包装设计时应当格外突出的一点。具体而言，茶文化与我国的道家思想、儒家思想、佛家思想都具有一定的联系，同时与我国的书法艺术、国画艺术这类传统艺术形式也有一定的契合度。总之，在做对茶产品的视觉传达设计时，设计者应当重视展现茶产品的精神文化内涵，让茶产品能够呈现出一定的精神文化价值，提升产品在市场中的竞争力，甚至提升茶产品在国际市场中的竞争力，让茶产品在走出国门后能够更好地发扬我国的优秀传统文化。

三、茶产品视觉传达设计的使用技巧

（一）应用色彩元素展现产品感情

相对于其他产品而言，茶产品更大程度上是通过与消费者形成情感表达、交流而带动消费的。因此，对茶产品的视觉传达设计，应当在保证美观与大方的基础上，增添一定的情感表达，激发消费者的感情，满足消费者的情感需求，而这一点主要需要通过色彩设计来实现。具体的色彩元素设计的要点是：其一，应当把握好色彩的冷暖度。就茶产品的特点而言，应当加强应用较为深沉的冷色调，体现茶文化的厚重感;其二，应重视用色彩元素体现软、硬质感的和谐。例如，在茶文化的视觉传达设计中，若需要传达一定的儒家精神，则需要通过具有软质感的色彩元素，体现儒家文化的温文儒雅。

（二）加强融入优秀传统文化

在展开对茶产品的视觉传达设计时，应当格外重视融入我国的传统文化元素，体现茶文化的源远流长、博大精深。例如，对于一些具有地方特色的茶產品，可将剪纸文化、皮影文化运用到茶产品的包装设计中，体现茶产品的地域特点，同时也让茶产品更具有民俗特色;另外还应当加强对书画艺术、诗词歌赋这类较为常见的传统文化元素的应用，体现茶产品的文化内涵，彰显文化价值。

综上所述，在做对茶产品的视觉传达设计时，应当重视贴合消费者的消费心理与消费习惯，注重彰显茶产品的养生功能、企业的品牌价值和产品的精神内涵，同时把握好对色彩元素的运用，做好对传统文化元素的应用，让产品包装能够从文字、色彩、图形等多个方面，显现出对消费者的强烈吸引力，提升茶产品在市场上的竞争力。

参考文献

[1]李晨.探究传统文化与现代设计元素在茶包装设计中的应用[J].福建茶叶，2020，42（02）：151-152.

[2]夏宁宁.茶包装中的中国传统元素运用[J].明日风尚，2018（10）：132.