洛可可

仲芷含

摘要：洛可可设计集团作为中国工业设计创新公司，帮助客户成功开发上千款产品，荣获十多项设计发明，是国内唯一独揽“国际红点设计奖”、“德国iF设计奖”、“美国IDEA工业设计奖”、“中国创新设计红星奖”四项国际顶级设计大奖的创新公司温和力量创造和谐设计是著名设计公司洛可可的设计理念。本文将从社会、道德、设计等方面讲述洛可可公司的设计之道。

关键词：洛可可;温和的力量;设计评论

洛可可公司于2004年创建，在15年的时间里通过产品设计迅速使公司发展成为现实力雄厚的整合创新型设计集团，总部坐落于北京，现已布局到深圳、上海很多国内大城市，甚至在伦敦也设有分公司，取得一定的成就。它包揽了红点奖、IF、IDEA、红星奖等多项国际国内的设计大奖。公司以设计美好世界为企业使命，坚持以设计为中心竞争及，致力于衔接用户、企业、设计师，通过社会化产品创新平台协作创新，共同创造好的产品。

一件好的设计作品应该具备两种品德，一是对人的关怀，通过设计增加人类幸福感，让人们感受到生活中的温暖。设计自身就是交融在我们的生活当中的。一位设计师首先应该学会感悟生活中的美，感受生活中的快乐，愿意与更多不同的人沟通。因为只有在对生活理解并且热爱生活的基础上才可以做出好的设计，做一名好的设计师。现在有一些设计师会抱怨生活，报怨自己的人生，抱怨一些社会不平等问题，还有一些涉及到公司制度问题等方方面面。实际上，我以为作为一位设计师要是没有一个乐观的心态。没有审美意识，发现不到生活中的美，怎么可以做出好的、可以给用户带来温暖的设计。第二种品德是对环境的保护，对世界有所贡献，形成天、地、人的和谐可持续发展。人们在向自然获取资源的同时也应该意识到可持续的发展，为自然和子孙后代着想。现在有好多产品都有这种发展趋势。现在的很多儿童玩具设计都把可持续性放在前卫。首先儿童玩具要用无毒无害的环保材料，但这种材料成本很高，而且儿童玩具更新换代较快，儿童玩具的回收变成一个大问题。有设计师针对这类问题对儿童玩具进行了再设计。有的使用可回收材料，不用的玩具可以进行回收再制造有的对玩具的结构进行了再设计，玩具可根据儿童不同年龄段的需求变换形态。这样形成了产品的可持续化，避免了不必要的浪费。

从社会角度来看，现在随着国力的增长以及科技的发展，人们的生活水平日益提高。人们的生活需求从最刚开始的温饱变成了对生活品质的高要求。如今的人群需要什么，设计师应该设计什么变成了一个大问题。只有无时无刻关注现实需求，努力挖掘潜在需求，才能做出好的设计。温和的设计从形式上看是一种设计语言。它用理性的策略研究与感性的灵感去创作。就像朱东平说的那样：创意应该像水一样风雅，像水一样能够自在的流淌设计师应该用水的文化使他们内心的水自在的流淌，不能束缚他们的想法。同时这水一定是温和的，在任何创作中，首先要尊重自己的感性思维，然后用理性的构架去批判它。感性是爆发的灵感，甚至说它就像是权力之神，必须理性地思考和分析，以达到完美状态也是一种温和的设计。设计的温和也是平衡的自我和社会，人文价值和平衡的商业价值的代表。一个好的设计应该可以平衡人文价值与商业价值。实际上任何设计都是从人文科学出发的，商业价值必须以人文科学为表达，同时文化也需要借用助商业，如果设计思路是不平衡的，那么任何一方都将是不完整的，也是不可持续的。人文价值会比商业价值更持久，更深远。但商业价值往往比人文价值更清晰。我们现在设计的发展也在朝向有人文信息的同时兼具商业气质的方向发展。温和的设计以及感性与理性的交融其实是很难做到的，它要有强大的内心和包容心。

从产品竞争的角度来说，一定就会出现越来越猛烈的对抗和冲击。现在，许多产品已经从单纯的谈配置过度到了谈感情的阶段，情感化、人性化的设计已在不同的设计领域中锋芒毕露，甚至已经成为了核心部分。功能主义流露出的是对人记忆、念想、情感的需求，所以如何归纳用户在情感中营造出的一种相似性，使用感情里相似的部分，组成不同的、特别的美感显得尤为重要。如何才能更好的迎合市场，开辟新的产品品牌市场？第一步怎样迈出，如何去试探验证市场？洛可可理解并在开发市场之后暂停开发新的上诉品牌，并提出解决方案，一路验证通过市场调研和分析为其提供了周全，庞大，精准的市场定位以及人群定位研究策略，从适用人群到使用市场剖析入手。保温杯的杯形，保温杯的受众人群，以及年轻人的消费文化、消费市场等，分别做以深层次的研究和探索。将设计研究落到设计端，研究与设计联合，塑造全新年轻化品牌与产品设计，用以探索和验证市场。此款占座保温杯关注了大学生喜欢用杯子来占座的这一心理，打破了保温杯原有的柔和的色彩，并在杯子上直接印上占座两个字，能让大学生和刚从大学毕业的毕业生产生共鸣，通过设计提高保温杯的商业价值。

洛可可公司的董事长贾伟的观点是：洛可可可以用五个词来定位设计师，定义一个好的设计师。首先，第一个词是力量，设计师都应该具有温和的力量，可以将设计的理性和感性联合到一起，真正像水一样温和，向海一样看起来表面平静，但内心隐藏着庞大的力量。第二个词是简单的智慧，提倡设计是简单地，人人都可以成为设计师。但是设计又是充满智慧的，只有善于思考、善于发现生活中的问题并提出解决方案的人才能设计出好的产品。第三个词是勤奋又优雅，勤奋的设计最后追求的是优雅的实物。还有就是分享、激情与创新的使命。无论是试图成为中国设计中的脊梁还是从中国制造转变成为中国创造，每一位设计师都应该具有创新的使命。

在产品设计的进程当中需要思量的要素有很多，其中一个很重要的因素就是怎样把握产品情感基调的理性与感性。感性的原点是主观的感觉;理性的原点是客观事实。我觉得设计是一种需要感性多于理性的活动。对于功能不占主導地位的产品，产品设计需要通过设计师创造美的能力和审美涵养进行感性设计。感性设计是跟随自己的思想体现自我的风格，体现出有特色的设计特征。感性不是主观的确定和偶然的无限，而是在理性的基础和理性因素的控制下的一种思维方式。从思维方法、设计方法方面阐述感性与理性在产品设计中的运用、作用与相互关系，触及仿生设计、自我视角设计法、整体与细节部设计等设计多种方式。在设计趋势的多元化中，以设计科学为基础的理性设计，强调理性分析的设计过程，而不是跟随个人风格的任何表面，从而表现出一种无名的设计特征。理性让人数逻辑化，具有强逻辑性，强调辩证思维。好的设计一定在感性的基础上会融入一定的理性。设计未必是感性的，但好的设计一定是即感性又理性的。为何无印良品的设计在世界范围内广受欢迎？因为它的产品无论是造型、配色还是材质，甚至包括再生纸标签材料的选择，都是无印良品具有代表性的特征。它的设计注重以人为本，关注人们的需求，设计出功能主义的产品。在外形上，有的设计采用复古、仿生等手法，关注人们的情感需求设计产品。

如何把世界上各种各异，个性鲜明的时尚品牌自然地包含到松屋银座之中。在操作上要尽量避免给人以勉强组合在一起的印象，这就必须发掘能够产生强大包含力的设计因子这是《设计中的设计》中的一句话。这种有温和的，有包容力，感性与理性共存的设计才是好的设计。