微信公众号信息传播影响因素探究

摘要：微信是近几年来发展势头最好的社交软件之一，但是随着它发展速度的增快，如何提高微信公众号的信息阅读量和转发量，增强微信公众号的媒体号召力成为了相关开发者思考的头等问题。在对实际情况和大量的数据考究之后，本文提出了解决该问题的四个出发点，分别是微信公众号的推送标题、推送内容、推送时机以及二次转发者，以此为提高微信公众号信息传播影响力提供一定的参考。

关键词：微信公众号;信息传播;影响因素

“信息时代唯一不变的是‘变化’”，微信公众号作为当今时代信息传播的一个重要工具，它对于群众的号召力是无穷的，是巨大的。但是在无数新鲜内容软件的冲击下，微信公众号还要思考出能够提高自身传播影响力的因素，并总结出更加科学有效的方法，让更多，更加积极的信息传播到当代人的思想中，为国家，为社会的信息发展贡献出自己的力量。

一、推送标题对微信公众号信息传播的影响

推送标题往往蕴含着整个文章内容的主题或者槽点，标题中所包含的关键词直接关系到整篇文章的热度，关键词的热度越高，用户对文章的关注度也会明显提高，对文章或者视频的内容会更具有点击观看的冲动。所以，推送标题是影响微信公众号信息传播力的一个重要因素。对于此，微信公众号内容的相关制作者可以从标题处下功夫，去吸引更多的阅读者。比如说在制作标题时不要过于直白地总结出内容的主题，诸如“用了就停不下来的护肤品”等，读者在该类推送标题中能够直接获取到内容的主题，相对来说没有吸引力和说服力，尤其是对于微信公众号中的年轻用户，并不能从其中看到新鲜感。对此，标题制作者可以转换一下推送标题的表达方式，譬如转化为疑问句，“你见过这样的护肤品吗”“这些小众护肤品你不会还不知道吧”等等，再譬如在其中加入一些比喻或者拟人的修辞手法，“你的皮肤喝水了吗”等，此上两种形式的推送标题能够利用读者的好奇心来提高公众号的点击率和关注率。当然，对于推送标题的制作还要避免“标题党”的出现，比如“惊呆了！他竟然是这样的人”，此类标题用“擦边球”或者虚假的信息去吸引读者的眼球，这种标题只会渐渐磨灭微信公众号积累下的公信力，会将更多没有价值的信息传递给微信受众，久而久之会让用户对信息的理解停留在表面，浅层次阅读的不良状态越来越严重，甚至是造成思想上的毒害[1]。所以，运营者要想提高微信公众号的传播力，可以先从推送标题的吸引力出发。

二、推送内容对微信公众号信息传播的影响

在这个信息化的时代，“内容为王”已经成为各种新媒体发展的常态，用户对内容的需求也开始向高质量的方向前进。对此，微信公众号的运营者可以从四个方面来提高推送内容对信息传播的影响力。首先是话题的热度，公众号的内容往往围绕某一个话题展开，而这个话题是否具有较高的热度则直接影响到了内容的输出率。在这种情况下，公众号内容的运营还要紧跟时事热度，根据发生的时事对快地做出反应，将话题的热度反映在内容之中，比如说娱乐圈中当日的爆点，运营者就可以从爆点中的主人公发掘一些鲜为人知的“八卦”与自己的公众号方向相结合，以此来提高内容的热度;其次是内容的原创度，千篇一律的内容只会让信息泛滥，会将更多的微信公众号沉没于信息的浪潮之中，因此，公众号的运营者要尽可能的提高自身的专业素养，向高质量的公众号学习运营方式，用更多的原创作品去提高自己公众号的口碑。比如说其他账号出现爆款文章时，运营者可以提炼出其中的主题，然后从主题的侧面或者反面进行创作，诸如在提炼出“穿搭”的主题之后，运营者就可以从“微胖穿搭”“小个子穿搭”等等相似但又不同的角度进行原创;再次是用户参与度，用户是否主动地参与到内容的“创作”之中直接影响到了公众号内容的二次转发，对此，运营者可以定期在公众号中进行话题征集，总结一些用户需要或者是感兴趣的内容主题，让用户间接参与到内容的创作中，或者还可以借助公众号中的评论功能来丰富推送的内容;最后就是内容的形式对信息传播力的影响，在快节奏的生活中，用户更希望直接获取到公众号内容，那么运营者在进行创作时就可以将信息间接明了化，让用户“一眼”就能发现自己需要的东西，当然还可以用图片或者视频来减轻用户在单纯文字阅读下的疲劳感[2]。

三、推送时机对微信公众号信息传播的影响

推送时机主要是分为推送的时间和推送的频率两个部分。首先是推送时间，运营者要根据自己公众号的用户定位去选择推送的时间，比如公众号的用户定位是年轻人，那么运营者就可以根据年轻人的作息规律和娱乐习惯，将推送时间放在年轻人精力更充沛的下午或者晚上，而尽量避免在精神疲惫的早上进行推送，而对于中老年用户定位的公众号则可以将推送时间放在早上或者下班后，因为老年人通常具有观看早间新闻的习惯，公众号就可以用自己新媒体的优势取代中老年用户的习惯主体;其次是推送的频率，推送频率虽然不能直接看出其对微信公众号信息传播的影响，但是在时间长久之后，每天一篇或是每周一篇的推送频率将会表现出较大的差异，每天推送一篇的频率会让用户产生阅读习惯或者是依赖，但也有可能产生厌倦感，这时就会展现出每周推送一篇的优势，但是每周推送一篇的频率又有可能让用户出现断层感，所以微信公众号的运营者要权衡不同推送频率之间的利弊，选择最适合用户的推送时机，以求微信公众号信息传播影响力实现进一步的发展。

四、二次转发者对微信公众号信息传播的影响

二次传播在微信公众号信息传播的影响因素中属于一个关键的变量，它往往能够冲破“公众号”的局限，而拓展到微信聊天、朋友圈，甚至是其他的社交软件。有研究数据表明，有过半的微信用户都是使用朋友圈来寻找自己喜欢且乐于阅读的内容。同时二次转发者的转发时机同样对于微信公众号信息传播的影响具有一定的控制作用，这与推送时机的效果大同小异。所以，微信公众号的运营者还要着重研究网友的普遍活跃时间，比如粉丝刷朋友圈的高峰期是什么时间段，以此作为依据去决定内容的推送时机，如此还能让二次转发者的转发实现实时的效果，甚至是让二次转发者这一变量成为定量，最大限度地去增加微信公众号信息传播的影响力。

结束语：

综上所述，信息时代的迅猛发展让大众传播的媒介发生了巨大的变化，从传统的电视报纸开始向现如今的互联网新媒体转变，而在实践中也可以验证的确是新媒体更受当下年轻受众的喜爱。微信公众号作为新兴媒体中的一种形式，其信息传播的影响力却在发展中受到了冲击，在这种背景下，公众号的运营者迫切需要认识到推送标题、推送内容、推送时机以及二次转发者对微信公众号信息传播的影响，争取将更多更好的信息传递给受众，能够让用户在繁杂的信息中攫取到最有用的部分。

参考文献：

[1]纪慧生，蔡东妮.微信公众号信息传播影响因素分析[J].集美大学学报：哲学社会科学版，2016，19（04）：107-115.

[2]赵盛華.微信公众号信息传播热度的影响因素实证分析[J].新媒体研究，2018，004（007）：P.39-40.

作者简介：高凯（1999.02--），男，汉族，湖南长沙人，本科学历，广播电视编导专业。