新时代美术馆展览活动+N

葛建余

摘 要：当代美术馆的职能由传统的书画展览转型为集展览、收藏、研究等功能为一体的展览服务。本文以泰州美术馆书画展览服务为例，探析“展览活动+专业策划”“展览活动+公共教育”“展览活动+文创产品”等服务模式，为美术馆展览创新提供一些借鉴。

关键词：美术馆；展览；艺术

引 言

新时代，美术馆作为一个书画展览及其他艺术门类展览的专业性较强的机构，所具备的职能已不是单纯的展览那么简单了，其职能随着公共文化服务的不断完善也在不断增强，从传统的书画艺术展示转型为对经典的艺术品、艺术史料收藏、研究、展出，并利用美术馆场所资源对公众开展审美教育、艺术培训、学术交流、文化服务等等。所以，如何做好书画展览服务、策划高水准的展览活动就成了摆在美术馆人面前的一个新课题。笔者从美术馆书画展览服务实际出发，探析“展览活动+N”服务模式。

一、展览活动+专业策划

（一）专业策展人

人们对艺术的需求不断增加，策划合适的书画展览对美术馆策展工作人员的要求越来越高，也越来越专业。为此，美术馆成立了专业策展部门，设置专业策展人岗位，聘任具有书画艺术创作和管理经验的人员负责策展工作。通过专业策展人的培养，促进美术馆事业的发展。专业策展人要能够对不同作品的创作主题、创作者的艺术风格等要素做到精准而全面的把握，进而能够在此基础上科学定位展览主题。

（二）展览项目遴选

美术馆作为公共文化服务机构，在展览项目遴选上，应以举办主题性展览和学术性展览为主。举办主题性展览是衡量美术馆专业水准的重要标志，也是美术馆软实力的重要体现。主题性展览可以推出特色展览、品牌性展览，引发学术思考，促进艺术家进行创作，展现学术理念和学术研究成果，提高展览专业水平，提升美术馆的公共文化服务职能。

（三）展览方案设计

详实的展览方案是成功举办书画展览的前提和保障，一份操作性较强的活动方案，是由展览目的和主题、展览简介、主承办单位、展出时间和地址、参展艺术家介绍、作品详细信息及装裱、展厅布置、展览活动带动的相关活动、信息宣传、经费预算等组成的。确定展览主题和主旨思想是整个活动的主干，充分实现展览活动与政策、文化、艺术、人物、机构等的有机衔接。进行全面风险评估，制定整体方案。

（四）展陈设计

人们的欣赏水平与鉴赏能力日益提高，为公众提供安心、舒适、直观、悦目的展示环境和效果，吸引观众的注意力，有效地传达信息，是展陈设计的关键。展现展品的真实面貌，呈现最佳的艺术效果，提高艺术品的可观赏性，让观众置身其中，舒适、放松，建立与展览主体沟通关系，给观众提供所需要的信息，是提升美术馆社会总体形象，吸引公众参与美术馆活动的有效方式之一，也是展陈设计的最终目标。

二、展览活动+公共教育

（一）组织大众观展

美术馆举办展览的同时，还应该有公共教育、宣传文化等使命和责任，做到既能服务艺术家，也能够服务大众。泰州美术馆每年都定期举办书画培训、美术讲座、组织大众观展等形式的公共艺术活动，进一步扩大公共教育的覆盖面、影响力，让美术馆成为人民需要的高雅艺术殿堂。组织大众前来美术馆观看展览，通过美术馆专业人员的讲解，开展参展作者与大众面对面的交流活动，让大众了解艺术家的创作特色和创作水平，促使书画爱好者从中学习技艺，吸取营养，丰富自己。

（二）举办学术讲座

艺术教育的作用是在欣赏作品的过程中潜移默化达到的，而美术馆举办展览提供作品展示及学术讲座就是要提供这样的机会，让大众接受美学教育，开展与展览主题相关的专题学术讲座是展览项目的有益延伸。一次展览要有相关的学术讲座，通过前期海报设计、展示宣传、详细介绍艺术家，大众可以深入了解艺术家的创作特色及其艺术成就。邀请参展作者或专业老师为书画爱好者们做观展解说，结合作品和手稿讲解作品特点，介绍创作历程及创作背后的故事，引导更多的书画爱好者对艺术家创作过程、艺术成就、代表作品进行深入了解，也体现了展览的学术性、专业性、公益性。

（三）开展学术研讨会

举办学术性较高的书画展览，美术馆和艺术家都希望邀请批评家和专业策展人等开展与展览相关的学术研讨会，为艺术家们搭建了解、交流的桥梁。借助知名批评家的权威性、学术性和影响力，大家站在一个比较平等的位置上，从作品创作、社会环境、精神现实、艺术现象等不同角度来讨论，艺术家才真正进入到学术层面。开展学术研讨会需要设定一个层面和话题，在同一个层面同一个话题里面才能讨论。艺术批评家对作者的作品直截了当地提出学术性的建议，梳理艺术家的成就及其代表作品，指出作品的问题和长处，将会对艺术家今后的创作起到鼓励、鞭策和指导作用。

（四）策划书画辅导

每个公民都享有欣赏美、参与审美教育的机会，这是美术馆及艺术工作者的职责和使命。为此，美术馆每年都会定期举办书画辅导、书画培训、书画讲座等形式的公共艺术教育活动，进一步扩大公众受教育的覆蓋面和影响力。高水平的书画展览活动既要贴近艺术家，也要贴近群众。书画艺术在公众文化生活中越来越受重视，展览作品不断呈现，书画辅导也随之跟进。举办书画展览，组织参展作者对书画爱好者进行书画辅导，让公众走近大师与大师进行面对面的交流、请教，公众可以深入了解艺术家的创作特色，传承、学习其艺术风格。

三、展览活动+文创产品

（一）开发文创产品

随着时代的发展，美术馆公共文化服务职能也在不断调整、完善。与展览展示、学术研究、公共教育等传统职能相比，为公众开发构思巧妙、多姿多彩的文创产品，同样是今后美术馆必须担负起的重要职能之一。文创产品的开发是美术馆资源价值的重要体现，是公众参与美术馆的重要方式，也是美术馆围绕书画展览服务经营创收、解决经费短缺的一种途径，反映了美术馆提升生存和发展空间的能力。为公众提供文创产品，是“文化惠民”工作的有效延伸，在推动优秀的书画展览服务及艺术藏品创造性转化的同时，能够将感人、育人、化人的触角长期、广泛、深入渗透到大众的日常生活中去。泰州美术馆作为市级文创产品开发试点单位，成立了美术馆文创产品试点工作策划领导小组，完善组织机构，健全人才队伍。领导小组负责对文创产品开发工作的统筹协调，建立文创产品开发团队，专人负责文创产品开发和管理工作，联合产品设计、生产企业，开发具有美术馆特色的文创产品，满足多样化的消费需求，丰富人民群众的精神文化生活。

（二）展销文创产品

研究表明，文创产业以高附加值、高融合度、高影响力、高增速等特征成为引领产业升级的重要力量，列入国民经济支柱性产业。美术馆要注重书画展览服务衍生产品的开发推广研究，以文创产品的展览策划和市场营销，来实现“文化搭台、经济唱戏”，扩大美术馆服务项目的知名度和美誉度。泰州美术馆设置“衍生品商店”和专职展销部门。通过与艺术机构合作开发，吸引文创企业投资，推出小到书签、镇纸、丝巾、服装、笔记本、门帘、抱枕，大到复制油画、瓷器、屏风等不同材质、不同价位的文化创意产品。这些产品以书画展览、展品衍生品以及经典藏品为开发源头，将平面的画面和立体的雕塑化为生活用品，兼备趣味性和实用性，又具有浓厚的文化艺术意蕴。文创产品展示馆除长期陈设文创产品外，还定期更新文创产品的宣传和推介，形成书画展览服务衍生文创产品的产业链，使传统意义上的书画价值紧随时代发展的步伐，传承民族文化精髓，创造优秀文化品牌，提升商业价值，促进经济发展。

四、结 语

美术馆创新发展的新时代已经到来，值得探析的美术馆展览活动创新还有很多，如“+作品典藏”“+交流巡展”“+作品拍卖”等，后续再作详述。综上，举办一次成功的书画展览服务活动不是单纯地把书画作品挂上去、取下来就结束了，展览策划不仅要有清晰的展览思路，要有明确的展览服务目的，更要有创新发展活动空间的新举措。

（江苏省泰州美术馆）

参考文献

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[2] 韩雨潼：《美术馆展览展示设计研究》[J].《大众文艺》，2017年第8期。

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[4] 丘晓云：《浅议公众参与人物类纪念馆（博物馆）发展——以吴昌硕纪念馆为例》[M].《2018中国书画名家馆联会第二十三届年会专辑》，2018年第6辑。