基于“互联网+”的市场营销模式创新研究

叶子青

摘要：我国社会发展水平不断上升，企业管理的技术水平也在稳步提高。随着互联网时代的到来，互联网+已经成为企业发展新趋势。市场营销模式作为企业发展的核心部分，在当前激烈的市场竞争中正发挥着越来越重要的作用，然而传统的市场营销模式已经无法满足现代企业发展需求，这就需要我们基于互联网+对市场营销模式的创新进行深入研究，以推动我国企业发展进步。

关键词：互联网+;市场营销;模式创新

1.基于“互联网+”的营销模式与传统营销模式对比分析

1.1传统营销模式不足之处

1.1.1营销模式过于落后：企业在发展中，领导阶层的思想观念将直接影响到企业营销活动的开展，同时对于企业的发展也产生了非常重要的影响。传统营销模式，在实际活动的开展过程中并没有重视企业的服务质量，同时对于产品也缺少分析，无法满足客户需求，最终导致客户流失;

1.1.2组织管理系统不完善：就基于传统媒体的市场营销来说，市场管理系统尚不完善。同时，企业内部管理也存在一定的问题，企业内部没有做好协调工作，这对于企业的营销管理工作来说具有一定的阻碍。并且，随着社会的不断发展，传统营销模式已经无法满足企业实际发展需求，严重阻碍企业健康发展。

1.1.3社会环境挑战：现如今社会属于信息时代，互联网技术得到了快速发展，企业发展也因此获得了有效推动。互联网技术的注入为企业的营销活动开展注入新的动力。但是在企业的发展同时，社会环境会给企业造成严重挑战，为企业的发展增加压力。

1.2基于“互联网+”的市场营销模式优势

1.2.1客户选择空间广阔：基于“互联网+”，客户能够通过互联网技术，随时随地根据自己喜好、需求选择世界范围内的产品。另外，客户在产品购买期间，无需实地考察商品，可以通过互联网与营销企业进行相互的沟通与交流，对产品相关信息进行一个十分及时、准确的了解，進而大大降低商品购买的区域限制。与此同时，企业能够以互联网为支持，了解客户的需求，提供给客户更加优质的服务。

1.2.2简化市场营销流程：随着互联网技术的深入发展，电子商务发展迅速，大大简化企业商品的市场营销流程，客户购买商品的途径不再局限于面对面的方式，从而获得更加多元化的服务。另外，随着互联网+时代的到来，商品流通成本大大降低，商品的销售有效性因此得到了保障。除此之外，基于互联网+的市场营销模式，企业发展获得了全新动力，企业与客户之间的沟通更加紧密，企业经济效益因此最大化。

2.基于“互联网+ ”的市场营销模式的创新策略研究

2.1建立市场营销方式规模化体系

在企业实际发展过程中，想要获得市场竞争优势，企业自身需要不断提升市场占有率。近年来，社会各行业都处于互联网模式下，因此企业必须结合市场情况，积极建立市场营销方式规模化体系，加大企业在市场中的竞争力，不断提高企业的发展水平。另外，虽则规范化市场营销方式的建立与实施，企业销量将会获得大大提高，企业在扩展利润空间的同时，应当采取积极有效的营销方式，增强产品在行业中的竞争力。消费者作为企业发展的重要因素，需要满足消费者对产品的实际需求，从而给消费者提供更加优质的服务，帮助企业在互联网+时代中成为主导者，不断提高企业的经济效益。

2.2建立精准化的市场营销模式

精准化的市场营销模式不仅符合当前互联网发展的具体要求，同时还顺应了当前时代发展潮流。基于当前社会发展情况来说，企业需要根据发展需求不断转变自我的经营管理理念，以实现企业自身的长足发展。因此，基于互联网+的市场营销模式应当彻底改变传统的营销方式、理念，建立起符合互联网时代的营销观念，精准定位企业产品。

另外，将数据技术与营销模式进行有机的结合，实现企业市场营销的精准化定位，准确定位企业产品的消费群体。在目前的市场发展情况来看，企业精准化管理实现能够帮助企业不断提升综合实力，将市场营销成本进行有效的控制，最终实现企业经济效益的最大化。

2.3建立个性化的市场营销模式

随着时代的发展，人们日常基本生活已经得到满足，进而在对产品的需求上不断提升，人们个性化需求也逐渐体现在企业产品上。就此，企业在营销模式的创新过程中，应当不断加大创新力度，并在此过程中高度重视互联网+模式的支持，正确使用互联网+，满足用户个性化需求，推动企业不断完善自我发展，增加企业市场占有额。

基于当前企业发展的实际情况来说，个性化营销模式的构建与完善对于企业发展有着非常积极的作用。比如：企业在日常营销过程中，应当不断加固企业营销模式，在确保产品质量的前提下，有效提升企业自身综合服务能力，从中挖掘出潜在客户。另外，需要不断拉近与客户之间的关系，在保证现有客户基础上不断开辟全新客户。

3.结语

综上，随着互联网+时代的到来，企业发展获得全新机遇。因此，企业市场营销模式的创新应当以互联网+为基础，立足互联网技术和经济建设市场营销的规模化体系，基于互联网营销特点构建精准化、个性化营销模式，以此来为网络经济环境下的企业提供新的发展活力，不断提升企业整体市场营销水平，从而在推动网络经济规模扩大的同时，进一步增强我国企业的市场竞争力。可以说，“互联网+”形势下的市场营销创新将对我国未来经济发展产生积极推动作用。

参考文献：

[1]王黎晔."互联网+"背景下市场营销模式的创新研究[J].新商务周刊，2020，（12）：15-16.

[2]彭莉.基于"互联网+"背景下市场营销模式的创新研究[J].中国集体经济，2020，（7）：55-56.