区块链技术应用于数字出版领域的研究

卢世韵

[摘要]虽然互联网、物联网和数字化技术不断成熟，为数字出版领域的长足发展提供了强有力的技术支撑，但是，目前我国出版物数字化转型仍存在诸多问题，数字出版领域陷入发展瓶颈。主要表现在数字出版物交易领域，各参与方存在信任危机、版权数据信息不对称、版权维权困境，从而导致数字出版物交易领域乱象纷杂。而近年来，区块链技术在数字出版领域的广泛应用，尤其是在数字出版物交易领域的实践，为摆脱困境，突破发展瓶颈提供了有效的探索。

[关键词]区块链技术;应用;数字出版物;数字出版领域;研究

当前，互联网、物联网和数字化技术飞速发展，倒逼传统出版向数字化出版转型，由此出现的数字出版物，彻底改变了传统出版物的传播渠道和经营模式，数字出版的发展拉开大幕。同时，数字技术、新媒体、区块链技术在数字出版领域的应用，既有效地促进了我国数字出版业的发展，又给其带来极大的生存与发展挑战。这主要表现在数字出版物的版权保护存在严重的措施缺失问题，在大量的数字出版物涌现市场的情况下，经营者并没有获得必要的盈利[1]。数字出版物难以通过旧的版权确权模式来实现有效发展和可持续发展。市场乱象横生，发展受阻。因此，数字出版必须找到一条既顺应时代发展要求又能助推传统出版转型升级的出路，而区块链技术在数字出版领域的应用为解决存在的问题，突破瓶颈提供了可能。

一、区块链技术应用于数字出版领域的背景

众所周知，凡是因技术进步而产生的问题，往往同样需要采用相应的技术手段才能解决。区块链技术[2]作为解决信用问题而诞生的技术手段，已经在金融和信息等领域发挥了重要作用。区块链技术作为世界公认的基础技术，已经广泛应用到各个行业之中。当前，我国区块链技术日益成熟，可衍生出多种工作方案并进一步优化其不同的应用性能。这表现在区块链技术与云计算技术结合，开发参与方公共信任基础设施;区块链技术安全与管理环境的优化完善全面夯实技术安全基础;区块链深化对“跨链”的需求研究，实现互联互通;追求区块链专利技术已经成为常态;对区块链技术领域的投资大幅提升，“代币众筹”“风险积累值”引人关注;区块链与监管达成共识，矛盾化解。由此，区块链技术的核心指标是可信性、标准化和规范性。

区块链技术诞生于对去中心化的追求，其真实性、不可篡改性、唯一性的特点，确保了它的信用功能。这种建立在区块链技术分布式的记账方式，不依赖中心化的核心记账模式，不仅能够解决数据可靠性和稳定性问题，而且具有在不同节点之间互相验证的特点，从而使得其数据存储具有唯一性且不能被篡改，更重要的是在数据转移过程中，所有运行痕迹都可以被记录且可以公开查询。而区块链技术应用于数字出版领域尤其是数字出版物交易领域，其能保证数字出版物版权，相关公开信息构筑在数字版权转移过程中，能增强各个参与方的信任，解决信息不对称问题，有效实行各参与方之间互相监督机制，最终实现参与各方共赢的目标。

中国新闻出版研究院发布的《2018—2019中国数字出版产业年度报告》指出，2018年国内数字出版产业整体收入规模达到约8331亿元。随着阅读设备的快速普及以及市场需求的扩张，传统出版物已经开始向数字出版物转型并初具规模，产业链日趋成熟，新的消费理念也在渐渐构成，促进了数字出版业的蓬勃发展。而数字出版物所具有的高频率、多内容和复制性强的特点，也是其能快速占据市场的原因。与此同时，数字出版所带来的版权的风险不容忽视。数字出版交易领域的版权问题将会制约着我国数字出版产业的发展。

（一）政策层面的支持

国家互联网信息办公室于2019年1月发布了《区块链信息服务管理规定》，标志着我国对于区块链信息服务的监管时代正式来临。这也从侧面体现了区块链信息服务行业地位逐渐提升，推动区块链信息技术与产业融合創新发展已经提升到了国家政策层面。

2018年5月，工信部发布的《2018年中国区块链产业白皮书》提到，区块链的分布式记账和时间戳，可以快速完成版权确认、版权追溯，还可以将版权交易环节透明化，提升版权交易的效率，真正实现创作即确权、使用即授权、发现即维权的版权保护与版权交易的理想状态，最大化地保护创作者和版权所有者的权益。除此之外，区块链技术还能与人工智能相结合，将当前以个体智能为主体的人工智能格局转变为群体智能。区块链通过搭建发布机器学习任务的平台，利用群体智慧优化人工智能算法，实现一套算法由多个人工智能专家更新维护。区块链还将成为群体智能决策的基础设施，实现智能合约、共识机制、代币机制、分配机制等将驱动分散智能节点之间的协同协作，完成机器经验形成和记录。

同时，区块链所具有去中心化[3]、不可篡改、可以追溯和公开透明等特点，能有效解决数字出版物交易领域存在的盗版侵权、版权交易成本高、版权所有者维护自身权利困难等问题，减少因版权问题带来的经济损失。

（二）数字出版物交易领域存在的问题

1.数字出版物比传统出版物残值低

传统在线数字出版物依赖平台进行合法的交易，交易物的所有权需要平台进行认证。大部分消费者获得的是数字出版物的使用权而不是所有权，因此，消费者无法便捷地合法转移自己购买的数字出版物。同时，未经平台认证的数字出版物在未经授权的情况下传播，属于非法复制、非法传播。而数字出版物所有权的不清晰和版权约束，使得难以保证二次交易合法性，造成数字出版物比传统出版物的残值低。此外，现行数字出版物的编码形式给非法数字出版物进行低成本复制提供了便利;现有的数字出版防伪形式又高度依赖平台的认证，若平台出现系统性问题或者遭受网络攻击都会使相应的数字出版版权陷入风险。这些在一定程度上，都不利于数字出版物版权的维护及交易的繁荣发展。

2.数字出版物信息共享不足

在传统出版物生产的过程中，版权方可以通过授权印刷数量等方式严格控制出版物的发行数量和发行范围。但是在数字媒介时代，版权的灵活性大大增强，版权方可以通过限定的授权方式，即在不同媒介上授予不同的权利来进行数字出版物的市场行为，使同一作品的权利发生细分，权利人对自身权利的使用和授权就会出现难以控制的情况。此外，数字出版物交易领域还存在再授权的问题。同时，被授权平台之间又没有相互连通数据库的义务，使得版权数据成为典型的数据孤岛，这种数据的孤立性加剧了各参与方之间的信息不对称，加深了信用危机。随之而来的版权纠纷，维权的过程不仅举证繁杂冗余，而且界限不清，从而产生极高的维权成本。上述问题的存在，都使得版权的情况更加复杂。

3.数字出版物维权举证艰难

数字化作品的传播具有成本低、效率高和变现快等特点，但是，其版权纠纷处理的过程，反而体现成本高、效率低和成效慢等特点。随着数字出版物市场交易量的迅猛增加，数字出版物交易领域的维权事件也呈几何递增，举证艰难。这主要表现在一方面各种形式的侵权行为层出不穷，内容抄袭、盗版和私自出版等情况普遍存在;另一方面数字出版物属于数字技术发展的产物，对其进行监管的技术和保护手段相对滞后，无法有效保护数字出版物的版权，维护作者的权益。甚至在维权过程中，由于数字出版物特定的属性，维权举证相当艰难。同时，数字出版物交易领域存在的此类不良现象，造成了互联网非正式出版途径的泛滥和数字出版物交易领域合法市场行为的受限，进一步打击了数字出版物创作者的内容创作积极性，也影响了数字出版物提供优质内容与信息服务，数字出版物质量下降，最终阻碍数字出版业的良性发展。

二、区块链技术应用于数字出版物交易领域的实践

当前，区块链技术已经深度融入数字出版物的交易领域[4]。它的技术功能和优势，为解决数字出版物交易领域存在的问题发挥出越来越大的作用，并取得了显著成效。

（一）数字出版物的存储

借助区块链技术，一是可以实现数字出版物的版权和版税追踪。使用区块链技术后，出版发行商不用再去维护庞大、复杂的版权和版税管理系统，而是将数字出版物交易存储在一个公共区块链上。这样操作既有助于节省开支，又增加交易的确定性。二是应用于数字出版物发行全过程。传统的数字出版物购买，仅仅是获得单一文件和协议规定的特定权利，这种权利排除了纸质出版物所具有的权利，如出让、借出或赠予等内容。也就是说，传统的数字出版物的交易中，读者只是购买了数字出版物在指定地点的一次性阅读权利，而没有拥有终身使用权，从而使得阅读不存在持续性。而通过区块链技术，数字出版物的作者就可以永久地标注所有权，读者也可以获得所购买的数字出版物的终身使用权。三是减少对数字出版物以及传统出版物进行盗版与非法窃取的现象。即把唯一的符号标注在出版物上，将这个标注符号输入大数据库，区块链技术就会把出版物纳入大数据，能够追踪对出版物进行盗版和非法窃取的行为，并加以杜绝。当然，任何技术都存在一定的局限性，也会受实际应用环境和条件的限制。但是随着物联网技术的不断成熟，区块链技术应用于数字出版物领域将会更为广泛和深入。

（二）数字出版物的传输

区块链技术可以被运用于数字出版物传输。数字出版物设计的传输区块链，是按照时间顺序相连的方式组合而成的一种链式数据结构，采用密码学方式保证其数据不可篡改和不可伪造。从广义的角度来说，区块链技术是利用块链式数据结构技术来验证与存储数据的，在操作过程中，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，采用密码学技术方式来保证数据和访问的安全，利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据，是一種全新的分布式基础架构与计算范式。

（三）数字出版物的交易

区块链技术应用于数字出版物交易领域的实践，无论在国外还是在国内都还处于发展的初级阶段，但这种由技术提供的“信任”包涵巨大的社会商业价值。可见，区块链技术在数字出版物交易领域的应用，将会促进数字出版业的发展升级。因此，要熟悉数字出版物交易领域区块链技术标准的出台背景和因素，时刻关注“跨链融合”和加密算法技术，紧紧抓住数字出版物交易领域的区块链技术应用实践，时刻关注实践成果，努力抢占区块链技术融入数字出版物的发展高地，研究打造出实用、可行和操控简便的区块链数字出版物交易平台，从而彻底理顺数字出版物交易领域的各项关系，保护数字出版的版权，促进数字出版物出版交易走上良性发展的道路[5]。

三、结语

实践证明，区块链技术应用于数字出版物交易领域，并非只是单纯地提供了技术支撑，其还有效解决了数字出版物交易领域存在的问题，如参与各方的信任危机、版权数据信息不对称、版权维权困境等，是互联技术与数字出版双向选择、高度融合发展的必然结果。区块链技术应用于数字出版物交易领域，无疑是数字出版物可持续发展和突破瓶颈的一次有效的实践。

【参考文献】

[1]种政.我国数字出版物盈利模式出现的问题及应对策略[J].广西质量监督导报，2020（08）：162-163.

[2]马明飞，刘新洋.区块链技术在数字版权领域应用的困境与对策[J].中国出版，2020（09）：56-59.

[3]王文利，甄烨.区块链技术在数字出版供应链融资中的应用[J].出版发行研究，2018（08）：31-34.

[4]田新华.基于区块链技术的馆配电子书出版交易平台的构想：以高校图书馆馆配电子书资源建设为视角[J].新世纪图书馆，2019（05）：44-48.

[5]王清，聂欣妍.基于区块链技术探讨权利穷竭原则对数字出版物的适用性[J].出版参考，2019（06）：44-46.