中国元素在现代包装艺术设计中的应用解析

摘要：发展现代包装设计，需积极学习和探索中国悠久的历史文化，促使中国元素在国际舞台发光发亮。基于此，本文研究现代包装需满足的市场营销需求，讨论中国元素在现代包装艺术设计中的应用，涉及到设计理念、审美意识、传统包装、包装特征的内容。将中国元素应用在现代包装设计中，会让消费者产生对美好事物的向往，深刻感受到中华文化的深厚。

关键词：消费文化;审美意识;象征意义

引言：中国元素的特点是独特而又丰富，有顽强的生命力，能推动民族艺术的发展，更体现个性化。就现代包装艺术而言，应坚持自主设计，充分体现国家文化个性。中国元素能够为产品的包装设计提供有力支持，促进中国产品走向世界，在世界范围内产生强有力的影响作用。将中国元素应用于现代包装设计会增加商品的商业价值，更能赋予商品丰富的文化精神。

一、现代包装需满足的市场营销需求

（一）传播消费文化

从市场营销的角度，分析产品的包装设计，整合传播观念。设计产品的包装除了是销售产品的一个环节，产品的包装也能起到重要媒介的作用。可以说产品包装是生产产品与消费者沟通的最后一个环节，地位举足轻重。传统模式下，包装的功能仅限于保护和容纳，而如今的产品包装则具备帮助生产与消费沟通的功能。包装将多种元素融为一体，这其中就包括了工业生产活动、科学研发、文化精神、人文风情。包装除了能保护产品以外，还能宣传商品，是产品的一种附加价值，好的包装常常能提高产品的销量。如今包装设计已经上升到艺术语言的高度，通常有某种概念定位[1]。产品的包装会起到与消费者产生心灵共鸣的作用，使得消费者的某种心理需求得到满足。经济学家杜森·佰瑞曾经说过：“人类所进行的许多组织活动，都离不开文化所产生的决定性影响。”而人们的生活方式则是由各种各样的产品构成的，这其中就包括生产制造产品、运输产品、购买产品。产品能够满足人们的物质需求，也能满足人们的精神需求。所以现代包装设计要能够传达产品信息，同时也要传播某种文化精神，进而形成特定的消费文化。

（二）突出文化特色

如今的社会出现了丰富多彩的消费文化，对人们的物质需求和精神需求也产生了深刻的影响。在当前的发展阶段，人们对产品包装的需求有了艺术性特征，也有了文化性特征。如今包装设计在人们的经济活动中可以说是一种自觉行为，形成了一种普遍的文化现象。在过去产品包装功能的基础上，衍生了出了更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛就人类需求提出的理论指出：人类需求可大致分为五类，分别是生理、安全、社交、尊敬、自我实现。这五大需求层层递进。从这一理论我们可以发现，随着需求层次的提高，人们就会需要更多的文化内涵以及更浓厚的文化氛围。而富有特色是文化突出的一个重要标志，如果文化没有特色，那么文化所产生的价值和作用也会明显弱化。所以说，现代营销对包装设计提出的另一个要求是富有特色，产品包装设计有独特的文化风格，才能有效吸引消费者，进而获得消费者的认可。将中国元素融入到产品的包装设计中，要注意凸显特色。

二、中国元素在现代包装艺术设计中的应用

（一）创新设计理念

将中国元素应用在现代包装艺术中，应积极创新设计理念，有利促进现代包装艺术设计的发展和进步。为实现有效创新，设计者应加强对中国传统元素的研究，深入挖掘中国元素的内涵，赋予中国元素包装设计现实意义。将中国传统的文化元素与现代元素结合起来，凸显现代包装设计的中国特色，确保产品包装符合现代人的审美，也可以在借鉴中实现创新。在商品包装设计中应用中国传统元素，受到了人们的广泛欢迎。就比如中国联通公司将中国红元素和同心结应用在商品标志中，寓意着吉祥如意，客户接触到这样的标志，会有一种亲切感油然而生。将传统图形应用在商品包装中，要对商品内涵有充分的考虑，促进顾客全方位欣赏包装和商品的价值。就比如上海老酒的产品包装设计，将中国传统图形中国古建筑元素应用其中，这样做使得老上海的文化特征成功变现，顾客们喜闻乐见，产生回归古朴的感觉。

（二）糅合新时代的审美意识

传承文化可以是被动传承，也有主动传承。如果是被动传承，通常文化就得到了沿袭，并发生沉淀，这种形式往往有较强的隐蔽性，也是不自觉的，也很有可能是不以人的意志为转移。如果是主动传承，就是人们的自觉选择，也是对中国元素的有效保持，能起到继承和发扬的作用[2]。在包装设计中应用中国元素，就属于主动传承。将中国的传统元素应用在产品的包装设计中，这是一个再次造型的过程，会借鉴中国传统元素，并且在此基础上要创作出新的图形。传统元素可能有复杂的结构，也可能形式比较陈旧，不能满足现代人的审美。可以提炼传统元素的某一部分，加以强化，使中国元素更加醒目。这是一个设计重组的过程，是以中国传统元素为出发点，分解原型，转变原型，重构原型，将最终的衍生型糅合应用于设计现代包装。这样做能成功保留中国元素的传统神韵，也会充分体现鲜明的现代特点。创造的中国元素包装设计，具备新时代的审美意识，比如“竹叶青品牌茶叶包装”，是香港设计师陈幼坚的作品，该包装设计的主题是“论道·竹叶青”，品牌的标志是一个特殊的“竹”字，特别指出在于这个竹字由“竹叶青”修长的茶叶形态构成。在中国的传统意识形态领域，“竹”是君子的象征，这一包装形象凸显的是正直、谦虚、有气节的君子形象，更蕴含着高雅、纯洁的审美价值，赋予产品鲜活的生命力。

（三）借鉴传统包装造型

在中国包装设计艺术起源很早，根植于民间，应用较为广泛，所呈现出的格调非常别致。随着时间的推移，包装符号有了丰厚的积淀，渐渐成为中国传统文化的重要组成部分，同时也是中国文化的重要载体。充分挖掘传统的中国元素，将其应用在现代包装设计中，与此同时也可以借鉴传统包装的造型，彰显民族精神。传统的图形元素具有较强的实用性，有的具备一定的象征意义。在设计的过程中，可使用多种造型方法，包括非静止物象、时空综合、适形造型法。比如太极、易经中八卦，富有中国哲理，蕴含丰富的宇宙观和时空观内涵，所蕴含的观念是动静结合、天人合一，所反映的哲学观是正负相生、阴阳一体，生命的生生不息。而这也深刻影响着大众的心理结构，使人们的心理逐渐形成一种定势，在人们的生活、习俗、伦理、审美方面都有体现。所设计的本土包装，应良好适应这种现实情况。

（四）体现包装的现代化特征

将中国元素应用于现代包装设计中，可以直接移植运用，也就是直接采用纹样、书法、字画这些元素。采取这样的方法应保证有良好的适应性，同时与现代设计思想相符合，有效防止中国元素的应用与包装设计有冲突。使用中国元素的同时，也会有效促进文化元素的衍生变化[3]。对传统的元素符号加以调整，重新组合传统元素。以戏剧元素和剪纸元素的组合为例，所形成的设计风格有显著的现代化特征。重构传统元素的过程，不仅能传承中国传统元素，还能起到发展和创新中国元素的作用。为方便操作，可以使用计算机技术和数字化技术，赋予传统中国元素现代化特征，包装设计体现时尚前卫的特点，这种独特的魅力会有力吸引消费者，使商品在市场环境中更具竞争力。

结束语：

现如今，社会经济水平不断提升，人们对生活的追求开始上升到文化层面的高度上，将中国元素应用在现代包装设计中，与如今的经济发展趋势高度适应。为此现代包装需满足的市场营销需求是传播消费文化，突出文化特色，将中国元素应用于现代包装设计中，应创新设计理念，糅合新时代的审美意识，借鉴传统包装造型，体现包装的现代化特征。

参考文献：

[1]陈缪华.土味洋溢——中国传统元素在现代包装设计中的运用[J].包装与设计，2020（05）：96-97.

[2]劉思雨.瑞兽纹饰在现代包装设计中的视觉影响与应用研究[D].沈阳师范大学，2020.

[3]陆斌.现代包装设计中中国元素精神的构建与思考[J].中国包装，2019，39（03）：31-33.

作者简介：刘若根（1983.02—），女，回族，湖南常德人，艺术硕士，副教授，研究方向：视觉传达艺术设计/包装艺术设计。