中国动画的现实需求与历史经验

史梦姣 陈琦

摘要：近年来，城镇化进程的加快，我国的各类工程建设数量也在不断增加。在我国的各类产业发展过程中，动画产业成为至关重要的组成部分，在信息技术的推进之下，确保我国的动画产业能够实现更加深入的发展并实现创新，这样才能使我国国民经济实现更加良好的发展，使我国中华民族优秀传统文化得以继承和传播，更有效地抵御外来文化的渗透和负面影响。所以进一步有效提升中国动画产业发展水平，有着十分重要的现实价值和深远意义。本文就中国动画的现实需求与历史经验展开探讨。

关键词：中国动画;现实需求;历史经验

引言

在2021年初这样的时间节点上，回望20世纪20年代以来中国动画的近百年历史，我们不难发现：“后中国动画学派时代”的中国动画已经呈现出从高速发展转变为高质量发展的崛起态势，当此之时，清晰校准现实需求、全面汲取历史经验都是当务之急。

1我国动画产业近年来的发展状况

动画作为一种创意性产品已经在世界范围内受到人们越来越多的关注。近几年来我国也加大了对动画产业的投资，促使国内动画产业迅速发展的同时产生了大量优秀的动画作品。根据统计我国的动画产业2018年总产值较上年增长了百分之二十且其已经逼近3000亿大关，尽管今年的国家经济增长有所放缓但国内的动画产业仍保持着快速增长的趋势。例如近期大火的《哪吒之魔童降世》的票房创造了近50亿的全国影视动画新纪录，根据连续剧改编的动画片《西游记之大圣归来》也拿下了将近10亿的好成绩，此外基于动画片《燃烧的蔬菜》制作的卡通的游戏已经在市场上得到了认可。然而与发达国家相比中国动画产业的发展仍然存在问题且需要得到我们的关注。

2中国动画产业的历史分析

从我国动画产业的历史发展情况来看，1995年到2012年是一个比较典型的缓冲期。在这个时期，中央电视台成为我国动画产业发展的主力军，创作出《大头儿子小头爸爸》（1995）、《小糊涂神》（1998）、《小鲤鱼历险记》（2007）等多部经典动画作品，为我国动画产业的发展注入了活力。然而从整体情况来看，此类动画都比较中规中矩，尽管在技术层面有很大的进步，但是在编剧和内容等方面仍然有某种程度上的墨守成规。在这个阶段比较有代表性的动画作品是《蓝猫》，这个系列播出之后，扩张出很多的特许加盟店，有很多衍生产品，呈现出一种快速的膨胀式的发展，然而，因为这种膨胀发展，使动画产品质量受到严重影响，经营水准大幅降低，使《蓝猫》系列逐步没落。从这个教训中也进一步指引中国动画产业向着更为明确的方向发展，例如，产品倾向于低年龄段，同时打造相应的品牌，制作出动画的延伸产品等等，如《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》就是按照这样的经营模式而发展下去的。这种营销方式也有比较长远的生命力，现在仍然经久不衰。从实践情况来看，我国动画产业的复兴期是从2013开始，其中比较有代表性的是2012年启动的《十万个冷笑话》，2013年横空出世，《十万个冷笑话》获得第十届金龙奖，最佳新媒体动画奖，之后又先后获得最佳动漫改编奖，这部作品的营销模式和日本动画的营销模式比较接近，2015年，有妖气原创漫画梦工厂独家签约的漫画《雏蜂》在日本和中国同步播出，并且开发了手办化消息，邀请日本声优演出。从某种程度上来说，这是一种创举。通过这样的模式，中国动画作品越来越多地在外国进行播放，打入国际市场，同时在国内也有了十分显著的成绩，内外融合，为我国动画产业的复兴提供了必要的条件。

3中国动画产业发展中的对策

3.1发展动画产业链

近年来《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》等优秀动画片在国内出现，不但深受广大儿童欢迎且为衍生产品市场起到了巨大的推动作用。根据调查研究显示中国动画产业还有巨大的发展空间和发展潜力，因此中国动画行业必须以市场需求为基础并有效地将好的创意与资本、技术、管理以及人才等等结合起来，强化动画作品与动画销售机构、图书杂志社、音像玩具制作等企业的密切联系，以此形成多媒体排放以及多种衍生品开发动画产业链。此外还要使动画作品与利润体系相辅相成以徐进动画产业的快速发展。

3.2整合优势资源，形成产业集群效应

如今，动画电影形势好转，“现象级”动画电影《大圣归来》上映后通过良好的网络口碑直线拉高票房，还有2019年的大热电影《哪吒》，票房口碑双收，奠定了良好的观众基础。动画产业应当乘此东风，建立完善的动画产业集群业务合作和技术协作体系，集聚优秀人才创作出符合当代主题、艺术水准高超的佳作。合理分配资金、技术等资源，把零散动画生产模式调整为现代化的、集中的、规模化的产业园区生产模式，对产业链的融合具有重大意义。

3.3三维动画技术创新

Maya、3DsMax等众多三维软件的出现，使动画出现了新的片种，制作方式也颠覆了传统二维动画的制作方式。虽然制作也分为前期策划、中期制作和后期合成，但从中期开始，角色和场景都是用三维软件建模，然后添加材质、贴图。渲染已经能做到模拟真实光线反射效果，制作出来的画面立体、真实、细腻。我国的三维技术起步较晚，但发展迅速。目前绝大多数动漫公司是使用国外研发出来的软件制作，他们中涌现出一批技术精良，在动画制作中有特长、有经验、有规模的公司和团队。他们不断探索，攻克了许多动画技术难关，自主研发了一系列制作程序，实现了前所未有的视觉效果突破，成为了动画制作的中坚力量。如近几年比较成功的几部三维院线动画《大圣归来》、《魔童降世》等都取得了较大的成功，市场反响较好。

结语

综上所述，解决中国动画产业发展中的受众定位和观念不正确、产业链延伸不足以及专业人才匮乏等等问题已经刻不容缓。中国动画专业人员必须抓住当前的机遇并充分学习国外的先进理念和技术手段，将动画制作技术与中國传统艺术相结合以发展具有民族特色的动画产业道路。

参考文献：

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南阳师范学院 473061