论文化旅游产业的特征、作用及发展对策

格根托娅

摘要：自十二五规划提出“文化旅游”的概念，随着经济文化发展，人们越来越在意旅游的文化性与趣味性，并更加注重旅游服务的整体化体系构建。中国作为五千年传承不息的文明古国，拥有数量巨大、种类繁杂的历史文化遗产、文物、遗迹可供开发、利用、发展当地的文化旅游产业，服务于社會，成为民众参观游览、学习感受传统文化的窗口与媒介，现今更有以北京、南京、杭州等文化旅游名城，为当地带来持久性经济效益，文化旅游产业逐步成为城市的风采名片，为人熟知。

关键词：文化旅游;经济产业;中国故事

引言：

在新时代影响下，社会经济结构的不断升级、创新促使第三产业不断发展壮大，旅游行业已不能建立在传统、死板的“上车睡觉，下车拍照”的模式上，这种模式也是绝对不能可持续发展的，随着高国民精神文化追求需求的增高，各地更加应该挖掘、利用当地历史、民族、遗迹等文化遗产，讲好中国故事，文化旅游行业作为第三产业，极大地服务于广大民众的生活，并且关联运输业、餐饮业、文艺行业等众多行业，带动性极强，本文围绕其特点、对经济文化、社会发展的作用和未来的发展方向开展论述。

一、文化旅游产业的特征

在当今中国文化旅游产业总体有“百花齐放”的模式，不管是北京故宫博物院带领的“博物馆热”还是清明假期拥挤的西湖景区亦或是刚从疫情中唤醒的“楚中名城”武汉，都有着不同的历史文化与代表文化旅游产业支持，带动了文化游、历史游、民族游的热浪，根据实践，其诸多的特征如下：

1.文化娱乐性

随着国民经济的发展，产业下游发展，大大改变了人们的生活方式与娱乐方式。传统的单一自然景观参观的旅游不能满足人们的娱乐需求。文化旅游的第一特征在于文化娱乐性，是寓教于乐不再是简单的参观，而是融合文艺演出、特典活动、展览庙会等不同形式为一体的产业链，旅游行业的娱乐性才是吸引大众前来的原因，而文化娱乐性则是更加弥补了人们对于精神文化需求的缺失，文化产业的娱乐性质通过产业化运作，满足了社会对消遣娱乐和审美娱乐的需求。

2.意识形态性

文化旅游产业作为服务业兼具传播宣传媒介职能，在发展素质教育、终身教育，提升国民综合素质方面有着很大的优势，文化产品中蕴涵着地域、民族属性的审美、政治思想、道德伦理观念倾向等，将文化浪潮注入到旅游中亦可作为一种教育资源，这也就对人们的精神艺术塑造起到了作用，这也是近几年来教育部不断提倡“文化游学”，大力利用社会资源丰富学生们的精神世界的原因了。

3.行业超综合性

文化旅游产业的特征还有一个重要特征就是超综合性，本来旅游行业的综合性不言而喻，包含资源、城建、餐饮、住宿、交通、宣传等等，文化旅游产业又将文化引入，而文化中又包含精神、物质文化遗产，演出、集会、展览、书籍杂志、文物古迹等形式亦是多种多样，又可跨界组合，产业体系及其庞大与综合。

4.创意性

由于文化的多样性、科学技术的不断发展与社会对旅游产业要求的不断提高，穿创意性也是文化旅游产业不可缺少的特性，文化分为物质文化有具体的历史古迹、文物实体，还有更多的非物质文化资料，其重点在于通过多元的形式将文化进行转化。数字复原、影像展览、古迹修复、戏剧表演等既满足观众娱乐需求的同时，对历史文物古迹不造成伤害，反而更好的发扬了当地文化，高品质文化创意是满足基数巨大、可反复操作运营的，缤纷大力借助新科技与新媒体手段。

二、文化旅游产业的作用

1.有利于保护传承优秀传统文化。中国文化资源丰富兼具种类众多，不同地域又不同文化且差异性极大，在这种情况下由国家全权主导保护建设则完全行不通，不同地域必须依靠自身发展对民族文化或者家乡文化进行保护与传承，文化旅游产业则是保护传统文化与经济发展建设平衡的最好的方法，文化旅游产业就是汲取优秀的、不同于其他地方的文化特色吸引大家前来参观游玩，并为当地哥产业发展扩大了需求，形成了两性可持续的循环。

2.有利于实现经济模式的升级与调整。中国自古就是小农经体制，自给自足，靠天吃饭，自然资源丰富但受气候影响巨大，不能做到增加产业链以保障富裕的小康生活，但文化产业的综合性与创意性加快了地域的产业链模式升级，如云南少数民族特色体验，体验少数民族的节日、餐馆少数民族居住的房屋，这种沉浸式的体验则是现在最受欢迎的旅游方式，不仅创造了多项收入，又保持了少数民族的传统生活方式，通过旅游完善了硬件设施的配套建设、完成了地域性的经济产业升级。

三、文化旅游产业的发展对策

1.挖掘特色文化内涵，增强创新性。现在很多地方看到一个地方、一个模式的成功，便稍加改造套用，使得各地文化旅游项目大同小异，换汤不换药。文化旅游产业最大的优势就是在创新性上，文化旅游产业的重点在于成功盘活当时文化、环境、民族等资源，融汇贯通，讲好中国故事，这样才能源源不断吸引游客前来。

2.增强文化旅游营销总体策略，抱团发展。在文化旅游竞争日益激烈的现在，单打独斗的文化旅游营销策略已不足以支持现今的旅游宣传浪潮，现今地域文化旅游在基础建设、路线设计、宣传营销上更加应该注重全局策略，相互帮助发展，建立专门的文化旅游营销部门，以应对日益激烈的行业竞争。

结束语：

中国文化资源丰富而多元，文化产业作为朝阳行业有着无限的发展潜力，作为第三产业，使游客可以感受其蕴含的文化魅力，使中国传统文化继承、发展的同时带动各地产业经济增长。可以帮助地域的经济文化双赢发展，更加代表了国家发展的软实力。但是现今的文化旅游行业虽然起步良好，但依旧与世界先进水平有着差异，信息时代信息传播万里，可谓好事不出门坏事传千里，文化旅游的发展需要优质的内容与全面的服务支持，并需要相关法律法规监管，这样才能使得中国文化旅游行业健康持续发展。

参考文献：

[1]邵金萍. 再论文化旅游产业的特征、作用及发展对策[J]. 福建论坛（人文社会科学版）， 2011（08）：30-33.

[2]谢春山， 李诚固. 试论新时期旅游产业的特征与功能定位[J]. 财经问题研究， 2005， 08（8）：90-90.

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