探讨创意字体设计的方法与表现

宋雨林

摘 要： 从字体设计原则与功能为出发点，了解字体设计的基本概念和基本范畴。通过阐述创意字体的分类与特点，点明字体设计在视觉传达中的必要性和重要性。同时结合创意字体设计的目的与构思，掌握字体设计创意方法与表现，营造不同的视觉效果，灵活运用于实践。最后探讨了创意字体设计需提高字体的可视性，增加意识形态，强化简约性和美感，并使其简洁、直观和准确，以视觉上美观的形式传达更多信息内容。

关 键 词： 字体设计;创意字体;方法与表现

一、字体设计原则与功能

（一）文字的适合性

文字设计的重点是要遵守表述主题的要求，使其与内容保持一致，不能彼此分离，也不要互相冲突，应符合文字的诉求效果和吸引力。往往归纳于抽象笔画形成的文字形式与所传达的信息内容相一致。如市面上大部分的女性产品通常具有柔美的风格，文字也偏向纤细、流畅，符合大众的视觉审美。而传统的地方特产、手工艺品则大多运用手写体、书法的艺术形式体现其韵味。

（二）文字的可读性

文字通过视觉将信息传达给消费者，一要考虑文字的整体性，是否能够给人留下视觉印象，二是增强文字的可读性，要有一定的辨识度，便于人们阅读查看。所以在进行字体设计时，无论如何使用它，都应该易于识别。这也是为什么将字形的较大更改应用于少量字符的原因[1]。

（三）文字的个性

文字的个性化体现在其字体形态的变化，加之图形、色彩的运用，设计出富有独特创意的字体来给人们以充实的视觉体验，将有利于树立良好的公司企业产品形象和设计意图表现。另外设计时，有必要避免与某些现有设计作品使用相同或相似的字体，更不能有意摹仿或抄袭。

（四）文字的视觉美感

文字在平面设计视觉元素中有着传达情感的作用，同时也具有形式美感，呈现出的视觉冲击力可以满足人们的审美需求和视觉感受。随着社会经济的不断发展，设计潮流趋势的不断更新，人们的审美水平也可得以提高。文字的功能主要包括信息传播、象征传承和视觉形象。现如今，文字更是以新的功能和价值展现在大众面前，更加多元化。而当我们提起或浏览一些熟悉的国民品牌时，就会自然而然地想起其图形、文字和色彩，可见已深入人心，这些设计形象和视觉吸引具有文化传承的象征意义。

二、创意字体的分类与特点

信息传播是字体设计的最基本功能。不同的形态样式构成独特风格的视觉审美功能，并具有其个性气质[2]。黑体正式庄重、宋体高贵典雅、楷体清晰规范，根据不同的视角，汉字的“形”可分为：秀丽柔美、稳健挺拔、简洁明快、端庄典雅、欢快活泼和苍劲古朴。那么在选择使用艺术字时，应基于文字内容的精神，以使内外保持一致，并发挥文字感染力的最大作用。

字体的应用范围决定了字体的风格，字体风格对文章的内容具有直观和描述性的作用。例如，字体粗而笔直，转折点处有尖锐的边缘和拐角，看起来比较硬朗，适合在严肃的场合表达清晰的形态;而带有细线的笔触以及弯曲的转折点的字体则感觉柔和，适用于优雅而抒情的文章。字体的笔画形状应与整体样式一致，并且在起收笔和行笔中，厚度变化、过渡处理和装饰形状变化方面应保持一致。对于结构过于特殊的字，可以在整体风格不变的基础上进行细微调整。

三、创意字体设计的目的与构思

创意字体首先要打破传统美术字和电脑印刷字的笔形结构，以创建新的个性化字体。实际上，最终目标是使所设计的东西更有个性，并非所有字体都相似或相同。在快速发展的时代，提高产品的认知度、推广度与设计构思、营销手段有一定的联系性。其次，能够让消费者注意到的最直接的视觉元素就是字体设计[3]。现在人们已经高度关注一些非常规和创新的字体，因此，做好视觉传达设计就必须掌握和更替创新的字体。

汉字本身具有“形”和“意”的特点，因此在创意构思时，以其两者为基础。“形”代表字形、字态、笔画形态，“意”就是汉字的表意功能，用来表达设计的中心主题概念。然而很多汉字都是从事物的本来面貌抽象变形而来，隐藏着深刻含义，用各自不同的字形形态来引起读者的注意力。

那么通过对“意”的理解，创造出可视的“形”，并运用形式美法则进一步直接或间接表达“意”的内涵。观看者对“形”触发关联获得“意”，用“意”创造“形”，用“形”表达“意”，最终得到发展的创造性灵感。在实际应用中创意字体有创意印刷字体、企业标准字体和品牌字体。

笔画特征和结构变化是创意印刷字体的开始，以创建全新的字形。企业标准字体，主要用于企业形象的视觉识别系统，有企业中文和英文的缩写和全名标准字体，这种字体主要基于字体和笔画的变化，但是与创意印刷字体不同，字体要有整体系列感。而关于品牌字体，则主要用在产品品牌名称上，它与创意字体和企业标准字体的区别在于可以根据产品的特征和含义直接进行更改，但笔形和结构必须具有较强的冲击力且便于记忆。

在创意字体设计构思时，要先易于识别，符合汉字的书写习惯和大众的阅读习惯，变化不应过于花哨。然后要有艺术性，无论笔形如何变化，最終目的都是使字体好看。另外，汉字的创意还被应用于各个领域。在设计时要注意使用场合、对象、范围、环境等因素，充分考虑汉字的含义和功能，使其与主题相协调，内容与形式相统一。最后要体现独特性，根据设计主题的要求，突出汉字的个性色彩，以创意出与众不同的字体，给人们特别的视觉体验。在设计时，可以考虑字体的形态特征和组合，以创建充满个性的字体形状，并营造出清新而醒目的视觉效果。

四、创意字体设计的方法与表现

一是强调文字的形状特点，使方的更方，圆的更圆，长的更长、更鲜明。 其次，在字体的形状上添加一些局部点缀，例如曲线或直线，以在字体的外部进行细微的更改。第三，形状的角度有斜形、弧形、波浪、放射状等排列，产生一定的运动感。第四，使用合理的文字大小组合，在整体造型上创造有节奏的变化。

为了在字体设计中产生新颖、独特、多样化的效果，在字体的创意设计中，可以打破标准字“结构严谨、留白分布均匀、重心稳定”的习惯，将字体夸大或减少部分字符结构。可以移动字符的笔画，改变字符的重心，在保证可读性的前提下增加或减少。在文字笔画之外适当添加图形，或将笔画与图形进行延伸和连接，或在笔画的真实空间中填充图形，都是装饰字体设计的方法。

字体装饰首先要确定主题和方向，根据需要选择装饰形式。按照内容和表现对象、利用材料来设计装饰图案。注重装饰图形与文字形态的统一，以及图形与空间的密度及对比度的呼应关系。装饰图案力求自然、生动流畅。装饰图形必须从属于文字的识别标准，不能喧宾夺主。

字体的装饰变化是通过修改和添加额外的图案来装饰汉字的正文或背景的一种表现方法。它使用装饰技术来美化文字，增强文字的内涵，更好地突出主题，并使字体效果丰富多彩且充满乐趣。还可以根据文字内容，用特定的图像替换字体的某个部分或某个笔画。这些图像可以是真实的，也可以是夸张的，但要注意文字的识别性[4]。

（一）直接表现——字体的视觉设计

1.局部可视化

局部可视化，也称为笔画可视化，是指在文字造型的单个笔画中绘制与字词义相关的象形图形，强调原有笔画与插入图形的冲突。

2.整体可视化

在整体形式感上应将文字作为图形的整体进行管理，使文字的外部框架与图形的内部结构相兼容。在有限的文字框架内进行巧妙的设计，使图形既能形象地反映文字的含义，又能以非常有趣的方式表达情感。

（二）间接表现——字体的形象设计

借用相关的符号和图形来间接隐喻文字的内涵。形象设计一般不穿插配合具体的图形，而是用文字笔触画出横、竖、点、撇、捺、挑、钩等偏旁部首结构进行巧妙的变化。

五、结语

平面设计离不开文字的表达，字体作为视觉传达设计中不可或缺的表现手法之一，以设计对象为主，对其进行形态变化，呈现出字体的再创造及再设计，从而达到文字的广泛应用与传播。字体与图形创意、色彩搭配、版面编排共同构成了视觉传达设计的基本框架。从形式上看，字体设计是对其笔画特征、绘写方法、书写规律和设计准则的研究，具有信息传播与视觉美感的功能。文字的“形”以信息传递为主要功能，视觉元素的构成为主要特征，创造出独特视觉个性的文字形象。总而言之，提高可视性，增加意识形态，强化简约性和美感，并使文字简洁、直观和准确，以视觉上美观的形式表达更多信息是创意字体设计的目的所在。

参考文献：

[1]吴.字体设计[M].青島：中国海洋大学出版社，2014.

[2]刘花弟.创意字体设计方法研究[J].工业设计，2020（7）：75-76.

[3]马子强.关于创意字体设计的设计原则和思维表达探讨[J].大观（论坛），2019，（8）：73-74.

[4]张媛媛.字体设计研究探讨[J].艺术品鉴，2017，（5）：79-80，84.