基于全媒体语境下短视频传播的创新路径探析

马新春

【摘要】随着全媒体时代的到来，科学技术和移动传播的迅猛发展，短视频类资讯已占据人们大部分的阅读空间。短视频是互联网时代新型媒介的表现形式，短视频能给广大受众带来更直观的视觉体验。短视频因为操作简单、入行门槛低等特点，被各个领域广泛推广使用，同时给传统的媒体传播也带来巨大的挑战。随着全媒体语境下短视频时代的到来，主流媒体充分利用新媒体的优势，以短视频、微视频为工作突破口和着力点，加大生产力度和投放力度，不断扩大传播覆盖面，广泛开展新闻宣传、政策宣传、法律法规宣传和社会主义核心价值观宣传，以壮大主流发声的能力和水平。本文主要就全媒体时代背景下短视频传播的特点、短视频在宣传中存在的问题、以及短视频传播创新的具体方式为题进行分析。

【关键词】全媒体;短视频;传播方式;创新发展

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.061

科学技术不断完善，互联网技术也在稳步前进的发展。新媒体时代背景下社会性质发生了改变，逐渐呈信息化方向发展。居民开始通过智能手机等移动设备来获取知识享受生活，短视频的兴起象征着时代发展的特征，从最开始的图片文字到图文结合，再到微视和网上直播。短视频发展不断创新提高，并迅速收获了一大批受众的支持。经过短短几年的沉淀，短视频已占据社会发展的主流，逐渐得到更多机关的认可，短视频已成为集信息、报纸、手机、网络、广播电视为一体的宣传方式，已经被广泛应用到各个领域。作为传统媒体的广播电视台，在新媒体时代，移动优先、内容为王的发展思路下，传统的专题片、新闻节目的生产，都要向移动端传播的短视频、微视频转变，要摸清短视频的传播规律、传播特点、内容要素特征等，由原来传统的生产模式转向新型的短视频生产推介模式，以期达到新闻、资讯服务能力的提升和传播力、引导力、公信力、影响力的提升，更好地满足社会大众的资讯服务需求，丰富广大干部群众的精神文化生活。

1. 全媒体信息和短视频的概念

1.1 全媒体的概念

全媒体的概念主要是指通过声音、文字、图片、影像等多种信息媒体的表达形式。全媒体大多应用在现代传媒当中，很少在学术界有所体现，全媒体不是一种媒体连接，而是全方面网络的共同发展融合。在全媒體背景下，传媒方式主要表现为更广泛更全面，能够维系媒体之间的综合发展，推动传媒技术的创新并取得新的突破。

1.2 短视频的概念

短视频的另外一种称呼方式是“短片视频”，是在新媒体背景下主要的宣传途径，一般时长控制在五分钟左右，凭借着方便快捷发表方式直接的优点，深受广大居民群众的热爱，符合当前信息时代发展的要求，因为收获了民心，因此短视频行业取得了突飞猛进的发展。短视频用户也有明显突破，特别是移动传播时代的到来，当手机用户的迅猛增长，4G、5G技术的广泛应用，让短视频借助手机生产和推送，有了广阔的发展舞台。

2. 全媒体语境下，短视频宣传中存在的不足之处

2.1 短视频创作内容易出现同质化

随着信息化技术的发展，短视频平台发展势头正猛。短视频时代快速发展的同时，也出现了严重的内容同质化问题。由于同质化问题的不断出现，导致观众出现审美疲劳，平台低俗内容呈广泛性发展，就目前情况发展来看，当前短视频宣传环境十分快捷，信息传播的速度快、人们互动方式雷同等现象，导致短视频平台内容同质化现象十分严重，再加上广大网民盲目的跟风模仿，导致短视频同质化现象难以控制，因此对原创视频的发展十分不利，进而导致原创视频的宣传范围受到严重限制。

2.2 宣传内容呈娱乐化方向发展

宣传内容呈娱乐化方向，主要是指以消费模式、享受模式为具体内容，将现代媒介作为主要宣传载体，宣传内容十分浅薄缺少内涵，有些短视频用户不惜用搞怪的方式来吸引观众眼球，以此来达到目的。当前要严格管控短视频宣传的内容，将内容空洞、没有影响的短视频进行整改，短视频宣传内容呈娱乐化方向发展，会严重降低大众的思想文化的品味，导致民众的社会责任感大幅度降低，形成不良的网络风气。部分群众会用过简单粗陋的偏娱乐宣传方式，使个体对社会产生不良印象，短视频的传播效应的娱乐化倾向不断加大，对该领域的发展，对社会面健康、向上的精神风貌的形成，产生一定程度的不良影响。

3. 全媒体环境下，短视频宣传的具体变现特色

3.1 短视频内容丰富多彩

与以往的媒体表现方式不同，短视频软件已成为目前流量最活跃的平台，改变了传统媒体表现形式的单一性，尤其是在新闻方面为居民提供了更加广阔的空间。在大数据的帮助下，短视频软件也通过信息分类的方式，实现了信息覆盖范围广泛的特点，对传统广播电视新闻宣传工作有很大的帮助。各新闻媒体也通过成立相应的短视频创作生产部门、团队，以应对传媒变革时代的传播需求，实现媒体转型升级，与时代和受众全面接轨。新闻媒体要将传统的生产优势，例如新闻采编的经验，视频摄制、栏目生产、播音主持等优势充分发挥并进行适应性调整，从而将传统生产优势转化为短视频的创作优势，新闻采编人员要充分利用短视频内容素材，并结合当下最新鲜的网络话题、热点新闻、传播特点等，进行新闻素材的重新编排，二次加工乃至三次加工。通过短视频宣传的方式，让人民群众更加直观地了解新闻信息。

3.2 短视频宣传方式叙事更加全面

短视频宣传方式的特点是更直观、更全面、更有针对性。能够明确的突出重点，以便强化群众对资讯内容的了解。短视频对时长要求很高，无法达到宣传片的效果。宣传片一般都会通过广泛的镜头效果，从不同的角度展示所想表达的内容，最后才突出主题达到宣传目的。而短视频的内容简明扼要，从最开始就直接进入主题，给观众带来更直观的视觉感受，对于新闻内容相关的宣传方面，短视频叙事方式更加直观具体，增强群众的视觉冲击感。利用简单清晰的宣传方式，通过字幕、配音等方式增添宣傳的趣味性。

提升短视频的转化速度，方便人们了解信息知识，给观众带来更加深刻的印象，使宣传内容更加直观丰富。比如在网上比较火爆的视频软件中，关于某地区的女童失踪案件的新闻播报当中，利用仅2分钟左右的短视频宣传方式，通过微信、微博等方式将复杂冗长的新闻案件，快速地展现在大众的面前，以此来显现关键内容，引发读者在情感上产生共鸣。这种视频宣传的方式，能够让观众更直接的了解新闻内容。

3.3 短视频内容遵循“以人为本”的性质

短视频的宣传工作要严格围绕着“受众”展开，再加上声音和图片相结合的宣传模式。短视频所涵盖的内容，能够充分将群众的感受更直观地表达出来，让新闻参与者敢于说话、敢于说实话，通过全方位的知识来展示新闻的特点，每段视频的背后都有更深层次的价值，实现社会主义核心价值观和正能量的传递。在新闻的选材上应该结合时代发展的背景下，充分发挥价值观的作用，加强正面引导，丰富内容和表现形式，从而实现传播效应的优化。

4. 全媒体环境下短视频传播创新的具体方案

4.1 构建协同模式

随着通信技术的不断发展进步，短视频的传播速度已有明显提高，短视频用户格局出现巨大的变化，用户量的突然暴增呈现出多元化的宣传模式，推动短视频行业的迅速发展，众多媒体人及时创新发展宣传途径，增进了信息传播者和信息获取者之间的联系，为短视频的发展开创捷径。用户将个人的原创内容，通过自媒体宣传的途径展示给其他用户，在网络上有很多专家会凭借专业的身份，为用户进行点评总结。这一类人群往往是出于个人爱好，义务奉献自己的知识。传统的宣传模式比较单一，但在短视频宣传中将两者巧妙结合在一起，能够迅速引爆网友话题，充分调动网民的观看兴趣，充分发挥协同模式的作用。传统的广播电视新闻工作者，也要放下身段，向民间短视频生产、运营成功的个人、机构去学习，甚至去合作，以提升传播水平，打造“爆款”短视频作品。主流新闻媒体，最大的优势，在于公信力的存在和新闻现场的参与能力，传统的新闻媒体，应借助成功的新媒体商业平台，申请开设官方账号进行认证，借助多媒体平台进行资讯传播，并结合当下最火热的新闻热点，制作出富有宣传意义的短视频，增强群众的关注度。

4.2 达到感情共鸣

短视频的特点就是将直接、精彩的要点通过信息化的方式表达出来。因此在短视频内容的排序上，需要理清内容结构合理安排故事情节，通过多元化的方式实现内容上的跌宕起伏，使故事情节更加有层次。从整体角度出发，短视频宣传旨在通过有针对性的内容，凝聚话题热点创设全新的语言环境，在对段视频进行二次处理时，要充分抓住精彩瞬间，将想要显现的主题内容凸显出来。在一些软件平台上，用户经常能够看见通过二次加工的视频短片。使被剪辑的作品充分发挥优势，实现网络宣传的推广。最重要的方面就是花心思去研究、构思、策划和创作引发受众情感共鸣的短视频作品。

5. 结束语

综上所述，在短视频宣传平台中想要长久生存下去，就要充分发挥内容丰富多样性的特点。广播电视新闻从业人员，也要利用这份优势，提升新闻作品的质量，并根据全新的思路和手法进行创新，拍摄出具有传播价值和思想价值的精品视频，提升视频创作的原创性，改变传统的宣传模式，提高视频的原创率。弘扬时代发展的主题，继续传播正能量内容，为社会的稳步发展做贡献。以创新、有内涵、原创性的新鲜视频内容及时展现在大众面前。

参考文献：

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