新媒体时代广播电视编导的创新思维

陈川

【摘要】随着我国经济和社会的快速发展，新媒体时代已经到来。在新媒体时代背景下，人们获得多媒体的方式更加便捷。传统媒体面临着非常大的压力，广播电视如果想在激烈的竞争环境下继续生存，需要不断进行自我更新。新媒体时代的到来，对媒体行业而言，意味着新的生机。广播电视节目只有结合市场变化，结合新时代的特征、适应时代的发展，不断进行自我更新，才能提高电视节目的价值导向，符合我国社会主义核心价值观导向，进而更好地推动广播电视向前发展。本文探究了新媒体领域下广播电视编导如何提高自身的创新思维以及目前编导工作存在的问题，并根据这些问题提出针对的解决方法与建议策略，以期为今后的研究提供理论参考。

【关键词】创新思维;广播电视;新媒体;编导工作;措施建议

中图分类号：G221                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.076

我国的经济发展给各行各业都带来了新的生机。对新媒体而言，与各行各业相互融合发展，才能使新媒体持续发展。新媒体时代中广播电视面临着更多的发展机会，其内容频道也逐渐丰富，表现形式也日渐多样化。与此同时，广播电视编导的工作也面临着较大的竞争压力。由于现阶段观众观看节目的方式由电视转为网络。因此广播电视收视率相比较大不如从前。因此，电视广播电视的编导如何另辟蹊径，如何重新提高广播电视的生机与活力，针对这些问题，研究广播电视编导的创新思维对推动广播电视节目的发展具有重要意义。

1. 新媒体时代广播传播特征

在新媒体时代下，广播电视媒体也不断发展。媒体空间不断扩展。电视节目的收视率受到很大影响。新媒体时代的广播电视传媒具备新的特征。首先是实时互动，通过微信摇一摇等功能，观众可以实时参与节目内容互动，改变以往单项操作，可以接受观众的反馈意见，了解观众对节目的要求，对节目进行进一步改进。其次是渠道多元，在新媒体技术之下，传统广播电视的传播渠道得到扩展。依托更高效的移动宣传活动，满足观众使用智能手机获取信息的要求，发挥多元渠道的相互促进作用，提高电视节目的影响效果。在新媒体时代下，一款节目的设计和制作周期非常短，其更新速度给编导工作提出了更高的要求。因此内容创新时，需要综合各方需求，在播出节目和内容上进行双重创新，否则容易被市场淘汰。

2. 新媒体时代广播电视编导存在的问题

2.1 创新意识有待加强

现阶段大部分广播电视编导已经开始重视创新意识，但整体来说仍有待于进一步加强。随着社会的发展，人们开始更多的关注精神生活。在新媒体时代。网络娱乐节目种类繁多，受众也随之增多。传统广播电视节目因此就受到了很大冲击，这跟广播电视编导的意识薄弱有很大关系。在新媒体时代，广播电视编导应该做到工作和思想上的共同进步。

2.2 设计理念有待更新

现阶段广播电视节目为了实现创新发展，需要在设计理念上着重加强。现阶段的广播电视节目设计理念有待更新，进而更好的指导编导工作行程。落后的设计理念會阻碍广播电视节目的进步与发展，在新媒体的形势下，观众对节目的质量也有所要求。如果采取老旧的节目设计理念，容易与现阶段观众的要求脱节，将受众推到其他媒体等问题，因此重视节目的设计理念至关重要。

2.3 融入新媒体不够深入

此外，现阶段部分节目编导对媒体技术已有了初步认识但不够充分，部分编导局限于传统的广播电视设备，新的广播电视节目编导应该多学习，在工作中融入新媒体技术，结合实际情况，满足观众需求，深入的研究新媒体技术，并将其应用到节目当中。

2.4 “媒体与观众”关系需要更新

广播电视节目和观众之间的联系至关重要，观众在媒体节目发展过程中扮演着越来越重要的角色，甚至在某种意义上是共生共存的命运共同体。但是现阶段依然存在部分节目和观众之间的互动性较弱，甚至与观众之间相互脱节的现象，让我们迫切需要重新审视与“媒体与受众”之间的关系。随着时代的发展，“受众”的角色已不仅仅局限于“被动的信息接受者”这一单一角色，在新媒体时代下，受众也是传播者、分享者、共创者。节目生产制作过程中，应主动加强与观众之间的沟通。不仅可以在节目播出过程中与观众进行多平台互动，接受相关反馈信息，及时进行节目调整和优化，甚至可以在节目前期策划阶段，与目标观众互动，进行前期调研内容共创等相关工作，以此实现节目长久良性发展。

3. 广播电视编导面临的机遇与挑战

新媒体时代给所有电视媒体行业都带来了更好的工作环境，也方便了广播电视的进一步发展。首先是新媒体科技的发展，随着传统广播电视的基础设施不断完善，观众收看电视节目的限制越来越小。智能手机和平板电脑丰富了大家的观赏渠道，有利于大家随时随地都观看电视。其次，新媒体是新的血液，对传统广播电视而言，激发创新发展具有重要意义。此外，广播电视从业人员借助新媒体平台可以通过这种方式了解观众对节目的观感，并及时发现问题，及时调整节目的内容，以迎合大众的审美需要。其次是传统广播电视节目面临着不小的挑战，新媒体给传统广播电视带来了不小的冲击，也提出了更高的要求。首先在内容上，传统广播电视相比新媒体传播方式，面临着不小的竞争压力，新媒体内容更加丰富多样，吸引了大部分观众，其次，现阶段传统广告行业缺乏创新。一个综艺节目火爆之后，其他综艺节目都会跟风效仿，导致很多电视节目都存在同质化的问题，难以吸引新的观众，因而不具备优势。如《爸爸去哪儿》火爆荧幕之后，《爸爸回来了》《人生第一次》《老爸老妈看我的》《好爸爸坏爸爸》等一大批明星亲子真人秀扎堆出现。此外，新媒体时代给传统广播电视的固有模式形成了一定冲击，从业人员需要重新梳理传统广播电视的条件优势，并对其进行调整，以满足新时代的需要。

4. 广播电视编导创新思维的策略与建议

4.1 找准定位

在新媒体时代下，每个人都可以通过及媒体表达自己的看法，因此传播的速度和频率都有所提高，门槛儿也有所降低。在这种情况下，媒体行业的竞争越来越激烈，信息获取方式也逐渐多样化。在大环境下，广播电视编导需要提高自身的能力，明确自己的定位，不能完全按照以往的方式，要随着时代的发展和环境的变化，逐步更新自身的创新思维，对以往的优秀经验不能完全抛弃，也不应该忽视传统广播电视的优势。广播电视编导需要结合传统广播电视的自身优势与新媒体的助力，与时俱进，开阔思维，学习新技术，提高思想开阔视野，与电视节目有效结合，以帮扶、帮忙、解决、抚慰、关怀为出发点，从素人视角出发，与明星主角产生情感共鸣，同时提升专业素质和能力素养，有效提高自身在競争当中的优势，为今后的发行展打下良好的基础。

4.2 依托新媒体

新媒体时代给传统广播电视节目带来了巨大冲击，传统广播电视节目要想继续生存，就要依托新媒体的能源和优势，创新原有自身内容，丰富自身形式，增加传统广播电视节目的竞争优势，提高收视率和热度。推动传统广播电视行业突破自身框架，寻求长久发展，借鉴新媒体的流程和内容，选择合适自己的方式，结合以往的节目制作经验，在节目创新和表达方式上有所突破，丰富以往传统电视节目的内容，迎合新媒体时期大众的需求。此外，广播电视编导在制作节目的过程中，还应该注重收听观众的反馈，与观众进行双向互动，拉近与观众的距离，实时了解观众对节目的看法，并根据这些看法进行调整，以提高节目的整体质量。

4.3 新旧媒体融合

在新媒体时代，每个人都可以凭借新媒体工具手机、平板等终端，随时随地的发布自己想要分享的消息，分享内容传播速度非常快。各个自媒体节目的出现也对以往传统广播电视节目造成了不小的冲击。将其与新媒体进行有效结合，拓宽自己的发展路径，提升节目的质量，进一步提高节目的收视率。现阶段部分节目出来，在网络平台播放，在电视平台也有所播放，同时还通过微博等自媒体终端进行推广宣传，获得了较高的话题热度，对节目的热度提升有很大影响。

4.4 深挖节目内涵

随着新媒体技术快速发展，新媒体时代也随之到来。各种传播形式也得到实现，内容表现有了更加优质的保障，借助新媒体，广播电视节目有望突破以往的局限，在各个技术方面都能够实现有效提升，达到更好的节目播出效果。此外，传统电视节目通过新媒体技术。可以挖掘自身文化内涵，提高节目质量，丰富节目文化底蕴，提高影响力。以近期大火的电视真人秀为例：“爸妈宝贝系、群星穷游系、奔跑挑战系、梦想穿越系”，此起彼伏，貌似类型丰富，实则其关键词只有“明星”与“户外”两个。真人秀节目在极大程度上满足了大众的“窥视欲望”，但这种“窥视”必须符合中国社会的核心道德观与价值观，因此电视节目一定要体现人性关怀、历史记忆、常识教育、健身健康等有深度有内涵的内容。实现了传统文化和现代生活方式有效结合，达到自身宣传目的，提高节目播出质量，丰富了文化内涵，赢得观众的喜爱。

5. 结语

广播电视编导是一个节目的灵魂。广播电视编导是否具备创新能力，关系到整个广播电视传媒行业能否进行进一步的发展，且直接影响新时代受众的判断力、影响力和观察力。将节目的价值观与娱乐性做有机结合，才能拥有更好的生命力。本文对新时代广播电视编导创新思维的重要性、面临的问题及对应的解决方法进行的分析，以期能为今后广播电视行业的发展提供参考建议。

参考文献

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