探究现代大学生消费观

黎泳淇 岑嘉雯 罗亮 李嘉园 林思涵

摘 要：作为一名新时代的大学生，我们所接触到的人、事、物都相较于以前发生了巨大的变化，那么，这些变化都在直接或间接地影响着我们的心理、认知以及日常行为等。针对此情况，对于探究大学生消费观有着深刻的意义。因此我们对在校大学生的消费现状、特点、形成原因进行了分析，并提出了矫正大学生消费观的措施——以别“拒”一“格”大学生格子经营铺为例。

关键词：消费观;互联网;大学生

一、现代大学生消费现状

在经济高速发展的时代，互联网的普及以及5G时代的到来，大学生作为特殊的消费群体，消费欲望和消费水平都在逐步提高。根据互联网数据，2020年大学生月均消费1197元，而在“双十一”，则有着1000多元的消费额度。与此同时，随着花呗等借贷产品的到来，除了在经济困难时带来便利，同时也给许多大学生带来了因与消费水平不相匹配的额度问题带来诸多不便。此外，如今的消费渠道也变得越来越有吸引力[1]，并且轻而易举就能购买成功，比如抖音上的视频广告，点击小黄车便能付款等等。大学作为走向社会的过渡阶段，大学生的心理尚未完全成熟，在大学的一个庞大的社交群体中，很容易受到同学之间的消费行为影响，从而出现攀比心理，产生高消费的活动以博得身边同学的关注，到最后购买到的很可能是自己不需要的商品，得到的只是一些面子工程。在这不良消费的背后，给我们留下的是大量的闲置物品，这就迫切地需要一个安全有效绿色的途径以供我们去解决这个问题。在大学校园里，《别“拒”一“格”大学生格子经营铺》正是满足了这一需求，给我们提供一个平台去售卖这些物品，无疑是一种环保且便利好办法。

二、现代大学生消费特点

根据调查在校大学生的经济来源大部分是来源于家庭提供、奖学金来源、以及学校补助或者兼职收入等方式构成了大学生的经济来源。在校大学生的消费结构多元化明显，主要包括有日常生活费、学习、娱乐和社交费用等[2]，此外，现代的通讯工具消费和恋爱消费也成为消费中的重要组成部分。

因此根据我们调查，可以清楚的看出大学生消费存在着以下特点。首先，大学生经济来源单一，经济独立性差，消费没有基础，也没有形成完整的消费观念，而且自控能力不够强，有很多消费都存在随机冲动消费的因素。还有攀比心理导致的奢侈消费行为。其次，学生对品牌的忠诚度很高。大学生通常会消费自己自身使用体验好的产品，并坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最后形成使用习惯，从而保持对产品的忠诚度。最后，大学生的消费还倾向多样化。当代的大学生们也不再满足于重复高中生活的宿舍、教室、饭堂的三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型电子产品都成了大学生消费的热点，由此可以看出现代大学生对走出校园、融入社会的渴望。根据现代大学生以上消费特点可知，《别“拒”一“格”大学生格子经营铺》满足了大学生群体的消费需求，促进健康消费。

三、大学生消费观形成原因

要想矫正大数据时代中大学生错误的消费观念，首先要充分了解并分析形成這种错误消费观念的原因，从源头上抓起，这样才能更好地帮助他们树立正确的价值观和消费观。因此，通过走访调查，大学生错误的消费观念主要可以概括为以下几点：

（一）冲动型消费形成的原因

冲动型消费，就是指顾客在外界因素促发下进行的事前没有计划的购买行为，人们在情绪变化、商品促销打折、广告宣传以及从众的情况下就会发生冲动型消费。在饥饿的情况下逛商场会购买大量食品，反季节降价时会进行消费行为。这些消费都是非必要的，冲动型消费带给多数大学生的“后遗症”十分棘手。

（二）超前型消费形成的原因

作为超前型消费的“月光族”型大学生们，他们没有经济独立的能力，却养成了这种消费习惯。他们对于“未来”心理账户与“现时”心理账户之间没有非常明确的感知[3]，没有对可支配的钱财进行合理规划，再加上如今网络技术发展迅速，相对于现金来说，线上支付更加方便快捷。线上支付只是数字货币在变化，很多人并没有消费多与少的概念，因此很容易造成入不敷出。

（三）攀比型消费和面子型消费形成的原因

攀比型消费和面子型消费就是虚荣心在作怪。虚荣心每个人多多少少都会有，大家都希望自己能够成为场上的焦点，希望别人投来羡慕的目光。这两种消费背后隐藏着错误的价值观与扭曲的世界观。某些大学生通过购买奢侈品与请他人吃饭喝奶茶等行为，希望得到他人的赞赏与吹捧来证明自身的存在感。大学生追求质量好的商品能够理解，但如果盲目的追求会给家庭经济带来负担。

四、推动大学生树立正确的消费观措施-以别“拒”一“格”大学生格子经营铺为例

大学生的消费形式与他们的消费观念息息相关，消费观念正确与否直接关系到消费形式的对与错。当今大学生这个庞大的消费群体也有着一些不良消费心理，比如攀比心理、冲动消费、盲目消费等，总的来说，大部分还是属于感性消费的，针对一些不良消费心理，有必要进行矫正。

格子铺践行的绿色消费、环保消费观念与当今的消费基调相契合，能够在一定程度上矫正大学生的不良消费习惯。根据了解矫正大学生不正确的消费观念有以下途径：

1.做好绿色消费、低碳消费等相关方面的消费宣传，在大学生头脑里形成正确清晰的价值观，用科学的、完善的消费理论指引大学生进行消费，理论联系实际;

2.鼓励大学生适度、理性消费，选择格子铺消费在一定程度上践行了环保消费的理念，有助于改善消费观，促进正确消费观念的发展。对有消费攀比心理的不良观念，应当予以取缔，可以对大学生进行适当的消费心理疏导，缓解消费压力;

3.消费者保护协会等相关部门应加大力度保护消费者的合法权益不受侵害，让大学生这个消费群体在进行适度消费的同时，也能提高消费满意度，这对促进经济增长有着不可估量的作用;

4.家庭的消费引导也至关重要，家庭的消费观念正确才能指引后一代的消费朝着健康的方向发展;

5.从生产者和经营者的角度看，商品所制定的价格也应适当，既不能逾越法律的鸿沟，也不能夸大宣传，误导消费。因此，踏实诚信经营，以人为本，保持良好信誉亦是至关重要的。格子铺的经营在很大程度上可以矫正大学生的一些错误消费观，因为格子铺本身就以环保、绿色消费为主线，既能让闲置的物品得到再一次的利用，使得大学生的消费感得到满足，又很大程度上避免了不必要的浪费。格子铺以出售二手闲置商品为契机，与社会所奉行的绿色消费观念相融合，不论是对大学生不适当的消费观的矫正，还是对整个消费流程的运行及发展，都有重大的作用和意义。格子铺的绿色经营理念与矫正不当的消费观相互挂钩，相互影响。

参考文献：

[1]陆晓蝶，丰霞雯，辛晖.短视频营销下大学生消费行为现状的研究[J].中国管理信息化，2021，24（11）：102-104.

[2]沈情.大学生消费心理特点及市场营销策略探究[F].现代营销（经营版），2021，（08）：82-83

[3]龙赣媛，蒋宏成，陈佳秀.在校大学生超前消费现象成因分析及对策探讨[F].现代商贸工业，2020，（30）：89

作者简介：黎泳淇（2000—），女，广东佛山人，广州工商学院会计学院2018级财务管理B4班学生。岑嘉雯（1999—），女，广东广州人，广州工商学院会计学院2018级财务管理B6班学生。李嘉园（1999—），女，广东茂名人，广州工商学院会计学院2018级财务管理B1班学生。林思涵（1998—），女，广东汕头人，广州工商学院会计学院2018级财务管理B4班学生。罗亮（1999—），女，广东梅州人，广州工商学院会计学院2018级财务管理B3班学生。

基金项目： 2019-2020学年广州工商学院大学生创新创业训练计划项目：《别“拒”一“格”——大学生格子经营铺》（课题编号xj202013714021）。