浅谈群众文化与旅游业的融合与发展

张磊

（任城文化馆，山东 济宁 272000）

精神文明建设是城市发展旅游业的重要组成部分，通过不断完善地方文化产业，开拓旅游市场规模。现如今多个城市为了推动旅游产业的发展，逐渐将群众文化与旅游业融合起来，立足人们对群众文化的实际需求，制定多样化的融合发展措施，力求将群众文化的作用充分利用起来，建设科学合理、低成本的文化旅游服务流程，有序带动当地旅游文化产业，为当地居民带来更多的经济收益，促使旅游文化市场实现良性发展目标。

一、群众文化概述

群众文化的主体是人民群众，它的组织方式是由各个文化馆和相应部门协调人民群众参与到群众文化中来，在组织人民群众的过程中，与群众职业没有任何直接联系，力求满足人民群众的娱乐需求，是精神文化的基础表现形式。对于群众文化来说，人民群众是传播文化的载体，人民可以通过多种娱乐活动对群众文化中的内涵进行传播和扩散，促使群众文化实现持续发展的目标。相比于精英文化而言，群众文化是一种多层次的文化现象，它的发展方向、发展水平与参与人群的文化素养、教育水平具有直接关联，可以有效丰富人民的精神世界，提升人民群众的幸福感。

二、旅游业的发展思路

首先是可持续发展。对于旅游业来说，在国家综合实力不断发展的背景下，旅游市场要想实现长远持续的发展目标，就应在开发旅游景点的过程中，坚持可持续发展原则，将当地的群众文化融入其中，避免在建设旅游景点或者开发旅游项目时，忽视了文化景观保护，过于重视短期的经济收入，给当地的旅游发展造成不良影响。

其次是市场化发展。国家和企业开发旅游业项目的初衷就是为了拉动当地经济发展，提高当地人民群众的经济收入。因此，这种发展思路促使各个地方政府和企业在发展旅游业的过程中，结合当地市场的发展现状，合理控制当地旅游市场资金的流动，促使旅游业立足当地市场形势，根据市场发展情形制定发展模式，使得旅游业实现长远发展的目标。

再者是高效发展。现如今市场变动节奏加快，旅游行业的市场竞争压力较大，各个区域在发展的过程中，都大力挖掘当地旅游产业。为了实现高效发展思路，各个地方旅游业在发展的过程中，会立足高效发展思路，结合当地风俗人情，集约使用当地旅游资源，建设科学合理的旅游业发展策略，推动当地旅游业能够健康平稳发展。

最后是立足本土文化。我国不同区域受到自然环境、民俗风情的影响，导致不同区域的旅游特色也不同。旅游业在发展的过程中，应立足本土文化，深挖当地优秀文化的深层内涵，根据当地的文化特色建设文化旅游景点，促使旅游业在发展的过程中成为当地文化传播的载体，使得旅游项目更加丰富多样，力求最大限度满足游客的旅游需求。

三、群众文化与旅游业融合的意义

（一）有利于传承和保护文化旅游资源

我国各个区域都有独具特色的群众文化，当地居民是群众文化的创造者和传播者。在旅游业发展的过程中融合群众文化，能够促使当地居民在参与旅游的过程中，深入体会到群众文化对旅游业发展的重要性，从而提升人民群众对当地群众文化和旅游资源的保护意识，促使群众文化和旅游业都能得到良性发展。

（二）有利于提高当地旅游质量

旅游业在发展的过程中，要想调动游客的旅游兴趣，则需要当地政府或者旅游企业结合当地旅游特色，制定相应的旅游产品创意，将哪些只能在历史书上看到的盛唐风景、三国文化等，通过无锡影视城的创新性展示，给前来旅游的游客带来了良好的文化大餐，促使当地群众文化产生独一无二的文化吸引力，使得群众文化通过旅游业上升到一个全新的台阶，有序提高当地的旅游质量。

四、群众文化与旅游业的融合现状

（一）以群众文化为基础的旅游资源开发不够全面

群众文化与其它文化不同，在发展的过程中是以群众为基础，文化的综合性较强。但是现如今很多人对群众文化的理解不够全面，认为群众文化代表了某个地区、风土人情的文化项目，并且这种思想导致旅游业在开发和发展的过程中，容易出现资源比例不合理的现象，部分地区在宣传旅游项目或者民俗文化时，受到群众文化的影响，都会在宣传的过程中出现宣传不够精准的情况，降低了前来旅游游客的体验感。再加上现如今游客在旅游的过程中，对旅游的需求与以往有所不同，开始注重精神文化方面的旅游质量，在旅游的过程中想要深入融入到当地的生活中来，体验当地风土人情和群众文化。然而现今我国各个区域以群众文化为基础的旅游资源较为分散，并且资源分布不均，每个旅游景点之间的距离较远，导致当地在发展旅游业的过程中，不能将旅游资源全面开发，无法形成群众文化的特色旅游产业，影响了群众文化与旅游业的融合发展。

（二）群众文化与旅游业在融合中缺乏经济支持

这些年我国群众文化发展速度较快，各个区域都非常重视群众文化的发展形势，所以在群众文化发展的过程中，开始大范围开发群众文化旅游产业，并且部分地方的政府机构也积极为群众文化旅游产业的融合提供部分资金支持，群众文化旅游业在发展中能够得到政策支持，促使相应的项目开发类型更加丰富多样。虽然这样的发展情形可以为群众文化与旅游业的融合发展提供良好的外在条件，但是随着项目种类的增多，导致部分地方的群众文化与旅游业在融合的过程中需要大量的资金支持，这些资金数目较高，仅仅依靠政府补贴难以满足群众文化与旅游业融合的资金需求。但是银行金融对群众文化与旅游业的融合发展缺乏关注，这就使得群众文化在与旅游业融合的过程中，容易出现缺乏融资渠道和投资主体的情况，导致群众文化与旅游业在融合中缺乏足够的资金支持。

（三）以群众文化为基础的旅游产业链不完善

在旅游文化发展的过程中，只有将群众文化与特色旅游产业融合起来，才能切实发挥出群众文化在旅游业中的作用，通过群众文化中的精神内涵感染游客，提升游客对当地旅游文化产业的满意度，从而推动群众文化与旅游业形成持续健康的发展态势。然而对于群众文化而言，虽然它的传播范围比较广，文化内涵丰富，但是在与旅游业融合的过程中，没有充分将群众文化的感染力和号召力发挥出来，缺乏规模化、集成化的发展理念，无法形成以群众文化为基础的旅游产业链，导致旅游功能项目较少，不能切实满足游客的旅游需求。另外，我国群众文化在与旅游业融合中还存在其它方面的问题，比如群众文化的发展规模小，旅游项目较为分散，服务功能较弱，再加上旅游业和其它行业不同，需要在游客前来旅游的过程中，给游客提供完善的吃喝玩乐住服务，但是通过调查发现，很多景区缺乏专门的工作人员进行管理，景区规范不够合理，当地缺乏群众文化服务意识，在服务游客的过程中，不能立足群众文化内涵给游客提供良好服务，难以高效满足游客的服务需求，降低了游客参与群众文化活动的兴趣，从而阻碍了群众文化与旅游业的融合步伐。

五、群众文化与旅游业的融合与发展策略

（一）创新旅游文化项目，全面开发旅游资源

旅游业可以推动各地群众文化相互交流，群众文化可以丰富旅游项目。在群众文化与旅游业融合的过程中，应创新旅游文化项目，利用先进的科技技术，给游客带来先进的视觉体验感，深入探索当地群众文化中的独特之处，全面开发旅游资源，并根据旅游项目制定相应的旅游路线，从而制定出具有当地特色的旅游产品。例如，在少数民族景区，当地可以设计少数民族旅游景区的体验园，在衣食住行上给游客提供与当地民族相关的住所、服装以及饮食等，促使群众在体验园旅游的过程中，能够深入体验当地居民的生活模式，了解当地的群众文化。为了增加前来旅游游客的趣味性，负责旅游项目的企业可以利用信息技术，将当地旅游特色拍摄成短片，通过视频的形式给游客传递当地的民俗风情、群众文化，帮助游客更好的认识当地群众文化。另外，不同地方的节日举办时间不同，当地旅游企业在安排旅游时间时，可以在当地举办节日的过程中，将民族节日引入其中，增加旅游项目类型，并适当延长旅游路线，拓展旅游区域，通过集约化的发展方式设计游览路线，例如昆曲是我国的戏曲瑰宝，当地旅行社可以制定相应的旅游主题，比如寻找昆曲，然后在设计路线的过程中，与上海、浙江、江苏等地的连接起来，这样游客既丰富了游客的旅游视野，还能带领游客深入探索昆曲文化。

（二）准确定位发展方向，强化文化传播力度

在群众文化与旅游业融合的过程中，应准确定位二者发展的方向，促使群众文化能够借助旅游业这一介质实现有效传播。但是不同地方的旅游特色、群众文化内涵不同，这就要求政府和相应企业在定位二者发展方向时，组织工作人员深入基层进行调研，将旅游特色、群众文化分类整理成表格，并将调查结果以文件的形式汇报给当地政府，政府可以发挥自身的宏观调控功能，结合当地旅游业发展形式制定二者融合发展的策略，并通过减免税收政策，吸引当地知名企业前来投资旅游项目，拓宽群众文化融资渠道，按照旅游项目数量适当增加投资主体，确保群众文化与旅游业在融合发展的过程中，能够有足够的资金支持，为群众文化与旅游业的融合发展奠定良好的外在基础，强化文化传播力度。

（三）完善群众文化旅游产业链，提升旅游服务质量

当群众文化与旅游业相融合时，可以根据当地的群众文化特色，打造城市旅游品牌，完善群众文化旅游产业链，在原有旅游项目的基础上，增加了旅游类型，采用规模化的发展理念，推动群众文化与旅游业的融合发展。比如将当地文化馆充分利用起来，在文化馆内部利用投影仪、VR 等，将群众文化的演变形式，以及给当地居民带来的影响，通过多媒体播放的形式展示给游客，延长游客的驻足时间，增加游客对当地群众文化的了解程度。与此同时，由于群众文化与旅游业融合发展的模式是近几年在我国新兴的一种旅游方式，所以当地居民和工作者对这种旅游模式对了解不够深入，因此，负责相应项目的企业应和当地政府或者村委会联手，加强服务人员的培训力度。例如，企业可以定期组织内部员工，开展旅游服务管理的教育培训会，邀请工作经验丰富的旅游服务人员讲解自身给游客提供服务的方式方法，让员工明白服务游客的技巧，从而在今后给游客提供服务时，能够切实满足游客的服务需求，提高自身的服务水平。并且，企业还可以特殊节日，组织员工参加旅游项目讲解和服务等竞赛活动，促使员工在参加活动的过程中，学习其它员工讲解旅游景点的技巧，对比总结自身在工作中存在的不足之处，有序提升员工的职业素养，使得他们后期在接待游客的过程中，能够规范自身的言行举止，给游客提供高质量的旅游服务。

六、结语

综上所述，随着我国综合实力显著增强，人们的生活质量逐年提高，人民群众在日常生活中开始注重自身的精神文化需求，由此推动了群众文化与旅游业的融合发展。因此，为了促使群众文化与旅游业能够有效融合起来，政府和相应单位应从多个角度分析其中二者在融合中存在的不足之处，并结合当地的实际情况，建设群众文化与旅游业的融合发展策略，使得群众文化和旅游业能够有序实现长远发展的目标。