融媒体记者如何坚守“内容为王”

曲鹏飞

（邹平市融媒体中心，山东 邹平 256200）

数字化到来打破了媒介之间时间与空间的局限，新媒体发展成为了当今时代不可逆转的趋势，在此背景下，各种新媒体日新月异代代更替，使传统媒体面临严峻性的同时也带来了发展机遇。融媒体是指媒介融合，即各种不同媒介之间取其所长，弃其所短，从而将媒体传播效果发展到最大化[1]。在新媒体的冲击下，融媒体是传统媒体在新时代能够保证继续坚持和发展的新道路。融媒体发展至今虽然获得了极大的成功，但其仍处于一个发展阶段，不可否认其作为一个新的研究方向仍存在稚嫩性，需要各种理论去支撑其持续的发展，实践从来都是在理论的基础上施行的[2]。

一、融媒体的产生背景

在人类文明发展的历史长河中，媒体以各种形式出现于发展的各个阶段。媒体是指传播信息的媒介，通俗来讲，能够为信息的传播提供平台的就是媒体。传统媒体下的信息传播主要依靠报纸、杂志、广播、电视，经历了从单调的信息传递到丰富的新闻内容，从平面的媒介信息到声音影像的立体信息的发展，为人类文明的发展做出了很大贡献。近年来，随着互联网及信息技术的迅猛发展，新媒体代替传统媒体广泛出现在大众视野中。新媒体各种新的媒体形态为依托，通过各种新型电子产物以不同形式向大众传播信息，大众对新媒体的应用和发展发挥出极大的参与性，不断通过新媒体展示自我，提升自我，发展自我。新媒体的新是相对于传统媒体而言的，其代指着新的媒体形态，新的应用技术，新的传播平台。从一定意义上来说，新媒体可以称之为网络媒体，其发展是与网络及信息技术紧密相连的[3]。

新媒体凭借着其独特的优势及巨大的发展前景，对传统媒体造成了极大的竞争态势，两者间的竞争关系不断加剧，面对如此紧张的局面。各种媒体之间开始寻求融合汇通，希望通过紧密合作来与新媒体相抗衡，各种媒体之间的界限逐渐模糊，融媒体应运而生。就目前来看，各界并没有对媒体融合这一概念做出一个统一的定论，究竟是什么媒体做出怎样的融合，这个概念是相对模糊的。媒介融合概念最早的提出者认为其应包括任何媒介有关要素之间的结合。有学者认为，无论是什么媒介之间的融合作用，都是以最大化满足终端使用者要求为目的的，尤其在当今信息化和科技化迅猛发展的当下，各种媒介之间的融合均是顺应大众的心理需求所进行的[4]。融媒体主要可以从两个角度进行解释，其一是从狭义的角度进行解释，即融媒体是通过将形式各异的媒体进行融合形成一个全新的媒体形式，其往往所能发挥出的作用并不仅仅是简单的单个媒体作用相加[5]。从广义上来看，融媒体不仅涵盖了各种媒体之间的表面形式，还融合了其深层形式，继而通过各媒体之间互通有无，优劣互补，优化升级出能够发挥最大传播效应的媒体。

二、融媒体坚持“内容为王”的原因

电视新闻节目作为传统媒体的主体，在传统媒体的发展中占据主导地位，在长久的发展过程中于人民大众心里有着不可磨灭的地位。当前面临融媒体的发展趋势，电视新闻则需要展开新的思考。首先，应怎样打开电视新闻节目的新局面，在保证其原有地位的基础上使其更上一层楼。再者，怎样通过媒体融合，创新电视媒体的发展形式，为观众提供全新的电视新闻节目。电视新闻节目在传统媒体中占有极高的威望和影响力，电视新闻节目的发展状况直接影响着电视节目的整体效果，电视新闻节目在融媒体背景下的创新成果在很大程度上也决定着电视媒体在新时代下的发展前景，就此来看，融媒体记者坚守"内容为王"是融媒体背景下的基本要求和根本道路。

一方面，融媒体坚持“内容为王”首先要做到精准定位。各媒体从出现在大众视野中到被大众所认可需要一个长期的过程，在这个过程中，只有更加真实有效的新闻内容才能获得更多的来自受众的信任，这也是为什么在新媒体的冲击下仍有许多电视媒体经久不衰的原因，而这些电视媒体通常具有一个共同的特点，就是他们对自身具有一个准确的定位，并且能够挖掘出具有深层价值意义的新闻内容，能够为受众提供难以替代的新闻信息，这一重大特征是任何当前“快餐式”媒体都无法比拟的[6]。另一方面，融媒体坚持“内容为王”还要做到真实客观。当前各种标题党横行，虚假信息泛滥，人们逐渐从对新闻信息深信不疑到充满驳斥与怀疑，面对这一现状，广大受众对新闻内容的各种要求中，对真实性的要求首当其冲。当下，新闻内容正持续不断地受到质疑，融媒体背景下提高新闻发展速度及效率的同时，更要注重新闻的真实性和准确性。在媒体融合的发展阶段，难免会出现各种媒体激烈竞争，希望占据主导地位的局面，然而，无论各种媒体在融媒体中占据怎样的分配比例和发展地位，内容都将占据新闻媒体最主要的地位。在新媒体背景下，受众对于新闻内容有了更多的选择，人们可以根据自己的爱好和需要浏览不同类别的新闻内容，在此情况下，新闻类内容的受众大幅减少，这也代表着新闻内容的质量亟待提高。

三、融媒体坚持“内容为王”的策略

在现代信息技术的催化与新媒体的激化下，进一步助推了融媒体的发展，然而发展带来的不仅有好处，也带来了一系列问题，其中内容上的问题是首当其冲需要解决的。对此，融媒体记者应积极适应新时代发展的变化，不断创新发展思维，转变发展观念，以坚守“内容为王”为根本，不断优化新闻内容质量。

（一）建设嗅觉灵敏的采编团队。

互联网形势下网络平台成为融媒体获取新闻信息最便捷也是最重要的渠道。新闻工作者往往会从网络上寻找热点的或符合自身发布要求的新闻信息，经过二次加工后发布到媒体平台上呈现给大众，如此，各媒体工作者将会发布大量的相似信息，而谁将新闻包装的更具有吸引力，谁就能获得更多的关注，在此种情形下新闻内容的竞争逐渐发展为新闻包装力度的竞争，这就违背了“内容为王”的新闻原则，在激烈的市场竞争中，各媒体逐渐被引导，企图制造爆点和噱头引人注目，在此种情形下，记者要完成从新闻传播速度向新闻传播深度的转变，传统媒体下的新闻传播工作相对而言更表现在一昧的追求传播速度，记者希望以更快的速度发掘到素材，以更快的速度完成新闻采访，以更快的速度完成新闻传播。最先将最新信息传播出去的，则一定程度上掌握了很大的先机。而在新媒体压制下记者很难掌握到这种先机，记者完成信息采访的速度远远赶不上媒体平台发布信息的速度，绝大多数情况下，往往驻站记者还未到达事件发生地点，媒体平台上就已将此事件发布出来。因此在不能比较速度的情况下，记者应将重心转移到比拼专业能力和新闻内容上，深入探讨研究新闻事件发生的深层原因，用更专业的信息采集、编辑和传播能力将最好的新闻内容呈现在观众面前，以此来取得新媒体所不能相比的优势。融媒体需要在“速食”新闻环境中寻找突破口，坚持以提高新闻内容质量为主要要求，从而在大数据环境下脱颖而出。

（二）建立完善的内容审查机制。

据相关数据统计，当今社会各种娱乐化新闻更能受到受众的欢迎，部分新闻工作者不惜降低新闻内容质量，提高新闻内容的吸引力来引起大众的关注，这不仅会对新闻的可信度及权威性造成打击，还会对整个新闻环境造成负面影响。对此，融媒体背景下应不断建立健全内容审查机制，加强新闻行业的监督管理工作，通过全方位的监督和审查，以强制的态度提高新闻质量，净化新闻环境。

（三）提升新闻评论的价值内涵

融媒体背景下对新闻评价内容应提出极高的要求，首先应坚持客观性和公正性。媒体具有一个极强的特性就是其不可控性，各媒体平台给予大众言论及行为极大地自由，一般而言，只要是不危害国家安全和社会稳定的言论，都可以自由迅速的传播出去，并且传播速度是任何其他媒介都无法比拟的。受众可以针对某一新闻事件几乎肆意地发表自己的看法。相对于个体而言，这是一种便利，而相对于社会而言，这也是一种安全隐患[7]。为提高新闻评论的价值内涵，媒体工作者要做的就是将正面的观点呈现给大众，观点应有理有据，保持客观的态度，不能掺杂任何个人情绪偏向任何立场，必要情况下，新闻工作者可适当对评论进行控制引导，以免引起新闻评论不可控的局面。在这一过程中，媒体工作者首先要树立自身责任意识，以明辨是非的态度做好舆论引导工作。

融媒体的发展趋势已不可逆转。传统的纸媒内容也可以通过媒体平台发布，电视节目不仅可以在电视上播出，也可以通过网站及各视频播放器等进行推送，各传统媒介之间不断进行融会贯通逐渐趋同[8]。同时，电视新闻节目以数字化的形式展现，使受众产生了新的认识，观众对各种新闻内容有了数不清的选择权。而这种改变的发生带来的不仅仅是便利，观众对电视新闻的可选择性使得我国的电视新闻节目已处于岌岌可危的境地。这就需要我国的电视新闻从业者从新闻节目的根本上，即新闻的内容上做出提升和改变，以应对新时代发展的趋势。

电视新闻节目向来在观众心目中具有极高的地位。电视新闻节目自诞生以来发展至今已经历了几十年的历程，其不断吸取教训、不断丰富发展经验，以及不断预设未来发展的趋势，电视新闻节目是人们与外界相联系的重要媒介。然而融媒体时代的到来使电视新闻节目所面临的不仅仅是简单的媒介形式上的改变，而是与社会发展相挂钩的转型，新媒体的产生和发展正以前所未有的形式对传统媒体产生着冲击，而电视新闻节目作为传统媒体的代表首当其冲受到影响。随着传统媒体的发展形势日益严峻，深度剖析融媒体背景下电视新闻节目的发展境遇，融媒体记者坚守“内容为王”将是最重要的策略。无论受到怎样的冲击，新闻仍作为社会发展中不可缺少的信息元素，占据着其独特的地位。在融媒体发展背景下，记者始终坚守内容为王这一关键要点是促进新闻内容不断进行创新的重要原则。

互联网技术的迅速应用和普及促进了融媒体时代的到来，随着信息传播速度的加快，以及人们对各路新闻的关注度增高，当下对电视新闻的要求随之越来越高，随着信息技术和网络技术发展速度越来越快，新闻的时效性随之提升，各种新闻繁多复杂，记者若想要更好的完成融媒体时代的工作，则需要深度探查新闻内容的实质意义，在“速食新闻”环境下坚守“内容为王”，做好新闻整合编辑工作，促进新闻质量的提升，力求保证新闻内容的权威性、真实性、价值性。