融媒体新闻编辑创新意识与融合能力提升研究

金添

（中国石油报社，北京 100011）

长期以来，媒体一直是我国的主流媒体，是传播新闻信息的主要渠道，也是大众获取信息的主要途径之一。但是受新媒体的影响，大众获取信息的渠道更加多元化，选择空间更大，包括微博、微信以及各种新闻APP 的新媒体成为人们获取信息的主要途径。在此背景下，新闻媒体地位被动摇，其影响力以及传播效果明显受限。基于此，新闻编辑必须要正确把握融媒体时代的特征，客观分析当前新闻媒体面临的挑战与机遇，创新新闻内容、形式以及传播渠道，充分利用媒体与新媒体的优势，实现媒介整合，构建新的新闻传播体系以及发展机制。

一、融媒体概述

（一）融媒体的概念

融媒体概念是从新媒体概念基础上延伸而来的，在信息技术发展的全面支撑下，报纸、广播、杂志等传统媒体不再是单一性的传播模式，而是通过与不同形式的网络媒体融合，实现不同媒体产业之间的相互融合，在满足受众群体迁移行为的基础上，实现传统媒体的突破发展。从本质上而言，融媒体是理念与行为的统一，其目的是实现媒体发展在资源、内容、宣传和利益等各个方面的深度融合。同时融媒体的实现又需要不同实体媒体在实际运作中，不断扬长避短，以此实现相互促进、快速发展。

（二）融媒体时代新闻编辑

在传统媒体时代，新闻编辑的主要职责是对新闻材料进行整理编辑，进入融媒体时代后，新闻编辑被赋予新的职责。新闻主要是对国际形势、时事热点、国家政策方针等进行报道，在某种程度上反映了我国的现实国情。在融媒体时代下，新闻媒体必须转变发展思路，注重创新与资源整合，融合新媒体在技术层面的优势，同时准确把握受众群体的心理特点以及认知特点，注重受众的反馈，在秉承媒体基本原则的基础上，提高新闻的吸引力，增强新闻内容的新鲜感。

（三）融媒体时代对新闻编辑人员提出的要求

在融媒体时代，新媒体发展势如破竹，媒体融合已经成为新闻行业发展的必然趋势。大量自媒体、新媒体相继出现，媒体之间的竞争也愈发激烈。在这样的背景下，很多媒体为了快速获得流量，出现了内容抄袭、恶意炒作、散布虚假消息等问题，极大地扰乱了行业风气。在融媒体时代，新闻行业想要实现可持续发展，一方面必须要保障新闻信息的真实性与可靠性，在此基础上来创新编辑模式吸引大众的关注，而不是为了流量不顾新闻信息的质量；另一方面，在融媒体时代背景下，新闻编辑人员必须要快速转变工作理念，积极学习和运用新技术来提升新闻编辑的质量和效率。只有通过这样的方式，才能够满足新闻行业发展对新闻编辑的需求，这也是融媒体时代对新闻编辑的要求。

（四）融媒体发展的时代特征

相对于传统媒体发展模式而言，融媒体能够更为迅速地被社会公众所接受，占据新闻传播的主流途径，与其所具有的时代特征密不可分。首先来说，融媒体具有高实效性、碎片化的特征，在融媒体发展中，依托网络信息平台支撑，出现一种重要的新媒体形式——自媒体。由于大量自媒体的涌入，同时在网络信息传输效率的加持下，使得新闻制作、传播不再受制于传统审核机制的影响。在内容上传1-30min后，客户终端就会接收到对应的信息内容。其次融媒体时代信息传输从点对多模式转变为多对多模式，不同的社会公众群体在接收新闻信息的同时，也成为新闻信息的创造主体，这就使得媒体人和受众群体的界限逐渐淡化，并呈现消失的趋势。再次是新媒体与传统媒体之间经过相互磨合，从原本的竞争关系逐渐转变为相互依存关系，这也是融媒体产生和发展的现实根基。随着融合深度的不断加深，各种媒体之间将会呈现立体化的发展状态。最后是融媒体发展还具有广阔的发展空间，无论是新闻信息创编、传播设备革新，还是在行业运行模式等方面，都将会呈现突破式发展，大数据技术，人工智能技术的应用水平将会实现进一步提升，使得融媒体最终成为媒体行业的基本形式。

二、融媒体时代中新闻得以发展的原因

（一）传统新闻所具有的真实性

在融媒体时代的行业竞争中，传统新闻媒体在真实性方面远胜于新媒体，因为传统媒体的发展时间较为长远，并且在发展的过程中，发布的新闻都具备真实性的基础条件。这使得传统新闻媒体的真实性得到最大的保存，虽然新闻媒体的时效性不及新媒体，但是广大的新闻受众对传统新闻媒体的可靠性不存在怀疑的态度。传统新闻真实性得以保存的最大原因，便是传统新闻媒体编辑的审核，因为在严苛的检查过程中，任何具有虚假的情况，都会被直接删除，这使得传统媒体的真实性在科技高速发展的现在仍得以保存，反观那些新兴的新媒体，因为其发布新闻时不受时间性与空间性的限制，所以其发布的新闻在真实性方面得不到保证，所以在融媒体时代的发展中，传统新闻在真实性方面的优势可以继续发扬。

（二）新闻内容创新不足、脱离大众

一方面，正如上文所提到的，新闻内容同质化是现阶段新闻行业发展过程中非常严重的一个问题。新闻编辑人员缺乏创新意识，大多只是对相同新闻编辑内容的模仿和重复，导致新闻内容缺乏专业性。不但降低了新闻信息的价值，也无法吸引读者的阅读兴趣；另一方面，新闻编辑在语言组织方便存在脱离大众的问题，新闻编辑语言组织的大众化并不意味着要降低语言组织水平，而是要结合读者的阅读习惯，在保障新闻内容专业性和质量的同时，降低读者的阅读难度。

（三）新闻编辑内涵发生变化

新闻编辑内涵方面的变化是新媒体发展和融媒体时代不断完善的基本体现，是融媒体技术应用出现的必然要求。首先来说，在各种新型设备和技术应用水平全面提升的背景下，新闻信息采集速率和质量都不断提升，编辑与传播工作可以同步进行，对新闻编辑的现场应变能力提出更高的要求。其次是新闻编辑工作的开展，在确保内容质量的前提下，需要在形式上实现创新，能够同时满足受众群体新闻信息内容接收和审美的需求。编辑工作开展要能够借助新媒体新型应用技术，创作出更多形式多样的作品。再次是新闻编辑创作要能够利用新媒体技术强化实效性，更加高效地完成新闻内容制作和传输，满足社会公众多元化的新闻需求。

三、融媒体时代强化新闻编辑创新意识以及融合能力的策略

（一）加快与新媒体等传播形式的融合，开阔新闻的内容

传统新闻媒体倘若想要开拓自身的新闻内容，就必须在完善自身的基础上，引进新媒体在内容处理方面的优势，从而进行有选择性的融合，进而将新媒体存在的优势结合到自身，提高自身的行业竞争力。提升自身编辑内容的精华部分，使得精华部分占比升高，才可以提升传统新闻编辑内容的质量。在保证传统新闻编辑的真实性、权威性、时效性等基本新闻属性的基础上，吸引借鉴新媒体的技巧，以及新媒体在营销方面的方法，进一步扩大传统新闻在新闻受众中的影响力。

（二）加强对新媒体工具的学习与应用

新媒体工具是融媒体的重要组成部分，正是由于各种新媒体工具的广泛应用，才极大地提升了信息传播的速率，丰富了信息传播的渠道。由此可见，新媒体工具对于新闻行业发展的重要性。随着我国经济发展水平的不断提升以及计算机网络技术的快速普及，我国如今家家户户都有电脑、智能手机、平板等智能设备，这也为新闻信息的传播提供了终端，用户可以在任何时间，任何地点获取自己感兴趣的信息。因此，在今后的发展过程中，新闻媒体必须要积极的学习新媒体工具并加以应用，将新媒体工具在新闻行业发展中的重要作用充分地发挥出来。例如，媒体可以借助微信公众号、微博账号以及APP 等方式，及时发布新闻内容，还可以借助网络广播的方式发布一些读者感兴趣的新闻内容。除此之外，为了提高广播新闻的传播效率和质量，可以充分利用采访新设备，如无人机和高清摄像机等，实现采访质量的提高。

（三）强化创新意识

在融媒体时代，新闻编辑工作人员不仅需要转变工作观念，同时，还需要提高创新意识和融合能力，只有这样才能够促进新闻媒体的发展，提高成效。同时，新闻编辑部也需要重视对编辑意识和融合能力的宣传意识。首先，各个地区在建立合作互助的关系基础下，借助融媒体技术完善信息平台，并引导地区新闻媒体在共享平台中发布一些有关新闻编辑创新事迹，通过表扬优秀员工，促进工作人员创新意识上的提高，同时，还可以发布一些有关提升融合能力和经验的信息，保证各个地区能够依据网络平台持续有效发展。其次，新闻媒体在内部管理上需要融入现代媒体的新鲜元素，并定期在平台内部发布一些对现代信息技术的使用情况，这样不仅可以引导工作人员使用先进技术，还能够在一定程度上促进工作人员的创新意识，提高工作人员融合能力，从而保证新闻编辑的工作质量。

（四）提升编辑核心素质

对于新闻编辑工作而言，其核心素质包括行业适应能力、客户价值实现能力、工作投入水平、理性思维、团队合作能力等各个方面。在实际工作开展中，编辑人员会在某一方面或者几个方面出现缺失，由此造成编辑工作开展创新不足，无法适应融媒体时代发展的现实要求。要全面提升编辑核心素养，应当做好如下方面工作。首先来说媒体主管部门应当设计科学合理的绩效评价体系，引导编辑工作者对自身工作能力具有清晰的认知，能够有针对性地改善自身不足。其次是人力资源管理体系中，应当构建完善的人才管理机制，让工作能力强，创新意识强、融合能力强的编辑人员承担更加重要的责任，同时能够获得应有的价值体现，全面提升编辑工作人员积极性。再次是要能够利用新型学习平台，强化对编辑人员工作技能培养，将理论学习与实践能力培养有机结合，不断提升团队合作能力。

（五）坚持真实性原则

不论是什么时代，借助何种媒介进行传播，新闻的真实性都要放在首位。正如上文所提到的，随着新闻行业竞争愈发激烈，一些不良媒体借助虚假新闻信息吸引大众眼球，扰乱行业秩序，消耗大众读者的信赖，这种行为无异于饮鸩止渴，对于整个新闻行业的发展都极为不利。在今后的发展过程中，想要实现新闻行业与媒体企业的健康可持续发展，首先要严格秉持真实性原则，在保障新闻内容真实性的基础上，来提升新闻编辑水平，提升新闻内容的创新性和质量，以此来吸引读者的注意。

除此之外，在今后新闻编辑的过程中，必须要加强对新闻素材的审核，剔除真实性不确定的新闻信息，很多时候并非是新闻编辑人员故意虚构新闻信息来吸引读者的关注，而是因为甄别审查工作不到位，导致虚假新闻素材被传播。

（六）灵活使用多种新媒体工具

随着现代科技的进步，各种新媒体工具不断涌现，开拓了市场，也占据了一定的市场地位。在这种情况下，作为新闻编辑工作人员需要利用好现代化工具，提高工作效率和质量，同时，也实现社会价值的创造。在现代社会中，可以说人人都使用现代化智能手机、电脑等获取和传播信息的工具。这些工具也使得新闻采编和传播范围更广，人人都是新闻的传播者和接受者。

针对这种情况，新闻编辑工作人员要想提高新闻的影响力，保证新闻的地位，就需要提高新闻质量。要从根本上认清新媒体发展趋势，并积极利用新媒体工具，调整新闻传播途径，提高新闻质量，只有这样才能够更好地促使新闻有效发展。例如，在新闻工作人员可以将新闻与微信公众号和微博账号进行融合，满足人民群众随时随地观看新闻的需求的同时，新闻工作人员还可以借助相关软件或APP 进行新闻的实时发布，便于公众获取信息。

四、结语

综上所述，新闻媒体必须要充分认识到当今时代对新闻编辑工作的要求，适时转变发展理念，尽快实现编辑工作的转型，提升融媒体新闻编辑创新意识与创新能力，才能够实现今后的快速发展。因此，针对融媒体时代新闻编辑创新意识与融合能力进行分析和探讨，对于未来新闻媒体行业的发展有着非常重要的意义。