推动甘肃演艺产业联动发展的对策建议

郭蓉

（兰州财经大学长青学院，甘肃 兰州 730000）

一、甘肃演艺产业的现状

随着以中华文明遗产创新为代表的国家平台建设的成功，甘肃演艺艺术也走上了文化发展的高速道路，节日展览使演艺产业成为甘肃文化的重要窗口。目前，甘肃演艺产业实现了多元化、立体化的发展，创造了一批高品质的高科技服务，推动和发展了新的旅游商业模式；一些地方舞台艺术项目的积累，促进了文化旅游深层次、高层次的融合。形成了以甘肃大剧院为主体的演出产业链整体建设，构建了“中央与地方合作”的文化建设模式。目前，甘肃演艺产业的发展主要受到制约如下：

一是演艺产业项目规划管理能力较弱，演艺文化与消费关系不强。

二是对甘肃演艺文化多样性的探索不足，舞台艺术作品的原始水平有待提高，甘肃演艺文化向舞台产业的转移速度低于发达省份，旅游项目在国内旅游市场的知名度不高，基本竞争力有待提高[1]。

三是商业演出文化薄弱，项目产业链短，演艺产业盈利手段相对简单。

四是从人才结构上看，演艺产业专业人才短缺。

五是金融支持机制和产业环境优化仍面临严峻挑战。

主要存在以下问题：由于缺乏资金投入，特别是中小文化企业的贷款融资，地方演艺艺术的共同发展缺乏区域战略合作能力和建设外向型文化企业的能力；演艺艺术及其相关产业的发展也存在资源整合不足、多管齐下、独立治理、难以形成统一产品等制约因素，国有演艺团体改革不完善，综合监管机制缺乏，进一步影响了甘肃演艺产业联动的可持续发展。

二、对甘肃演艺产业发展的建议

（一）培训演艺艺术市场参与者，加强联系发展

1.加强产业对接布局和高层次设计，进一步提升演艺产业整体竞争力。

一是建立现代商业体系，深化文化体制改革，进一步增强内部活力，推动演艺产业兼并发展。在创新中国遗产建设的整体规划中，推动演艺产业的联合项目，着力打造演艺产业园区，加快建设优秀演艺产业孵化器，提升演艺产业附加值，创新演艺产业工作方式，搭建甘肃演艺产业发展平台。三是深化景区旅游产业融合，加快企业形式创新，加快产业转型和现代化。以积极传承农业饮食文化、东南中医药旅游等重大项目为指导，打造与主要景区相关联的旅游演艺艺术项目，将演艺文化与历史、自然景观、民俗相结合，充分发挥旅游演艺艺术的联络作用。四是深化演艺产业和文化创意产业，在娱乐产品创意设计、商业模式创新、文化创意元素渗透传统娱乐产品等领域打造主题公园，丰富旅游演艺艺术的创作内涵，促进了演艺艺术与消费者相关行业的互动，提高演艺艺术产品的供给能力。

2.挖掘文化资源、开发精神内涵为导向，打造甘肃演艺核心品牌。

首先，演出内容要突出文化主题，弘扬丝绸之路精神，促进丝绸之路建设，突出丝绸之路文化和敦煌文化的多样性、包容性和开放性，连接世界，寻找地域符号，创造新时代人文精神建设。其次，演艺艺术必须强调多样性，只有通过准确的评估和合理的定位，才能提供正确性能的产品。只有触动时代的脉搏，用艺术感动人，用品质吸引人，用品牌说服人，演艺艺术才能获得良好的口碑[2]。

3.建立娱乐品牌示范基地，加快甘肃娱乐行业协会发展。

大力发展和培育市场主体，打造甘肃特色演艺产业发展的战略目标。充分利用当地演艺资源，创新商业模式，增强演艺艺术实力；二是从省会特色出发，充分发挥兰州文化产业优势，构建多层次的演艺产业链，充分发挥兰州演艺产业的主导作用，推动城市整体转型。三是以兰州文化旅游为切入点，注重黄河文化、丝绸之路文化、红色文化、民族宗教文化，开发具有文化理念的旅游产品，加快企业孵化器建设，建设兰州国家戏剧制作基地，拓展中国钢琴基地平台，推进中西部地区的艺术演艺平台，使兰州成为中国著名的演艺艺术之都，充分发挥演艺艺术产业的联动效应，辐射全省乃至西部，增强当地的演艺艺术。

4.组建专业团队，积累实力，推动演艺事业可持续发展。

人才是表演艺术共同发展的关键，演艺品牌是策划者、创造者和投资者不可或缺的文化力量资源，是一项长期、可持续的演艺艺术人才建设与培养工程。一是支持省级演艺产业，设立人才培养机构，形成互动模式；二是派文化创意产业的演艺者和专业人员出国留学，注重培养基础文化人才，提高演艺者的文化素质和业务水平；三是营造人才互动社会环境，推进人才支持计划，打破体制障碍，着力培养创新型、专业化的海外人才，开展高层次创新人才海外交流，完善人才利用、输送、评价和激励机制，提供知识支持和法律保护。

（二）演艺产业联动的经营模式方面

1.建立小剧场联合开发模式。

近年来，兰州有许多小剧场，如雅县、德艺广场、快乐兰州相声馆、花展等，成为市民和游客休闲娱乐的新选择。随着小剧场影响力的不断扩大，小剧场逐渐成为城市文化的新版本。然而，许多环境制约问题严重影响了小剧场在城市演艺产业中的发展。为了促进小剧场演艺产业与旅游业的融合与和谐发展，政府应该为小剧场提供必要的支持，建设小剧场演出，制定支持剧院建设的配套措施。小剧场可以购买优秀公益项目，在相关网站上提供VSD 服务，增加兰州游客的演艺氛围和互动体验，促进了演艺旅游的多元化发展，使娱乐产业更具活力和创造性，保持了甘肃旅游业的可持续发展[3]。

2.构建新的演艺艺术市场平台模式。

随着甘肃演艺艺术的发展，为了进一步加强演艺艺术之间的互动，突出演艺艺术的成功，甘肃省应该举办一次全国演艺艺术博览会。活动中，充分发挥市场、产业、参与的作用，通过培育演艺艺术，创新戏剧交易模式，扩大艺术品拍卖规模，打造甘肃演艺平台，为演艺艺术与金融、演艺艺术与商业的共同发展提供契机。甘肃大剧院的地位及其文化交流能力是甘肃演艺艺术发展的重要保障，成为甘肃演艺产业的强势品牌。

3.建立演艺产业链各环节的连接模式。

要振兴甘肃现有的表演艺术资源，深度整合表演艺术剧场资源和艺术教育网络资源，启动影视、戏剧、芭蕾、舞台剧等舞台平台，实现地方戏曲、杂技的在线接入，使优秀表演艺术资源真正从剧场向媒体跨越，提高演艺艺术在甘肃省的知名度。以“互联网+演艺”的营销模式，打造社交网站与电子商务相结合的新模式，实现演艺产业链的新升级，以甘肃大剧院为主，借助“互联网+”平台，打造全国大型连锁营销企业。首先，在兰州外设立了分公司；其次，大力开发周边优质项目资源，未来与大陆、港澳台等省级机构建立密切合作关系，实现全球采购配送。目前，甘肃演艺产业的发展潜力是巨大的，重视甘肃演艺艺术优势，大力鼓励地方艺术培训、器乐、声乐、舞蹈、戏剧、艺术和音乐文化艺术，加强甘肃演艺艺术典型人才培养。开发艺术教育的新理念、新模式、新教材，发展多元化的艺术教育，努力打造全省艺术教育的一流品牌，使之成为中国艺术教育的市场[4]。

（三）多维度发展旅游娱乐市场

1.在主要旅游景点引入演艺艺术项目，提高演艺艺术产品的多样性和丰富体验。

2014 年12 月，甘肃丝绸之路经济带建设总体规划正式发布。到2020 年，建成金秀丝绸之路公园、敦煌莫高窟月亮公园、黄河等20 个中心点。在此基础上，甘肃将积极探索演艺产业多元化，为重要旅游景区贡献文化项目，提高了旅游演艺产业的质量和效益。一是以优质旅游景点为核心，以周边著名旅游景点为补充，以重点旅游景点为起点，优化整合线路体系，不断拓展演出活动，共同策划宣传，打造美丽的甘肃丝绸之路旅游品牌。二是培育和发展新型旅游，推动休闲旅游转型，成功实施由景区旅游向综合旅游的转型，加快演艺产业相关产业的协调发展，以旅游节为平台，打造自然景观、艺术节，关注旅游休闲文化消费需求，打造当地旅游项目，利用旅游景点+旅游节目、主题公园+旅游节目，促进娱乐的形式和内容更加多元化，确保有特别的娱乐活动来吸引不同的旅游团。

2.共同开发海外营销，推动艺术资源跨境整合开发。

甘肃省最早成立丝绸之路旅游促进联盟，丝绸之路旅游促进联盟是长城旅游促进联盟的继承者，先后加入黄河旅游促进联盟和青藏铁路旅游促进联盟，利用区域旅游合作平台开发优质旅游景点，实现优势互补和市场份额，推动区域旅游景点整合，共同打造品牌和产品。在区域合作的基础上，通过共同的线路和产品，共同开发海外市场和国内外旅游、舞台艺术市场，整合演艺产业资源，形成区域发展生态，鼓励娱乐资源跨境综合开发，逐步形成大型娱乐生态，在日趋激烈的旅游娱乐市场竞争中胜出。

3.拓宽旅游产业链，提升旅游景区文化内涵。

第一，成功的旅游营业可以实现地方旅游产业链的现代化和扩张，大型旅游项目大多集中在著名旅游城市和风景名胜区，在丝绸之路的支持下，敦煌西部已经成为一个受欢迎的旅游景点，玉门峡、亚丹国家地质公园开辟了甘肃省世界文化遗产的前沿。二是提高旅游市场的表达能力，为了实现表达市场与文化景点之间更有效的互动，打造更快捷的旅游交通体系和更舒适的住宿、餐厅和纪念品商店，完善围绕真实剧场的这些配套产业链。实施甘肃旅游演艺产品和旅游文化产品的创新开发，拓展影视等一系列衍生产业链，提升文化内涵和附加价值，加强知识产权保护[5]。

4.建立完善的营销体系，提高品牌表演艺术的知名度。

加强专业营销队伍建设，建立系统化、有针对性的品牌推广体系，除了旅行社和酒店的销售，还应该建立一个实用的网上机票销售系统，建立完善的营销体系。。

（四）建立文化交流平台

1.建立多边文化交流平台，实现舞台艺术的重叠。

首先，要充分利用新闻媒体的共同优势，建立一个支持地方演艺艺术节目的平台，利用互联网、智能手机和新媒体充分利用微博和微信的优势。其次，通过区域建设，甘肃演艺产业致力于开拓海外市场，与一流的制作团队合作，在国际市场上建立文化品牌，拓展演艺产业的海外推广渠道，开放市场反馈和处理机制，加强与公众的互动，从而提高节目制作水平。

2.优化舞台艺术互动环境，完善市场运行机制。

一是优化娱乐业联络发展环境，进一步明确和核实各职能部门的工作职责，形成各职能部门联席会议、综合执法检查等长效监督机制，加强文化行政部门执法队伍建设，确保文化产业健康繁荣发展。二是建立文化金融联动长效机制，打造产业投融资平台，创新完善金融体系，通过多种形式的金融保障，鼓励各类社会机构参与产业融合，建立多机构的产业融合体系，加强对一体化项目的监控和指导。三是实施知识产权战略，为演艺产业提供全面的知识产权登记、出版、展示、服务保护和交易服务，提高演艺产业的估值和所有权留存率，并为演艺产业与其他产业的融合提供法律保护[6]。

三、结语

总之，在区域发展战略框架内，甘肃演艺产业将依托丝绸之路经济带的区域优势和文化资源，依托传统演艺产业的动态转型和现代化，为甘肃演艺产业的专业化、差别化发展提供优质保障。