科普动画助力智慧城市建设

曾凌

（泸州职业技术学院，四川 泸州 646000）

党的十九大描绘了全面建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国的美好蓝图。作为成渝经济圈重要的商贸物流中心，长江上游重要港口城市的泸州，顺应时代潮流发展以人为本的新型智慧城市，对于提升城市形象，提升居民幸福指数十分重要。但由于居民信息化素养培养不足,特别是一些年纪较大的群众，对智慧生活方式不太了解，主观地排斥大大制约了智慧化惠民工程的发展。因此采取科普动画的方式宣传智慧生活，在公共场合循环播放，例如公交车视频、公交站台视频、室外大屏等，让市民在生活中学习怎么样利用移动终端或是其他的智慧终端产品享受便利生活，将有力地助推泸州新型智慧城市的发展和建设。

一、智慧城市生活科普动画的需求分析

（一）科普过程连续性

传统科学知识的普及动画由于科学原理不变，即使表现手法或是受众有所变化，其内容也是相对固定。然而智慧城市建设是一个动态发展的过程，随着技术的进步，智慧化生活方式也在更新换代，这就意味着以智慧生活为主题的动画应该是持续更新的状态，因此要求动画要实现成本低、可持续更新、易于修改的特点。传统的二维动画制作较为繁杂，需要有美术功底的专业人员绘制大量的原画和调整动画，制作周期长，不利于修改和更新。而三维动画需要建模、材质、骨骼绑定、动画调节、灯光设置、渲染等流程，对技术人员的要求和硬件的要求都较高，在内容修改方面往往牵一发而动全身，制作和修改的成本都太高，不适用于智慧生活科普动画的制作。相较而言，MG 动画具有成本低，入门门槛低的特点，利用AI、PS、AE 等软件将原本处于静态的平面图像和形状转换为动态的视觉效果，辅以背景音乐、字幕、讲解，MG 动画丰富的画面和简洁流畅动画效果可以为观众带来视觉上的动态享受，其制作成本和后期修改成本都大大低于传统二维和三维动画制作。

（二）科普内容趣味性

智慧生活是一种生活方式的改变，对智慧生活方式的科普并不单纯是实体的人、物、环境等，而是一种科技化的理念以及实际操作的推广。如何将这些操作步骤讲解清楚，同时又避免因内容单一而引发的视觉疲劳，是制作本次动画的要求之一。

现今社会处于图像时代,科普知识利用视觉化方式进行,更容易被大众所接受。形象视觉化是MG 动画主要特点，MG 动画常用的艺术风格有扁平化风格、点线面风格、MBE 描边风格、Low-Poly 风格、插画风格。扁平化风格以简单的线条、图形构成，通过颜色的明度、色相和饱和度区分结构关系，视觉冲击力较强，受众接受程度也较高。点线面风格比较抽象，以点、线、面、文字等元素变换组合，科技感十足，很受年轻人喜爱。MBE 描边风格更偏向于小巧可爱的卡通形象，通过描边线条的流动，色彩的溢出和装饰性元素的变化使画面充满韵律和童趣。Low-Poly 风格主要表现是用三角形分割，呈现出低面建模的视觉效果。插画风格采用了颜色渐变和纯色相结合的方式，色彩细腻，画面丰富，可以营造出不同的氛围，但对制作者的手绘功底有较高要求。结合本次科普动画制作的核心目标是提高中老年市民的数字化素养，推广智慧生活，扁平化风格的动画不论是在造型特点、色彩应用，还是在画面分布、动态图形设计等方面，都能够形成一个单纯、统一的整体语言步调，直观、简洁、符号化地完成相关信息内容的意义传达，因此选择了以扁平化风格为主，从视觉元素上增加科普动画的趣味性。

传统的说教式科普往往让人感到抵触和厌倦，特别针对有一定的社会阅历和经验的中老年市民，科普动画内容上开篇通过小场景、小故事的形式，加以轻松诙谐的语言再现原有生活不方便的槽点，然后介绍新的智慧生活方式，通过对比前后两种生活方式的反差效果，利用夸张法，为文字配以一些适度夸大的图像来渲染气氛，加深观众这一特性的认识，从动画故事情节上增加科普动画的趣味性。

（三）科普受众广泛性

互联网的发展正在改变人们的生活方式，快节奏的生活让人民不在适应长篇大论的信息输入方式，信息碎片化成了当代人们一大特点，传统的报纸、杂志、书籍等方式逐渐被移动终端、各种电子显示屏所代替。智慧生活方式的科普更多的是针对中老年人而又不仅限于此类人群，由于中老年人接受新事物较年轻人较慢，而主要的播放媒介是公交车站显示屏、公交车上电视屏、公共场合的室外显示屏以及电梯或楼道的广告屏，通常人们在这些环境下都是短暂的停留，因此在最短时间内吸引到观众，把核心的内容传达给观众，吸引观众的眼球是非常重要的。MG 动画通过画面简化、内容简化、解说简化，只保留了最简洁的核心部分，没有多余的，能够直击科普内容的核心，让受众在最短的时间内获得最多的咨询，从而更加符合在新媒体时代人们获取信息的习惯和需求。MG 动画通俗易懂，多是以一些高度简化的艺术形式表现，通过简洁的造型配以生活化的文案，生动有趣，对受众没有任何知识要求，更适合于本次科普动画创作的初衷——提高全民数字化素养。

二、智慧城市生活科普动画的基本框架

制作一个好的科普动画，需要有一个相应的主题，主题指明了一个动画设计的方向。智慧城市生活是一个比较广的概念，包含了城市生活的方方面面，为了更好地利用MG 动画进行科普工作，本次智慧城市生活科普动画的基本设计框架如下：

（一）智慧生活概念介绍

智慧生活是智慧城市建设的一部分，但是并不是每一个城市人员都非常清楚什么是智慧生活，智慧生活的好处等问题，因此这部分的科普动画主要以介绍概念为主。将什么是智慧生活、智慧交通、智慧医疗、智慧安保等概念性的知识通过深入浅出的语言描述，辅以趣味、幽默的画面，让受众真切感受到智慧城市不是高大上的空中楼阁，而是实实在在的惠民工程，智慧生活并不遥远，能够直观感受到科技更新，社会变革所带来的便利，消除对智慧生活的恐惧，取而代之的是对美好的智能生活的向往。只有城市居民改变了对智慧生活的态度，从内心接受和认可了这种生活方式，才能真正地愿意去尝试改变固有的生活方式，特别是一些中老年的市民，而这种认知上的改变应该是潜移默化的，是以一种比较能够接受的方式，公共场合所播放的MG 动画恰好能够很好完成这个使命。因此对于智慧生活概念的科普动画从5G 技术是怎么样改变我们的生活的、智慧交通是什么、什么是智能家居、什么是智慧安保等方面展开。

（二）智慧生活服务介绍

生活服务主要是指居民的衣食住行，其涉及到面非常的广泛，为了让科普动画更具有普遍性，本次设计中选择了几乎人人都会面临的服务项目——生活缴费，生活缴费主要是日常生活中的水、电、气、电话费、网费以及物业费等。随着智能电表，智能气表和智能水表的启用，缴纳的方式从以前的现场缴纳，增加了网上缴费，也可以利用智能终端完成自主缴费或是微信、支付宝都可以完成远程缴费的操作。这些新增加的缴费方式大大地节约了缴费等待的时间、精力，这部分的科普动画设计以一个生活小场景或是小故事开端，然后通过动画主角讲解，辅以缴费画面的方式教会市民朋友如何利用微信或是支付宝完成远程缴费操作。

（三）智慧医疗服务介绍

医疗也是每个居民都会面对的问题，挂号难、检查等待时间太长、挂号、缴费、拿药反复排队耗时耗力，对医生不了解，盲目跟风，造成极大的医疗资源浪费等问题现在都可以通过智慧医疗得以解决。本次科普动画选择了泸州市的一所公立医院——西南医科大学附属医院的微信公众号作为科普的对象。首要解决人民最关心的绑卡、挂号、就诊、检查预约、检查结果查看、复诊、缴费、取药等核心功能推广。通过开场的小故事引入，让观众产生共鸣，然后讲解具体操作流程，过程清晰，让人印象深刻。

（四）智慧出行服务介绍

出行是人们每天都会面临的问题,如何高效地出行，减少市民等待的时间，提高出行的满意度是智慧交通需要解决的一个问题。本次科普主要以市区内短途出行——乘坐公交和网约车为主。泸州在智慧交通已经完成了城区公交车站改造，公交智能显示屏几乎遍布城区各大公交站点。通过智能显示屏居民可以非常清晰地了解到该公交站点有哪些车次，分别对起止站点及途径站点，更重要的是每一路公交车有几辆正在运营的公交车，分别处于什么位置都显示得一清二楚。泸州还推出了泸州e公交的微信小程序，无需下载就能完成扫描支付、给公交卡充值、线路查询等功能。结合泸州的实际情况本次科普动画将利用扁平化的卡通形象讲解泸州e 公交小程序的使用以及怎么呼叫网约车。

三、智慧生活科普动画创作要点

（一）动画文案优化

智慧生活科普动画的主要目标在于是通过动画形式提高市民的数字化素养，逐渐改变其生活方式，达到共享智慧城市建设所带来的惠民生活。文案作为动画的一个重要组成部分，是画面以外信息的一个补充，也是贯穿整个动画的逻辑线索，起到传递信息增强主题的作用。传统的说教方式严肃且枯燥，在快节奏、高压力的生活环境下，人们更愿意接受互联网中娱乐思维模式的解说方式。因此在文案的设计方面，需要从以下两个方面进行优化：一是少而精的文字配以有趣的画面，文字上可以考虑加入一些时代新词、网络热词或是通过谐音的方式表现富有戏剧性的情节，把观众印象轻松愉快的境地。二是利用寓意法、夸张法、悬念法、比喻法通过画面形象和文案激起观众对陌生领域的好奇，以一种新颖的角度切入，引导观众深入观看。

（二）动画时间控制

智慧生活科普动画播放的媒介为公交车电视、公交车站视频、户外大屏以及小区电梯广告电视，多是利用的较为零散的时间，人们没有太多精力和时间去浏览较长篇幅的视频。同时根据成人学习原理，中老年人的感官感受能力是在衰退的，集中体现在视力下降、注意力下降，记忆力减退，因此在制作智慧生活科普动画时就应该考虑动画的时长不宜过长，以适应观众的需求。为控制单个动画的时长需要从两方面进行调整：一是合理分配动画内容，每一个主题其内容都非常丰富，比如智慧出行部分，泸州e 公交小程序包含了刷卡乘车、充值公交卡、路线查询、周边推荐等多个模块，如果将所有模块和功能的使用都在一个动画中完成，信息量会比较大，时间不容易把控。因此合理拆分每一个主题的具体内容，让一个动画突出表现一个核心功能。第二是做到合理取舍，精简文案，画面以及镜头中的环境，使用清晰易懂的短句，短词，在限定时长内高效地传递信息。

（三）动画角色打造

科普动画中的动画角色通常是用来作为线索人物整合故事，帮助内容更加平滑的过渡，智慧生活科普类动画的视听语言简单，不需要对白，需要塑造一个动画形象，角色塑造是动画创作的精髓。本次的科普动画有智慧生活概念、智慧生活服务、智慧医疗、智慧出行四个模块，不同模块针对生活中的不同需求，在形象设计上需要塑造一个和蔼可亲的角色为观众讲解。在不同的场景下变化不同的服饰，比如在智慧生活概念篇里是一个知识渊博的造型，在智慧医疗篇里面又换上医生的装扮，根据内容的不同，让角色形象完全融入到故事中。

四、结语

提高全民大信息化素养直接关系到了智慧城市建设是否有效的一个重要指标——市民体验感，市民对智慧生活的了解，信息化素养的高低关系到智慧城市的建设效果，因此科学普及工作必不可少。网络和媒体的快速发展给科普工作带来了新的挑战和机遇，MG 动画的形式让科普变得趣味化、直观化，利用有趣的语言、简洁的画面，使得受众能够在轻松愉悦的氛围中获取到相应的信息，真正实现潜移默化地提高市民信息化素养，促进智慧城市进一步发展，实现智慧城市发展红利全民共享的目标。