创新思维 融合传播 安徽台“延乔路”系列报道的“爆款”之路

李全中 田筠 鲁俊

全网阅读总量突破10亿，央视新闻等10多家平台转载发布，20余家央媒及各地媒体跟进报道，持续7天位居热搜榜前列，1000多万网友评论点赞——这是安徽广播电视台（以下简称“安徽台”）有关“延乔路”的报道，在庆祝建党百年和党史学习教育宣传“大考”中交出的“高分答卷”。面对主流媒体舆论引导可能出现的垂直灌输、曲高和寡等“易错题”，安徽台坚持以习近平总书记关于宣传思想和新闻舆论工作的重要论述为根本遵循，坚持高站位、运用新思维，实现宣传报道“三个转变”，倾心打造形成的“延乔路现象”给出了做好全媒体时代主题主线宣传的“参考答案”。

更新理念，变“作品”为“产品”

融媒时代，主题主线宣传要深入人心、成风化人，必须强化“用户思维”。在牢牢把握正确舆论导向的前提下，注重品质效应、把握宣传时机、敏锐捕捉热点是安徽台能够成功推出“延乔路”系列“爆款”融媒体产品的关键所在。

一是抓牢品质，因利乘便。近年来，安徽台纵深推进媒体融合发展转型升级，110家融媒体工作室在高质量发展中不断扩大“产能”，提升“品质”，汇聚“人气”。以安徽交通广播908新媒体为例，其已连续3年位居新榜中国微信500强，蝉联尼尔森、赛立信中国媒体融合排行省级广播第1，仅在2020年就推出“10W+”作品340余件，拥有微信号粉丝近100万、矩阵粉丝500万。在安徽台有关延乔路的宣传报道中，以908新媒体为代表的“主力军”厚积薄发，展示出强劲的传播能力和品质效应。

二是把好节奏，因时制宜。今年是中国共产党成立100周年，也是全党深入开展党史学习教育之年。在“共慶建党百年、共创历史伟业”的浓厚舆论氛围感召感染下，全国人民爱党爱国热情空前高涨，广大人民群众对革命先驱愈发崇敬和怀念。值此之际，安徽台迅速采制推出延乔路现场短视频，瞬间引爆网络，引发强烈反响，24小时内相关话题阅读量就达到了5亿。

三是捕捉热点，因势利导。此前，由安徽省委宣传部和北京市委宣传部联合组织策划，安徽广播电视台参与投资制作的重点影视剧《觉醒年代》风靡全国，豆瓣评分高达9.3分。其中，陈延年、陈乔年两位年轻党员为国为民含笑赴死的经典桥段，让无数国人特别是广大青少年为之动容。位于安徽合肥的延乔路，不仅以延年、乔年两位烈士的名字命名，并且通往“繁华大道”。安徽台敏锐地捕捉到了这个“点”，顺势推出系列融媒体产品，成功触发了广大网友的共情共鸣。

延展触角，变“主演”为“导演”

在“延乔路”系列宣传报道中，安徽台采编人员树立“媒体、媒体人是新闻一部分”的意识，一改传统的“我说、我写、我拍”的“主演”角色，精心策划、沉浸表达、借力发力，取得了良好的宣传效果。

一是融入创意，热点成燃点。好的新闻现场，既需要“运气”，更需要“设计”。如，安徽交通广播908新媒体推出的延乔路“七一”现场短视频，联动陈延年扮演者张晚意，用“一封家书”的形式，构建出受众与先烈“隔空对话”的场景。同时，以合肥市某中学生写给延年、乔年的一封信与之形成呼应，释放出强大的催泪效应。

二是返璞归真，无声胜有声。真实最有力量，也最为动人，新闻宣传更是如此。“七一”前后，很多合肥市民自发来到延乔路，冒雨缅怀和纪念，安徽台记者以同样心情参与其中。一方面，团队以慢直播的方式，实时展现建党百年之际，延乔路上发生的一切;另一方面，通过捕捉现场，以一束束鲜花、一张张卡片、一双双眼眸的特写画面，精心配乐剪辑成短视频，形成强大冲击力引导舆论，同时以媒体人的特有方式告慰先烈。

三是借足“外力”，独享转共享。在延乔路的宣传上，安徽台始终秉持“合作共赢”的开放格局，主动邀请、联络全国各地媒体进行相关报道，全力提供素材支持和采访保障，也由此在全国范围内形成推动了“延乔路现象”。

立体传播，变“大屏”为“小屏”

主题主线宣传要达到“破防”效应，要做到充分“抵达”。安徽台在“延乔路”系列宣传中深入贯彻移动优先策略，通过完成内容和平台的转场，进一步扩大了传播力、影响力。

一是小屏为先。随着信息技术不断发展，目前全国互联网用户数已经突破10亿。对主题主线宣传来讲，舆论引导的对象大多集中在网上。同时，读屏时代的到来，让受众形成了“碎片化”“浅显化”“快速化”的信息接收习惯。鉴于此，安徽台通过制作《延乔路短，集贤路长，他们没能汇合，却都通往了——繁华大道》等“文案+图片+配乐”式的融媒体产品，在便于移动端传播的同时，让受众一目了然、一眼泪目。

二是矩阵发力。对主流媒体而言，做好重大主题宣传工作，必须要加强统筹协调，在“攥指成拳”中形成主流舆论强势。在今年建党百年宣传报道中，安徽台数十家新闻类融媒体工作室，聚焦“延乔路”话题同频共振、波次递进、联合发力，在全台范围最大限度汇聚了“音量”，集中形成了宣传报道的强大规模和声势。

三是裂变传播。全媒体时代，人人都是信息接收者，也是信息传播者。“延乔路”在火遍全网后，引发了安徽全省乃至全国更多的网友来到延乔路“打卡”，他们通过个人社交平台发布、转载相关信息和图片，进一步推动了“延乔路现象”的形成。

站在“两个一百年”的交汇点上，主流媒体积极做好舆论引导、牢牢占据意识形态领域主动权的任务更加艰巨，使命也更加光荣。面对信息时代媒体格局、舆论生态、传播方式等深刻变化带来的机遇和挑战，主流媒体更加需要创新思维、转变观念，加快转型，确保主题主线宣传出新出彩、有力有效，实现主旋律有高频率，正能量有大流量。

（李全中系安徽广播电视台经济生活频道运营中心副总监，田筠系安徽广播电视台总编室宣管科副科长，鲁俊系安徽交通广播频率运营中心新媒体部主任）