微距摄影在商业创意广告中的运用的研究

施 佳

湖北经济学院法商学院 湖北 武汉 430205

随着时代、科技与大众物质生活水平的发展与提高,摄影技术越来越大众化与生活化,不论是来自大众传播行业,还是迅速崛起的移动端自媒体,摄影都被广泛的应用在商业广告、文旅宣传、科教强国等多个领域,而摄影带来的视觉冲击则不断丰富着大众的认知及审美,它在表达创意的同时,也展现了时代的特点,让商业与大众之间的传播与沟通更加直接、通畅。

1 商业广告的概述

商业广告是指通过摄影等媒体,在公众市场向社会群众去传递信息的一种推广手段。总的来说商业广告的存在其实为了满足某种特定的商业宣传需要,提升品牌的影响力,从而带动起企业的经济效益。而商业广告中的摄影技术就是借助视觉为消费者带来直观感受,帮助商家传递商品信息,通过吸引消费者的眼球,影响并驱动消费者购买欲望,从而创造商业价值。

1.1 商业广告的“三易”特点

（1）易传播

21世纪可以说是一个多媒时代,通过纸品、电视、广播、网络、移动媒体等传播,以及4G/5G信号的普及,消费者沉浸在多媒体的时间远超过以前,因此通过多媒体宣传的广告会受到更多关注与青睐,尤其是传播范围广、速度快的移动端网络媒体。

（2）易储存

以纸品作为传播媒介的广告,可长时间收藏,因此间接的加强了商业广告的传播性。即使现在集中依托于电子产品的宣传途径,也可以通过网络收藏、分享、下载等方式延长商业广告的保存期。

（3）易针对

商业广告在创作宣传投放之前,设计者已定位好目标客户,将这类目标客户的关注点、吸引点通过主题创意的方式进行集中展现,便能使广告达到强烈的诉求效果。

1.2 商业创意广告

创意是一种奇特的思维方式,设计者们运用独特的艺术语言、耐人寻味的表现手法让产品以令人难忘的视觉冲击着消费者。商业创意广告的宗旨就是如何更好的表现产品的特点,通过广告创意和定位合理让消费者视觉接收时感到耳目一新,并在心中确定该商品独一无二的位置。

2 微距摄影

摄影在当今社会作为一种简便、直观的传播工具,无论在生活中还是艺术创作中,摄影的终端呈现都是为了视觉传达,在观看的过程中观众往往会主动或者被动的接收到影像传递来的信息,从而进行思考和内在交流。

2.1 微距摄影的概述

微距摄影是指照相机通过镜头的光学能力,拍摄与实际物体等大（1:1）或比实际物体稍小的图像。正常情况下,近于约15cm的物体人眼就看不清了,这意味着人类裸眼无法察觉更多的细节纹理,而微距摄影则可以填补这份遗憾,其放大倍率1-10倍的技术,恰当的突出细节特征,满足了摄影师的拍摄需求。

2.2 微距摄影的商业应用

从1839年摄影术发明以来,随着技术更新与商业广告多元化发展,微距摄影慢慢踏入商业广告领域当中,拍摄出来的广告因其独特的艺术性渐渐地走进了大众的视线当中,并逐步开始大放异彩,多次在国际商业广告赛事中夺得头魁,主要在拍摄珠宝、手表、服饰、电子产品等领域被采用,因微距拍摄的特殊性及不可替代性,让观众可以清晰的了解商品的细节内容,是近几年是商业广告视觉中使用率较高的一种技法表现,尤其是在美食行业,极具从冲击力的视觉张力,将消费者的购物欲望完全打开。陈硕为小肥羊火锅所拍摄的广告片《138种食材的奇妙之旅》就是通过微距让食材的呈现超出了人眼对细节的认识,并凭借此片获得2017年金狮奖“最佳美术”广告片。

3 微距摄影在商业创意广告中的应用

在微距拍摄运用到商业广告当中,要想抓住消费者的兴趣,冲击他们的视觉感知,创意内容必然是核心。这不只是简单的Photoshop修改,更多的强调拍摄前期的创意,强调的是在照相机介入前的创意构思。其本质就是让微小的一点能迅速扩散成面,让消费者充分的发挥联想,触及到消费者对的五感,打破其思维定式和扩大想象空间。微距的拍摄手法将创意点锁在狭小的空间聚集能量,消费者在审视的过程中接收到了产品的诉求和品牌的理念,使消费者相信产品并产生消费冲动。而没有好的创意,即使再优秀的微距拍摄画面,商品也同样失去了市场竞争力,所以微距拍摄结合创意商业广告常常会使产品宣传得到一个质的突破。

3.1 微缩世界——小人国

近几年非常流行的微距商业摄影“小人国”,便是利用微距摄影技术加上独特的创意理念,来体现画面中产品的视觉冲击力和时尚性,其中在Facebook和Instagram（社交app）上爆红的TATSUYA TANAKA（田中达也）,利用日常生活中平平无奇的小道具,通过巧妙的构图和创意,为画面带来了新的生命,而他的“小人国”摄影技法创意也为各大商业品牌提供了创意灵感。“H.A.N.D”电商广告中,将棉质服装制作成云海中的山脉,通过微距摄影体现了产品的色泽和质感,同时棉花般的云雾增加了浪漫的氛围,将产品的软和山脉的硬进行了对比,更增画面的戏剧性;“锋味”综艺广告中,将做饭中常见调料食材调料进行创意组合,配上小人和微距拍摄,更是将美好食味与朋友之间相互合作表现的淋漓尽致,体现该综艺的核心卖点;火锅店的广告宣传侧重点在于食材的新鲜和味道的鲜美,加入小人造景的微距摄影正好通过构图和趣味性,生动的表达了食材的特性,十分吸引消费者。

3.2 微距摄影在商业广告中的特点

（1）吸引性

商业广告是否能将消费者吸引,留下影响深刻的记忆是衡量宣传效果的成功与否,能将消费者的注意力和精力吸引过来,这份广告的宣传效果就是成功的。微距拍摄同样如此,能够将产品最精彩的一瞬间定格在画面当中,相比常规的拍摄,微距拍摄往往带能给消费者更加震撼的视觉冲击,引起人们的关注。

（2）趣味性

相比常规的平面商业广告,不论是拍摄手法还是画面结构,微距摄影都将产生更多的趣味性,每一个细节的放大都能提升视觉的感知,通过思维的发散与联想,打散重组所拍摄的元素,让展现的画面更加生动,更具有想象力。这样的视觉冲击力能极大的刺激消费者的眼球,增加消费冲动。

（3）生动性

微距摄影拍摄商品是通过放大细节的倍率让消费者更加直观的了解产品的细节,其精准的画面展示,让消费者更加信任产品,配合创意元素,消费者会进一步加深产品主题的理解与认同,从而刺激购买。

微距摄影如何在广告中起到画龙点睛的作用是值得思考和研究的,通过微距摄影将产品的细节和创意元素进行展现,使其吸引性、趣味性和生动性表达的同时,既提升广告作品的审美价值,又能促进商业利益增长,使产品的特点和优势能最大限度的进行有效传播。

总结

在21世纪多媒体时代的今天,商业创意微距摄影在信息传播中已经发展为一个不可缺少的重要方式,永无止境的创意将这种独特的拍摄手法和艺术表现形式为商品提供更多的消费契机,这也让创意微距摄影在当今的商业广告中充满了巨大的市场机遇和发展潜能。加深了解创意微距摄影在商业广告中的运用,也越能挖掘更多创意微距摄影的艺术表现与商业价值,为创意微距摄影在商业广告中的实际应用提供一些切实可循的设计原则与方法,让创意微距摄影在现代社会中的不断发展和完善起到一定的推动作用。