试论茶艺文化在新媒体时代的传播

摘要：自从电报和电话问世以来，信息传播的工具不断更新，进入21世纪主要是以新媒体作为传播媒介。新媒体传播方式、快捷、便利、高效等优点深受人们的喜爱，新媒体传播是完胜过去的其他传播方式。在新媒体发展如此迅速的今天，我们对新兴的文化，科学技术，知识传播确实是方便快捷，然而我们却忽略了对一些传统文化的传播。传统文化传播推广不足，以至于在当今信息化的时代，我们大众对本民族的传统文化认识不足。茶艺文化作为我国传统的文化之一，希望让大众所认识。本文就对茶叶文化在新媒体时代的传播进行探究。

关键词：茶艺文化;新媒体时代;传播

引言：中国文化历史悠久，而作为我国传统的茶艺文化也是源远流长。我国茶艺从最开始的简单的饮茶到后来各种茶道茶艺不断涌现，古代时的人们对茶艺文化的研究越来越深。而在当今，社会各国文化交流紧密，我们对国外的一些咖啡文化，奶茶文化接受度较高，但对于本土的茶文化却不甚了解。有一部分人虽然经常饮茶，但是他们并不知道背后所蕴含的茶文化到底是什么，所以在新媒體时代，对茶文化的传播的需求是非常重要的。我们借助新媒体，对茶文化进行传播，让大众对茶文化的了解加深，迸发继承发扬茶文化是我们当今要做的。

一、传统茶文化的发展阻碍

1.1国民对传统茶文化认知较少

在我国，人们对喝茶喜爱度甚高，有很多人都喜欢喝茶但是他们对茶文化并不了解，只是单纯的喝茶。在我国茶叶的种植面积很广，茶叶的产量也很多，这就使有很多人去喝茶。由于茶文化的宣传力度不够，而又因为历史久远导致人们对茶文化了解不多，在生活中如果不是刻意的去了解，也不会知道很多。传统的茶文化就和汉服一样，并没有真正的进入到人们的生活当中。当人们在买茶叶的时候，只是根据茶叶的价格去挑选茶叶，对茶叶的品质一无所知。

1.2茶本身的口味不受大众喜爱

我们喝过茶的都知道，茶水会有一些干涩，清淡，茶叶的口味会比较淡一点不仔细品味很难，新到茶的清香和甘甜。如今的牛奶，咖啡，奶茶，饮料等这些在一喝就能品味到它们口味比较醇香浓厚，滋味丰富，它带给人们味蕾上的刺激，人们往往会选择后者。饮茶在古代是一种高雅的情调，对于当今快节奏的城市生活方式，人们很难去慢条斯理的在饮茶方面下功夫。

1.3茶文化不是主流文化

对于茶文化，我们古时的人非常重视这一文化的培养，而且茶文化也是古代的主流文化。当如今时代，多种文化交流碰撞，并且信息技术革新涌现出很多文化，对茶文化的冲击较大。茶文化的茶艺和茶道的一些仪式比较繁琐，工序较多，生活在当今社会，人们大量的休息时间很少，对于极其耗时间的休闲方式人们不受喜爱。在新媒体衍生出的短视频文化时间较少又能得到休息与减压，人们就非常喜爱它。

1.4人们对于茶文化接触较少

茶文化本身包含着深厚的文化底蕴和文化内涵，它就与我们古代传统文化一样枯燥难懂。由于本身的传统文化传播力度不足，人们又无法从各媒体进行了解，一些本身生活的地方也不知道是否有茶文化研究所，茶艺课程或者关于茶文化主题的一些餐厅。人们对于茶文化的接触较少，自然就导致人们对茶文化了解不足。

二、茶文化本身的时代价值

2.1弘扬和传承传统文化

茶文化作为我国传统文化之一，本身具有悠久的历史和丰富的价值内涵。当今时代我国传统文化许多正在失传，国家对传统文化的保护也加大了力度。茶文化具有明显的民族性、地域性和时代性。弘扬和传播茶文化有利于我国传统文化在当今时代的弘扬和继承。

2.2对社会主义核心主义价值观进行弘扬

社会主义核心价值观是当今我国社会主义主流价值观。茶文化本身包含着崇尚“尚和”、“崇俭”的价值观念与当今主流价值观是一致的。弘扬茶文化的过程中也弘扬了我国社会主义核心价值观。茶文化所蕴含的理念对我国国民有一个很好的价值引领作用。

三、新媒体时代茶艺文化的传播措施

3.1运用微博、微信各大平台软件进行传播

微信是现代普遍让我们大众接受的一种信息交流传播的途径，微信朋友圈已经成为我们展示自己日常的生活和一些情绪表达，很多人们都通过朋友圈来达到宣传的目的，让很多人都能看到。那么作为茶艺文化可以建设许多微信公众号，在人民百姓的朋友圈中进行传播，让大众对茶艺文化进行更多的了解。微博传播信息和作为人们在线上交流互动最大的平台，茶艺文化的传播当然不能错过这一重大平台。我们都知道微博热搜它的影响力是非常大的，一些艺人把上微博热搜，作为他流量热度是否高的标准，而且一般微博粉丝较高的微博号它的转发量是非常高的，很多人在微博上都能看到它。茶文化如果能在微博上进行较大力度的推广，相信将会有很多人对茶文化进行知道了解。最近有一个人在微博上备受关注在微博上让大家认识到了她，还和袁隆平一起作为传统文化的宣传大使，但她不是明星也不是名人，她只是在微博上发布一些他自己的田园般的生活，她将传统文化融入到田园生活的视频中。她的田园生活安逸自在，就像桃花源所写的人们的那种生活方式，让不少生活在城市的人们对这种生活有无限的向往。

3.2运用短视频软件，直播平台进行传播

最火爆的短视频软件又属抖音和快手，它们自从问世就火爆全网，分手中国的绝大部分网友的喜爱。在这些软件中，人们可以尽情表达自己的想法和创作，作为制作短视频的软件，它的表达形式也非常简单，操作起来也比较方便。一些父母的人群也比较容易上手，相对于微博和网站它的操作比较简单。在我们身边，很多自己的长辈也在玩抖音和快手，在这里他们找到了自己喜爱的和想要了解的短视频。我们在如果在生活中多一些留意就会发现，我们平常看到的一些想要了解一些新知识的视频大部分出自快手和抖音这些短视频软件。这些软件里包含的内容十分广泛，又有很多人看。茶艺文化可以入驻这些软件，进行传播，我们拍摄一些关于茶叶品鉴，茶道的流程，和一些烹茶、煮茶的技术，相信会有很多人看到。当今处于新媒体时代，茶艺文化正好可以借助各大软件进行传播，让茶艺文化随处可见，走进大众人们的视野。在一些直播软件，比如虎牙这类直播软件，我们也可以对茶艺文化进行线上直播。让观众能够直接得看到茶艺和茶道通过线上直播的方式，观众和直播的人也可以直接交流，这样更有利于茶艺文化的传播。

3.3联合其他文化与茶艺文化一起传播

当今文化多元化加深，多种文化互相交流碰撞，而单一的茶艺文化，传播起来有些困难。人们本身对茶艺文化了解不足，了解不足接受起来就比较困难。而如果将茶艺文化与其他文化进行联合传播，进行推广，这样会让茶艺文化传播起来更加方便。比如当今影视化行业发展较快势头较好，我们如果将茶艺文化与影视文化相结合，那么茶艺文化的宣传平台和力度都会大大提高。影视行业产业化，每天都有许多的电影，电视剧和微电影进行上映，而且在各大视频平台上播出，收看的人也非常多。将茶艺文化与电影与影视文化产业结合也可以提高影视产业的文化内涵和底蕴。这种将茶艺文化与其他文化相结合传播之路将会双方实现双赢。

四、结束语

综上所述，茶艺文化的传播应当与当今时代一些传播方式进行结合，任何事物的发展，都要与时俱进，符合时代潮流。茶艺文化虽属于传统文化与当今时代难免有些不同。而我们应当实施对茶艺文化进行文化创新，取其精华，去其糟粕。传统文化的创新之路必然很艰难，然茶艺文化应该在实践中不断发展创新，顺应时代的变迁。我相信我们一定会找到一条，将传统文化继承并弘扬下去的新道路。让我国的传统文化在未来的时光里，依然生机勃勃。

参考文献：

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[2]曹亚峰.新媒体时代大学生群体中传统茶文化的传播研究[J].福建茶叶，2018：458.

[3]杨晓.新媒体时代传统文化的数字化传播[J].传播力研究，2019：16-17.作者简介：史妮娜（1992.10），女，汉族，河南焦作人，学士（旅游管理），单位：焦作工贸职业学院，助教。主要研究方向：旅游管理+茶艺

焦作工贸职业学院 河南省焦作市沁阳市 454550