媒体融合视角下“网红”纪录片的发展研究

李昕钰

摘  要：近些年来，我国的纪录片发展实现了较大的发展，出现了很多具有广泛的知名度的纪录片作品，例如《舌尖上的中国》、《航拍中国》，其中《我在故宫修文物》这一纪录片更是取得了巨大的成功，在和各种新媒体进行合作的基础上收获了广泛的关注，同时在纪录片成功的基础上更是创作了相关的电影，走向了院线。因此可以说《我在故宫修文物》对于研究我国的纪录片的发展和创新具有重要的借鉴意义。基于此，本文选择了以《我在故宫修文物》作为主要的研究对象，分析其成功之道，并结合实际就我国的纪录片创作存在的问题给出相应的优化路径，从而实现我国纪录片制作水平的不断提升，促进我国的纪录片行业的不断发展。

关键词：新媒体;《我在故宫修文物》;纪录片发展

1.新媒体时代下我国纪录片发展的现状

近些年来我国的纪录片市场规模正在不断地扩大。在2014年到2019年的五年时间内，我国的纪录片市场规模从22.8亿元到64.5亿元，规模达到了接近三倍，这展现的是我国的纪录片市场的规模正在不断地扩大。但是整体的曲线是比较的平缓的，可见增速相对比较慢。同时根据增速数据可以发现，在2016年的高速增长之后，连续三年的增长速度都在低位水平，可见的是我国的记录片市场的发展增速足够的发展后劲，这也导致了我国的纪录片发展整体速度比较的缓慢。

总体来说，我国的纪录片还属于相对比较的冷门的领域，收到的关注度不高，因此整体的效益不高。这就意味着我国的纪录片行业的收益水平不高，在这样的背景下，从业者为了获得经济来源，往往追逐热点。例如在《舌尖上的中国》爆火之后，也出现了一批相似的纪录片，但是制作水平却相对较低。除了制作的类型比较单一，我国的纪录片缺乏深度，质量没有达到理想效果。我国的纪录片电影票房较低，即使是在近些年，我国的纪录片市场得到了较大的发展，而且有更多的纪录片走向了院线，登陆大银幕。但是年度最高票房的电影也不过65743.2万元，远低于商业片等其他院线电影。

2.新媒体时代下我国纪录片发展存在的问题

2.1 内容匮乏

虽然近些年来我国大力支持纪录片的发展，但是仍然出现了纪录片成为面子工程，人才缺乏的问题。在时代的大背景之下，纪录片展现我国的发展已经成为了必然趋势，但是纪录片的掌舵人，往往通过各种言语行动甚至是行为举止，来表现其差异化，并且还希望用所谓新鲜概念来凸显和加强这种形象的表达。因此，在每种新技术新平台诞生之时，往往都能够第一时间对接上，但以上这种对接往往是非常浅显的，并且只负责解决有无，不负责解决运营.因此，中国纪录片的从业人员还需要时间来积累经验，不断提升自己的水平。

2.2 缺乏资金支持

通过前文的分析可以发现，我国的纪录片行业的商业化还是比较落后的，同时国内的受众少，无论是传统的电视纪录片、电影纪录片还是新媒体纪录片，变现能力都比较弱，整体的利润率较低。而这就进一步导致了我国的纪录片的投资缺乏，很多有想法的创作者往往受制于资金，导致自身的设想难以实践。同时虽然国家近些年来在支持我国的纪录片发展，也给予了一定的财政资金支持，但是整体上的资金支持力度还是难以满足实际的发展需要。这样及导致了很多好的纪录片项目的创作没有办法继续，同时一部分的创作者为了迎合市场的需要，在内容上有所让步，更进一步地导致了纪录片整体质量的下降，同时在行业内形成了粗制滥造的风气。

2.3 和新媒体结合流于表面

纪录片的媒体融合往往成为面子工程。很多的纪录片的制作者对于新媒体缺乏足够的认识，因此对于新媒体和纪录片的融合发展的态度处于一种两极分化的状态：要么是完全不接受，认为新媒体的出现不符合纪录片严肃、正经的风格;要么是完全追随潮流，并不关注自身的实际，为了和新媒体融合而融合。这都反映出了我国的纪录片和新媒体融合是流于表面的，并没有进入到诸如外国发展的深层次阶段。如国外的很多的纪录片选择在奈飞等新媒体平台上，既促进了自身的知名度的提升，又获得了良好的社会效益和经济效益。

3.新媒体时代下我国纪录片发展的建议与对策

3.1 深挖内容提升质量

《我在故宫修文物》关注到的也是小人物和真实的生活展现出了真实的万钧之力。比如在《我在故宫修文物》中木器、漆器、镶嵌和织绣修复的这一集，就具有极强的生活气息，通过展现出修复师们在日常的工作和生活中，打趣同事、吐槽生活小事等展现了融洽的生活氛围，正如我们受众的真实生活和工作的环境。使得受众能够在这样的情境中有极强的认同感。此外，修复的工作多是以老带新的形式为主，师傅将自己的一生的修复经验传给徒弟，再实现代代相传的目的，真实的师徒互动像极了任何行业都会出现的情境，这种对于真实生活的关照，充满了生活的气息，更能引起共鸣，拉近了距离。通过生活气息展现对于人生和社会的思考。

因此，纪录片更需要重视内容和质量，深挖细节，才能够呈现出触动人心的画面。因此，对于纪录片创作来说，需要深挖内容提升质量，通过创作水平的不断提升实现受众的关注度提升，实现传播效应的获得。

3.2 促进产业链条的完善

首先要完善促进产业链条的协同性的建立。在新媒体的背景下，我国的纪录片的制作与传播的环节变得更加得复杂，为此需要的是更加协同化和完善的产业链条。为了促进知名度的提升，需要的是强化和新媒体的合作，同时加强营销。例如纪录片的题材和制作方式可以在市场中进行适当调节，体制的壁垒也将有一定程度的松动，对纪录片的制作也起到一定的引导作用。因此，在营销观念、营销策划、市场定位、管理体制、销售系统等方面，都需要有完整科学的营销策略。

其次，在产业链条完善的过程中需要重视人才的培养。发展媒体融合，必须发挥好人才，“用好人才”是媒体发展的重要节点。报告《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，就明确提出要加大对人才技术管理等生产要素的资金投入，优化人才结构。制定人才管理制度，绩效评价体系，创新用人机制，人才奖励机制。随着媒体融合浪潮的席卷，改变了新闻的变现形式以及生产方式，刺激了传统媒体的人才管理方式。在对人才进行管理时，适当得引进互联网技术，打造技术人才一体化。促进传统媒体的发展。通过人才的引入和人才的管理两大关口的把控，实现人尽其用，发挥媒体人才的创造性和积极性，提升媒体融合的发展效率。

4.总结

一直以来，我国的纪录片发展相对比较得缓慢，而且和国外的制作水准具有较大的差距。但是从2010年，我国的纪录片发展逐渐转入到产业发展阶段，国家的政策引导和支持不断地增强、行业的制作环境也得到了改善。而与此同时，在新媒体时代，我国的纪录片发展依旧存在着较大的问题，如发展比较的缓慢、制作的水准较低，内容质量缺乏深度等。不可忽视的是，诸如《我在故宫修文物》、《舌尖上的中国》等系列纪录片的出现使得我国的纪录片行业受到了更多的关注，这些优秀的纪录片也给我国的纪录片行业发展提供了可供借鉴的模板。为此，在新媒体时代，纪录片需要利用新媒体平台，不断优化内容，完善产业链条，实现健康发展和整体制作水平的提升。

參考文献

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