博物馆发展文化产业分析与思考

汪家宝

【摘要】本文主要分析了博物馆在文化产业中的定位与功能，并基于博物馆的生产要素试着提出了文化产业发展的模式，文化是经济发展的一大推动力，而博物馆又是文化的聚集地，见证着人类各个时期的发展过程。通过对博物馆发展文化产业进行有关分析和思考，旨在为其提供新的可行思路。

【关键词】博物馆;文化产业;发展分析

博物馆具有丰富的文物资源，只有将文化资源充分地开发并利用，才能够最大程度地实现其价值。在博物馆文化产业发展的过程中，既要具备教育的功能，也要具备经营的功能，以文物资源作为依托，大力开发与博物馆文物资源有关的各类衍生性项目，提高资源的利用率。

1博物馆在文化产业中的定位与功能

博物馆虽然并不属于文化产业的范畴，但是对于文化产业的形成和发展起到了至关重要的作用。根据文化产业联合调查组2001年对于文化产业的界定中可以看出，文化产业主要包括文化出版、文化艺术、传媒广播以及文化旅游等四个方面的内容。在文化建设中包括对文化产业和公益事业这两部分的建设，文化产业是以文化为重要依托，更加注重实现经济上的效益，而公益事业则是以保护和传承历史文化为主要任务，更加注重实现社会效益，从性质上看，博物馆属于公益事业的一类。但是博物馆对于文化产业的形成和发展却会产生重要的影响，二者之间的联系十分密切。在博物馆发展文化产业的过程中，应始终坚持其社会公益事业的基本性质，而不是将其作为产业推向市场。博物馆在文化产业中的功能如图1所示。

2生产要素分析

2.1博物馆的标本资源

在博物馆中最为重要的一项依托资源就是馆藏标本，现阶段大部分博物馆在发展文化产业的过程中，大都是以馆藏标本的衍生产品为基础，例如台北故宫博物馆就长期与相关的设计团队进行合作，通过创意设计大赛等形式来实现对文化产品的研发，将故宫博物馆中的标本背后的故事、符号形象以及文化价值等转变为具有创新性的文化产品进行输出，再经由各种途径实现对文化产品的销售。在2010年礼品部的营业收入就占到博物馆总收入的五分之三，为博物馆创造了巨大的经济效益。虽然各个博物馆中都具有独特的馆藏标本，但是成功地利用标本资源进行文化产业发展的博物馆却并不多见。博物馆在发展文化产业的过程中，只关注了文创产品的宣传和銷售环节，对于设计和开发环节的参与程度较低。对于文创产品而言，文化价值体现度以及设计的创新度都会对消费者的购买欲产生影响，因此博物馆应加强与相关设计团队和制造商的合作，设计出受到消费者喜爱的文创产品。

2.2博物馆的基础设施

在20世纪70年代末，大批现代化的博物馆建筑开始涌现出来，由于在功能上实现了分区，在布局和展线上也较为灵活多样，国外的一些博物馆纷纷来吸引建设方面的经验。到目前为止，为了适应现代化社会发展的需求，除了原有的五大功能区域外，还新增了会议厅、餐厅、礼品店以及科普教室等基础服务设施。例如上好博物馆艺术品公司就拥有博物馆内部大约六百平方米的商店，并在上海各个区域都设置了相应的分店，专门负责对文创产品的销售，年营业已经突破了四千多万。除此之外，还有一部分博物馆通过临时展厅来进行商业性质的展览活动，并开发相关的文化旅游商业街等，推动了文创产业的进一步发展。

2.3博物馆的人才积累

在博物馆中汇集了大量具有研究能力的专业性人才，如古生物专家、考古学专家以及岩矿专家等，不同类型的博物馆中拥有不同专业方向的人才，这些人才队伍不仅可能对博物馆中的标本资源进行研究，也能够进行相关的科普教育活动。如标本鉴定、科普讲座、图书资料编写以及专家讲堂等科普教育的形式，也能够作为文化产业发展的重要组成部分。这样既能够对博物馆中标本的独特之处进行深度的挖掘，提高产品的文化价值，又能够提高博物馆的知名度，为其创造巨大的经济效益。

3博物馆可开发的文化产业

3.1开发各种博物馆文化产品

首先，编辑各种图书和音像制品。一方面，现阶段人们在博物馆中看到的只是馆藏标本的一部分，并没有对其产生全面的了解和认识，所以博物馆应编辑出版各种图书和音像制品。另一方面，参观群体的文化素养参差不齐，如果不进行一定的指导，一部分的观众可能并不能认识到展品的主题和深刻内涵，即使是专业的工作者，对于如此丰富的馆藏资源也并不是完全熟悉的，因此图书和音像制品的必要性就得以体现。

其次，设计具有特色的旅游纪念品。消费者在旅游的过程中，普遍希望买一些具有当地特色的纪念品或送给亲朋好友或自己保存留念，博物馆应认识到消费者的这一心理，设计具有本博物馆特色的旅游纪念品。目前大多数博物馆在旅游纪念品设计方面所作的工作仍不到位，纪念品的品种单一，缺乏特色，并不能够彰显出地方历史文化的个性，因此也无法吸引观众前去购买。

3.2增加博物馆服务项目

在增加博物馆服务项目时，既要增加一些休闲娱乐方面的服务，也可以提供一些鉴定咨询的服务。观众在参观博物馆的过程中，可能会产生疲惫感，这就需要博物馆提供一些方式和场所来缓解这一现象，如构建休闲娱乐、餐饮、购物、参观一体的综合性文化活动场所，进而推动博物馆文化产业的发展。除此之外，一些馆藏爱好者也需要这一平台提供的咨询鉴定服务，来满足其收藏的需求。

4基于优势生产要素的文化产业发展模式

由于博物馆的类型不同，在文化产业发展中应结合实际情况选择合适的文化产业发展模式。基于优势生产要素的文化产业发展模式如图2所示。

5小结

综上所述，文物虽然本身具有一定的科学性、真实性和立体性，但是仍然需要增强其情感方面的渲染，用情感来打动游客，提高其社会影响力。博物馆作为社会公益性的服务行业，需要增强其服务意识，设计并开发出独具特色的文创产品来吸引观众，进而实现其经济效益和社会效益。

【参考文献】

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[2]张立.新时代博物馆文化创意产业发展：经验与启示[J].西南民族大学学报（人文社科版），2020，41（2）：200-205.

淮安市楚州博物馆