广西文化在旅游纪念品设计中的应用

胡永超

关键词：地域文化;旅游纪念品设计;应用

1 广西地域文化概述

广西全称广西壮族自治区，简称“桂”，全自治区聚集12 个少数民族，构成了多姿多彩的民族风情。如壮族的三月三节、苗族的踩花山以及别有风味的打油茶等，为体现民族风情、吸引游客前来旅游提供了良好条件[1]。例如，广西文化特色的旅游文化产品――王子龙。在广西区内，各少数民族均有着悠久的历史、绚丽多姿的文化艺术，并形成独特的风格。如壮族铜鼓早已闻名中外。各民族的民歌在全国也享有盛名。此外，包括织锦、刺绣在内的各色工艺品，具有民族特点的侗族风雨桥、鼓楼等民族建筑、瑶族与苗族等民族的医药，以及丰富多彩的民族音乐、舞蹈等等，都是广西各少数民族文化艺术的瑰宝。

2 广西文化在旅游纪念品设计中的应用意义

旅游业的迅速发展，极大地促进了旅游纪念品市场的发展，但目前市场上的纪念品多为纪念型旅游产品，种类单一。有些纪念品都是重复再设计，没有创新，同时又不能体现地方特色和地域文化。广西的地域文化，有诸多如桂林山水、刘三姐、壮族、漓江、山歌、太平天国、象鼻山、柳州螺蛳粉、三月三、绣球等具有地域特色文化的要素，然而广西旅游纪念品非常稀缺，没有进行综合性的整合利用和设计，远远不能满足游客的需求。为此，将广西文化应用于纪念品中，不仅能有效传承广西文化，还能扩展纪念品设计的思路。

3 广西文化在旅游纪念品设计中的应用方法

3.1 地域文化符号的直接应用

广西地域文化符号通过外在表现形式传达着地域文化的内涵，在旅游纪念品设计中运用这些特色文化符号，可以传达纪念品的地域性，增加广西当地旅游纪念品的文化价值。地域文化符号提取就是在特有的地域文化上进行要素提取，把地域文化纹样通过提取、解构、抽象、转化和重构直接沿用，或将原本复杂的纹样进行简化或者艺术性的变形，使其成为设计元素，这些纹样的提取来自于当地的建筑纹样、牌匾、雕塑、民族图腾等。如广西地域的建筑、风土人情、自然人文景观等方面，通过设计的方法进行符号的提炼，与其它地区形成差异化。在许多旅游纪念品品牌设计中，地标式建筑往往成为大家地域性元素提取的首选对象。根据地域文化外轮廓提炼出来的符号，通过结合当前的设计手法与现代化审美进行设计，使该符号成为该地域的代表性符号，也兼具设计感并符合现代消费者的审美需求。将广西地域文化符号应用于旅游纪念品设计中，作为地城文化的形象，也有助于推进地域文化。因此，在旅游纪念品设计中使用地域文化符号显得尤为重要。

3.2 地域文化符号的抽象转化

将地域文化应用于旅游纪念品设计当中，可以从典型地域文化中提炼造型元素，进行再设计。在选择文化元素时，要选择最具代表性的景点文化符号，才能准确地传达出地域文化的精神内涵，这就需要设计师对地域文化的内容和表现形式进行系统的筛选，并进行梳理，寻找最真诚的深层文化内涵，唤起游客对情境的联想和想象，唤醒游客的文化认同和情感认同。此外，还应提取标志性建筑外形作为地域性元素符号。如通过图形、图案、色彩、材料等外在“形”的提取来表达抽象的精神情感，使之产品更具有地域性色彩和“文化韵味”，从而传达出独特的艺术情感。几何图形是任何造型组成的基础，将广西地域文化符号中具有代表性的抽象化、几何化的造型元素提取出来，除去多余复杂的装饰性元素，能突出事物的本质属性，从而给消费者留下了深刻的印象，更加符合现代人的审美追求[2]。

4 广西文化在旅游纪念品设计中的应用实例

4.1 北海贝雕壁画在广西旅游纪念品中的应用

广西北海的贝雕画是以贝壳、海螺为原料，经雕磨、堆贴而成的工艺美术品。贝雕画是艺人用贝壳天然的色泽、纹理图案，经过精心设计、堆贴而创作出极富内涵的艺术品，同时也展现出艺人的精湛技艺。贝雕画将国画的气韵、刺绣的空灵、玉雕的质感、珍珠的光泽浑然天成的融为一体，有着独特的艺术欣赏性，体现了北海当地的特色和文化特征[4]。

加之，北海贝雕画这一极具富有传统与地方特色的美术工艺品，深受大众的喜爱。北海贝雕曾荣获2007、2008 年由中国工艺美术协会举办的“金凤凰”创新产品设计大奖赛金、银奖，与此同时还荣获了2008 中国工艺美术最高奖“百花奖”银奖。这些奖项的获得，更是对北海贝雕画的认可，同时也是对当地文化的一种传承。

4.2 宾阳壮锦在广西旅游纪念品中的应用

壮锦是广西民间传统的实用型工艺品，它制作的品种多达几十种，也曾多次参加民族工艺品展览。黄祖松提出：“广西沿海、沿边、沿江的地里环境和多民族多类型的文化历史，使广西地域文化形成了一种多元并存的格局（如图1）”[5]。

综上所述，地域特色在包装设计中的应用也是可行的，在地域特色表现与文化传承方面具有时代性和前瞻性。在旅游纪念品中融入地域特色，不仅有利于旅游纪念品文化内涵的提升，也有利于旅游地民族文化的弘扬与传承，同时推动了当地经济的发展。

5 广西文化在旅游纪念品设计中的应用实践

5.1 设计思路

此次相框设计造型独特，具有民族性，区别于一般相框，花山壁畫作为世界遗产，里面暗含着众多的图像以及造型姿态。利用这一元素进行设计，不仅能给产品带来文化价值，还能给产品带来奇特的属性和趣味性，从而使产品受到游客的欢迎，广西文化是旅游纪念品的精髓。因此，设计具有地方特色的旅游纪念品，能更好地弘扬壮族文化。

5.2 设计元素的提取

此次相框设计主要以花山壁画中的人物、动物和铜鼓上的图案为设计元素。铜鼓造型精美，鼓面有许多装饰图案，鼓面中部通常刻有太阳纹图案。从中间到外面，用一个圆圈作为装饰，在鼓边的圆圈上铸有精美的青蛙、牛橇、骑士、龟、鸟等，造型奇特、夸张、耐看。鼓腰上还刻有许多富有民族特色的装饰图案，鼓足则空留素底，呈现出虚实交替、相得益彰的效果。

5.3 相框设计

这些纹样如画简洁，线条有力，大体分为两种纹样：物像纹饰、图案纹饰。物像纹饰有太阳纹、翔鹭纹、鹿纹、龙舟竞渡纹和羽人舞蹈纹等;图案纹饰有云雷纹、圆圈纹、钱纹和席纹等。这些图案以重复或旋转的形式产生强烈的艺术效果，因此在相框的设计中采用了铜鼓上丰富而精美的民族图案，使相框更具民族性（如图2）。

旅游纪念品是一种无声的语言，可以通过造型来表达当地的风俗、文化、历史内涵、风土人情。因此，在设计过程中，可以通过在地域元素中加入民族特色，提高纪念品的文化价值，使其兼具功能性和文化性。

6 结语

综上所述，在日剧激烈的市场竞争下人们对于纪念品的审美需求也越来越高，地域文化作为研发特色旅游商品的基础要素，不仅可以满足人们对精神文化层面的需求，还可以强化其商品的地域性、提升商品的文化内涵、识别度和艺术表现力。在产品的开发中应紧扣地方旅游资源，应用地域特色元素对产品的造型、包装、发展等方面进行创新设计，还要充分挖掘和提升旅游纪念品的精神内涵和文化价值。希望通过现有成果，继续研发出更多的旅游纪念品，为打造更多的特色旅游纪念品，弘扬与传承地方文化、增加自治区的旅游业经济收入做出更多的贡献。