5G时代资讯类短视频的生产方式与运营策略探究

□ 徐忠明

近年来，智能媒体技术飞速发展，资讯短视频凭借自身内容包罗万象、形式简洁直观、用户黏性较高、发展前景良好等优势，成为近几年互联网信息技术的创新风口。5G技术在运用于新闻传播的过程中，短视频这一表达方式或将推动更多的受众实现由内容观看者到内容生产者的转变。

梨视频作为资讯类短视频的拓荒者，在内容生产方面，既注重内容生产的高品质，又强调构建用户与平台之间的共生关系，独创了“PUGC”的生产模式。得益于此，梨视频既避免了传统电视新闻的刻板教条模式，也保持自身调性不至于沦为抖音、快手之流，具有极强的借鉴意义与现实价值。

5G时代资讯类短视频的新特点与新机遇

视频消费从大移动端向小平台迁移。随着5G技术的应用与普及，受众接收资讯的障碍被打破，作为资讯消费方式之一的视频，必然会在某种程度上集聚过去的文字图片的消费场景。视频这一更高形态的资讯载体普及程度越来越高，短视频生产和消费的门槛越来越低。在5G风口之下，包括主流媒体、官方媒体、新兴媒体无不积极地对待视频消费从大移动端向小平台迁移的趋势。

目前5G技术与短视频的关联可从以下三方面窥见：一是8K视频的传输，用户可以更直观清晰地观看视频内容；二是VR，能使传媒内容更有表现力；三是直播，“直播+资讯报道”的跨界组合自主流媒体诞生伊始即令人瞩目。有鉴于此，乘“5G＋短视频平台”的东风，依托短视频的传播速度更快、传播平台更广、辐射受众更多的优势，可以使资讯视频的内容更清晰、形式更创新，这对于构建用户与平台的黏性共生系统意义非凡。

梨视频的生产逻辑。此种背景下，梨视频因时而动，抓住短视频的风口，以其简洁鲜明的风格收割了大批流量。不同于抖音、快手主打娱乐搞笑题材，表演痕迹严重，梨视频刻意避免电视新闻刻板的教条模式；不同于传统的电视新闻，梨视频没有电视新闻的演播室、现场同期、画外音的解说以及大量的空镜头。

拍客们凭借一部手机直入主题，其生产的基本逻辑即是抓住了在当前快节奏的生活方式下，观众对于节奏拖沓、长篇大论式的新闻讲述的接受程度下降，观点鲜明、节奏明快的资讯短视频更迎合观众的口味。这区别于资讯短视频与电视视频，遵循受众在移动端小屏幕观看短视频的规律。从某种意义上来讲，所谓短视频的风口，就是让人人都有真正成为“记者”这一角色的可能，都可以参与短视频的生产与传播。

梨视频的内容生产方式探析

依托互联网平台，重新定义“短视频”。根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模已达9.89亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。毋庸置疑的是，智能手机终端成为众多文化形态传播范围最广、传播受众更多的平台，受众足不出户，便可依靠智能手机终端满足其娱乐和文化需求。

梨视频是如何定义短视频的“短”？从其普遍时长来看，超过八成的视频是控制在一分钟到三分钟之间的，一分钟以内的视频已逾六成，有少数的内容超过3分钟。这遵循短视频的剪辑规律和传播规律，在有限的时间内持续输出有效信息。梨视频是如何定义短视频的“视”？大屏时代往往热衷在视频当中营造情绪慢慢铺垫，而梨视频反其道而行之，抛弃了很多唯美的无效空镜，以其强烈的画面感、冲突性、现场感，给观众较强的视觉张力。梨视频是如何定义短视频的“频”？所谓的“频”就是短视频持续生产、及时更新的能力，不同于传统电视固定时间段的“制约”，为了填补短视频节目的“时长”，要事事都有更新的内容。总而言之，“短视频”第一要有适配移动端观看的时长，第二要有适配移动端观看的内容，第三要有适配互联网传播的规律。

新时代“小、正、大”，革新短视频内容生产。相较于传统的新闻报道，资讯类短视频不重表现，而重选题本身。以梨视频为例，2020年7月发布的《小女孩跑过马路说：警察叔叔辛苦啦，寒夜执勤警察听完哭了》，讲述了青海西宁寒夜执勤的警察，被小女孩的一句“警察叔叔辛苦了”暖心落泪，在微博上的播放量近1600万次。这些凡人生活的剪影，随处可见、随手可拍的生活细节，构成了梨视频一个很重要的内容来源。正是短视频对传媒业的革命性贡献，过去吸引人眼球的“奇闻轶事”、新闻民生大事才能上头条的时代就一去不返。新时代的“小、正、大”（小故事、正能量、大情怀）更让人眼前一亮。

此外，梨视频在内容生产上的原则是“国家细节、新鲜表述”，将这种小、正、大的故事，接地气的视频素材，以更加真实温情的方式批量化生产。尽管一部分新闻从业者主张高举新闻专业主义的大旗，做新闻以专业为最高准则。但是过分强调新闻专业主义，也会在客观上束缚短视频的生产者的创作动力，而且高成本投入、低输出效率的专业化内容生产方式，对于时下最热的大众媒体来讲并不可取。尽管专业化内容的深度可以圈定一部分受众，但是快节奏的社会下，更多的受众需要的是快速即时、温暖动人的基本事实报道。

独创PUGC生产模式，保证内容生产的效率与质量。为了内容生产的效果、效率在与同行、自媒体竞争中占据上风，梨视频将着眼点放在生产方式和生产效率上。在内容生产方面，既注重内容生产的高品质，又强调构建用户与平台之间的共生关系，独创了“PUGC”的生产模式。由于UGC生产模式的草根性，导致短视频内容质量良莠不齐，各种伦理的、道德的、法律的问题都会涉及，而其形成的信息茧房的效应又难以避免。不仅是从内容的考量，还是从画面、声音、生产逻辑、后期包装的考量来说，如果依靠专业化生产，梨视频无法保证每天生产成百上千条内容的输出。

同时为了保证草根拍客的内容高品质，梨视频的拍客网络类似于“中央厨房”，所有的新闻素材经过中央厨房，由专门的后台人员编辑、润色、审核、发布，还可通过大数据将这些素材变成文字的、图片的、声音的、视频的、H5的等终端形式分发给受众，保证了内容生产的效率与质量。

梨视频的运营方式探析

建立拍客与平台黏性共生系统。梨视频赖以生存的全球拍客系统，首先会对拍客有一个基本的信息认证，属地、特质、擅长领域皆有登记，对于后台的管理者来讲，既明晰了分类标准，又有利于平台管理。在基本的流程方面，由拍摄剪辑到核实编辑再到审核发布，以及最后稿费支付的全流程的管理。在梨视频的拍客网络之下，梨视频现有8万多的核心成员，分布在全球500多个城市和中国的2000多个区县。梨视频通过将传统媒体时代通讯员的角色普及化，不断输出梨视频价值观，让拍客既能提供视频故事、新闻素材，又能成为与平台共生长的半专业记者。

如何组织好数量庞大的拍客并维持拍客网络的日常运作是梨视频曾经面临的难题，而解决逻辑就是在优质内容与商业化两端找到属于自己的平衡点。梨视频将事发现场的拍客组织起来进行深度的指导、运营，来满足平台对于视频的需求，再过24小时，拍客所拍的内容经过专业化的剪辑、审核、包装、发布到全网平台，拍客也会获得相应的流量分成。

依托拍客网络，以大规模活动扩大知名度。在梨视频的拍客网络之下，专业化生产力所不及的事在这个框架下也有可能实现。以梨视频2018年策划的《改革开放40周年短视频征集活动》为例，其中又细分为“中国人的信心从何而来”“我家的故事”等系列。梨视频团队在这一活动中通过大量的样本、大量的故事，发动其全球拍客同时去聚焦这一群体，寻找自己身边的普通家庭成长的样本。然后，根据受众需求筛选其中最温暖动人的故事在全网分发，一时好评如潮。

此外，梨视频团队2019年策划的《致敬普通人，平凡之光2019年度人物颁奖》，记录下超10万个普通中国人的生动故事，并以全天直播的形式，既弘扬了“有爱、自强、奋斗、奉献”的时代旋律，也收获了大批流量。正是拥有这种将短视频素材汇集起来的动能和效果，才能保证梨视频从众的专业媒体机构中脱颖而出。此外，梨视频也能根据受众需求积极调整分发策略，若是恰逢梨视频酝酿静态的重大话题、暗访报道，会有意识地避开时事热点，而对于爆点新闻则是采取先发制人的策略，宜早不宜迟，这符合舆论传播场的基本规律。

结语

在5G技术应用的背景下，资讯类短视频的发展既是大势所趋，又是自身发展使然。梨视频凭借其独创的PUGC生产模式与黏性共生的拍客网络体系成长为行业标杆，只有继续深耕内容生产，并提高拍客人员素质，才能让资讯类短视频行业的发展永葆青春。