融媒体时代对农广播节目如何做好乡村振兴宣传

◎雷艳妮 黄 文 王曼丽

实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大战略部署，是社会发展进入新时代的战略要求，也是当前做好“三农”工作的总抓手。

2021年，中央一号文件指出，要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化。因此，做好我国“三农”宣传是新闻媒体的职责所在，作为传统媒体更应积极作为，助推乡村振兴。在融媒体时代，对农广播节目应该抓住乡村振兴战略的宣传核心，做出亮点、做出实效，营造良好的乡村振兴社会氛围，形成共创乡村振兴的强大合力。结合多媒体传播形式，走出一条转型时期的有特色的发展之路。

一、对农广播节目内容要有科学性

2021年中央一号文件指出，要举全党全社会之力加快农业农村现代化。农业产业化的推进，是促进新农村建设中的从业人员转型为新农人，这需要对农广播节目为其提供从事现代农业生产经营必需掌握的种养、加工、营销等更具专业性、前瞻性、科学性的信息咨询服务。对农广播节目，可以根据每个地区自身具备的优势产业，推介一些高效、生态的种养殖技术、农业科技攻关和示范推广项目，既有实用性又有引导性。

湖北之声作为湖北省3家主流新闻媒体之一，几十年来，一直坚守对农节目阵地，2020年12月全面改版的对农广播节目《魅力田园》，定位全国首档美丽乡村品鉴节目，记录农业强省征程中的创新发展，讲述乡村振兴路上的湖北故事。

湖北之声《魅力田园》节目中，《三农服务热线》栏目就是宣传一些新农村建设中的致富典型，分享他们的成功创业经验、拼搏历程等。由于讲的都是身边发生地真实的致富故事，使农民朋友感觉亲切、真实、可靠。在同样的地理条件、气候温度下，这些致富能手的种植方法、致富经验具有实用地可借鉴性，所以，本土化节目能更好地实现对农宣传的榜样作用、正面引导作用。

同时，《三农服务热线》每周固定邀请一位农业专家做客直播间，针对一个应季的农业问题进行针对性解答。比如阳春三月，万物生发，小麦、油菜、马铃薯等夏收作物开始由营养生长转向生殖生长，此时是形成产量的一个重要关口，也是病虫害的高发时期，哪些病虫害危害大？应该采用什么样的防治技术？湖北省植物保护总站农技专家杨俊杰就专门针对春季的小麦、油菜、马铃薯的病虫害发生趋势，应采取的防治策略，对路药剂推荐等进行专业详细的精准解析。听众通过网络互动平台和热线电话现场向专家提问，现场答疑。由于及时帮助农民解决实际问题，热线电话依然络绎不绝，具有极强的指导作用。

二、对农广播节目内容要接地气

对农节目应该通过“接地气”的新闻宣传，走进乡村，宣传新农村建设、脱贫攻坚和乡村振兴中涌现出来的先进典型、成功经验，鲜活生动地报道“三农”动态。

2021年2月3日湖北省委农村工作会议，用详实数据阐释了我省2020年三农工作稳中有进、稳中向好的良好态势，并分析新发展阶段三农工作面临的形势任务，对2021年及“十四五”时期三农工作作了安排部署。“有效衔接”“稳固基本盘”“抓大产业、大抓产业”“建设”“禁渔”“改革”，是省委农村工作会议的六个关键词。

其实，从2020年10月开始，《魅力田园》节目就推出系列报道《湖北长江禁渔纪实》，记者分赴长江禁渔沿岸，了解禁渔后我省执行禁捕、渔民安置、长江生态环境等相关情况，用真实的视角和声音，记录长江十年禁渔，我省禁捕的成果和不足。报道播出编发新媒体后，被搜狐网、网易新闻、潇洒晨报、陕西法制网等多家权威新媒体转发。

笔者作为对农广播节目的编辑、主持人，身边经常有朋友和听友问起，你能推荐适合小长假出行的乡村游目的地吗？我省的红色乡村游有哪些好地方可推荐？想全家周末亲子游，省内去哪里比较好？都市人对新农村的向往和喜爱已成为一种休闲娱乐的刚需。比如《魅力田园》节目中每周一期《田园鉴定官》栏目，就专门为听友推荐我省不同主题的乡村游好去处，让大家感受新农村建设的成果。栏目既有广播传统的“播报+音响”的形式，还会安排和记者现场电话连线，他们在某一村庄现场边走边看，边向听友介绍当地的民风民俗和美丽乡村风貌。另外，栏目还会不定期邀请驴友做客直播间，聊国内外的乡村游经验，品鉴、推荐体验感最棒的乡村游目的地等不同节目形式。

今年以来，受新冠肺炎疫情影响较大的国内旅游业日益复苏，尤其是已经过去的几个小长假，城市周边游和乡村短途游非常火爆。后疫情时代，乡村游能更好地满足游客避开人群、在大自然的活动空间中释放压力、构建和谐家庭关系社会关系的旅游目的。乡村游的优势是这种社区式的旅游活动，在吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素方面，完全可以在区域内得到自给自足、自产自销，流通要求较低，是一个较为独立的供给体系。因此疫情给乡村游行业带来的不仅有“危机”，更有“契机”和“转机”。

了解受众需求，积极为他们搜集传递有效信息，既满足了受众需要，也为近年来回乡创业发展旅游业的新农人们传播了创业信息，真正实现了节目服务性、实用性的功能。务实、接地气是对农广播节目的立命之本。

三、融媒体形式助力对农广播节目宣传

据统计，截至2020年6月，我国网民规模已经达到9.40亿，其中，农村网民规模为2.85亿，约占网民整体的30.4%，城乡数字鸿沟显著缩小，互联网已经成为推进乡村振兴的重要手段。

融媒体时代，助力乡村振兴宣传的形式可以因地制宜，发挥多方面作用。在新媒体时代，如何确保新闻舆论工作党性原则，巩固主流舆论阵地，有效打通与基层群众信息沟通及联系的“最后一公里”，这就需要我们综合运用融媒体采编手段。现在，广播节目已由“台前”退居“幕后”，因为受众由原来的收听广播为主，转变为网络收听为主，所以采用“一次采集、多种生成、多元传播”的传播模式，确立以用户为中心的新型传播观。也就是将广播节目根据内容拆条成短音频、录制短视频、编辑成微信、微博文稿等，通过多种新媒体形式传播。

例如：《魅力田园》节目推出的两个系列报道《2020湖北三农观察》、《湖北长江禁渔纪实》在湖北之声广播节目、早新闻播出后，重新剪辑成短音频在阿基米德、蜻蜓FM发布，编辑成新媒体文稿（加入采访照片）＋短音频＋短视频（记者采访的同主题视频精剪后的成品）发布到今日头条、新浪微博、长江云等新媒体平台，还在长江云，创建一个《三农发现“丽”》网页，将以上三农系列报道集中归类，一点即看、即听，一目了然。实现了以用户为中心的便捷式新媒体传播形式，起到了良好的宣传效果。湖北省农业农村厅等相关农业部门对这样的宣传形势非常认可。

如今的对农广播节目转型已经在路上，制作精良的融媒体产品快速抢占手机、电视、电脑等受众端，形成多元化传播格局，会加速采编力量和媒体融合转型，能让报道形式更新颖、传播影响更广阔，这是媒体人的共识。在融媒体时代，综合运用融媒体手段展现乡村振兴报道的深度，需要运用互联网思维、树立用户为王理念、作品质量为主来多层次、多渠道拓展，使报道角度新颖，主题新鲜，牢牢吸引受众的关注度，壮大主流舆论，把乡村振兴一线的事，与中央三农政策相呼应，用精准精细精微的故事体现、反映大格局、大时代、大主题。

四、优化对农广播节目宣传策略

要办好对农节目，必须与时俱进，结合时代发展，有好的创意，不断创新。对农广播节目作为传统媒体之一要想在信息刷新迅速的融媒体时代求生存、谋发展，还必须打造精品名牌栏目、品牌活动，以实现脚力、眼力、脑力、笔力“四力”办广播的目标。要办好对农节目必须立足本地实际，真实反映社会主义新农村、新面貌，接地气，创办出拥有地方特色，受农民朋友欢迎的节目和活动。

湖北之声《魅力田园》节目从2018年开始创办“中国农民诗歌朗诵会暨中国农民丰收节”，已经成功举办三届，成为栏目的品牌活动。每一届都有不同的湖北乡土诗人、文化名人和农民朋友欢聚一堂，用自创的诗歌、歌舞等文化形式，传达丰收的喜悦之情。每一届丰收节活动现场都直接安排到田间地头，比如2020年中国枣阳农民丰收节，活动现场就在枣阳市吴店镇舂陵村的村广场，舞台前方有柿子树，舞台后面是成片的稻田，活动真正下沉到村庄，来到农民身边。

在丰收节上，除了文艺表演外，还有特色农产品展示展销、农活儿趣味游戏等，各种喜闻乐见的庆丰收活动。尤其是现场设立的拼多多农产品直播带货，更吸引了当地村民驻足围观，丰收节的喜庆氛围，也透过直播的镜头带到了消费者的眼前，吸引了高流量、创出高销量，实现了社会效益、经济效益双丰收。

除了品牌活动外，《魅力田园》节目还在疫情一年后的元宵节，2021年2月26日开启《东西南北一桌饭》大型网络直播活动，由13家湖北优质粮油企业代表，与湖北之声记者组成5路爱心感恩小分队分赴北京、广州、成都、福州、武汉5座城市，寻访曾帮助过湖北的凡人英雄们，在元宵节当天为他们送上湖北的精品米面油，用这些精品粮油和他们一起做顿元宵团圆饭，过一个充满感恩味道、浓浓荆楚味道的元宵节。这是一次感恩之旅，同时也是一场荆楚大地好粮油的推广之旅。用大型网络直播活动，助力湖北农产品宣传。

2月21日，2021年中央一号文件提出全面推进乡村振兴。时间表、线路图已经绘就，对于广播人而言，这是做好全媒体公共服务宣传的新起点、新契机，也是满足人民群众日益增长的美好生活需要的新动力。2020年我国832个贫困县贫困县全部脱贫摘帽。根据中央农村工作会议精神，下一步，扎实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的五年过渡期，是对农广播节目宣传的主攻方向。

对农广播节目作为面向“三农”的省级涉农宣传主阵地之一，在助力乡村振兴宣传过程中，还可以制作一系列的主题报道，既推动乡村振兴经验的推广，同时也号召更多的社会资源参与到乡村经济、文化、乡风文明等各方面事业中，为乡村振兴战略的实现提供创新驱动。同时，还可以充分挖掘农业农村潜力，发挥媒体宣传、引导和补位的作用，立体多元化地开展全方位涉农报道，实现涉农节目的可持续发展，更好地服务于乡村振兴，更真实质朴地讲好湖北涉农故事。