县级融媒体做好新闻宣传工作探究

◎王业民

新经济常态下，科学技术日益成熟。在科学技术大力推动下，我们逐渐步入融媒体时代。针对我国社会现阶段的发展情况来看，融媒体是必然发展方向。科学技术的大力发展，媒体平台的种类和数量也随之发生了变化，各种媒介充分结合，切实发挥各个媒体平台的优势，为新闻媒体工作的良好发展奠定了坚实基础。而在融媒体发展背景下，县级融媒体也要加大创新力度，在实际工作中，要积极主动对融媒体优势进行学习，加大改进力度，在开展新闻宣传工作的过程中，对各种各样的媒介方式进行综合利用，有效提高新闻宣传质量，促进新闻宣传实效性的增强。

一、整合传播资源，构建良好舆论环境

现阶段，我国诸多县级党政机构政府均借助的是互联网商业平台，如抖音、微博、微信等新媒体平台，而这些都是在网络舆论阵地中常用的力量在县域的空间传播中，这些主流媒体虽然丰富多样，但合作力度不足，很难引导人们的主流舆论，同时对构建良好的基层舆论环境也极为不利，所以，要对县域传播资源进行全面优化，加强内部组织机构和流程的整合，进一步强化县域新闻报道效益。现阶段，不仅县级媒体融合均配备了“两微一端”，各县级也加大了向媒体平台延伸的力度，形成了一定规模的新媒体矩阵。如某县级融媒体中心不仅拥有八个微信公众号运营，同时还开设了二十四个公众号，负责乡镇部门的运营，有效运用了丰富的平台。部分县级融媒体除了每周会开展两次的新闻移动直播外，还会开展多场大型直播活动。其中，部分县域融媒体中心虽未将新平台开通，但却对新的发展渠道进行了开拓，集中配置了资源。如肇庆市高要区融媒体中心，目前与广东广播电视台触电新闻联合打造的“看高要”手机客户端顺利上线运行，并开通了“高要广播电视台”企鹅号和“高要广播电视台”微信视频号。中心每天在“看高要”APP、央视新闻移动网、高要发布等10个新媒体平台发布和推送相关信息和稿件，有效扩大了传播影响力。如此，既可以集中和整合有效资源，并形成强大的品牌合力，抑制内部同质化竞争，发挥最大化新媒体平台功效。

二、创新内容，构建特色新闻宣传体系

融媒体时代，传播信息的途径多种多样，受众很容易获取信息，如此就对信息内容的质量提出了较高的要求。而随着信息传播的日益广泛，也对信息传播的有效性提出了极高的要求，并和受众保持可持续关系，这就要求县级融媒体新闻宣传工作必须高质、高效。

县级融媒体长时间开展本地工作，十分了解本地的风土人情和政策与信息，可以对新闻宣传体系进行创新，结合国家政策和本地实情，从平民的角度出发，密切联系百姓生活。如，肇庆市高要区融媒体中心，每天大时段播出抗疫主题宣传报道，高要手机台、高要发布等新媒体平台每天大篇幅刊发推送疫情防控知识，共制播刊发推送稿件1340多条，高要报刊登防疫宣传专版48个。这些报道中，既有上级针对疫情防控的权威发声和本地开展疫情防控的具体措施，又有群众最关心、最疑惑、最想了解的热点问题权威解答，还有医务工作者、爱心人士、基层干部等社会各界的感人事迹，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量，使践行“四力”走基层报道层次更加丰富，效果更加出彩。

三、把握“四项重点”，探索媒体融合新路径

首先，重新对媒体系统进行构建。以县电视台为中心，对外整合全县的资源，如政府平台和网信等，构建县媒体融合中心。在内部，对全媒体指挥调度中心进行构建，系统化管理编辑、采访和运营，使事企分离的原则顺利实现。

其次，加大融合媒体平台打造力度。在县融媒体中心中充分整合手机官网和客户端、广播频道、政府网站以及微信公众号等传播平台，构建一站式的媒体资讯入口，设计独立的融媒体平台。

再次，加大用人机制的创新力度。革新用人方式，积极运用在编在岗、公司招聘以及劳务派遣等形式的用人机制，在县级融媒体中心队伍中引入劳务派遣人员，将以量化考核为主的绩效考核制度顺利实现，按劳分配。即除了需要各种专业的人才外，还需借助革新体制，对人员引进体系、薪酬激励体系和运营管理体系进行完善，从而把人才留住，有效吸引优秀人才的注意力，创设良好的发展环境，促进县级融媒体中心良好发展，改变人员和队伍。

最后，再造生产流程。对全媒体数据管理库进行构建，在终端平台组合各种信息，统筹采编、传播各个环节，形成全媒体覆盖的传播格局，结合社会热点，在面对舆情时做出正确的反映，确保传播效果的良好性，将更多优秀的选题提供给新闻采编。县级融媒体中心均有自身良好的发展优势，为了在转型发展过程中将影响和效益最大化提高，需要积极对媒体结构进行优化，重新布局媒体传播的矩阵，从而将传播效应进一步扩大。

四、加大互动力度，加强受众依赖性

县级融媒体为了加大新闻宣传工作力度，应积极和观众互动，把与个人喜好相符的新闻题材呈现在观众面前，进而使受众更加依赖县级融媒体，促进收视率和媒体中心经济收益提高。第一，县级融媒体中心可以借助自媒体平台推广的形式大力展开新闻宣传。如微信推广和抖音等，积极和观众沟通，把受众群体牢牢留住，同时建立健全观众反馈机制，与观众的意见相结合，合理创新新闻工作，促进节目知名度提升，使新闻受众面更为广泛。第二，开设具有浓厚地方特色的节目，邀请本地人民做节目嘉宾，充分调动当地居民参与节目的积极主动性，如此便可以拉近本地受众和节目的距离，和观众保持良好关系，从情感上引发观众共鸣，心理更加认同，使观众真心实意地爱上并更加依赖此节目。第三，县级融媒体必须积极创新，应遵循互利共赢、和谐发展的原则，积极联系其他媒体平台，在开展新闻工作方面加大合作力度，一同致力于为本地受众提供优质服务，传递地方声音，为当地新闻媒体行业的持续、稳定发展奠定坚实的基础。融媒体时代严重冲击了县级融媒体的发展，为了将自身收视率提高，扩大新闻受众面，加大与其他平台的合作力度，不仅节省时间，同时也很省力，多个平台一同曝光，可以促进县级融媒体知名度提高。

结语：总而言之，融媒体背景下，县级融媒体中心必须积极创新，学习并巧妙运用融媒体优势，有效提高自身宣传工作水平。同时，县级融媒体务应与时俱进，第一时间对自身发展中的问题进行改进，大力革新，促进自身整体发展水平提高，确保内容的优质性，切实做好新闻宣传工作，把更多有价值的新闻信息提供给受众。

注释：

[1]谭远志：《浅析融媒体时代县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作》，《记者观察》2019年第17期

[2]张瑾：《融媒体时代县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作》，《新闻研究导刊》2019年第9期

[3]汪桂云：《县级融媒体新闻短视频的创作方式与传播路径探讨》，《记者观察》2018年第33期