重大实践中的地市党报舆论引导力提升——以《黄石日报》开展抗“疫”主题报道为例

◎廖魏巍 刘 佳

2020年，面对年初突如其来的新冠肺炎疫情，如何更好地防控舆情、引导舆情，提升舆论引导力，是各级党报一个亟待解决的问题，也是打赢这场硬仗中至关重要的一个环节。

地市党报是联系党和人民群众的桥梁和纽带，在地方社会、经济、政治生活中具有特殊地位，具有很高威信。它作为形成舆论和引导舆论的重要工具，一方面是党和政府的喉舌，以传播党的路线、方针、政策为己任，起“上情下达”的作用；另一方面，又是民情的“晴雨表”，及时表达人民的意见和愿望，起“下情上传”的作用。

尤其是当前，移动端、社群式等新传播方式的快速兴起与普及，地市党报的转型升级仍显滞后，如何在现有条件下，做好重大事件中的地市党报舆论引导力提升，以及未来发展路径选择时，做好地市党报舆论引导力提升工作更显得突出和重要。疫情期间，《黄石日报》紧紧围绕上级党委中心工作，牢牢掌握新闻舆论的领导权、管理权、话语权，弘扬主旋律、传播正能量，从组织架构、工作流程、信息处理、研判施策等方面进行完善与调整，通过全媒体延伸来强化党报的功能与使命，不断提高新闻舆论工作有效性，为打赢这场疫情防控的人民战争、总体战、阻击战提供了强大舆论支持。

一、开展好重大主题报道是地市党报的职责使命，更好为地方经济社会发展植入强大正能量

做好重大主题报道是党的新闻媒体的职责使命，也是党报彰显权威性、影响力，区别于其他媒体的优势所在。

所谓重大主题报道，是我国新闻媒体结合党和政府重大战略思想、重大战略任务和重要工作部署所进行的集中、连续的新闻报道活动。开展重大主题报道既是传达党的声音、形成舆论强势、凝聚社会共识、推动实际工作的重要途径，也是主流媒体提升权威性、思想性和影响力的重要途径。回顾不同寻常的2020年，全力以赴做好重大主题报道，对于凝心聚力、增强全市党员群众“四个自信”无疑具有重大意义。但主题报道不同于概念性、学理性的理论宣传，这就需要新闻工作者认真研究和遵循新闻传播规律，充分发扬创新精神，用心用情用力，将宏大的主题转化为真正吸引人的新闻议题和打动人的新闻作品。

同时，在信息爆炸、全民传播时代，在不缺少宣传而是缺少好宣传和有效宣传的背景下，作为地市级党报，还应注意尽量不要让主题宣传的内容沉没在信息的汪洋中。首先我们在重大主题报道采写过程中要坚持正确舆论导向，始终要把讲政治、顾大局放在首位。同时要提高舆论引导水平，加强重大主题宣传凝聚人心、动员群众、推动发展的功能。其次是深入基层、深入实际，让新闻报道接地气，并改进文风，善于讲故事、讲好故事，做好“看不见”的宣传。最后是进一步做好全媒体推送，形成“铺天盖地”的传播效应。

正如人民日报社研究部主任崔士鑫说的那样，重大主题宣传并非必然“不好看”，而是增强主流媒体竞争力的“潜力股”。各大媒体应做到宣传策划问题化，突出针对性；采访报道故事化，提升吸引力；精准传播融媒化，增强影响力；评估调整互动化，注重有效性。通过讲好故事，发出主旋律好声音，让老百姓们在潜移默化中接受并内化其观点。

2020年，《黄石日报》围绕战“疫”战洪、脱贫攻坚、长江大保护、黄石市建市70周年等重大主题推出密集报道。以战“疫”为例，从2020年1月23日（除夕前夜）至3月21日，黄石日报取消例行的春节休刊和周日休刊计划，发挥权威主流党媒优势，刊发抗“疫”报道近3000篇，近200万字，并加强全媒体推送，以“战时状态”汇聚起抗击疫情的磅礴力量。

二、开展好重大主题报道是地市党报锻炼队伍的重要途径，有利于记者以更宽广的眼界格局服务党委政府中心工作

做好重大主题报道，必须要求导向把控坚定正确，媒体责任担当到位；同时要做到宣传策划及时主动，统筹推进全面有序。这就需要在开展重大主题报道时，既要注重长期策划、持续展开宣传，又要注重发挥工匠精神，策划精品、有序推进。同时还要加强议题设置，宣传报道注重实效，既说好宣传中央政策的“普通话”，又说好反映人民心声的“百姓话”。

而浙江大学新闻系主任、教授沈爱国指出，一篇或者一组优秀的重大主题宣传报道，至少应该具备“六个维度”，即高度、速度、广度、深度、力度和温度。

所谓高度，就是准确地把握时代脉搏，代表社会发展的方向。所谓速度，就是新闻快速响应机制，也指新闻思维的流畅性和灵活性。广度则包含两层意思，首先是重大主题报道往往需要全方位深入采访，时间跨度大，空间范围广，其次是传播范围广，影响力大。所谓深度，就是要体现报道的独特性和深刻性。力度就是主题报道应该具有振聋发聩、直击人心的力量。温度则是重大主题报道中包含的人情味、故事性，报道中体现出来的人文关怀。

作为地市级党报，做好重大主题宣传报道，更是锻炼记者队伍的一块“磨刀石”，通过短时间、高强度、严要求的策划、采写、编审，一环一环的打磨精品，最终使一篇篇重大主题宣传报道在“围绕中心、服务大局”中鼓舞人心、启迪智慧。这一方面有益于给党委政府的工作提供参考，同时也能在一次次的磨砺中不断提升记者编辑的格局意识、走转改意识、精品意识，能在以后的工作中更好的把握主旋律，进一步做好党委政府的中心工作宣传。

以抗“疫”报道为例，《黄石日报》紧紧围绕黄石市委市政府的疫情防控工作中心，开设了《一线直击》《非常日记》《非常连线》《抗“疫”说法》《心理咨洵热线》《江苏援黄携手战“疫”》《爱心快车》《江苏援黄携手战”疫”》《苏黄一家亲》等20余个专题专栏；推出《黄石疫情防控“五个保障”》《黄石疫情救治”两提高两降低”》《黄石推进疫情防控“三个全覆盖”》《黄石防控疫情阻击战特别报道》《奋力夺取疫情防控和经济社会发展双胜利的黄石答卷系列报道》等10余个系列报道。为感恩江苏援黄医疗队的深情大爱，为凯旋的抗“疫”英雄送行，《黄石日报》在重要节点分别浓墨重彩推出特刊《大爱无疆》《纸短情长》等。

重大主题报道具有思想性、战役性、突击性和连续性，需要一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻队伍来完成。回眸这一持续几个月没有硝烟的人民战争总体战、狙击战中，《黄石日报》记者以浓烈的激情、饱满的热情、高度的政治责任感和使命感，不顾个人安危，勇做逆行者，活跃在医院、社区、车站码头、企业工厂、乡镇农村等抗“疫”一线。这是“走转改”活动的一次集中行动，记者用脚力、眼力、脑力、笔力，采写出了一大批有温度、亮度、高度、热度、力度的好作品，淬炼了成色、磨砺了情操、增强了本领，也为记者更好服务市委市政府中心工作夯实了坚实基础。

三、开展好重大主题报道是地市党报出新出彩的重要手段，有利于提高主流媒体的公众知晓度

2020年是新闻舆论工作的大考之年，也是媒体生产方式发生变革的契机之年。

中国传媒大学电视学院教授管祥敏指出，当下海量的信息，考验着媒体的应急反应能力、报道策划能力及融合创新能力。更好守护正向价值、创新融合传播，尤其在新媒体生产传播领域不断提质升级，主流媒体才能更好强信心、暖人心、聚民心。

习近平总书记强调，要多层次、高密度发布权威信息，正视存在的问题，回应群众的关切，增强及时性、针对性、专业性，引导群众增强信心、坚定信心。落实好这一重要要求，主流媒体必须及时发布权威信息，满足群众信息刚需。

为顺应新媒体发展潮流，各家党报报社改变了以往“先报后网”的传播模式，转变为“先网后报”。但毋庸置疑，作为诸如《黄石日报》这样的地市级党报，新媒体传播存在不少“尴尬”：

其一，中央级、省级媒体的权威发布，地市级新媒体发布给予平台有劣势原因注定会“慢半拍”.

其二，近年来县级融媒体中心发展势头如火如荼，很大程度上挤占了市级新媒体的发展空间.

其三，由于人力资源等因素，当前许多市级新媒体平台缺少独立完成采编的一线记者，当下许多市级新媒体发稿途径仍在“简单搬运”报纸的新闻，缺少独特性和创新性。为此，地市党报更需要开展好重大主题报道的创新传播，提高重大主题报道的公众知晓度、提升新媒体平台的公众点击度。

《黄石日报》也同样在进行有益尝试。在去年疫情期间，黄石日报融媒体中心以“一端多号”即东楚风S客户端和黄石日报微信、黄石日报微博、东楚晚报微信、东楚晚报微博、东楚晚报人民号、东楚晚报头条号、东楚晚报抖音号、乐听头条等第三方平台账号等新媒体为矩阵，以文图音视表为基础制作特色内容产品，从去年1月23日黄石“封城”到3月25日城市“解封”，各平台发稿量、阅读量、转发量日均值和总量均突破历史记录。

疫情期间，《黄石日报》开展抗“疫”直播12场，其中两场江苏援黄医疗队返程直播，先后突破直播点击量最高纪录。3月20日直播江苏援黄医疗队首批队员返程，仅新华社·现场云点击量就超过83万，在当周新华社·现场云全国排名第三，该场直播的黄石日报全媒体矩阵点击量超过1000万。3月28日直播江苏援黄医疗队第二批队员返程，新华社客户端转发点击量达到140万，在当周新华社·现场云全国排名第二。

为克服地市级新媒体影响力较弱的难题，黄石日报融媒体中心在疫情期间建立了全天候内容生产统一指挥调度机制，并开启UGC摸式发动通讯员队伍踊跃向新媒体平台投稿，并拓展第三方平台实施“借船出海”，最大限度发挥新媒体“快人一步”的作用。

不可讳言，面对“全民记者”的时代，新闻行业唯一不变的就是“变”。当下需要加强媒体聚合力，克服地市党报长期以来形成的“高不成、低不就”思维，变“单兵作战”为“整体联动”，适应互联网分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，丰富报道内容，加快构建舆论引导新格局。同时打造品牌，以做强做优重大主题报道为突破口，借助多种渠道推介宣传，形成影响力。