全媒体时代下广播电视播音主持人的转型与升级

◎冯 萌

全媒体时代给广播电视媒体的改革和创新提出了迫切要求，广播电视播音主持人不能墨守成规，故步自封，而是要明确全媒体时代下自己应该具备哪些基本素养，受众有着哪些需求，积极参与到广播电视节目的制作中，加强与受众的互动交流，凭借自身高超的语言技巧和个人魅力来打动受众，给其带来丰富的感官体验，拉近与受众的距离，引起受众的共鸣，以深化广播电视节目内涵，推动广播电视媒体的创新发展。

一、全媒体时代下广播电视播音主持人转型与升级的方向

1.由单向型向复合型升级

以往广播电视播音主持人是完全按照剧本进行演绎的，他们仅仅需要将书面文字用有声语言朗读出来，思维却被牢牢桎梏，灵活应变能力较差，创新意识淡薄，这些都极大的制约了广播电视播音主持人的职业发展。全媒体时代下，广播电视播音主持人应该是具备采访、编辑、播报等能力的复合型人才，勇于打破传统窠臼，创新能力较强，可以运用现代信息技术将图片、文字、音频、视频进行整合，力争做到节目内容丰富，节目形式新颖，还能够在出现突发性事件时有效应对，保证广播电视节目的顺利播出，传递给受众多样化的信息。正是因为拥有了大批高素质复合型人才，所以广播电视节目的收视率将一路走高，广播电视媒体的发展会十分迅猛。

2.由单元化向多元化升级

现阶段，受众在信息传播过程中占据了主导地位，越来越多的受众成为了信息的传播者，他们对于广播电视节目质量有着更为严苛的要求，作为广播电视节目的采编播报人员，播音主持人必须要深入挖掘受众需求，凭借与受众的良好互动可以达成这一目标。全媒体时代下人们习惯于应用QQ、微信、微博等交流软件进行信息传递，给广播电视节目的创新提供了新的思路，播音主持人利用上述工具与受众沟通，拉近彼此距离，并从受众的只言片语中获得信息，引导受众深入思考，满足他们的情感诉求，受众就会对广播电视节目抱以浓厚期待之情。播音主持人真正成为了受众信赖的对象，他们的言语就会被受众铭记在心，广播电视节目将彻底摆脱无人问津的尴尬局面。

3.由执行者走向试水者

广播电视播音主持人正面临着复杂激烈的市场竞争形势，倘若仍然将自己当成是执行者，被动接受节目安排，就会导致广播电视节目毫无特色和新意，观众大量流失将成为必然，不利于播音主持人的个人发展。全媒体时代下，广播电视播音主持人应该大胆成为敢于创新的时代颠覆者，主动学习先进的专业知识，提高自身播音技巧，将无限热情投入到广播电视节目创作中，积极运用新想法、新思路，不畏挫折，不怕失败，致力于塑造品牌节目，扩大广播电视节目影响力。那么广播电视播音主持人就会顺利走上品牌化道路，成为行业的佼佼者，为广播电视媒体的发展注入了不竭动力。

二、全媒体时代下广播电视播音主持人面临的挑战

1.竞争压力越来越大

互联网的快速发展以及移动智能终端的普及使得越来越多的人喜欢从新媒体平台获取信息，得到了多种便利化的服务，广播电视媒体的受众数量一再减少，逐渐走向了衰落的命运。现如今广播电视播音主持人承受着较大的压力，既需要对信息时效性和获取便捷性予以优化，又要对节目形式进行创新，还要凭借自己的专业深度解读信息，这是广播电视播音主持人无法回避的问题和挑战，他们的专业素养亟待得到提高，以便充分适应全媒体时代下广播电视播音主持工作，彰显广播电视媒体的权威性和专业性。

2.主持单一，缺乏特色

在过去几十年受众的固有印象当中，广播电视媒体具有较高的权威性和公信力，除广播电视媒体拥有严格的信息审核机制，在信息传播过程中把关较为严格外，还因为广播电视媒体信息传播方式相对正式、严肃，因此，给受众可信、权威之感。广播电视播音主持人的播报风格偏向于稳重，这就造成了长期以来主持风格的单一化，这种固有印象在短时间内很难扭转。在现代多元化社会，固守单一的主持风格很难做出创新、做出特色，是导致广播电视媒体受众群体不断下降的重要原因之一，整个行业发展正陷入瓶颈期。

3.主持身份更加多元

长期以来，广播电视媒体传播信息的方式主要是线性传播，但是在全媒体时代下，线性传播对外难以满足受众需求，对内难以促进广播电视主持人角色的转变，明显已经不再适用。广播电视播音主持人应该尊重受众的想法和需求，转而采用全民传播的方式，准确对自身角色进行定位，掌握最新技术，迅速走进千家万户，同时还要做好节目的主导者，有效与受众交流，形成良好的节目“对话场”，以抵御新媒体带来的冲击，在激烈的市场竞争中为广播电视媒体争得一席之地，这是广播电视播音主持人需要面临的新挑战。

三、全媒体时代下广播电视播音主持人转型与升级的有效策略

经由上文分析可知，全媒体时代下广播电视播音主持人需要面对的挑战和机遇是并存的，要想在新时期获得良好的发展，就要加快转型与升级步伐，争取早日将品牌节目塑造成功，给观众留下深刻印象，实现节目受众的持续增长。具体而言，广播电视播音主持人的转型与升级策略如下所示：

1.提高专业素养

不可否认的是，广播电视播音主持人的转型与升级之路并非一片坦途，可能会遇到许许多多的坎坷，需要播音主持人具备强大的心脏和顽强的意志，不会被暂时的困难所打败，凭借自身的专业素养来博得观众的认可和青睐。广播电视媒体一直在与新媒体抗争，增强市场竞争力最为有效的措施就是培养优秀的播音主持人才，从而吸引受众目光，防止受众流失，提高受众的节目参与度，广播电视节目的形象就会历久弥新。一方面，向广播电视播音主持人渗透全媒体思维，唤醒他们的主动学习和自我优化意识，着重训练播音主持人的采编能力和新媒体技术应用能力，使其成为综合全面发展的人才。另一方面，广播电视播音主持人要强化自身信息素质，对数据信息进行深度加工，正确引导社会舆论，在整个社会范围内传播正能量，展现一名媒体人的基本素养。

2.创新主持风格

首先，广播电视播音主持人应该适应自己在全媒体时代下的新角色，主动参与到广播电视节目制作的各个环节之中，增加对节目的认知和理解，通过与其他相关人员的沟通，交换彼此的意见和看法，创新主持风格，以便与节目主题达成一致，更好的阐释节目内涵，满足观众情感需求。其次，考虑到广播电视节目播出期间可能出现多种突发性状况，播音主持人应提前制定应对方案，还要重视加强临场应变能力的锻炼，无论遇到何种情况都能做到始终面不改色，临危不乱，以免出现播音事故，确保广播电视节目播出效果达到最优。最后，广播电视播音主持人应该立即着手打造特色鲜明的品牌节目，提高自己的人格魅力，用通俗易懂、幽默风趣的语言博取观众好感，受众对于广播电视节目将愈发喜爱，广播电视播音主持人的转型与升级道路会走得更加顺畅。

3.重视语言规范

通常情况下，检验广播电视播音主持人专业素质的重要指标就是他们的吐字是否清晰，语言是否规范，能否准确的表达节目内容，全媒体时代下这一理念同样适用。我们的日常生活中随处可以看到网络用语，有些播音主持人胡乱使用网络用语，甚至为了吸引受众注意力就使用了低俗的、毫无营养的段子，给广播电视节目的发展造成了负面影响。与此同时，在新时期涌现出了众多重视语言规范的楷模，他们能够紧紧跟随时代潮流，将广播电视媒体的优点发扬光大，生动幽默的语言更是为节目增色不少，值得其他广播电视播音主持人加以学习。以主持人康辉为例，他将时事热点与网络用语相结合来播报新闻，使得受众可以在短时间内接收到完整的新闻信息，领悟新闻播报意图，得到了受众的高度赞扬，充分体现出了广播电视播音主持工作与时代接轨的新风貌。

4.加强交流互动

播音主持人与受众之间加强交流互动，是全媒体时代下广播电视节目改革和发展的重要需求之一，唯有观众对播音主持人和广播电视节目都抱有较高的好感度，他们才会积极参与节目的各个环节，帮助节目进行宣传，广播电视节目的品牌效应将会充分发挥出来。比如说，广播电视播音主持人可以在节目中设置问答环节，播报时事热点资讯以后让受众提出问题，由播音主持人进行解答，他们对信息的专业化解读恰恰受众所需要的。或者是解决受众的思维困惑，让受众看到播音主持人的才华，被其所深深折服，观众对广播电视节目的节目的黏度会大大提升。除此之外，播音主持人还可以利用新媒体平台来收集受众意见，了解广播电视节目的缺陷和不足，不断对节目内容和形式进行改革，最大程度的满足受众需求，争当广播电视播音主持行业的先驱。

结语

全媒体时代下广播电视播音主持人身上肩负着不可推卸的责任，其专业素养会直接决定广播电视节目的收视率和广播电视媒体的命运，加强播音主持人的转型与升级刻不容缓。播音主持人应该充分认识到时代赋予的重任，主动学习播音技巧，形成自己的独特主持风格，还要重视规范化的使用语言，与受众保持密切交流互动，在此情况下播音主持人的综合素质能力会得到全面发展，终将成为复合型人才，走在时代的前列，广播电视节目会成为播音主持人一展所长的平台，他们所打造的节目将会更具影响力，成为引领时代潮流的典范。