浅谈新媒体下的豫剧文化传播

王慧敏

（新疆兵团豫剧团 新疆 昌吉 831100）

戏曲是一种体现人们生活状态以及精神需要的文化艺术表现形式，有着非常悠久的发展历史，在漫长的发展历程当中，形成了悠久而又意蕴绵长的戏曲艺术系统。豫剧文化是众多戏曲文化当中不可或缺的一部分，在整个戏曲艺术体系当中占据举足轻重的地位，对豫剧文化进行传播和推广，有助于让更多受众接触和了解戏曲，促进我国优秀传统文化的传承与发展。在新媒体环境下，为了提高豫剧文化的传播效果，必须积极选用多样化的新媒体传播载体，引入先进的技术手段，冲破戏曲传播壁垒与界限。

一、新媒体与豫剧文化概述

新媒体是基于互联网普及发展背景出现的、与传统媒体对应的一种新概念，强调以现代信息技术为依托进行信息传播，从而满足信息交互要求。新媒体在信息传播方面拥有不同于传统媒体的功能作用和显著优势，在对我国的豫剧文化进行传播和推广的过程中扮演着重要角色，可以推动戏曲艺术与文化的传承和弘扬，也可以进一步扩大其影响力。如今的新媒体发展速度迅猛，新媒体类别也具备多样化特征，比如网站、微信、数字杂志、直播平台、论坛等都是非常具备代表性的新媒体信息传播平台。这些新媒体的诞生丰富了文化和信息的传播渠道，也由此让人们的精神文化生活更加丰富多彩。豫剧是我国的传统戏曲，豫剧文化是依托豫剧这门艺术发展起来的文化体系，实现了对豫剧艺术文化内涵的凝练和概括，也体现出我国传统艺术的独特魅力，在新时代背景下有着很高的传承发展价值，可以有效弥补人们的文化和精神空虚，为我国传统文化的保护和发展提供有效路径。

二、新媒体下豫剧文化传播的功能作用

新媒体是一种不同于传统媒体的媒介形态，该媒介的发展和运用依托的是新型信息技术手段。借助多样化的多媒体形态，可以在对传统戏曲文化进行传播的过程当中体现出多元优势。依托新媒体传播豫剧文化的独特功能，作用主要体现在以下几个方面：第一，增加交互性。在新媒体时代到来的背景下，信息沟通路径越来越广泛，花费的成本进一步降低，而豫剧文化的传播者和受众除了可以依托新媒体完成信息传递之外，还能够实现便捷性的双向交流，以便得到更加丰富的反馈信息，让传播者了解受众的要求，也让受众接触到最新的文化信息。就拿微信公众号这一新媒体平台来说，受众既可以接收到公众号推送的各种图文信息，也可以利用点赞评论或是后台回复等功能和传播者进行有效交互。受众还可以通过转发公众号信息的方式成为一个新的文化传播者，构建多元化的交互关系，扩大信息传播范围。第二，打破时空限制。在新媒体的辅助之下，不管是信息的发送还是信息的接收，都更加及时和方便，大幅度提高了媒介传播有效性，也省略了很多不必要而又繁琐的中间环节，能够给豫剧文化的传播带来多样化优势。具体来说，豫剧方面的文化信息资料会第一时间传递给受众；基于直播软件与多样化的直播平台，可以促进现场信息的实时传播，让豫剧文化的传承发展不必再受时间和空间的限制。第三，促进信息传播数字化。新媒体技术能够在当代获得极大程度发展的主要原因是这种媒介平台在网络的支持之下可以在短时间内传递丰富的资料。新时期人人都是信息传播者，能够运用数字化方法进行信息传递。在对豫剧进行传播时豫剧文化的分布显现出零散化的特征，诸多珍贵影像素材只能借助磁带光盘等介质传播，给人们学习豫剧文化带来了极大的限制。在新媒体背景下，豫剧文化信息可以基于数字技术完成转化，然后借助网络新媒体平台扩大传播范围。这些资料的汇聚让珍贵素材得到了保存和大范围的传播，尤其是在数字检索技术的辅助之下，使得人们能够方便快捷地查找豫剧材料。

三、新媒体下豫剧文化传播的有效措施

（一）依托新媒体更新发展豫剧文化内容

豫剧文化内涵丰富，豫剧曲目多种多样，虽然新时代背景下产生了不少的豫剧曲目，但是这些作品往往是翻新传统曲目的成果，没有适应当前环境和文化发展要求的新剧目产生，给豫剧文化的传播带来了一定的阻碍，同时也影响到豫剧文化的影响力。所以新媒体背景下豫剧文化的有效传播应该从革新文化内容着手。第一，立足时代创作豫剧新剧目。随着时代的发展和社会的进步，群众整体的受教育水平和综合素质获得了很大程度的提高，相应的文化审美境界也有了很大程度的提升，对于精神文化追求有了更高需要。新时期为了满足豫剧文化传播要求，需要与时俱进，创作出更多和新时代相适应的新作品，体现出当前的社会现状和时代特色。适应新时代的新剧目，应该凸显时代主题，也应该对社会主义核心价值观以及主旋律进行传播，更应该在唱腔曲调等方面进行一定的创新。文化传播者需要具备反思意识，在创作新剧目的过程中，体现出对当今社会现状的反思，比如婚姻问题、环境问题等等，让豫剧作品反映当下人们普遍关心关注的社会问题。第二，在原有豫剧剧目当中增加新内涵。传统豫剧文化博大精深，涉及的内容和题材多种多样，比如英雄侠义、伦理纲常、国仇家恨等等。在新媒体时代到来和深化发展的背景下，人们的思想认知也发生了翻天覆地的变化，传统剧目当中的陈旧主题有很多，已经不再适应新时代要求，不过也存在一定值得保留的部分。所以应该在传播豫剧文化的过程中立足时代，恰当取舍原有剧目当中的内容，在原剧目当中增加新内涵，让豫剧在新时期拥有新活力和生命力。第三，在豫剧文化发展当中不断结合和引入流行元素。时代的进步带来了各个领域的变化，其中科技发展给社会带来的影响是非常深刻的。面对新时代环境下诸多新要素的流行，豫剧文化传播者应该在实际创作过程当中不断引入新元素，增加豫剧文化内容，并用新元素来吸引年轻群体，增强受众传承豫剧文化的积极性和自觉性。

（二）利用新媒体拓展豫剧文化传播渠道

传统的豫剧文化传播模式往往是从传播者到受众的过程，而在新媒体支持之下，这样的传播模式已经变成从受众到受众的过程，每一个人都是信息传播者，都应该依托新技术担当起传播文化的责任。新媒体不仅推动了豫剧剧目的创新和发展，也给豫剧文化的传播带来了更多新渠道，使得该文化能够借助多样化的新媒体平台进一步扩大影响力。传播者可以利用各种各样的新媒体传播渠道实现即时传播，体现出不同新媒体媒介的传播优势。一是利用数字电影传播。我国拥有庞大的电影市场，利用好这样的优势条件，可以给豫剧文化传播带来极大的动力。拍摄戏曲主题的电影可以通过对豫剧艺人的讲述和豫剧历史变更的相关情况的展现，体现出对传统文化和文化传播者生存状态的反思，让人们对传播豫剧文化产生更强的自觉性。二是开发豫剧APP。在智能手机日益普及和手机APP 技术快速发展的新环境下，依托移动终端的豫剧APP 进行豫剧艺术和文化的传播是非常重要的。不过在软件的开发过程中，应该充分考虑受众需求，精选内容，优化界面，加强互动，让人们不仅可以利用软件欣赏各种各样的豫剧作品，也可以了解更多的豫剧知识，甚至是能够依托软件功能实现对豫剧唱段的模仿。三是合理应用虚拟现实技术。这种技术手段在当下非常热门，能够呈现一个数字化虚拟化的豫剧表演场景，使得人们能够获得类似于真实的体验，也让人们能够运用这种新颖的方式接触豫剧艺术，增强人们参与豫剧文化传播的积极性。除此以外，还可以借助微博、微信、论坛等打造豫剧综艺节目等方式，引发各方对豫剧文化的讨论和重视。

（三）借助新媒体扩大豫剧文化受众群体

扩大受众群体是增加豫剧文化传播影响力的重要措施，而受众群体的扩大方法有很多种，其中用好新媒体技术是非常必要的。新媒体背景下豫剧文化的传播应该适应当下的环境，在传播原有节目的过程中，不能只是照抄照搬，更不能够只是把新媒体当做是一个播放作品的平台，而是对其进行拓展延伸，丰富其功能，用更加新颖的形式与内容吸引受众。一方面要注意对原有电视节目进行拓展和创新，增加和观众互动交流的模块，做大节目品牌，满足不同受众的不同要求。另一方面应该适应新媒体环境创新节目形式和节目内容，积极尝试运用新技术。比如借鉴《我是歌手》节目在网络平台上推出的《歌手直播间》，在满足受众观看要求的同时，让人们了解参与者录制节目背后的故事，并借助弹幕形式和表演者零距离互动。这样原有受众群体的黏性可以得到极大程度的提升，也可以更好地带动新受众群体，特别是年轻群体。

戏曲文化是民族文化精粹，包含了不同地区和不同民族的戏曲艺术表现形式，体现出了民族文化特质，同时也有着极高的传承发展价值。豫剧文化作为传统戏曲文化当中的组成部分，具备极高的传承发展价值，需要依托先进的传播技术以及有效的发展路径，以实现更好的发展。新媒体时代的到来，给豫剧文化的传播推广带来了极大的推动力，其中新媒体技术的推广应用是非常重要的。在豫剧文化传播当中应该积极打造多样化的新媒体传播平台，同时还需要对戏曲内容进行创新改革，从而多角度体现豫剧艺术的魅力，为豫剧文化传播拓宽路径。