中国新媒体短视频广告发展趋势浅议

刘宏波

【摘要】互联网行业发展日新月异，新媒体广告作为其中重要的部分也随着BAT的崛起，以及网络直播，行业的风口的变化急剧变化，尤其是在接收终端普及化的现状下，用户对于新媒体的接受度、达到率都达到了一个空前的高度。传统的广告即便是植入的再巧妙的接受度，也很难于如此大量的成级数级别的受众相比。

【关键词】互联网;视频广告;趋势

据艾瑞咨询数据，从2013到2019年，移动广告占网络广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8%，网络视频广告如此的迅猛变化。这与之前的几次广告变革速度截然不同，在互联思想的前提下、对新媒体广告的类型和制作规则做一次啊全民的梳理，从而对未来的发展轨迹做出一定的预测显示非常重要。

原生广告诞生于2011年、爆红于2013年，发源于国外，流行至全球。

Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。将一部分的硬性或者软性的广告植入到这个软件之中，让用户在使用中实现打开即是得到，并不自觉的进行选择性观看，这类广告于2016年年底开始，一年一年的进行不断的发展，并融入新的元素，新的方式、新的技术、涌现出新的形式和到达方式。

这类广告最大的优点与不同点是开发了新的交流场景，这不同于传统的填鸭式的广告，通过柔性的接触，让消费者根据自己的喜好进行选择，从而形成一种连接，达到购买，形成消费。

联动广告——视频拍摄手法的跨界应用

在新媒体视频中“一镜到底”的运用是借鉴了电影中的制作形式，同时又和目前摄影设备的小型化、易操作化紧密结合，与新媒体广告制作的小型化天然合成，这是目前小规模制作的常见形式，因为对于大多数非专业制作者的来说，他们并不完全理解这样的制作手法在电影终会传递什么样的视听语言，对于他们和观众来讲，反而形成一种接受的真实与制作的便捷。

联动广告是将多个广告位进行联动展示同一广告主的创意的形式，不断吸引观众的参与，目前常见的是开屏广告和信息流广告的组合，具体表现为：

不久的将来，联动广告在未来会结合市场，推陈出新，不断信息流、多页面、重复展现等方法，将策划传播制作联动一起，对接受形成的拓展起到更大的作用。

趋势——展望

艾瑞咨询发布的《2019年中国网络广告市场分析报告》，2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，未来，预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。

移动广告的的发展与技术的发展密不可分，可以想象，随着未来的技术飞跃，移动广告的用武之地将无限拓展，广告购买与传播的空间与形式也无限拓展。但随着经济的发展的减缓，广告的投入减少也严重影响到的正在迅猛发展的新媒体视频广告，但这一切都是暂时的，广告市场也是一个弹性较强的市场，这样反而推进广告主去选择更有效的媒体，而媒体传播者会更加加强制作的精度与准备率。

从某而方面，经济发展的劣势的反而推进了新媒体广告有时间去反思因为发着过快而形成的问题，譬如，制作的粗超，新媒体制作门槛的降低，让大量的非专业广告人员与公司又有了加入这个行业的机会，但因为对广告本身知识的缺乏，流于表面，无持续性、制作粗糙什么低俗的作品不断融入市场，尤其是对隐私、版权的非法使用问题日益突出，国家监管与立法部分也出台了相应的法规、法律去规范惩治这一新形势的新问题。

因为新媒体生态还不够成熟，各类规则与制度也是在发展汇总摸索，广告市场与销售的对接还存在磨合，但可喜的是在2021年，已有大量的专业公司成功转型，深度踏入到新媒体行业，因为这类公司，既具有传统广告公司的营销策划等全案制作能力，也对产品创意、市场销售具有一套完整的科学调研方法，不仅对制作负责，也对销售负责。随着监管体系日趋完善虚假广告的治理，对于新媒体广告汇总的不规范、低俗化等的治理一直是国家相关部门的重点工作，移动互联网不是法外之地，一旦传播涉及夸大、无原则、虚假等广告，广告服务方会有相同的连带责任，互联网广告准入机制已基本成形。

“关注变化的，守住不变的。”

新媒体广告作为其中重要的部分也随着BAT的崛起，以及网络直播，行业的风口的变化急剧变化，也很难于如此大量的成级數级别的受众相比，但广告属于第三产业，在经济发展减缓的今天，如何思考未来、反思昨天，收住精华，大力拓展新媒体视频广告的界限，跨界发展，未尝不是一种方法。

今年腾讯持续发力社交，百度加码信息流，头条和快手在短视频领域展开白热化厮杀……“争夺用户时长”的主战场之外，巨头之间也在加速“内卷”。受今年年初的黑天鹅影响，越来越多广告主们认识到了当下的“互联网依赖性”，线上广告的的发展增速巨大，在用户规模增长上，移动互联网用户规模Q3趋于稳定，2020年1-9月净增用户规模已超过去年全年增长，堪称是打破了预测中的移动互联网用户规模增长天花板——在互联网广告行业，天花板就是用来打破的。在增长空间上。市场下沉也是必须要考虑的重要问题，关于三四线下沉市场上的互联网广告机遇与挑战，感兴趣的可以翻一下之前的这篇——总结一下，互联网视频广告的未来趋势中，“增长”依然是永恒的主旋律。