新媒体在企业宣传工作中的应用途径探析

◎祁澜澜 中交第四航务工程勘察设计院有限公司

新媒体在当代社会中具有十分重要的价值，彻底改变了人们的思想观念、行为模式，对企业的发展也有重要意义。企业宣传工作是企业发展的动力，是提升企业凝聚力的纽带，做好生产经营管理的同时也不能忽视宣传工作。新媒体为企业宣传提供了全新的渠道和方向，借助新媒体可以实现更便捷、迅速地沟通，有助于企业人员之间相互交流和互动，让宣传工作变得更加灵活、自由。对此，企业要重视新时期的宣传工作，树立全新的宣传理念，创新宣传方式，更新宣传内容，有效地提升企业的宣传效果，从而促进企业实现长远发展。

1.当前企业宣传工作面临的问题

1.1 对宣传工作的重视程度不够

当前很多企业将各种资源投入到经济建设方面，对企业的宣传工作不够重视，企业管理层忽视了这一工作，自然影响宣传工作的有效开展，在单位内部负责宣传工作的人员也缺乏积极宣传意识，其余员工的宣传意识更是比较淡薄。

1.2 宣传方式比较单一

企业的宣传方式比较单一，直接影响了企业的宣传效果，降低宣传力度。宣传的目的是为了让大众更好地了解企业的发展情况，但目前很多企业的宣传方式较为单一，对新时期的宣传方法应用不到位，没有达到真正的宣传目的。

1.3 宣传队伍建设不到位

宣传队伍的综合能力水平直接影响企业宣传效果，企业需要一支强有力的宣传队伍，当前很多企业的宣传人员本身素质不过关，不符合企业宣传工作的要求，加上部分宣传人员的思想观念陈旧，对宣传工作有较大影响。

2.新媒体在企业宣传工作中的作用

从当前时代的发展趋势来看，新媒体的出现，改变了传统的单一的传播生态环境，将自上而下的宣传体系转变为以互联网为基础的多元化传播体系，实现了以沟通、分享为基础的大传播局面。现代社会中的信息传递十分迅速，传播方式也日益多元化，而且多种媒体之间实现了融合发展，比如在手机上也可以看到文字、图片、视频、音频等内容，形成了一个全方位、立体化、多元化的一个传播格局。正是因为新媒体具备这些优势，才使企业的发展变得更加迅速。

以企业宣传工作为例，企业的宣传工作跟普通的媒体宣传有一定的区别，企业宣传的核心目的是为了促进企业发展，是围绕企业的核心利益开展的，利用新媒体进行宣传，可以丰富宣传载体、拓宽宣传平台、增强企业宣传影响力，扩大企业的社会影响。与此同时，新媒体平台本身是一种全新的媒介形式，信息传播速度十分快，而且用户之间可以实现良好的互动，传播的信息量巨大，借助新媒体开展宣传工作可以大大提高宣传实效性。加上新媒体的互动性强这一特点，能够更加直观地反映出受众对各种宣传活动的看法，通过这些反馈，有助于企业的宣传人员及时调整宣传方向，调整宣传的角度和宣传重点，从而提高宣传水平。

总体来讲，新媒体在企业宣传工作中的应用，彻底突破了宣传工作的时间和空间限制，让宣传工作变得更加灵活，而且宣传成本也比传统的宣传方式更低。

3.新媒体时代提高企业宣传工作水平的策略

新媒体的出现，改变了人们的生活与工作，在生活中，新媒体拉近了人与人之间的距离，让交流变得更加便捷，让生活更加方便，足不出户就可以享受便利的生活。在工作中，新媒体建立了全新的工作沟通渠道，传递信息都可以通过新媒体来实现。正是由于新媒体的出现，让企业的宣传工作出现了全新的机遇，加强新媒体在企业宣传工作中的应用，可以从以下几个方面着手：

3.1 充分了解宣传工作的要点

新媒体时代，企业想要提高宣传效率，除了对新媒体的内涵、特点等进行了解以外，还需要明白在新媒体时代宣传工作的要点，即利用信息技术开展宣传的发力点何在。首先，新媒体具有及时性，任何信息的传递都十分迅速，企业的宣传工作也应该要契合这种及时性，要将最新的消息呈现出来，不能积压信息或者给读者传递一些已经过时的信息，体现出新媒体宣传的时效性。其次，宣传内容需要更丰富一点。信息化时代，海量的数据信息给人们的工作与生活带来了便利，但同时也具有一些困扰，企业开展宣传，必须要抓住重点，让宣传的内容丰富多样，吸引受众的注意力，同时要做好宣传内容的分类，一目了然，提高宣传效果。

3.2 利用新媒体拓宽企业宣传范围

宣传工作是面向大众的，扩大宣传范围，让更多人对企业文化、企业的经营范围等进行了解，才能真正达到宣传目的。新媒体时代的到来，促使企业的宣传工作发生了变革，宣传范围得以拓展，宣传路径更加宽广。企业应该要建立一个全方位的宣传平台，实现立体式、多元化宣传推广，充分发挥微博、微信、互联网平台等各种新媒体的作用，为企业的宣传工作奠定坚实基础，打造全方位、无障碍宣传。例如，企业可以建立微信公众平台，在企业微信上实现与客户的互动，通过拍摄小视频、公益广告等，传递企业文化理念，提高企业和客户之间的凝聚力，树立企业品牌形象的同时，提升企业的公信力与影响力。

3.3 创新企业宣传内容，实现平民化和互动化

新媒体时代，企业宣传工作的受众发生了变化，不仅仅是企业员工，更重要的针对全民开展宣传，以提升企业的影响力。所以，企业必须要了解大众的心理需求，不能一味地追求形式主义上的宣传效果，以致脱离群众基础，使宣传工作失去其原本的价值。在宣传过程中，要做到亲民，贴近人们的生活，使宣传工作更接地气，宣传内容大众化与平民化，即在制作宣传内容时，要保持趣味生动、活泼，吸引大众眼球，同时能激起人们的共鸣，产生强大的感染力。此外，宣传内容应该要具备一定的互动性，无论是企业员工还是普通大众，都可以和企业的宣传平台保持互动，例如在宣传平台上开设留言板，对于大众的留言，要用心查看，尤其是一些有参考意义的反馈意见，必须要进行深入思考，形成规范化的意见和建议，促进企业改革发展。

3.4 组建高素质宣传队伍

新媒体时代是一个与以往完全不同的时代，每个人都必须要学习新知识、新理念、新技术，更新知识储备，提升能力水平，不断适应时代的变化与挑战。对于企业宣传工作人员而言，新媒体时代对宣传工作的要求越来越高，如果还是保持以往的宣传理念，则必然会被社会淘汰，宣传人员需要通过自学或者参与培训的方式，提升自我素养。企业应该要为宣传人员提供学习的渠道和机会，定期组织培训课程，对新媒体时代的宣传工作特点、宣传方式方法等进行宣传，组织宣传人员进行学习，同时要对参与学习的人员进行全面考核，将考核成绩纳入宣传人员的年终考评体系中，努力打造一支业务能力强、职业道德高的宣传团队，以适应新媒体的要求。此外，还应该要不断充实企业的宣传队伍，招聘和选拔更多“新鲜血液”，招聘具有新媒体技术基础的宣传人员，适应新时期宣传工作岗位的基本要求，不断壮大企业的宣传队伍。

4.结语

综上所述，宣传是企业发展过程中的重要环节，新媒体时代，企业的宣传工作呈现出全新的特点，宣传范围更广、宣传方式更灵活，借助新媒体开展宣传，是企业宣传工作的主要方向。当前企业的宣传现状不容乐观，需要组建一支高素质宣传队伍，对新媒体时代的企业宣传重点、宣传特点等进行分析，结合企业的发展方向，开展更全面地宣传与推广，提升企业的社会影响力，促进企业实现可持续发展。