数字媒体广告设计中的视觉语言

□蒋国玉 张 阳 鲁迅美术学院大连校区

视觉语言是广告中最常见的视觉效果，用广告中的元素对观看者进行视觉刺激，从而传达设计者想要传达的广告内容。相对于传统书面语言或图片来说，其更具有直观性，往往能让观看者用最短的时间了解广告想要传达的意思。

一、数字媒体广告中的文字与图片

数字媒体广告往往重视设计视觉语言，好的视觉语言能够给予观看者最直接的感染，这也正是数字媒体广告的关键。

（一）数字媒体广告的文字设计

在数字媒体广告的设计与应用中，文字与图片相结合往往是最常见的。语言具有解释说明的作用，数字媒体广告中的文字具有较强的表现力和传达能力。数字媒体广告中的文字可以有多种设计方案，关键是根据不同的内容需求展示相应的文字信息，使其在表达同一内容时是统一的，在排版与设计上也要突出重点，处理好前后、虚实关系。

（二）数字媒体广告的图片设计

图片的插入对于数字媒体广告来说是锦上添花。当下，大部分广告用丰富的画面和文字展示信息。相对于文字，图片更加无国界化，它消除了文字与语言的障碍，让所有观看者都能够具体明了地明白创作者想要表达的信息。例如，在网络购物中，消费者在了解一个商品时并不会首先了解产品说明，而是先就商品详情中的图片里所给出的信息作出初步判断，之后再去看相应的产品信息。所以，图片传达的内容越直接，观看者与消费者了解起来就越轻松。

二、数字媒体广告中的色彩

（一）数字媒体广告对色彩的应用

在传统的数字媒体里，对信息的传递都是黑白的，但是随着现代社会的发展，数字媒体逐渐由黑白转变为彩色，相对于传统的黑白广告，彩色广告可以传达的信息更加丰富，给人们带来的视觉享受也更加鲜明和直接。恰当的图片与色彩可以提高产品的魅力与对消费者的吸引力，使产品能够从一众同类型产品中脱颖而出。

（二）数字媒体广告的色彩设计

在数字媒体广告中，色彩具有很强的视觉冲击力，对消费者和观看者具有很强的吸引力和引导力。一个广告是否成功，主要取决于这个广告是否对消费者具有引导力，是否对观看者具有一定的影响。成功的广告中对色彩的极致运用会极大地提高广告的视觉冲击力。

（三）数字媒体广告中色彩的表达力

色彩具备一定的语言表现能力，将三原色红、黄、蓝进行一定的比例调和，可以表现出不同的颜色，其所表现出来的冷暖色调也是不同的，颜色与颜色之间的灰度与暗度也是不同的，这些颜色的色彩表现力也有所不同。

色彩在视觉上呈现出来的信息在图片与文字的加工下拥有了生命力。很多人认为，色彩具有一定的暗示倾向，通过对人的视觉刺激，激发人们的不同情感，导致人在接触到色彩时本能地对色彩具备主观性，赋予色彩情感。所以，在设计数字媒体广告中，设计者巧妙地运用色彩语言可以激发人们的心理情感，营造强烈的色彩氛围，与观看者产生心理上的色彩感情传递，从而达到视觉语言的设计效果。

色彩的运用要遵守一定的规律，不同的色彩能够传递不同的信息，但是设计者如果胡乱运用色彩，就会出信息表达不明确、内容杂乱、失去美感，以及想要传递出来的内容与信息不相符的情况。

在数字媒体广告设计中，视觉语言离不开文字、图片与色彩的应用。设计者应灵活运用色彩，将图片和文字的效果发挥到极致，以此达到一定的视觉美感和视觉语言，让人们能够对广告所传递出来的信息一目了然，体现数字媒体广告中视觉效果的魅力。