关于创新群众文化服务 打造群众文化品牌的探讨

孙丽

（山东省临沂市罗庄区文化艺术馆，山东 临沂 276022）

群众文化服务作为群众娱乐活动的重要组成部分，在人们实际生活中具有重要影响，它不拘泥于形式，具有较大的自由空间，强调趣味性、娱乐性，能够满足人们的精神需求，因此在当前的社会背景下得到快速发展。群众文化服务内容的不断创新，使得人们文化生活得到丰富，具有重要意义。同时，为了更好地推动群众文化进行人们生活，必须有效打造群众文化品牌，提高群众文化知名度具有重要性，从而促进群众文化高效发展。

一、群众文化品牌的概念

目前，我国经济建设取得了举世瞩目的成就，人们开始把目光转向精神文化生活方面，中央和国务院对此给予了大力支持，许多因素相互交织，最终形成了一个良好的群文品牌工作局面。由于群文活动的目标群体是大众，它的任务就是丰富大众的精神文化生活，提高大众的满意度，因此，群文活动的品牌并不等同于传统意义上的品牌。一般来说，品牌的作用主要是给企业带来利益，例如，商品品牌，虽然群文品牌和商品品牌一样，都是无形资产，但它所追求的是社会效益，而非经济效益。所以创建群文品牌，主要是为了增强群文活动对大众的号召力和吸引力，从而显著提升大众的精神文化水平。

二、群众文化品牌打造存在的问题

（一）思想观念落后

近几年来，有关部门和一些社会组织对群众文化活动的支持和关注越来越多，其出发点是让大众生活更有趣味。这无疑是一件好事，但它的目的性和导向性太过强烈，导致文化活动娱乐化的色彩过浓，演变为单纯地为了丰富人们的生活而进行建设，导致文化活动建设缺乏高度和深度。换言之，尽管群众文化广受大家欢迎和认同，但由于其自身存在诸多不足和缺陷，未能跟上时代发展的步伐，会被淘汰出局。其根本原因是群众文化活动开展方法更新不及时，活动单一、陈旧，给群众文化品牌建设带来了一定的影响和障碍，难以有效实现群众文化服务。

（二）缺乏品牌特色

当前，我国许多地区在进行群众文化打造过程中，还存在一系列问题。一是没有根据当地传统文化、自然地理特征、民族特色等，充分展示文化的独特魅力；二是没有利用群众喜闻乐见的文化艺术形式，将作品的时代性与地方特色、艺术性与娱乐性相结合，创造出“粘土”“露珠”“冒着热气”，贴近群众生活，脱离群众生活，不被群众认可，从而在众多活动中脱颖而出；三是群众文化活动由有关部门主导，是一种节庆活动，模仿性强，缺乏新意，缺乏文化特色，难以吸引群众参与，做精品互动，形成品牌效应。

（三）创新性缺失

创建群众文化品牌，要把群众作为创建的基础和核心。实际上，人们所感兴趣的点和社会流行趋势的会存在不同，但是，如果仅仅是单纯地考虑大众的喜好，就不能跟上社会流行趋势；如果仅仅是跟随社会潮流，就不能充分考虑大众的需要。因此，在进行群众文化品牌创新具有一定难度，需要在大众需求与社会潮流之间找到平衡点，进行创新与发展。

三、创新群众文化服务，打造群众文化品牌的策略

（一）开展群众文化活动，促进群众文化品牌传播

群众需求是群众文化品牌建设的源泉。人民生活水平的提高，人民的精神文化需求也在不断增长，只有尽可能地满足人民群众的文化需求，才能激发人民群众的文化热情，形成人民群众的文化品牌。举例来说，举办组团式社区文化节、“农家乐杯”文艺比赛等群众参与面广的活动，让百姓这些“小角色”也能登上“大舞台”，这些品牌活动影响力小，群众主动参与、组织起来，逐渐形成了推动品牌发展的主力军。政府有关部门的大力支持，也可以推动地方群众文化事业的发展。伴随着各类群众文化活动的开展，人们的审美品位和文化素质也将得到提高，从而促进群众文化品牌的传播。

（二）加强群众文化宣传，促进群众文化品牌建设

现阶段，越来越多的群众开始希望能够参与文化活动，但对群众文化活动的系统认识程度不高，造成这种现象的原因，主要是群众缺乏开展解群文活动的平台和途径，所以加强文化品牌建设就显得非常必要。在文化品牌建设中，文化工作者应注重两个方面的内容，一是改善群文活动的硬件条件，二是加强软环境建设。比如，在开展群文活动时，吸引更多的专家学者参与，通过提高群文活动的影响力，为打造文化品牌及后续工作打下基础。还要通过线上/线下相结合的方式选择宣传媒介和方式，扩大品牌宣传的深度和广度，如，采用纸媒和新媒体相结合的方式，使文化品牌“走出去”，实现既定的文化传播目标。另外，这样做可以带给人丰富的个人体验，让人了解文化的乐趣，从而发挥主观能动性，为后续工作的开展建言献策。

（三）结合地域特色，打造群众文化活动

群众文化活动是一种长效性的、群众性的、区域性的活动，只有保证群众文化品牌的地域性，才能赢得群众的支持，具有广阔的发展前景。由于受自然环境、生活环境、文化基础、经济水平等因素的影响，不同地区的文化都有其独特的魅力，在打造文化品牌时，文化工作者应注意不同地区的文化特色。一方面，在群众文化活动正式启动之前，发掘和提炼地方文化精髓，认识地方文化精髓，保证所开展的群文活动具有地方特色和风格，这对于文化品牌建设工作的顺利开展，具有积极意义；另一方面，文化工作者应根据不同地区的自然特点，完成文化品牌的创建工作，这是因为贴近日常生活的群文活动，往往更能得到大众的认同，而地理特征的挖掘，则能突显大众文化的不同层次，赋予大众更多独特个性。

（四）创新群众文化内融，打造群众文化品牌

创新的群众文化的生命源泉，只有不断地创新，群众文化品牌才能长久地发展，并深入到大众的内心深处。在新时期的文化建设中，群众文化品牌将发挥越来越大的作用，各地政府要发挥主导作用，各文化有关部门要发挥职能作用，各地有关机构人员和文艺工作者要发挥积极带头作用，根据新时期的需要和特点，不断创新思想观念，使各地群众文化品牌在新时期更加丰富多彩。如组织剪纸、竹编、泥塑、风筝等具有乡土民俗特色的中国风赛事，采取奖励机制，激励更多的群众参与到活动中来，充分发挥各种民间艺术的特色，把民间文化品牌和中国风民俗特色紧密结合起来，增强其活力。

（五）优化群众文化环境，做好群众文化服务

实际工作过程中，群众文化艺术工作者要有效创设文化环境，开展和建设群众文化活动，有利于发挥群众文化服务价值。所以，要想使群众文化得到更好的发展，就必须从文化环境建设入手，结合群众文化活动的相关内容，对各地群众文化活动中心、群众文化艺术馆进行优化改造，以提高群众参与的积极性。同时，在营造文化环境的同时，大力宣传优秀的先进文化，结合相关的社会主义文明教育，提高人们健康娱乐的审美能力，促进社会和谐发展，不断推广群众文化艺术内容。另外，在实际群众文化工作过程中，还要加强群众的感情交流、思想交流，文化活动的设计也应以群众为载体，促进群众文化艺术融入群众生活。例如，在组织群众文化艺术活动时，有针对性地分别开展了以青少年、妇女、老人等为主题的群众文化艺术活动，使各个群体的成员都能积极参与其中，在促进其发展的同时，也给群众以精神的熏陶、启迪和教育，以实现社会主义和谐社会的建设。

总结语：群众文化品牌的兴盛与发展，不仅是大众的需要，更是人们的精神追求和文化品质的体现。群众文化发展过程中给，应该树立品牌意识，通过开展丰富多彩的文化活动，提高人们的文化素养，丰富人们的文化生活，营造良好的文化氛围。