如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

秦孟妍

（金湖县文化馆，江苏 淮安 211600）

随着社会主义日新月异的发展，人民的生活水平逐步提高，群众文化建设也日益受到关注，成了文化建设的一项重要任务。想要开展文化建设，群众文化活动是重要组织形式。新媒体的兴起为人们的生活方式带来了翻天覆地的变化，为群众文化活动的开展也提供了便利性。群众文化活动的开展，有助于提高群众的整体文化素质，为和谐社会的构建提供助力。在新媒体时代的背景下如何合理、有效的开展群众文化活动成为面临的重大挑战[1]。在经济快速发展的背景下，人们的思想越来越活跃，而且对精神文化的需求也更加强烈，逐渐由文艺活动的观赏者慢慢向参与者转变，也对群众文化工作提出了更高的要求。

一、群众文化工作的概述

群众文化工作是社会公共文化服务体系的重要组成，也是比较关键的一个部分，是与群众文化的有关部门和工作者所从事的管理、组织和研究群众文化活动的各种社会化行为。群众文化的开展是群众思想的交流与发展，丰富群众的精神文化。以往的传统媒体信息传递较慢，群众获得信息的途径较为单一，比如从电视、报纸上获得信心。新媒体时代基于新技术的应用和发展，这使得新媒体的技术发展非常大的转变。新媒体时代的适应力、包容性强，充分体现当前的现代科学技术、信息网络、多元化信息等[2]。因此新媒体时代可以促进群众文化的发展，提供更多的技术、平台和内容，提升群众文化工作的开展质量。

二、新媒体时代特点

新媒体时代来临的背景是现代科技的快速发展，特别是智能手机的普及与广泛应用。智能设备的应用不仅改变了人们的生活、学习和工作的方式，也提升了信息交流的便利性和高效性。新媒体的应用，使得传统纸质媒体的传播方式被替代。互联网的发展使得信息传播的速度变得更快，从单项信息传递变成了分布、多向的信息传递。新媒体时代信息的传递属于数字化信息的传递，其传播的速度更快，受众的群体可以更加快速浏览、收藏和转发传播，传递的方式也更加便利，只需要在手机上“点几下”就可以向他人传递信息，实现资源共享[3]。新媒体时代的信息传递已经彻底打破传统媒体传统的空间限制，不在受时间和空间上的限制。数字信息化的发展丰富了信息的内容，不仅仅是文字的传播，还可以将视频、音频和图片等信息进行有效的整合和传播。通过信息的高效整合实现整个文本或资料的推送和传播，实现信息的多元化，并且可以保证在传输过程中整个信息完成性良好，不会被破坏。

三、新媒体时代下群众文化工作的特点

（一）先进性

简单来说，群众文化的发展彰显着社会文化的发展，因此发展群众文化也是推动社会主义的精神文明建设的重要途径。因此，在新媒体时代下开展群众文化工作时，首先要保持先进性的特点。所选择的活动形式和内容需要有艺术性，通过各种方式的艺术来表达一种健康的艺术思想。同样，多样化的艺术活动开展，也可以给群众更好的艺术体验感，接收不同群众的思维信息，使群众可以理解艺术最终想要表达的含义。这也是提升艺术社会效应的关键。如果在群众文化活动中减少先进性，会影响群众对于先进事物的；理解与欣赏，在实际应用中产生一定的误差，影响时代发展的节奏与步伐。

（二）开放性

群众文化活动在开展的过程中需要有开放性，允许多元化内容的出现，既要保证艺术的审美，也要包容不同的文化表达。在当前群众文化活动发展中面临的主要挑战是接受新型艺术性潮流，同时也要保护传统文化中的精髓。最好的方式是将传统文化进行创新发展。文化活动的组织者需要有一定的文化素养储备、开放性思维和艺术活动检验。将新媒体技术与群众文化更好地融合，充分利用新媒体技术的优势，促进群众文化更加开放性的发展。

（三）通俗性

开展群众文化工作的主要目标就是为了能够更好地丰富人们的精神,丰富人们的思想与生活，以此来能够接受艺术形象中所蕴含的真实情感和新时代先进思想等内容。因此，群众文化的内容一定要具有通俗性，易于理解和传播。如果是晦涩难懂的内容，会降低群众的参与积极性。群众文化的使命就是为群众带来更多的精神上的满足,带来更多娱乐,丰富人们的生活,因此,在开展工作中,要使用正确的思想来引导群众。内容的设置一定要通俗易懂，易于传播和理解，提升内容价值。

四、借助新媒体优势推广群众文化工作

（一）积极利用新媒体技术

开展群众文化工作的重要前提是吸引群众的参与，如果没有群众愿意参与，则活动无法开展。在当前新媒体时代的群众文化开展中，需要积极借助新媒体技术的优势，增加媒体内容的可视性，吸引更多的群众参与到文化活动中。重视宣传，重视传播，重视推广。活动开展前的宣传工作是决定活动顺利进行的重要因素。因此在新媒体时代下，需要依托多媒体进行文化活动的传播。新媒体信息传播的特点是速度快、传播范围广、传播受众多等。例如，借助微博、新闻头条、短视频和微信公众号等方式进行多平台的传播，提升活动的宣传效果与范围，倡导更多的群众参与或帮助传播，扩大群众文化的影响力。

（二）提升群众的参与程度

在开展群众文化工作过程中,要积极利用新媒体技术,吸引更多的群众参与到文化工作的建设当中，大大提升群众的参与度。群众参与的主观积极性强，有助于内容的传播，让群众文化工作开展更加有意义和内涵。传统的群众文化程度举办时，群众主要是欣赏和讨论，没有真正参与进来，群众的体验感和互动性相对较差，因此参与的积极性并不高。新媒体技术的发展，实现信息的交互和深度体验，通过设计富有群众体验感的活动来彰显文化的时代感与责任感。群众文化活动在开展时，不仅要重视内容上的创新，还要在开展形式上有所突破，采用群众喜闻乐见的形式，保证群众文化工作顺利、高效、高质量地开展。

（三）搭建群众文化活动平台

传统的群众文化活动开展偏向于在线下的场所开展文化活动，受空间和场地的影响，使群众的参与受限。新媒体时代来临和智能手机的普及，直播形式的出现，使得文化活动的开展不仅可以在线下，也可以在线上通过直播的方式进行。由此可见新媒体技术为群众文化的开展提供了更多的形式与传播平台。时代的进步和发展,不仅丰富了人们的精神文化,同时还丰富了人们的生活,而且群众文化的内容也要能够适应不同阶段的社会群体和不同年龄段的人群,各项内容也在不断地丰富。例如,可以进行活动内容投票和网络同步现场直播,通过抖音、官方网站、微信以及微博等进行投票和同步直播活动。

五、新媒体时代下群众文化的推广建议

（一）建设开展基层群众文化设施

群众文化活动的开展必须有基础的设施保障，因此要在各地政府部门、企业以及社会组织的帮助和扶持下，获得更多的资金、物质和人力等帮助，搭建开展基层群众文化的设施，例如设置社区文化宣传栏、文化广场、文化公园和博物馆等，满足群众的参观需求。随着当前群众精神文化也在不断地提升,群众文化基础设施在某种程度上也要满足人们需求。

（二）建设基层文化宣传队伍

群众文化活动的开展需要文化工作人员的举办和管理，因此文化工作人员对传播群众文化来说有着非常重要的作用。在文化活动开展前，需要选择高素养的文化工作人员担任活动的举办者，加强对文化工作人员的专业教育和文化素养培养，建设高素养的建设基层文化宣传队伍。首先，借助新媒体平台来对相关工作人员进行有效的培训,使工作人员熟悉新媒体时代背景下群众文化工作开展的方向和途径。其二，可以与各个高校合作，吸收更多高校人才与新兴力量,进一步充实团队建设。不同文化团队之间还可以进行有效的交流与合作,促使群众文化工作的开展。其三，提升工作人员的责任感，一定要做好自己的本职工作,使其能够对群众文化的建设和开展有更好的引导性作用。其四，注意与时俱进，主动学习新文化和艺术，及时掌握群众文化的发展需求,进一步提升自身的专业素养,使其能够顺利开展群众文化工作。其五，做好对团队的监督。相关的领导部门还要加强各项监督和管理,进一步规范各项管理制度,以此来监督群众文化工作所开展的实施成果。群众文化活动的开展不仅仅在于前期的准备和开展的过程，更要重视活动的内容，拓宽复杂的知识面和文化深度。营造良好、轻松、积极的工作分为，让所有工作人员能够抱着积极的心态参与进去,共同营造一个更好的工作体系。

（三）文化活动开展要基于时事热点

在文化共同繁荣的今天,群众文化活动的形式要多样化，内容要多样化。群众文化活动开展的初衷，要让更多的社会群体能够感受到新媒体时代下群众文化工作中的创新和创意。在现代新媒体的群众文化发展中，活动内容的选择要基于群众，立足实际生活，不断创新形式和内容，深入发展，满足新媒体时代下群众文化工作的需求。一般来说，普及型的群众文化活动不用局限于时间和空间，可以在各个时间范围内进行。但是在特定的时间和事件中，群众的讨论和参与热情更高。因此文化工作者需要用更为敏锐的嗅觉来找准时机,提前策划,认真做好每一项工作,达到事倍功半的效果。例如在重要的节日，人们会习惯性参与一些活动来庆祝。群众文化工作者需要有超前的意识，提前针对节日活动做好策划和准备，吸引群众参与，逐渐让群众形成一种参与习惯，享受文化活动带来的乐趣。

结语：在信息化时代和新媒体时代的背景下，群众文化工作的开展也要不断创新。充分发挥新媒体技术的优势，冲破传统群众文化开展的限制。扩大文化的受众群体和影响力，促进群众文化的良性发展。新媒体时代使得群众文化的开展更加便利性和多元化，信息的高效传递为群众文化开展创建了更好地传播途径。群众文化工作的开展要依托新媒体时代的优势，丰富内容，提升群众的文化素养，构建一个和谐、文化氛围浓厚的社会环境。新媒体技术使信息的单向结构分布转变为多向信息传递，更加方便大众的传播，获取新知识的途径更多，还可以实现双向互动。新媒体时代为群众文化工作的发展提供了更加广阔的平台，其形式更加新颖，内容更加丰富。