新媒体下视频“创意编辑”的发展现状及应用价值

崔岩 王启明

（鞍山师范学院，辽宁 鞍山 114000）

随着新媒体逐渐成为大众关注的焦点，以主打新媒体视频为代表的网络平台迅速崛起。各种极具创意性的短视频成为了其支撑平台运转的“顶梁柱”，而其中最具代表性的便是对视频的“创新编辑”。

一、视频“创意编辑”的起源

在剪辑软件并没有普及之前，视频大都只是作为一种记录手段一样的存在。而早期具有剪辑能力的少数手艺人是被人当作神奇的魔术师一样的存在，是一种只有行内人会的内部“秘籍”。直到现如今Premiere、AE、达芬奇、剪映等等的出现，使得人们真正做到了随心所欲的拍摄并利用视频编辑直抒胸臆。甚至在已有视频中，通过创意编辑给其赋予了不同的含义，即把视频素材的音频、视频重新剪辑、加工，成为和原版即有类似元素却可能意义截然不同的创意视频。

通过“创意编辑”而创造出视频的手段最早在日本流行，是“亚文化”的典型代表之一。在传入我国以后，其风头更是一时无两，在主打创意视频的一些新媒体上平台上更是占据了“半壁江山”。“创意编辑”视频的幽默、风趣并实时抓住当下焦点的特质使得人们尤其是年轻人群体对之趋之若鹜。而有了大量年轻人这样的中坚力量作为后盾以后，其发展、壮大也就成了顺理成章的事了。

二、视频“创意编辑”的发展现状

视频“创意编辑”一开始发展得并不顺利，以我国为例，其最开始仅仅有一小部分受众者，而这些人中不乏只是把这当作锻炼剪辑的能力训练及业余消遣。直到2015 年，一部《我的洗发液》的作品横空出世，它的到来彻底改变了这种现象。

《我的洗发液》是当时著名影星成龙所代言的洗发水广告，知名视频博主“绯色toy”把广告词整理加工，变成了趣味十足的“创意编辑”视频。其中的拟声词“Duang”也成为了当时十分流行的词语，而这个在当时看起来仅仅是有趣的创意剪辑无疑是开启了“潘多拉魔盒”，给予“创意编辑”视频创作者们更多启发来开创更多作品的同时又博得了人们更多的关注与期待。

而到了2018 年2 月，一部《改革春风吹满地》横空出世，成为了当时乃至现在仍然最流行、受众最广的“创意编辑”视频作品。这部作品不仅使本山大叔的相关小品再次火爆网络，也使得其从单纯的娱乐真正的走向大众视野变为集商业性、教育性、娱乐性为一体的划时代作品。

三、视频“创意编辑”的应用价值

“创意编辑”视频越来越被人们所接受不只是因为其幽默滑稽的特征，更是其具有很强的价值所决定的，如商业价值、教育价值以及娱乐价值。而这些价值也同其本身一道“水涨船高”。

（一）视频“创意编辑”的商业价值

每一部优秀的“创意编辑”视频作品往往伴随着巨大的商业价值，一方面是点击量形成的收益，如某知名新媒体平台大名鼎鼎的《改革春风吹满地》，截止发稿时间，约为8200 万播放量，折合收益约为24.6 万人民币，而这只是一家平台的收益而已，若算上其为其他平台授权费，那这部作品所带来的则更是一笔不菲的收入。

另一方面，一部成功的“创意编辑”视频作品出现以后，其相关的人物、台词都可能得到相应的乃至超越作品本身的商业价值。如前不久火爆网络的某“太极大师”马某某，在其相关“同人作品”成为了人们茶余饭后的谈资后，其本人甚至是其名台词都成为了当时十分流行的用语。并且，其“名言警句”更是被某国内某些公司抢着注册商标，甚至有的出价高达15 万以上。尽管这种靠低俗赚取流量效益的本身并不值得赞扬，但是其造成的客观商业价值却是显而易见的。目前，在许多新媒体平台上，“创意编辑”视频板块可谓撑起了其半边天，也是因为可以在“创意编辑”视频作品中得到相应的回报，越来越多的视频博主开始制作并上传相关作品，比如“枪弹轨迹”“女孩为何穿短裙”“伊丽莎白鼠”……这些坐拥百万粉丝的明星级视频创意编辑大咖也是越来越多的涌现。

（二）视频“创意编辑”的娱乐价值

在忙碌的工作、学习以后，看娱乐视频尤其是“创意编辑”作品俨然已经成为了很多人每天的“打卡”项目。无论是幽默的台词、滑稽的音乐、甚至是动作的“闪现、跳跃”都促成了其有着无与伦比的娱乐价值。

而新兴的弹幕体系也使得哪怕本身并没有多少搞笑包袱的事物变得让人忍俊不禁。举个例子，弹幕一般会带知名视频博主的节奏或造梗，使得观众一旦刷到相应弹幕便会想起某个名场面，形成大量的弹幕互动，在欢声笑语中使得其娱乐价值发挥到最大。

视频“创意编辑”的娱乐价值还体现在其对于老旧年代影视娱乐的“复兴”。如著名的“诸葛亮骂王朗”系列桥段就选自央视94 版《三国演义》的片段，由于相关的“创意编辑”极其丰富，以至于在94 年尚未出生的年轻人有了对老剧重新刷一遍的冲动，带动老剧“发挥余热”的同时又科普了相关名著知识，从某种程度上真正做到了“寓教于乐”的效果。而相关影视演员也因此再度“火”了起来，如“诸葛亮”的扮演者唐国强老师，就因为相关的“创意编辑”作品一度再次成为了娱乐圈最炙手可热的人物。而这背后最大的功臣之一的“创意编辑”无疑发挥了其最大的娱乐价值导向。

（三）视频“创意编辑”的教育价值

视频“创意编辑”能教育大众？某些朋友可能会对这个说法感到疑惑……由于其幽默、恶搞的形象太深入人心，以至于大家把其只当作消遣而很少思考其背后所带来的教育价值。

身体健康一直是很多人的追求，医药则是保驾护航的关键，但随着一些不法从业者的倒行逆施，使得某些药品充斥着欺诈和伤害……通常情况下，会有比较严肃的如“3.15 晚会”之类的打假行动来遏制！但是这样的一本正经可能会流失一些正处青春期，还很懵懂的年轻观众。而“创意编辑”视频就轻松地避免了这样的问题，如之前大火的“神医”系列，其用轻松幽默的方式调侃这些所谓的“神医”，并且用“创意编辑”的方式使得这些人“自我检讨”或者互相“贬损”……人们在会心一笑的同时，这些“神医”们则是无所遁形，再也无法欺骗大众！这些作品里的“神医”的下场也无疑时刻警醒、教育人们千万不要欺世盗名，否则下场只有是被无情地嘲讽与唾弃，甚至是走向黑暗的牢笼……

四、视频“创意编辑”存在的短板及解决办法

尽管“创意编辑”视频优点众多，但其自身存在的问题也是不可忽视的。

（一）质量良莠不齐，媚俗情况时有发生

有许多经典、有意义的作品诞生的同时，也会伴随着不少质量低下且媚俗的作品。部分“创意编辑”作品充斥着暴力、低俗、少儿不宜的内容，尽管相关网站审核机制可以进行制约，但也总会有“漏网之鱼”。这些质量低劣、媚俗的作品不仅严重拉低了其的口碑，而且有的甚至会诱导人们尤其是心智并不成熟的青少年产生错误的价值观取向。

（二）侵权引发的法律纠纷

视频“创意编辑”有时也难免会涉及到原作品相关的版权、肖像权等一系列法律问题。尽管我国目前还没有针对这种现象做出相应的法律规定，但某些作品如果编辑的太“过火”，势必也会招来一些法律纠纷。

（三）寻找合理、恰当的解决“短板”方式

为了解决视频“创意编辑”的相关问题，笔者认为应做到以下几点：首先，便是健全相关的监督机制，制定相关分级制度，即不同的“创意编辑”视频标注适宜年龄段，避免未成年受到不好影响。其次，作为“创意编辑”视频的制作者们，应该提高自身业务、文化素养，多制作出轻松、搞笑又不失内涵的作品。最后，制定出台相关法律规定，明确“创意编辑视频”的权利和义务，避免产生不必要的法律纠纷。

五、结语

综上所述，视频“创意编辑”作为近年来新晋的“网络宠儿”已经得到了越来越多人的认可，不论其商业、娱乐还是教育价值都是十分突出的，以至于很多其他门类的视频都很难望其项背。但在这风光的背后却也隐藏着诸多问题，亟需我们每一个人去不断解决、完善以期达到其最大价值来为人们的日常生活服务。