社会经济视阙下的红色旅游

黄思琪

（哈尔滨师范大学，黑龙江 哈尔滨 150090）

一、前言

社会经济由不同行业组成，每一行业的进步都有助于社会经济的发展。旅游经济在国民经济中占有重要比重，旅游产业的发展离不开红色旅游资源的特殊贡献。但优胜劣汰是行业生存法则。红色旅游若想得到更为长远的发展，就要综合考察，查缺补漏，树立竞争优势，脚踏实地的走好每一步。

二、红色旅游独特的精神内涵使其独具特色和吸引力，在近些年来备受旅游者的青睐

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，

也可以了解革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新的时代精神，并使之成为一种文化。

三、红色旅游的发展具有重大意义

（一）红色旅游具有教育宣传功能

红色旅游区曾是革命根据地，中国共产党在长期革命斗争实践中形成的井冈山精神、长征精神、延安精神和西柏坡精神等，都是民族精神在特定历史时期的升华。旅游者在参与红色旅游当中体会民族精神的内涵，无形之中起到了弘扬和培育民族精神的教育宣传功能。

（二）红色旅游有利于保护和利用革命历史文化遗产

党的十六大提出大力扶持对重要文化遗产的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展，其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。革命历史文化遗产是特殊的红色旅游资源，红色旅游的发展有利于充分发挥资源特色，潜移默化地传播社会主义思想。

（三）红色旅游有利于激发爱国精神，培养社会责任感，唤醒公众主人翁意识

红色旅游不仅仅作为一种特殊的旅游形式而存在，它更是无数英雄先烈捍卫祖国尊严，守护中华疆土的最好凭证。曾几何时，吾辈先列，为我中华，鞠躬尽瘁，死而后已，抛头颅，洒热血，才有这一方净土。那里的每一片土地都有先辈的汗水与血迹，它承载着先辈希望祖国繁荣昌盛，民族生生不息的理想，去到那方净土，每一位中国同胞都会想起英雄人物的丰功伟绩，明白身处于现今时代所担负的使命和责任。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”吾辈至此，深受触动，兴我中华，一生之责，学我先辈，至死不忘。

（四）红色旅游具有富民功能

红色旅游的发展不仅能带动革命老区的发展，还有助于培育新的经济增长点。有很多革命老区位于经济落后地区，经济亟待开发，红色旅游的发展使人们开始关注革命老区，越来越多的人抵达革命老区参观游览，带动了当地经济的发展。人们经济条件提高，对于旅游活动及旅游产品也提出了更高层次的需要，调整和完善产品结构，促进旅游产品更新换代，转型升级成为了旅游业发展的主要任务，利于培育和发展旅游业新的经济增长点。我们肯定红色旅游对整个旅游产业发展的重要意义，更关注如何解决红色旅游在发展中存在的问题，促进红色旅游的高质量发展。

四、红色旅游在广泛发展的同时也暴露出了一些问题，主要有以下几点

（一）首先，红色旅游活动形式单一，缺乏吸引力

红色旅游具有深厚的历史文化底蕴，因此旅游目的地大多侧重于展现能够代表当地文化特色的历史承载物，红色旅游景区的开发以橱窗、实物展示等静态的呈现方式居多，缺少新鲜的，多样的动态呈现方式。单一且普遍的活动形式不能满足旅游者对于红色旅游的需求，也不符合现代旅游产业发展的要求。

（二）其次，红色旅游景区开发层次低，重复性建设严重

具体是指，红色旅游景区开发活动浅显，并未真正传承其精神内涵。景区周边被一些大型现代化建筑环绕，破坏了红色景观和景区整体的协调性。我认为造成这个问题的原因主要有俩个，一是一些旅游企业过度追求经济效益，一味地只开发掩人耳目的装饰品，忽视了红色旅游的精神内涵，一般参与红色旅游的旅游者都对一些城市的历史文化有着读独特的情怀，旅游企业只追求表面的面子工程无法满足旅游者的需求。第二个原因是社会功利性过强，一个独特的红色旅游资源对于开发者来说就是一块肥肉，不断的在周边建设现代化建筑却不注重对于红色旅游整体性的开发，本末倒置导致了这样的结果。

（三）再者，红色旅游区基础设施不完善，缺少统筹规划，难以协调发展

基础设施不完善是贯穿整个旅游行业的问题，在红色旅游景区也同样存在，不断完善基础设施是亟待解决的发展问题，也是景区更好发展的必要条件。当前在红色旅游区内各家存在竞争，只注重自身经济利润的增收，并不考虑联合与统筹发展，但对于一个旅游区而言，只有它们互相协调统筹发展才能取得最佳效果。

（四）最后，游客类型单一，存在被动年轻化

根据近些年的数据调查显示，红色旅游出游群体大多是中老年群体，青年群体有所增加，但仍未达到理想目标。出游的方式仍以学校或者工作单位组织的集体团建活动为主，这证明青少年群体并未自主自愿地参与到红色旅游之中。在各大媒体网站平台上，有关爱国，红旅等主题的青年群体点击量破亿，反映出青年群体并非不关注红色旅游，而是红色旅游缺少了吸引更多群体的有效方式这一事实。

五、如何更好的开发红色旅游资源？如何促进红色旅游的高质量发展

存在的问题是最直观的改善方向，成功的创新典例也为行业发展提供了可借鉴的参考。“熊猫专列”可堪称为红色旅游的行业典范。

一列从成都开向重庆、贵州等地的“熊猫专列”火出圈了。3 月28 日，“熊猫专列”首发特别纪念版启程，结合“重走红色之路”等旅游主题，缓缓驶向革命圣地遵义。这趟特殊的旅游专列，在微博、抖音、B 站等以年轻用户为主的网络平台上，引发了破亿级的关注度。但有些反差的是，这趟专列主要消费者仍是中老年人。

“熊猫专业”为何火出圈？主要原因可总结为三点。

（一）首先，“熊猫专列”场景营造主题化

这趟专列从成都开向重庆，贵州等地，于是结合了“成都名片”得名“熊猫专列”，从内部装修到外部装饰，从始至终贯穿熊猫特色，专列整体形象统一且具备特色，使人印象深刻。

（二）其次，“熊猫专列”功能体验“精品化酒店”

专列在满足基本交通运输需求的基础上，融合住宿、餐饮、休闲娱乐、个性化服务定制等功能，专列针对不同旅游者群体需求提供不同居住场所，并赋予住所“熊猫悦府”，“熊猫雅舍”，“熊猫归阁”的别称，使列车产品体验更加丰富，运营方成铁商旅更是称其为“移动的列车酒店”。

（三）最后，“熊猫专列”将严肃化与娱乐化有效结合

熊猫专列尊重红色旅游本身所具有的严肃性，其主要宗旨仍是带领游客体会历史文化底蕴，感受红色旅游地的精神内涵。但与此同时，增加了更多现代化的形式，更符合当代旅游者的需求。做到了严肃化和娱乐化的有机结合，也因此取得了不菲的成绩。

六、综合红色旅游存在的问题及成功的创新经验，红色旅游在今后发现中应做到以下几点

（一）选择因地制宜的开发方式

每个地区拥有的旅游资源不同，其特质也有所区别，不可一概而论。开发旅游资源讲求因地制宜，红色旅游资源的开发应从开发地实际出来，通过科学，全面，综合的考察，总结当地资源特色并分析出最适宜的开发方式，从而发挥当地红色旅游资源的最佳优势。

（二）加强宣传力度，丰富宣传手段

任何一个行业的发展都离不开社会公众的关注。旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件,向旅游者提供旅行游览服务的行业。公众的关注是红色旅游蓬勃发展的必备前提，公众对红色旅游的关注有赖于各种宣传手段的使用。不断地丰富创新宣传的手段和方式，从不同方面，不同层次去吸引公众，使公众自觉了解红色文化并参与到红色旅游当中。

（三）引流产品要够给力，目的地产品也不能拉跨

红色旅游的发展不能只靠增量流量入口和营销创新。其背后本质仍是一部分红色旅游景区，作为传统观光型产品的转型升级。当今时代，信息通讯和科学技术迅速发展，时代的发展赋予了红色旅游新的发展方式，也对它提出了不同以往的要求，在快节奏的信息时代保持经典，独具特色，最好的办法就是促进传统观光型产品的转型升级，树立竞争优势，促进红色旅游的长远发展。

（四）坚持可持续性发展，走可持续发展道路

任何一种资源，无论是可再生性资源还是不可再性资源，都应该合理开发利用坚持可持续性发展。促进红色旅游资源的可持续性开发是让旅游产业持续受益的最佳方式，也是红色旅游发展的长久之计。

（五）注重联动性的发展

一个地区的发展既要协调内部，也要联动外部。充分协调调动旅游各要素，实施有针对性的奖励机制，调动各旅游企业单位的积极性，使其为旅游者提供更高质量的服务，更好地满足旅游者的旅游需求。在外部，旅游景区要具备整体意识，在自身快速发展的同时带动周边经济不发达地区的发展，积极主动地与周围经济发达地区联动发展，实现合作共赢。

（六）改善景区同质化问题，突出核心吸引物，丰富产品结构

每个景区都有自己特有的优势，景区统筹发展时应立足于实际，实事求是地从本地特色出发，根据景区发展中的差异性，提出具体可行的举措，规避景区发展的同质化问题。同时围绕革命遗址与纪念馆的观光，红色旅游景区可以整合目的地其他旅游资源，尝试“红绿结合”“红古结合”“红乡结合”等模式，因地制宜开发差异化的景区主题。

（七）严肃化主题和娱乐化体验相结合

红色旅游在发展中要兼顾严肃化主题与娱乐化体验，注重教育功能与产品市场化二者之间的平衡。红色旅游的发展要遵循适度原则，过度的娱乐化不符合红色旅游的精神内涵，违背了旅游者的旅游需要和传承文化内涵的真谛；过度的严肃化难以促进红色旅游的持续发展，违背了人们出游的本意和旅游产业发展的趋势。只有合理地结合二者，在以严肃化为主的前提下，多角度，多方面地了解当下社会不断进步的思想，丰富红色旅游活动的形式和类型，增添娱乐化的特色，丰富娱乐化的体验，才能抢得先机，在旅游市场中占据优势。

七、结语

总之，红色旅游的发展具有特殊意义，它是回顾历史的最佳方式，是民族精神的历史承载，是旅游产业的动力之源，更是国民经济的重要组成。促进红色旅游长远，高质量发展是旅游业当下的必行之举，更是旅游业未来发展的必经之路。