传统媒体和新媒体融合的现状与困境

赵里娟

（新疆奎屯市融媒体中心，新疆 奎屯 833200）

全球化浪潮的推进，带来了信息时代变革，信息获取的渠道开始呈现多元化特征。传媒业作为信息的传播载体，遭受了巨大的冲击，在经济全球化发展背景下，传统媒体开始与新媒体共生共存，相互竞争又相互融合。本文将基于全球化视野下，进一步探究传统媒体与新媒体的融合发展现状及困境。

一、传统媒体与新媒体融合现状与问题分析

近年来，随着信息化技术与互联网的普及，传统媒体与新媒体逐步实现资源共享，形成了科学合理的资源配置模式，二者在共同资源中的互动与联合出品也日益频繁，促使媒体融合程度加深。全媒体时代的到来，实现了媒体间的资源整合与优势互补，实现了全球化信息资源整合与统一调控，也成立了全媒体新闻中心，在新旧媒体融合的过程中，推进了信息采编与信息传播的融合。但在融合过程中仍存在诸多问题，下面本文将对新旧媒体融合过程中的问题进一步总结分析：

（一）管理机制有待完善

传统媒体的管理机制建设处于体制内管理阶段，拥有很严格的管理手段与方法，因而能够实现人力资源上的合理有效配置，但在一定程度上约束了人才自由度的发挥，僵化的管理机制也不利于员工积极性与创造性的发挥。新媒体管理机制不够成熟，没有形成健全的约束机制，导致内部呈现出散乱和极度不稳定的形态。传统媒体与新媒体在管理机制的融合上，存在一定不合理性，约束力与自由度的配比难以协调，造成人员与工作的衔接不流畅，无法发挥媒体优秀人才的人力资源最大化。

（二）融合停留在表层

传统媒体与新媒体之间存在异同与优劣互补状况，但其融合往往只停留在表面，未进一步更深层次的相互学习与相互融合。新媒体本身的采集信息能力与编辑能力较差，但其快速传播是媒体传播中的重要因素，很好地把控传播行业时效性的特征，且借助于互联网，有广泛的传播接触面。传统媒体往往拥有高质量的传媒内容，但缺乏对新媒体技术与网络传播的借鉴，使得传播速度、广度上大大欠缺。总而言之，新媒体具有良好的传播优势，缺乏高质量的传播内容，传统媒体拥有高质量的传播内容，却缺乏高新技术的传播方式。传统媒体与新媒体融合借鉴只停留在表层，缺乏深入的融合探讨。

（三）缺乏有效规划

传统媒体的发展作为媒体行业的主流媒体，国家及政府对其有着严格的发展规划与控制监管，往往代表主流与官方的声音。新媒体诞生发展与网络平台与信息时代，我国对于新媒体的发展规划与法律约束相对缺乏，从业人员也缺乏相应的准入门槛与从业标准限制。因此，在传统媒体与新媒体融合过程中，缺乏统一的领导与规划，目标与内部机制的差异使得二者难以实现真正意义上的发展融合。

二、传统媒体与新媒体融合实施路径分析

（一）转变传统管理观念

由于信息传播速度与新媒体的快速兴起，许多媒体行业内专业人士还未对新媒体建立足够的认知与全面的了解，所以忽略其发展前景，更注重传统媒体的发展。因此，现阶段需要对媒体人进行观念转变，转变其传统管理观念，采用新型管理模式，助力传统媒体与新媒体进一步融合发展。观念转变中，要让媒体人感受到新媒体带来的无与伦比的传播优势，意识到媒体传播变革的重要性，与把握时代潮流的机遇及挑战。

相关传播学领域专业人士可以借助传播中的真实数据，对传统媒体与新媒体之间的异同与优劣进行比较分析。例如可以对同一重大新闻事件的传播情况，包括传播速度、传播广度、传播力度等数据进行采集。在传播速度上，需对比新闻事件发生后，开始出现在大众视野的时间。例如新媒体传播可能在事件发生后半小时内出现在网络与媒体平台上开始传播，如新浪微博、抖音快手等短视频公众号，而传统媒体可能在事件发生当晚才能在固定时间进行传播，如每晚的新闻联播和每日的报纸等。对于传播的广度，新媒体平台可以通过点赞量、阅读量、播放量这些得出，传统媒体可以通过收视率与报纸售卖数量等得出。对于传播的力度，新媒体通过评论量、转发量等得出，传统媒体可获得途径较少，可以通过热线电话与信箱等得出。专业人士要根据以上数据，利用大数据与信息技术进行相关分析，对传统媒体与新媒体的发展机制得出有深度有建设性意见的分析与研究。帮助媒体人与社会人士，增加对两种媒体的了解与认知。

（二）建立深度融合机制

媒体行业要细化媒体传播的各阶段与全过程，进行分类探讨，深度挖掘现阶段迫切需要进行媒体融合的过程，立刻采取措施。建立深度融合机制，对细化的媒体传播过程进行分析，细化融合的过程与机制，杜绝表层交流，实现深度优势互补与资源共享。首先要对媒体传播进行过程细化与分类，将媒体传播按时间阶段划分为前期准备、传播内容、传播推广、传播效应、总结分析阶段。其中，将前期准备、传播推广、总结分析纳入传统媒体借鉴新媒体板块，将传播内容、传播效应纳入新媒体借鉴传统媒体板块。前期准备与总结分析，都需要利用到当前的大数据技术，抓取收集相关信息进行数据分析，从而形成对媒体传播具有建设性意见的信息汇聚。在传播推广上，传统媒体要借鉴新媒体利用互联网平台实现的快速传播与快速推广效果，进一步推进传统媒体在推广上的速度、广度与普及度。对于传播内容上，新媒体往往在快速传播时缺乏有深度的见解与分析，缺乏多元化的事件分析视角，难以给媒体传播对象产生触动和深层次感受，所以也难以带来进一步的传播效应。新媒体需借鉴传统媒体在媒体传播上的高质量标准与要求，严格约束，努力提高新媒体传播质量。在过程与流程细化下，有助于传统媒体和新媒体在各个过程中进行有条理有规划的融合借鉴与优势互补。

（三）采用新型管理模式

媒体行业要制定一个相对完善的管理制度，逐渐剥离传统媒体中的落后机制，借鉴信息时代下的新型管理模式，调动员工积极性与创造性。在增强媒体人对新媒体了解和认可度的同时，对新媒体进行一定的规范与约束，完善新媒体管理与约束机制，促进新旧媒体融合发展。根据相关研究革新现有管理模式，对于传统媒体，要适当注入新的生机与活力，增加员工自由度与决策权力，激发媒体人的工作积极性与创造性。例如可以采取相关激励制度，类似于股权激励、工资激励、晋升激励等等。增强媒体人在传统媒体机制中的自主性与自由性，由被动创造转变为主动创造机制。对于新媒体，要在发展基础上建立有效的绩效考核评估机制，设定相关考核指标如点击率、转发量、参与度等等评估每项传播的热度与深度，评判是否做到了优质传播，以此增强新媒体内部的约束与规范力度。

总结：传统媒体与新媒体在信息化浪潮中走向融合，逐步实现资源共享与优势互补，在面临发展机遇的同时也遇到许多困难与挑战。媒体行业要进一步推进传统媒体管理观念转变，加强媒体人对新旧媒体的认知与了解，建立深度融合机制，细化融合流程与发展过程，采用新型管理体制与机制，合理规划新旧媒体融合与发展。