媒体融合环境下全媒体新闻报道的思路探讨

伞志华

（延边广播电视台，吉林 延边朝鲜族自治州 133000）

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网迅猛发展基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经验方式的融合。“全媒体”的概念尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵，它的应用也越来越被业界所接受。

一、全媒体新闻宣传主要特点

（一）更具吸引和可看性

有人说现在是眼球时代，什么吸引眼球，大家就发什么。以前发稿子突出的是文字，后来有了相机，有了数码，配图更方便，一边写一边拍，有图有真相，更增加了可看性和可信度。再后来，有了手机视频，就利用手机视频自己主持并进行现场直播。传统媒体、新媒体以及大众自媒体纷纷加入媒体大战，一时间各类媒体和我们的自媒体写手以及拍客们，都充分利用自己的优势，抢占新闻制高点，争分夺秒抢占头条新闻。虽然这种新闻出稿效率较高，但从本质上会造成所写的内容有所失实，导致失去了支持力。

（二）更凸速度和时效性

新闻一直以来强调的就是要及时、准确。随着现在经济社会的飞速发展，人们生活节奏也不断加快，特别是在进入全媒体时代后，大家已经习惯了这种阅读方式，可以快速阅读、快速浏览，以前只知道发生过的事情，现在都可以对正在发生的事了如指掌，由此可见新媒体的影响有多大，面对新媒体的冲击下，传统的媒体也在增强新闻的时效性，不少事件都采用现场直播，让受众体验到鲜活的生命力，感受到新闻强烈的时效性。

（三）更崇自由和灵活性

进入全媒体时代后，人们对新闻的概念已经开始模糊，觉得只要加快更新速度就好，有时为了速度跟上，有很多地方的素材都不完善，他只写他认为有价值的东西，而对于传统新闻而言，并不注重出稿速度以及标题内容，关键在于切实地将新闻内容准确完整地呈现给新闻受众。

（四）素材来源更广泛

媒体融合环境下，每个人在全媒体平台上发布的思想都可以被大众看见，特别是一些影响力较大的公共事件，受众的反馈信息往往更加准确和及时。比如，某地发生的厂区爆炸事件，周围居民第一时间获取信息，出于对自身安全的考虑，他们会在网络上探讨这类事件的影响，这个过程也是他们置身于全媒体的过程。新闻工作者经过编辑核实后，将其报道出来。和传统素材采集模式相比，这样的素材采集速度更快，素材的来源也更加广泛。

（五）报道内容更全面

在全媒体时代背景下，受大众关注度较高的信息一旦发出，就会立即成为热点，新闻报道一般也围绕受众急需了解的信息进行报道。再比如，厂区爆炸发生后，人们往往会关注爆炸是否存在人员伤亡，现场救援如何开展，引发爆炸原因等，而新闻报道可以紧紧抓住大众关注的问题，将全面的、实时性的信息传递给大众。

二、如何开展全媒体新闻报道

新媒体时代的新闻报道，并非为传统媒体与新媒体相互占领或者取代，更不是简单的长话短说、老话新说，把新闻转化成音视频或浓缩成多少字。而是要利用新的技术手段来创造报道的内容和形式，利用新的思维扩展新闻写作的内涵。通过新媒体结合现代新闻受众群体习惯特征，创造出更大的价值，吸引更多的读者。让传统媒体和新媒体共同创造出更多严谨、客观、丰富的新闻产品，引领社会主流价值和判断，而不是只顾着追随一些没有价值的娱乐新闻。

（一）坚持深度报道

针对媒体融合，国家提出了明确的要求：坚持内容建设为根本，这一要求的提出给新闻工作者指明了方向。不管媒体时代如何变迁，内容始终是根本，一个新闻报道想要吸引大众的眼球，必须坚持深度报道。“全效”是全媒体最鲜明的功能，也正是因为全媒体的出现，新闻信息彻底突破了传统信息传递的界限，让信息、内容、服务和社交可以更好地融为一体再进行传播。比如国内很多知名新闻平台网站，打开后已经不是冗长的文字，而是一张又一张高清的图片，点开任意一张图片，就可以了解详细的新闻事件，有些甚至附加了新闻报道的视频以及受众可能感兴趣的其他链接，让信息传递过程以及新闻报道过程更具社交性和服务性。

（二）重视传统媒体宣传

新闻报道的真实性，是每一个媒体人不可跨越的道德底线和职业操守。正因为传统媒体在报道中一直保持着真实、客观的态度，所以报纸、杂志、广播、电视等传统媒体在新闻宣传中占领了很重要的位置，通过这些客观真实报道，让传统媒体在传播中具有不可撼动的权威性，在群众中也有很强的公信力。所以，为了让传统媒体继续发挥它在新闻宣传中的影响力，必须利用传统媒体的本能并结合自媒体其他特点，进行实时跟踪采访，展开新闻调查，写出不同风格的新闻。

（三）学会利用新媒体

新媒体是现代新闻报道必须面对的一项重要课题，尤其是移动新媒体带来的冲击下，不同类型的媒体都在争取新闻报道的时效性。在如此激烈的竞争下，一定要为传统媒体树立自信心，并融入新媒体的支持和帮助，努力为新闻受众提供全媒体的报道方式。要想延续传统媒体的风格和品牌，同样需要借助新媒体的传播优势，多吸引一些青年读者的注意，对新闻内容进行多次传播。比如微博、微信、网站、客户端、论坛等，都要进行新闻宣传。在一些重大新闻报道中，必要时还要邀请新老媒体统一进行新闻策划，并召开新闻发布会。让宣传渠道无限畅通，全面覆盖新闻报道，达到最好的传播效果。

（四）加大全媒体融合，让内容更立体化

随着信息社会的不断发展，新媒体影响越来越大，而新媒体之所以新，主要体现在观念上，在获取了众多信息的前提下与传统媒体内容相结合，生产出人们最容易获取、理解的新产品。现如今，强调传统媒体与新媒体的立体化运用是一种发展趋势，既要把传统媒体的作用发挥到极致，同时还要努力实现与传统媒体的融合、互促共进。

（五）借鉴新媒体，提高新闻写作素养

面对当前的形势，传统媒体与新媒体不是取代的关系，不是谁强谁弱，而是优势互补，两者之间相互参与、相互学习。从目前情况来看，新媒体优势还没有完全得到发挥，所以要从传统媒体那里学习最基础的写作方法，不论这个社会怎么更替发展，只要写出的东西真实打动人就可以了，这是最基本的一点，一部作品中，最打动人的还是那些感人的故事，在故事中真听、真看、真感觉。

（六）全面统筹规划，使内容具有时代精神

网络是一把双刃剑，一张小小的图或者一段视频经过全媒体的剪辑再传播，很快就会造成很大的影响，这种影响力用好了造福人民，用不好就是灾难，所以，我们要选择准确、积极、有水平的新闻，同时，编辑记者也要提高自身的素质，抓住时代进步的命脉，全面的了解社情民意，创造出有价值、有意义的新闻作品。

（七）构建新型采编模式

在媒体融合背景下，有些新闻采编人员不能充分认识全媒体新闻报道，他们采编新闻时往往出现不能正确把握新闻价值，新闻制作技术不足等问题，使新闻产品缺乏特色和优势，导致新闻信息的传播效果往往也达不到预期。为此作为新闻采编人员，必须在工作中培养自己对信息的敏感力，锻炼自己从多个角度对新闻信息的观察和思考，进而提升自己的创意能力。全媒体时代，要想更好地将新闻元素以新颖的设计方式传播出去，新闻采编人员必须重视新闻现场策划，考虑自己采编的新闻信息，应用何种新闻传播方式更加合适，比如娱乐信息一般是大众茶余饭后的看点，那么这类信息以手机报的方式传递最为合适；国防信息、时政信息和国际信息更加庄严，在报道这类信息的时候，应该做到文字和图片必须具有高度的权威性，同时通过网站或者报纸进行报道可以彰显国家威严；社区通知类信息强调实时性和接受性，以微信公众号的方式进行传播更为合适。只有将新闻信息打造成受众可以接受的产品样式，其传递效果才能达到人们预期。另外，不管以何种方式传播新闻信息，报道尽量做到短小精悍、极具特色。总的来说，在采编新闻信息的过程中，采编人员应大胆尝试，以保证新闻信息专业性和权威性为基础，加大新闻产量，提高新闻传播速度，保证新闻传递效果，打造国内高产、高效、协同发展的新闻传播体系，进而提高国内整体新闻舆论的传播能力和影响能力。

（八）增强媒体服务性

随着融媒体时代的到来，各类新媒体技术极大程度的丰富了新闻报道的表现力，极大程度地增强了新闻报道的服务理念。现阶段，新闻传播的形式更加多元化，如直播、微视频、数据新闻、短视频等形式的出现，都让新媒体形式更加重视内容的表达，同时也帮助新闻传播行业践行以用户为本、创新表达的原则。当前，媒体融合的速度更快，资源互通更加便利，融合共生模块的发展也迎来新的阶段，在这样的背景下，传统媒体开始和网络媒体密切、紧密合作，比如新华网、新京报等权威媒体已经和腾讯新闻开展了合作，权威媒体借助腾讯新闻平台的巨大优势，形成了更加强大和新颖的媒体阵容，并且在传播新闻信息时，一改以往重视文字传播，开始综合应用直播、短视频、图文结合等形式，让新闻信息全方位传递给大众。

而想要提升融媒体产品的服务性，应从以下几方面入手：一是充分展示细节；在互联网时代背景下，信息碎片化十分明显，一个好的作品，其细节必须和主题串联起来，产生新的价值和意义，真正地做到大话题、小切口，比如制作新闻作品时，可以将重大选题融入到可感的事例中，这样的传播方式因为更加亲民，所以传递效果也更好；二是做接地气的新闻报道，让新闻信息可以客观地反应民心、民意、民愿，尽量避免使用空话、套话，避免重复对文件条文的枯燥解读，坚持从实际出发，多用朴实生动的语言进行报道；三是做好理与情的结合。所有的新闻作品，要想感动受众，首先应该感动自己，提高新闻报道的亲和力，切忌夸大事实，将朴素的情升华为深刻的理，从而正确的把握舆论导向。

三、结语

要想进行全媒体新闻报道，从业者必须了解它的特性，知晓其运作和制作规律，对于多媒体新闻报道的样式类型要熟悉，这样才能将新闻报道引领到正确的方向，并建立主流媒体的核心地位。