国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

霍赛

（山西焦煤集团化工有限责任公司，山西 孝义 032300）

引言

作为由党和国家直接出资并领导的企业，国有企业被寄予了厚望，是我国目前经济发展的重要支柱和命脉，而且应当肩负起实现中华民族伟大复兴、实现社会主义现代化的伟大任务。在新的经济形势下，国有企业进入了新的转型期，味儿了保证国有企业的健康长远发展，建设起国有企业的企业文化是势在必行的任务，因为企业文化代表了一个企业的软实力和经济发展的潜力，是凝聚企业员工的重要途径。而企业文化的建设从来不是一朝一夕的事情，它需要企业上下团结一心，用心去奋斗和创造，在国有企业的文化建设中，新闻宣传能够起到非常大的作用。

一、国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

（一）帮助树立良好的企业形象

在市场经济下，国有企业需要实现转型计划，在转型过程中会出现许多突发的情况，对国有企业的自身建设和经济发展造成一定的问题。而国有企业的企业文化建设正是将企业和员工之间进行有机结合，使之成为一个整体的强力枢纽。通过国有企业文化的建设，企业能够集中员工的思想和目标，使大家激发工作热情，共同为企业的转型努力奋斗。

新闻宣传与企业文化建设一样，都是提升企业的软实力的有效手段。新闻宣传主要指的是对外输出企业的品牌，提高企业的知名度、品牌力度、社会影响力等一系列企业的形象建设。

对于国有企业来说，企业文化侧重中内部的建设，新闻宣传则负责把企业内部的文化建设扩展到市场上和社会上。在市场经济下，国有企业不应该再像以前一样消极工作，而应该积极融入市场，对市场产生影响，并在市场的激励下提升自身的发展。在市场环境中，国有企业的发展与生存离不开外界的认知与评价，国有企业应当通过各种途径例如网络等积极宣传自身的文化价值观，输出自己的企业故事和企业声音，在社会中形成一个良好的企业形象，获得更高的知名度和认可度。如此才有利于国有企业进一步融入市场，在市场中得到生存和发展的机会[1]。

（二）增强企业的内部凝聚力

众人拾柴火焰高。如同企业的文化建设不是一个人或者一个部门的工作一样，国有企业的新闻宣传也不仅仅是新闻宣传部门的工作，国有企业内所有员工都可以参与到企业的新闻宣传工作当中，而且企业应当鼓励员工们积极参与到企业的新闻宣传当中。首先，国有企业应当提升企业新闻宣传在员工内部的知名度，做到人人了解企业宣传的内容和动态；其次，国有企业要鼓励员工积极发现身边可以选做新闻宣传的人和事，并向新闻宣传部门进行投稿。如此，既可以让员工了解公司的最新动态，深化员工对公司的认知程度，激发员工对公司的归属感；又可以让员工在自己的日常工作中注意工作的细节，发掘身边有趣的人以及值得效仿的榜样，使员工发现了企业内的美和善，激励他们主动向榜样们学习，增强了国有企业内部的凝聚力，有利于企业文化的顺利建设。

（三）促进企业的改革与转型

当前国有企业正面临着一次重大的转型与改革，这次转型的成功与否是决定国有企业能否在市场经济下生存并健康发展的关键。在转型的关键当口，无论是企业文化还是新闻宣传，都应该发挥自身的作用。在企业的转型阻力中，市场的外部压力是一方面，另一方面是来自企业内部的压力。由于国有企业之前已经经历了比较长时期的发展，在企业内部已经形成了一定的文化氛围和团体集团。对员工们来说，企业转型可能会触及他们的既得利益，因此其对企业转型并不看好，甚至消极抵抗。而新闻宣传工作对企业的转型的决心和工作动向的宣传能够营造一定的舆论力量，巩固员工们对企业转型的决心，从而打压顽固派势力，减少企业转型中的阻力。

除此之外，企业每经过一段时间的发展，就需要进行一定程度的改革，对自身进行清洗，保持企业的纯洁性和发展动力，在企业的改革中新闻宣传也将发挥巨大的作用。

（四）有利于宣传于输出企业文化

在市场经济下，尤其是当今时代市场竞争愈发激烈，对企业的考验和要求已经变得更加复杂。对国有企业来说，不仅要加脚踏实地，保持奋斗，而且需要在新闻宣传上下功夫，让更多的消费者看到自己、注意到自己。随着当今时代的进步和信息的更新速度，以前那个唯质量论的市场早已发生了改变。在激烈的竞争环境下，每个行业中的竞争都非常激烈，大大小小的品牌数不胜数，保持曝光度才能被消费者注意到，被注意到才会有人支持与消费，企业才能获得经济利润，维持自身的生存与发展。因此，国有企业一定要善于利用新闻宣传的利用，将自身的文化建设和价值观及时地向市场进行输出，通过传统纸质媒体、新媒体以及各种网络平台让消费者了解到自身的企业产品与企业规划，提升企业的社会影响力[2]。

二、发挥国有企业新闻宣传工作作用的措施

（一）明确企业的宣传思想

1.坚持党的领导地位

作为我国特色社会主义的产物，国有企业在基本性质上必须是属于国家、属于党的。而新闻宣传工作在意识形态上拥有很强的主导性，所以国有企业在对宣传企业自身时的首要原则就是坚持党的领导地位，以党的要求为自己的目标[3]。

2.制定企业宣传思想方案

企业在进行新闻宣传时有许多内容可以向外宣传，在这些繁杂的内容中企业需要找出自己的核心竞争力和特色所在，将自己的特色当作宣传的中心和重点内容。同时企业要制定出自己的发展方向，依照长期的发展方向进行新闻宣传。这样的宣传方式不只是向社会展示企业的自信和规划，同时也是喂给员工的一粒定心丸，让员工对企业发展有具体的把握，可以稳定企业内部的军心，从而提高员工的工作积极性和自觉性。最后，听过对企业自身特色和发展目标的新闻宣传，也是将企业的发展规划进行公开化，让社会和企业员工公共监督企业的发展，有利于企业的发展自觉心。

（二）建设高素质的新闻宣传团队

对企业的新闻宣传来说，最终还是要落实到具体的新闻宣传部门。因此，对待新闻宣传部门的组建，一定要给予充分的重视，组建一支高素质的新闻宣传团队[4]。

首先，新闻宣传团队应该具有高度的政治觉悟。国有企业不同于一般企业，国有企业由于归属国家领导，所以在一定程度上代表了国家的意志。新闻宣传又是体现一个国有企业的企业文化的重要途径，外界对国有企业的目光聚焦点几乎都在新闻宣传上，所以企业宣传工作一定要具有高度的政治觉悟，不在企业的宣传上犯原则性问题。

其次，新闻宣传队伍的专业素养一定要过硬。前文已经提到了，对国有企业来说，外界的关注点几乎都在新闻宣传上，所以新闻宣传就相当于是国有企业的门面。因此，新闻宣传团队一定要拥有过硬的专业技术，能够熟练使用各种拍摄、剪辑新视频的工具，熟悉最新的新闻宣传创意和方案，并熟悉企业的产品和服务，熟悉行业的相关规定和术语，力求专业与准确。

最后，新闻宣传人员的自身素养需要高。新闻宣传团队本身也是国有企业的一部分，因此要对其进行思想教育，保证他们在思想上的正确性和工作中生活中的优良作风，起到带头作用。同时，新闻宣传工作是与企业内部与企业外的接触都比较多的一个工作，要鼓励新闻宣传工作者们主动下基层，对各种情况进行实地考察和探访，贴近员工、贴近群众，营造企业在群众心目中的良好形象。

（三）提升新闻宣传的影响力

国有企业在提升自身新闻宣传力的过程中，需要将面向的群体分为两个部分，一部分是消费者，一部分是企业员工，在面对企业员工时，要注重对企业员工产生凝聚作用，通过对企业的宣传，增强员工的凝聚力，培养积极向上的文化氛围。在面对消费者是，要注重正能量的传播，国有企业在进行新闻宣传时要时刻谨记自己的社会使命，把提升国家的经济发展和维护社会的和谐稳定当作自己的首要目标。

（四）树立企业品牌意识

对于企业来说，在市场竞争中的核心竞争力必须是企业品牌和产品。因此，国有企业在新闻宣传过程中，一定要保持树立企业品牌的意识，树立起企业的品牌形象[5]。由于当今时代的变化和发展，网络是消费者们了解各个品牌的主要渠道，消费者们在消费上有了更多的选择，他们只要随便在网络上一搜索，就能找到统一产品的不同品牌，国有企业想要在众多的品牌中脱颖而出，出了加强产品的质量把控之外，还需要积极进行新闻宣传，打造自己的特色品牌，并提高品牌在消费者群体中的影响力，只有树立起企业的品牌形象，企业才能够做大做强，最终成为国民级的企业和品牌。

（五）充分利用信息技术的优势

科技的进步带给了人们更多的选择。在过去，人们接触外界的渠道只有报纸和书籍。慢慢地广播出现了、电视出现了、互联网出现了……直到现在，各种宣传渠道百花齐放百家争鸣。在众多的宣传渠道中如何进行取舍、如何设置宣传重心是新闻宣传的一个难题。有的企业认为报纸等纸媒体已经过时了，于是专注于新媒体的宣传，有的企业则认为新媒体太过轻浮，不符合自己产品的厚重感，依旧坚持着传统的宣传方式。其实存在即合理，高明的宣传方案应该善于利用不同渠道的优缺点，通过渠道的优点设计不同的宣传方案。例如在当下短视频是最流行的，通过拍摄短视频进行宣传是非常好的方式，但是短视频一般都只有十几秒，不足以讲好品牌故事，对企业进行全面介绍，因此在针对短视频的宣传方案中，就要将宣传的重点放在引导和影响上：通过有趣的文案引导消费者进入自己的门户网站，具体熟悉了解企业和产品；通过短视频特有的魅力在消费者脑海中形成对品牌的模糊印象，并不断加强这种印象，从而使消费者记住自己的品牌。

因此，国有企业在新闻宣传上，要善于利用各种渠道以及不同渠道的特性进行针对性宣传[6]。

三、结束语

综上所述，在国有企业建设企业文化的过程中，新闻宣传能够起到非常大的作用，合理利用新闻宣传能够增强企业内部员工的凝聚力，营造更加和谐的、积极向上的企业文化氛围。对外新闻宣传则能够向公众输出国有企业的企业文化，提高国有企业的社会影响力。因此，国有企业需要重视新闻宣传的力量。