短视频对新闻传播领域的影响及应用策略

文/杨宇天（辽宁传媒学院）

一、短视频的发展概况

短视频简单来讲，指的是一种视频时长较短的传播形态，一般控制在5分钟之内，目前在网络环境中大受欢迎。近年来，社会发展节奏不断加快，而短视频作为一种制作简单、直观生动的新型传播形态，在很大程度上满足了当代人的上网需求，同时也逐渐深入到了我国的传统媒体领域，对新闻传播行业的发展产生了极大的影响。

根据当前的形势来看，短视频的发展呈现出了以下几个显著特点：

（1）短视频的应用已经初具规模。据相关调查表明，截止到2019年年末，我国上市的影音播放App数量已经超过50万，占据应用程序总数量榜排名的第三位，而这些数据也在随着短视频的升级完善不断发生着改变，下载量逐渐递增。到目前为止，短视频几乎已经具备了满足当代人移动化、碎片化获取信息的全部需求，其在这方面的优势远远超过了长视频。不仅如此，由于短视频具有短小精悍、传播速度快等优势，因此在信息大爆炸的时代更是展现出了一种惊人的“天赋”，使得它快速成为互联网领域冉冉升起的新星。而随着短视频应用规模的持续扩增，当代人的生活方式以及社会环境也在潜移默化中发生了改变，其影响力不容忽视。

（2）短视频成为主流传播形态。得益于互联网技术的普及化，“互联网+传统媒体”的发展模式逐渐得到了推广，同时也为迎接新媒体时代奠定了良好基础。新形势下，受众获取和接触信息的形式较之从前大不相同，碎片化、移动化的特性使得传统媒体的弊端逐渐暴露出来，这时广大从业者开始将目光转向传统媒体和新媒体的融合上，当然这除了是我国未来新闻传播领域努力的重要方向，更是眼下亟待解决的难题之一。通过实际调查不难发现，短短几年的时间内，短视频App的播放量、下载量已经有了惊人的增长，用户规模呈现出不断扩增的趋势，而短视频基于本身内容丰富、形式多元、传播速度快等的优势，也成为融媒体体系中不可缺少的一环，在无形之中影响着当今社会的生产生活。与传统的传播形态相比，短视频能够以文本、图片和视频这种综合性的、多维的形式存在和传播，不仅达到了动静结合，也顺利完成了由可读到可视的过渡，在如今的新闻行业市场上具有不小的发展潜力。

二、短视频对新闻传播领域的影响分析

（一）积极影响

第一，缩短了时空距离。长期以来，信息传播过程中都面临着时间、空间这两大因素的制约，但这一困境在如今的新媒体时代已经得到突破，当代人对时空的感知在多元信息媒介的影响下也有了新的变化。从传播时间的角度来讲，短视频能向人们传递的信息几乎没有局限性，内容极其丰富，并且已经初步实现了跨越式的传播，这在某种程度上契合了新闻传播即时性的特征。而从传播空间的层面上分析，短视频的出现使得当今社会碎片化的需求得到了极大的满足，其能以多元化的形式出现在人们的眼中，并且更有利于带给人们直观的感受，这则有效地消除了新闻传播的空间距离，较好地实现了空间场景化。

第二，加速了去中心化。处于复杂的市场环境下，短视频地出现在一定程度上缓解了传统媒体面临的竞争压力，也为新闻传播领域的发展提供了新的思路。通过科学地使用短视频，新闻栏目可向受众提供立体化的、交互式的新闻传播情境，刺激受众的多重感官，甚至能改变受众对于外界环境的某些认知和反应，带给受众沉浸式的新闻体验。从这一方面可以看出，短视频在新闻传播领域的深入，使得新闻信息的交互性进一步增强，较好地满足了当代人在获取新闻、观看新闻和传播新闻等行为活动中的多元化需求，对促进新闻行业市场竞争力的提升意义重大。此外，短视频的兴起也带动了信息双向流动的高度活跃化，“一对多”的新闻传播形式逐渐得到迅速发展，这种情况下受众不仅仅是新闻信息的接受者，也承担着传播者的身份，因此，说短视频的应用加速了新闻传播活动的去中心化。

第三，优化了生产过程。与长视频相比，短视频更有利于受众在短时间内提取有价值的信息，加速受众理解，尤其是一些具备“第一现场”特性的短视频，受众吸收起来也更为高效便捷。目前，“UGC+PGC”的新闻生产模式在实践中的应用比较常见，这即是短视频在新闻生产过程中的一种应用体现，其能够为受众提供更清晰的、内容更全面的新闻资料，最大限度还原现场的真实情况，从而增强传统新闻信息的说服力、真实性和活力感。根据当前各大短视频App的发展不难得知，这种传播形态得到了广大人群的喜爱和推崇，而伴随着短视频在新闻传播领域的深入，新闻报道的语态较之从前更加新颖活泼，报道形式也变得多种多样，并且短视频在新闻表述、新闻转述等方面同样展现出了不可小觑的优势，有利于加快新闻传播目标的实现。

（二）负面影响

第一，加快了非主流、负面信息的形成和传播。正如上文对短视频的介绍，短视频作为一种便捷高效的传播形态，能在短时间内向受众传递大量的信息，并且传播速度极快，此时新闻信息所产生的影响力将不容忽视。现如今，互联网已经成为人们获取信息的必要途径，但网络环境往往也是多元思想和文化的聚集地，其中不乏一些非主流信息、负面信息的存在，而短视频的快速发展使得这些不良信息的传播速度进一步加快，增加了受众的接触面积及频率；另一方面，由于短视频与传统新闻行业的融合尚不成熟，因此总体的发展体系仍不够完善，其中最显著的问题就是对于短视频平台监管的力度较差，导致不良信息的传播未能得到有效的遏制，而这类信息所产生的负面影响尤其明显地作用在了青少年的身上，对当代年轻人的发展尤其不利。

第二，加快了新闻传播侵权等行为数量的增长。基于短视频在新闻传播领域的诸多优势，越来越多的创作者、制造者倾向于利用短视频来生产传播新闻信息。以目前大火的抖音App、快手App为例，近几年入驻这类短视频App的创作者和普通用户在数量上有了显著的增加，除了一些个人账户，企业、机关单位等也陆续开通了短视频公众号，在平台上向广大用户分享或普及一些知识。但与此同时，新闻信息的质量或新闻制造者本身的质量却没能像数量一样得到提升，导致侵权事件的发生概率和频率直线上升，不仅直接损害了部分用户和短视频新闻创作者的权益，也严重影响到了新闻传播行业的权威性，这对于我国新闻产业的总体发展十分不利。

三、短视频在现代新闻传播领域的应用策略

（一）注重传播队伍建设，提高短视频应用水平

为促进短视频利用率的最大化，必须建立起一支高水平的新闻传播专业队伍，致力于提高相关工作人员的专业素养和信息整合能力，使短视频真正成为推动传统新闻行业革新的一大利器。在这方面，要做好人才的选拔、培养和管理工作，同时也要注重优化传播队伍的配置，为短视频在新闻传播领域的发展创造良好的开端和条件。另外，想要进一步提升短视频应用水平，还应做好以下几项工作：一是要精准地挖掘和筛选出有价值的信息，并以短视频的方式精心地将其呈现出来，提供给受众更高质量的新闻内容；二是要注重新闻制作思路以及呈现形式的创新，以便带给用户不一样的视觉盛宴和心灵感受。从这两点来看，传播队伍要有过硬的专业技能，无论是新闻的筛选、整合和制作，还是短视频的拍摄、制作、后期剪辑，都需要由专业人员完成，同时也要遵循理性表达、依法传播的重要原则，使短视频新闻形成长久的影响力。

（二）科学运用大数据技术，加快信息筛选进程

以计算机互联网为载体，大数据技术在近年来得到了迅速的发展，逐渐被运用于各个行业领域。从根本意义上讲，加强大数据技术在新闻传播领域的科学使用，其目的不仅仅是拓宽新闻信息的筛选范围、获取海量的数据信息，更重要的是依靠该技术对新闻信息做出专业化的处理，精准地识别不同类型信息之间是否存在关联性，由此帮助工作人员更好地完成新闻制作，提高新闻质量。基于此，在具体的新闻制造和传播过程中，工作人员便可借助大数据技术搜集并筛选与主题有关的新闻素材，期间要注重文本、图片、视频等多种形式的运用，并基于大数据算法找出其间的内在联系，逐步完成短视频新闻的制作。在此基础上，通过大数据向广大互联网用户推送相似的或者关联性高的新闻事件，方便受众从多角度、多途径了解新闻事件的全貌，从而切实地展现出新闻传播的价值，推动我国新闻传播行业的高质量发展。

（三）结合短视频平台，构建立体化新闻传播矩阵

目前，短视频已经成为当代人娱乐休闲的一种重要方式，同时短视频作为一种主流的传播形态，也是人们获取信息、传播信息和制造信息的关键途径，越来越多的互联网用户选择通过短视频的形式掌握新闻资讯。由此可见，短视频在当代人的日常生活中几乎无孔不入，因此新闻传播行业可积极寻求各大短视频平台的支持，与之建立互惠互利的合作关系，共同规划和实施短视频新闻的传播活动。例如，《人民日报》、中广电总台、新华社以及各地方的官方新闻平台，均陆续设立了微信、微博等公众号，入驻了抖音、快手等短视频平台，并且在各大平台上保持着高度活跃的状态。以短视频平台为载体，可较好实现图文并茂、动静结合的新闻呈现方式，还原新闻事件中一些难以发现的细节，更重要的是用户可在评论区提出自己的想法和建议，也可实施点赞、转发等操作，这对于拓宽新闻信息的传播范围大有优势。在此基础上，要注重与新媒体传播媒介的融合，尽早构建起立体化的传播矩阵，从而正面引导社会舆论，发挥出新闻传播行业在媒体环境中的主流作用。

（四）健全监管机制，营造风清气正的网络环境

短视频的快速发展，为我国新闻传播领域带来的利弊参半，针对上文提到的非主流信息传播速度加快、侵权事件数量增加的问题，必须快速建立健全短视频监管机制，深入短视频新闻的收集、制作、传播等多个环节，实施全方位的监管，以免为助长不良新闻舆论的嚣张气焰留下可乘之机。一方面，要加快主体责任制的落实，针对短视频平台、短视频创作者、信息所有者、新闻信息传播者等各责任主体，制定明确的使用规则及要求，严禁在网络上制作和散布非法的、有害的言论及新闻内容，要致力于促进互联网的优势最大化，让网络环境成为提高短视频新闻传播效力的助力，而非滋生负面新闻舆论的“温床”；另一方面，应强化版权维护，对于网络环境中，尤其是短视频平台的新闻制造和传播行为，要制定科学细致的法规以及一系列相关政策文件，尽可能消除短视频新闻传播活动中的侵权行为，全面净化网络环境。

四、结束语

综上所述，短视频对新闻传播领域的影响是多方面的，理性辩证地看待短视频的价值，最大程度开发短视频的优势，是促进短视频在我国传统新闻行业不断深入的重要条件，以引领产业的现代化发展。通过对当下新闻传播领域的发展进行分析，了解到短视频的应用有效消除了传统新闻传播的局限性，促进了新闻生产和传播过程的优化，但也引发了负面新闻舆论和侵权事件普遍化的不良现象，对此提出从加强传播队伍建设、合理运用大数据技术、建立立体化新闻传播矩阵、健全短视频平台监管机制这四个方面入手，保障新闻传播活动高效、规范地推进，为我国新闻传播行业的健康发展奠定基础。