新形势下供电企业新闻宣传工作分析

文/张浩（国网如东县供电公司）

一、供电企业新闻宣传的重要性

（一）树立良好的企业形象

对企业而言，企业形象与顾客满意度息息相关。电业新闻宣传主要是宣传供电企业的文化理念，以保证供电质量，提升服务水平。并且通过优质服务的宣传，讲述企业的历史故事，为企业树立良好的公众形象。例如，在疫情防控期间，各地供电企业为防疫企业提供协助，内外媒体及时发布这一消息，及时传播正能量。这样才能在公众心中树立一个良好的企业形象，受到各界的赞誉。

（二）团结职工力量

新闻是传播消息的一种手段。可以使员工在为企业做出重大决策和安排时，思想上相互统一，形成合作、共同发展的良好氛围。同时，新闻宣传工作能使员工认识到自身工作的价值及在整个企业发展过程中的地位，提高对企业的认同感。

（三）指导企业走向

宣传工作将引领企业走向成功发展的方向。对于国家的方针、政策、路线进行了哪些调整，企业需要进行实时了解，才能贯彻执行上级的决定，全面掌握企业发展目标和方向。要有针对性地加强企业的新闻宣传，围绕每一阶段的重点，聚焦典型，抓住热点难点，为企业员工指明前进方向。

二、新闻宣传工作存在的问题

（一）对外宣的重视程度高于内宣

公司的一些员工没有充分注意到新闻及内外宣传。公司宣传工作是企业内在声音的表征，是联系企业上下沟通的桥梁和纽带，能起到正确的舆论引导作用。电力业外宣工作不够重视从国际视角看待世界。外宣，就是在国外传播中国的企业文化，建立国际品牌，开拓海外市场。它是关于全国人民的对外宣传，讲好中国故事，同时也是中国电力企业的故事。目前，多数供电企业只注重外宣，而忽视了内部宣传，造成企业内部沟通不畅，企业氛围不够和谐。

（二）基层员工宣传意识不足

对于供电企业来说，员工在正式上岗之前需要讲解专业知识，没有进行系统、专业的新闻宣传培训，对热点新闻缺乏敏感意识。从主观上说，员工可能把周围的一切当作日常事务，不具备任何新闻宣传价值。同时，在团队工作中，通讯部门通常处于重要位置，没有足够的时间来收集新闻材料。

（三）宣传评价工作过于单一

当前大部分的新闻宣传工作都是文字工作，内容枯燥乏味，所以很容易使记者感到厌烦。而且，当前的新闻宣传工作形式非效果偏重，对于新闻宣传的评价，仅仅局限于点击率等方面，导致了新闻宣传的缺失。

（四）供电企业新闻宣传员能力不足

电力企业新闻宣传工作得不到领导的充分支持，宣传人员的能力和素质不高，直接影响了供电企业的工作效率。当前的宣传工作中，多数人缺乏专业知识，敷衍了事，缺乏写作能力和技巧以及深入研究的主动性。所以，报告和其他文件的写作大都单调乏味，只为完成任务，缺乏深刻的思考，使广大的新闻宣传员丧失了工作的积极性，被动地工作而不能写出深层次的文章，直接导致了新闻宣传工作的低效。

三、改善新闻宣传工作的措施

（一）加强对企业新闻宣传工作的重视

强化企业新闻宣传工作的重要性，挖掘出不为人知的新闻。所以，我们必须从自身的专业角度来认识新闻宣传的价值，营造良好的新闻宣传氛围，促进新闻传播事业的发展。同时，还可以把新闻宣传纳入部门内，由上级监督，对下级进行合理的处罚，但也要确保处罚不会影响到员工的积极性。

（二）加强新闻宣传和主要业务的协调

建立资源共享、共同承担责任的工作模式。对于电网建设、安全生产、客户服务等公共工作的开展规划，要同步进行公示，推进规划窗口，制定宣传方案，这是电网企业提前发出的“好声音”。

（三）强化新闻工作者队伍建设

加强团队建设，是有效强化宣传效果的重要途径。要提高新闻宣传效果，首先要加强队伍建设。同时，为更好地发挥新闻工作者的作用，记者所在的新闻部应该定期组织训练，尽可能地培养语言能力强、新闻敏感的记者，保证基层新闻宣传员之间的交流畅通。

（四）强化宣传手段创新

新型媒体应与时俱进，将传统宣传和现代手段相结合。在内容上，记者一定要善于观察身边的人和事，从新的角度来搜集材料，从读者的角度来看新闻宣传。

（五）加强宣传稿件的考核和奖惩制度

完善新闻宣传激励机制，提高新闻宣传人员的工作积极性和主动性。奖惩按照稿费奖惩办法按月兑现，每年年底评选优秀通讯员。奖励积分将根据全年内联网、外网发布的新闻稿进行计算和表彰，以增加荣誉感和收获。不断适应宣传工作新常态，不断加强新闻宣传工作常态化管理和稿件质量数量考核。每季度对各部门的写作情况进行排名并在党群例会上汇报，完善宣传工作的考核奖励措施，激发职工写作的主动性。各部门考核排名主要以公司门户网站和集团媒体刊物为依据，同时综合考虑稿件字数和图片质量，稿件点击率要充分结合辐射影响力、传播意义、出版媒体规格等多方面因素。针对各部门月度新闻发布差异较大的情况，要加强新闻宣传工作的制度保障，强化领导机制和协调机制，建立健全重大主题宣传和重大舆情处理机制，加强与当地主流媒体的沟通，利用媒体力量及时宣传企业。建立通讯员评价、奖惩激励机制，确保通讯员队伍建立科学、规范、制度化、常态化的工作保障体系。同时，严格遵循以时效性、体裁、数量、篇幅、点击率为指标的考核体系，确保通讯员创作的积极性和有效性。

（六）增强新闻敏感度，写生动稿件

宣传报道是一门对于政策性、理论性、业务性要求很高的专业。新闻敏感性是一个合格记者的基本素质。其不仅需要与实际作品相联系，还要求作者具有丰富的创造力和想象力，才能真实地反映自己的作品和生活。这就要求大家勤于学习，善于学习，提高“笔杆子”的技能，在学习中坚持感悟，在启蒙中坚持写作，在写作中坚持提高。用善于发现细节的眼睛寻找新闻点，准确及时地挖掘新闻线索，撰写能够引起员工共鸣的、有温度的文章。其次，面对新常态新形势，要完善通讯员培训体系，建立动态培训评估机制，建立“三个一”培训链，即培训主题不同、一次一题、一次一能的培训体系。在年度培训计划中，将宣传培训纳入公司年度培训计划。如今由于岗位调整，通讯员缺乏写作经验，往往是“为完成任务而写作”。这往往导致通讯员缺乏新闻敏锐度，缺乏发现、整合、提炼、加工素材的能力，尤其是在重要活动和重建项目中缺乏捕捉一线新闻素材的能力，难以写出图文并茂、身临其境、有血有肉、有温度的作品。因此，培训要充分结合通讯员的整体情况，制定可操作性强的年度培训计划。通过培训让员工知道“写什么，怎么写，怎么写好”。要求通讯员深入一线，挖掘新闻素材，通过现场体验写出新鲜感人的新闻故事。第三，要善于积累。俗话说：“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”学习和成长不是一蹴而就的。相反，我们应该不断学习和积累。通过多读书、多阅读资料、多听报告、多听广播、多看电视、多与人交流，拓宽知识面，积累词汇量。只有多看多听，才能有想法和见解，才能把别人说的变成我们写的。只有这样我们才能提高我们的知识。第四，勤于思考。所谓外行看热闹，内行看门道。别人看不出来是新闻，你却能看出来，并赋予它新闻价值，这就是新闻的敏感含义。其实新闻无处不在，关键在于我们有没有发现新闻的眼睛，能不能在普通的岗位工作中挖掘出故事。这就要求我们从不同的角度和深度去分析问题，快速捕捉新闻线索，及时完成稿件的收集和撰写，从而形成一份好的新闻稿件。

四、加强供电企业新闻宣传的建议

（一）各级都应深刻认识到新闻宣传工作在供电企业中的重要性

为做好供电企业的宣传工作，各级各部门必须正确认识新闻宣传工作的重要性，将其摆在一个十分重要的地位，尤其是有关领导要深刻认识其对于供电企业长期发展的重大意义。因此，为加强供电企业的新闻宣传工作，应定期进行供电企业的新闻宣传教育，加强新闻宣传员的理论培训，教授他们的写作技巧。与此同时，要加强对供电企业职工的培训，使其更好地了解新闻宣传的重要性。电力企业要善于与时俱进，制定出符合国家战略要求的内部宣传策略。

（二）提高新闻宣传人员的专业水平

在社会不断发展的新形势下，对供电企业新闻宣传工作提出了更高的要求。为了适应时代的变化，适应经济发展的需要，新闻宣传人员的能力和水平亟待提高。在这些问题中，供电企业最常见的问题是大多数供电企业的新闻宣传员素质不高。为解决这一问题，供电企业要不断加大宣传培训力度，开展专题研讨等活动，提高新闻宣传人员的新闻写作能力。

五、结语

要做好新闻宣传工作，首先要从思想上认识新闻宣传工作的重要性。其次，要加强传播队伍的建设，因为他们大多在基层，能够在第一时间接触到最新的新闻资料。第三，新闻宣传思想必须不断探索和创新。作为供电企业的新闻宣传员，我们的责任是宣传党性，贯彻党的方针政策，统一思想，团结群众，为供电企业的良好形象负责。通过多种有效措施提升供电企业形象，展示供电企业文化，不断更新供电企业精神，激发员工积极性。供电部门的新闻宣传部门要有敏锐的思维，善于抓住重点和重要的新闻话题。与社交媒体不同，供电企业代言人是主要负责员工思想政治教育的重要人物，需正确定位自己，充分发挥自己的作用。