五粮液品质提升加快释放品牌核心竞争力

本刊讯（记者 贾春生）近日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“亚洲品牌大会”在上海召开。会上发布2021年第十六届“亚洲品牌500强”排行榜，五粮液连续16年入选，位居榜单第35位、食品饮料行业第2位，成为具有世界影响力的亚洲品牌。

据了解，世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。“亚洲品牌500强”从2006年开始每年发布一次，主要从市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)等维度评价品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。

榜单显示，今年共有来自19个国家和地区的500个品牌入选，中国（包含港澳台）入选品牌共计212个，占整个亚洲品牌500强的42.4%，位居第一。

据了解，五粮液在推进品牌强企战略上取得实质性成效。近年来，五粮液持续入选Brand Finance“2021年全球品牌价值500强”“2021年度全球最具价值烈酒品牌50强”“2021年中国500最具价值品牌”和世界品牌实验室“2020年世界品牌500强”等多项国际权威品牌价值评价榜单，品牌影响力不断提升。

作为民族品牌，五粮液多年来以“品牌强国”战略为指引，落实品牌强企战略，围绕明代古窖池群、传统酿造技艺、大国匠心等核心品牌文化优势，借力中国西湖情五粮液玫瑰婚典、长江文化带万里行、顶尖博物馆探访计划、《上新了·故宫》等文化IP，强化品牌建设，推进品牌传播创新。同时，五粮液还深度融入博鳌亚洲论坛、APEC、进博会等全球大平台，以酒为媒向世界弘扬中华优秀传统文化，讲好中国白酒故事、五粮液故事，持续提升了品牌在全球的影响力和美誉度。