传统手工艺文化抖音短视频传播策略探究

陈 青

（福建幼儿师范高等专科学校，福州 350007）

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是中国文化在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。近年来，党和国家日益重视传承和发展中华优秀传统文化，相继出台了传承发展中华优秀传统文化的各项政策及措施，推动中华优秀传统文化传承发展走上积极健康、规范有序的轨道。中华优秀传统文化的赓续不绝，不仅需要依赖传承与创新，还需要充分发挥传播的积极作用。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》明确指出，要融通多媒体资源，不断创新表达方式，实施中华文化新媒体传播工程，大力彰显中华文化魅力[1]。作为“互联网＋”时代的新兴传播方式和话语叙事形态，以“抖音”为代表的短视频媒介在中华优秀传统文化传播中表现得极为活跃，其融合了大众传播和人际传播的优势，以中华优秀传统文化为内容，以先进媒介技术为内核，对中华优秀传统文化进行可视化传播，突破了传统文化传播主体的限制，形成了新的中华优秀传统文化表征、内容生产和消费方式，逐步发展成为传播中华优秀传统文化新的中坚力量。传统手工艺蕴含着中华民族的价值观念、思想智慧和实践经验，是中华优秀传统文化的重要载体，也应与时代接轨“谋新求变”，充分利用“抖音”这一短视频媒介进行传播，扩大传统手工艺的曝光度与关注度，让传统手工艺“活起来”，使传统手工艺文化得以重新被社会认识和接受，从而重构传统手工艺现代生存环境。

一、“短视频＋”传统手工艺文化传播发展脉络

伴随着现代科学技术的迅速发展和不断普及，互联网逐步取代传统媒体成为主要的媒介传播形态，而吸睛夺目、表达丰富的短视频更是一种广受欢迎的媒介传播形态，并且逐步成为传统手工艺文化传播的有效载体。短视频最早起源于美国，Viddy于2011年正式发布首个移动短视频社交应用，用户可以自主拍摄、制作、发布30秒内的短视频，并可以对短视频添加音效、特效美化，短短一年就吸引到超过1 000万个注册用户。随着智能手机、4G的普及，2013年成为短视频元年，秒拍、微拍、微视、美拍等短视频APP接连问世，短视频用户呈指数增加。但是，以传统手工艺文化为主题的短视频直到2013年才逐步开始出现，由湖南卫视推出的大型70 s纪录片《我的中国梦》开始关注传统手工艺文化，陆续关注“西关打铜”等博大精深的传统手艺，使“短视频＋”传统手工艺文化传播开始萌芽[2]。随着移动通信技术不断升级，4G网络资费不断下降，移动视频用户规模日益增加，更多的资本开始关注短视频，抖音、快手、西瓜视频等短视频APP密集面世。短视频分发渠道日益多元化，并逐步打通微信、微博、QQ等社交平台，开始进入关系链中的熟人社交场景。得益于党和国家对非物质文化遗产保护的日益重视，传统手工艺类短视频开始出现在短视频应用上，“短视频＋”传统手工艺文化传播已开始得到发展。由于初期的短视频主要以娱乐化为主要制作风格来吸引用户，社会对传统手工艺类短视频关注不高。2016年初，短视频应用呈现出一种“病毒式”扩散的发展态势，据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.70%[3]。面对短视频庞大的用户群体，越来越多的资本和平台开始争相进入短视频行业，不断加大对内容创业者的补贴，进而催生出一大批拥有百万粉丝的“网红”工匠，使人们通过全新的视角了解乃至熟知老手艺的魅力。例如，“2020抖音人气匠人”的相关话题播放量已突破4亿次，扩大了传统手工艺的社会影响力，让更多年轻人认识和关注传统手工艺文化。除了抖音平台之外，其他平台也开始加大对传统手工艺的宣传力度，如西瓜视频推出《非遗·广彩之韵》《非遗·琢玉君子》，微博秒拍推出“匠心精神”超话，快手推出“快手非遗学院”等，推动“短视频＋”传统手工艺文化传播迅速发展。在注意力经济时代，“网红匠人”利用短视频向公众分享濒临失传的传统手艺，并且拓展了传统手工艺的生存空间和变现方式，使发端于农业文明的传统手工艺文化得以保存、传承和弘扬，从而延长了中国传统手工艺的生命周期[4]。

二、抖音短视频传播传统手工艺文化的优势

根据抖音官方公布，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已经超过了6亿。抖音的横空出世不仅改变了社会公众的信息获取方式，而且推动了传统手工艺文化传播路径的变革。根据《2020抖音大数据报告》相关数据表明，抖音已经成为中国最大的非遗技艺视频传播平台，每天超过5 000名手艺人通过抖音售卖作品，其中非遗手艺人@铁人小哥哥直播一个月卖出480万元[5]。目前，“抖音短视频＋”传统手工艺文化传播实践日益增多，且在相互碰撞中形成独具特色的传播优势，直接推动了传统手工艺文化的爆发式传播。

（一）“用户生成内容”的多元化主体

抖音短视频平台操作简单、门槛超低、成本不高，进而使其可以覆盖到不同层次的用户群体，“人人都有麦克风”在抖音上成为一种常态，使“用户生成内容”（UGC）成为传播传统手工艺文化的主要方式。“用户生成内容”传播方式具有传播主体海量化、多元化和再传播的优势，不管你是传统手工艺文化的传承人、爱好者，也不管你设备是否专业、拍摄水平如何，都可以随时随地通过抖音发布以“传统手工艺文化”为主题的短视频，积极参与到传统手工艺文化的传播和交流中。比如，抖音号“油纸伞大师（奇人匠心）”截止到2021年3月2日共发布291条短视频，获赞总数1 079.80万个，累计吸引110.50万个粉丝的关注，很好地传播了中国传统油纸伞的非遗技艺[6]。同时，数量庞大的“抖主”对传统手工艺文化进行了再创作和再传播，吸引了越来越多粉丝的关注，使传统手工艺文化获得了极高的关注度。比如，郎佳子彧作为北京“面人郎”的第三代传承人，其在进行短视频创作时结合当下流行元素，捏出了《哪吒之魔童降世》的哪吒、《复仇者联盟》的复仇者们、AJ球鞋等有趣的面人郎作品，使得这门传统技艺连同凝结其中的传统文化，得以进入了当代年轻人的视野，也获得了新的蓬勃生长的力量。抖音“用户生成内容”（UGC）模式改变了传统手工艺文化由文化部门、非遗传承人传播的链式特性，形成了一套传统手工艺文化受众与传播主体合二为一的新型传播体系，实现了“人人都是传播者”的美好愿景[7]。

（二）独特信息形式迎合用户阅读偏好

伴随着先进信息技术的迅速发展和普及，社会公众每天通过微博、微信、抖音、快手等多种方式获取信息，进而使当前信息传播方式逐步呈现碎片化趋势。在节奏日益加快的社会里，社会公众的工作强度、压力不断提升，倾向于通过娱乐化的消遣方式来消除各种负面情绪，从而获得片刻喘息。抖音短视频充分利用当代人碎片化阅读的习惯，推出时长仅为15 s的视频来记录传统手工艺文化，合理利用人脑形成印迹的最经济时间，使用户得以形成片刻的印记，并在内心期望观看下一条短视频，强烈利用当代人尤其是青年人的碎片时间。目前，抖音主力用户群体主要以24岁到30岁用户为主，该年龄段用户占比目前已经超过40%。同时，抖音平台利用其强大的算法推荐机制在碎片化时间为用户不断推荐传统手工艺繁杂过程中异彩纷呈、妙趣横生的精华内容，符合当前“互联网＋”时代追求碎片化、移动化阅读的心理需求，进而使越来越多的用户开始通过刷抖音短视频来接触传统手工艺文化[8]。据不完全统计，#手艺人#的抖音话题下短视频高达15万个，播放总量达51.90亿次。年近半百的浙江篾匠师傅潘云峰怎么也没想到，自己架起手机，拍下砍、锯、切、剖、撬、编等竹编手工艺品的制作流程会如此受欢迎，不到一年时间，他在抖音、快手上的粉丝加起来已过百万了，他拍摄的157个短视频中，单个的播放量甚至已经高达1 700万次。

（三）以参与式体验搭建文化认同桥梁

传统与现代之间的冲突导致以传统手工艺为代表的非物质文化遗产难以进入现代社会公众的日常生活中，缺乏向社会公众进行展示的机会，进而导致社会公众尤其是青少年难以认同传统手工艺文化，不利于中华优秀传统文化的传承和发展。此前，传统手工艺文化的交流、传播主要依托于博物馆、民俗馆等实体场所，为传统手工艺人、非遗传承人和传统手工艺企业提供向社会公众集中展示的机会。伴随着社会进入“互联网＋”时代，短视频成为一种跨时空、跨地域的数字化传播方式，嫁接传统与现代，将传统手工艺文化以一种新的方式传播到互联网用户的日常生活中，使越来越多的社会公众与传统手工艺有了更深的情感连接，进而不断增强社会公众对传统手工艺文化的认同感。抖音短视频平台集观看和被观看于一体，可以将传统手工艺技艺统合形成一个虚拟的文化展示空间，以方便用户在这一虚拟空间中和传承人们进行交流与互动，实现一种虚拟的身体在场参与，通过互动仪式强化相互关注与情感连带。短视频和传统的舞台表演、荧幕复现等传播形式相比，表演者视觉上和观看者之间的距离更近，具有更强的身体在场真实感，进而使用户得以获得沉浸式体验，引发用户参与的同时构建身份认同。抖音短视频平台发起的“非遗合伙人”计划，共计超过4 800万个非遗视频被播放了2 000亿次，获得点赞数近65亿个，在参与互动过程中增强了对传统手工艺的文化认知[9]。

（四）粉丝经济为传承人实现商业营收

传统手工艺在当下的传承，除了传播传统手工艺文化之外，更需要倚靠相对完整的产业链实现发展，而商业变现是传统手工艺产业链中至关重要的一环。在“互联网＋”时代，粉丝经济这种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式得以突破时空的束缚，被广泛应用于文化娱乐、线上服务、网络销售等多领域。基于抖音强大的算法推荐机制，可以精准掌握用户的兴趣偏好，进而助力传统手工艺文化传播的持续性、系统化。此外，抖音本身的去中心化传播模式，可以使以传统手工艺为主题的短视频在内容上呈现出浓郁的针对性与定制化色彩，从而可以产生良好的文化传播效果。成长于抖音平台的UGC传统手工艺短视频内容创作者坚持输出优质内容，便可以收获众多粉丝，成长为垂直领域中有影响力的意见领袖，进而获得流量分成及商业变现等多种经济回报。截止到2021年3月11日，非遗鸿铭阁李年根（抖音ID：zb881）在抖音上有413.60万个粉丝、铜雕大师朱炳仁（奇人匠心）（抖音ID：dashi910）在抖音上有60.60万个粉丝、泥塑大师徐远渭（抖音ID：dashi902）在抖音上有102.40万个粉丝、山村小木匠（安旭）（抖音ID：anxu1998）在抖音上有497.40万个粉丝。“粉丝即财富”，这些坐拥百万级粉丝的传统手工艺抖音号都挂有“商品橱窗”，进而获取丰厚的经济利益。比如，李年根2019年才开始接触抖音，通过抖音小店销售竹编产品，目前一个月能卖出5万元。不止是老师傅，年轻人也把抖音作为手艺创业的新选择。景德镇陶瓷大学的学生周馨，通过抖音直播，在两个月时间里，卖出了10万元手作瓷器，是过去同期收入的100倍。据统计，目前有超过5 000名手艺人每天在抖音售卖作品，其中超过90%的人每天有稳定收入。另外，直播打赏、承接广告、知识付费等也可以为传统手工艺短视频内容创作者带来相应的经济利益。

三、传统手工艺文化抖音短视频传播策略

正如《韩非子·五蠹》所言：“世异则事异，事异则备变”，社会的发展变化必然会使事物随之发生变化，而措施也必须要与时俱进，才可以适应一切事物的变化。抖音传统文化短视频的流行无疑是适应时代发展的传播现象，包括传统手工艺在内的非物质文化遗产正在通过新兴的短视频形态再次走进社会生活的中心，将这些几乎远离现代生活，甚至被青年一代遗忘的传统手工艺文化又呈现出来，神奇地让古代与现代建立视觉化的传播连接，这种连接正在推动传统手工艺文化在当代中国的传承。由文化部、工业和信息化部、财政部制定，2017年3月12日经国务院同意并发布的《中国传统工艺振兴计划》明确提出应“拍摄和译制传统工艺纪录片、教学片和宣传片，弘扬工匠精神，促进知识传播、普及和技艺交流，方便大众学习传统工艺知识”。因此，我们应充分发挥抖音短视频在传统手工艺文化传播方面的积极作用，拍摄更多高质量的“传统工艺纪录片、教学片和宣传片”，并且不断优化传统手工艺文化抖音短视频传播策略，从而更好地助力中国传统手工艺振兴。

（一）加快完善管理机制，坚持正确文化导向

武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺表示，短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接，是互联网时代的历史传承方式。网络化语境为传统手工艺文化间的交流降低了信息门槛，抖音短视频APP作为立体化与多维化的视频信息载体，成为推动传统手工艺文化传播新的平台、新的渠道。但是，在促进传统手工艺文化广泛传播的同时，也出现了一些对传统手工艺文化的误读和乱象，这就要求必须加快完善管理机制，加强传统手工艺短视频内容的监管和引导，坚持正确的文化价值导向[10]。首先，政府应充分发挥顶层设计的作用，做好短视频传播的政策制定、发展规划和活动引导，将现有的传统手工艺传承人、研究机构、传媒机构等多个抖音短视频传播主体组织起来，建立相互通联的传播主体秩序，形成优势互补的合作对接机制，创建统一高效的监督管理机制，从而为传统手工艺文化抖音短视频传播主体间的协同共建创设健康、和谐、有序的传播环境。其次，政府尤其是基层文化部门应充分发挥自身优势，深入基层进行实地调研考察，深入挖掘传统手工艺文化的价值内涵，并积极与各种传播主体共享，以正确的文化导向引导他们生产、传播高质量的传统手工艺文化短视频。比如，2020年景德镇市瓷局与抖音平台携手开展的直播项目“守护匠心”之《千年瓷文化“手”护赣技艺》，全景展示了从古法制瓷工艺的传承守护到近现代制瓷技艺发展创新的历程，讲述柴窑烧制特点，细说艺术博物馆大师精品瓷的故事。最后，抖音平台应做好内容“把关人”，从源头上加强对短视频内容的审核，强化短视频的文化价值导向。抖音作为拥有超过6亿用户的互联网企业，理应“更好地承担起社会责任和道德责任”，做好信息把关工作，积极引导用户传播符合社会主义核心价值观的短视频内容，及时发现并封停违规违禁视频，传递健康、向上的传统手工艺文化。目前，抖音平台除了通过人力和服务器全天候进行内容审核之外，还成立了社区自律委员会联合用户共同加强内容审核。

（二）打造精品传播内容，凝练传统文化精髓

目前，抖音短视频的火爆已经有目共睹，在海量的传播内容中，那些真实的人和事总是最能吸引用户关注、引发情感共鸣。对于UGC创作者而言，不仅要记录美好生活，展现多元化表达的一面，更为重要的是，要能持续输出真正有价值的内容。每一种传统手工艺都有自己专属的艺术语言，但由于受限于时长，短视频难以像纪录片那样完整地讲述传统手工艺文化的相关内容。要想在短短几秒吸引用户关注，就必须从传播内容入手，在形式上、内容上尽量匹配传统手工艺自身特色，持续打造具有冲击力、形象性、文化性的精品短视频内容，才能吸引更多的用户浏览，并触发用户情感共鸣。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”文化的流变性、传承性特征，使得包含传统手工艺文化在内的中华优秀传统文化得以传承至今。传统手工艺文化承载了中华民族独特的造物哲学、艺术理念和美学内涵，从而使传统手工艺独具魅力。因此，面对日益激烈的短视频传播环境，传统手工艺UGC创作者在打造精品传播内容时必须坚持传统手工艺文化内涵不变的原则，通过凝练中华传统文化精髓，向用户传递中华优秀传统文化，唤起用户的情感共鸣和价值认同，拉近用户和传统手工艺文化之间的距离，具体而言，应从以下几个方面推进。第一，场景化。传统手工艺短视频要想吸引受众，就必须构建起可以引发用户情感共鸣的场景，通过场景渲染主题、情感沟通、激发认同，使更多的用户从情感上接纳传统手工艺文化。例如，抖音上以不同季节、不同景色为背景的油纸伞短视频日益增多，人们撑着油纸伞漫步，使手工油纸伞不再被视为收藏品或者“玩物”，成为人们喜爱的日常生活用品，进一步扩大了传统手工艺文化的传播范围。第二，动态化。传统手工艺品制作过程极具观赏性，但以往由于缺乏完整展示机会，在一定程度上不利于文化传播。抖音短视频的碎片化特点契合当下的传播环境，传统手工艺可以借助视频模式动态地展现生产技艺全过程，集中呈现传统手工艺文化的生命历程。例如，象山竹编的传承人张心荣（抖音ID：dashi904）在抖音上通过短视频的形式展示竹编的制作过程，已经收获超过2 000万个赞，让象山竹编这一传统手工艺文化得以走进更多年轻人的视野。第三，人设化。在通过抖音短视频传播传统手工艺文化的过程中，非遗传承人所体现出来的工匠精神和中华优秀传统文化才是感染用户的重要因素。因此，传统手工艺短视频传播应结合自身定位，以“工匠”为核心进行人物设定，不仅可以形成鲜明的形象标签，而且可以在短时间内给受众留下深刻的印象。例如，作为富阳油纸伞的省级非遗传承人、中国油纸伞质量标准拟定者，闻士善将制伞的一道道工序细致地呈现给观众，每道工序步骤繁琐而不可取代，一把伞逐渐成型的过程中，仿佛也让一颗烦躁的心逐渐宁静。透过闻叔做伞的严谨工艺，抖音上越来越多的“90后”“00后”开始理解工匠精神与岁月共存的心志，沉睡多年的传统手工艺已被唤醒。

（三）利用新技术新手段，准确表达工艺文化

根据传播学大师威尔伯·施拉姆提出的“共同经验范围”理论，对于大多数社会公众尤其是青少年而言，传统手工艺文化和他们的日常生活距离较远，二者之间拥有的“共同经验”极其有限，难以获得良好的文化传播效果。传统手工艺短视频内容不能仅仅局限于工艺的历史表象之中，而应该深入挖掘传统手工艺文化内涵，合理利用新技术新手段来“实现传统文化的创造性转化、创新性发展”，实现符号的转换与话语的重构，保证传统短视频文化传播认知过程的顺利进行。因此，传统手工艺文化短视频创作者应融合多种表达形式，提高视频制作水平，将传统手工艺文化生动、形象、准确地传递给受众，吸引到更多的粉丝，可以从以下几个方面推进。第一，融合新的制作方式。传统手工艺文化短视频要想吸引到更多粉丝的关注，就必须将传统手工艺文化内容和抖音APP自带的动态特效、音乐、背景有机融合起来，从而实现“静观美学”到“动态美学”的转变。传统手工艺由于制作周期长、工艺复杂，难以进行现场展示。可以通过抖音短视频自带的视频处理功能，实现浓缩且生动的呈现，让用户更好地了解到手工制作的高超技艺。例如，在15 s抖音的短视频里，中国盘纸唯一传承人严美娟一手捏着2 mm宽窄的小纸条，一手拿特制的卷纸笔，仔细地把纸条卷成小卷，挑一抹胶水将几个小卷粘在一起。卷、剪、拼、压，不一会儿，一双配色丰富，结构复杂的“盘纸耳坠”就诞生了。第二，融合新的表达方式。传统手工艺文化短视频应尝试新的表达方式，表达自我，呈现个性，有效扩大文化传播受众范围，促进传统手工艺文化传播逐步趋于年轻化、常态化和优质化。例如，郎佳子彧作为国家级非物质文化遗产郎派面塑艺术的第三代传承人，其在短视频创作时结合时下最流行的元素，捏出了《哪吒之魔童降世》中的“烟熏妆”哪吒、经典的“葛优瘫”、呆萌的卡通形象“熊本熊”，还有经典动漫《灌篮高手》，吸引到许多年轻人的关注，进一步推动了传统手工艺文化的传播。第三，融合新的技术手段。伴随着各种新的信息传播技术的产生和普及，传统手工艺文化短视频创作者应利用好智能技术、AR技术和VR技术等各种新技术手段，将内容表达变得更加专业化，更好地“活化”传统手工艺文化，引发受众对传统手工艺文化的兴趣。例如，为响应今年国际博物馆日“超级连接的博物馆：新方法、新受众”这一主题，抖音联合中国国家博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆，推出“博物馆抖音创意视频大赛”，通过运用业内领先的手机端人像抠图技术、Slam和3D渲染技术，创造全新的博物馆文化场景，让更多传统手工艺文物以更加新颖的形式走进年轻用户视野，唤起更多年轻人对传统手工艺文化遗产的关注与热爱。

（四）坚持以市场为导向，实现粉丝流量变现

短视频尤其是抖音已经成为当前重要的新兴媒介，逐步和其他行业深度融合，尤其是在电子商务方面有着不可估量的作用。时代变了，环境变了，原本墨守成规、曲高和寡的传统手工艺如果缺少创新，不能跟上时代发展的话，则其生存必然会受到很大的影响。伴随着越来越多的传统手工艺短视频在抖音的不断爆红，庞大的用户流量已经形成，其消费潜力、商业价值也逐渐凸显。传统手工艺的传承需要坚持以市场为导向，将精英化、小众化的传统手工艺转变为市场化、大众化，满足人民群众日益增长的文化消费需求，实现社会效益和经济效益的双赢。具体而言，应从以下几个方面推动传统手工艺品牌化和市场化，实现粉丝流量变现，推动传统手工艺实现可持续发展。第一，借助市场运作机制，完善传统手工艺产业链。在抖音平台尤其是“看见手艺”计划的助力下，传统手工艺短视频作品得到快速曝光，让手工艺人和手工艺品找到了自己的市场，也让喜欢手工艺品的消费者找到了产品。例如，景德镇陶瓷大学的学生周馨，通过抖音直播，在两个月时间里，卖出了10万元手作瓷器，是过去同期收入的100倍。但是，仅仅依靠传统手工艺人个人来运营的话，是难以满足用户在视觉和审美方面的需求的。因此，应充分发挥团队优势，推动专业的MCN模式，完善从制作、传播到营销的传统手工艺短视频产业链。例如，“奇人匠心”作为国内最大的传统文化MCN，目前全网粉丝累积超过5 000万，原创短视频播放量破100亿次，成功打造出包括“皮雕大师”“泥塑大师”“竹编技艺大师”“刺绣大师”“油纸伞大师”等在内的诸多知名IP，促进了传统手工艺产品的传播和销售。第二，加强跨业态整合力度，激活传统手工艺文化产业活力。除了不断完善传统手工艺内部产业链之外，还应重视加强和其他相关产业的跨业态整合，利用其他相关产业来激活传统手工艺的产业活力，达到1＋1＞2的双赢局面。例如，非遗传承人可以基于抖音APP打造传统手工艺学习平台，开设传统手工艺课程吸引付费学习者，“抖音＋教育”让一些难以产业化的传统手工艺通过知识付费、在线直播的方式得以传承下去。第三，培养忠诚的消费群体，大力发展粉丝经济。要想深入挖掘传统手工艺的市场价值，实现传统手工艺的商业转化，还需要培养传统手工艺产品的忠诚消费群体，大力发展用户黏度更高的粉丝经济。在“互联网＋”时代，拥有一定规模的忠诚粉丝群体，不仅可以使短视频内容得以实现几何式扩散，而且意味着传播主体具有一定的变现能力与市场价值。因此，抖音平台应积极为传统手工艺文化的传播提供优良土壤，助力手艺人成为文化达人，培养传统手工艺文化兴趣群体，获得庞大的传统手工艺文化传播受众和稳固的传统手工艺产品消费群体。例如，抖音于2020年10月23日正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划，该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。

四、结语

短视频的发展突破了传统手工艺文化传播固有的时空局限，重构了传统手工艺文化传播的格局。传统手工艺文化和抖音的结合，碰撞出新的火花，为传统手工艺文化的传承和创新提供了有力支撑。虽然当前这种新兴的传统手工艺文化传播形态还处于初步发展阶段，但广大传统手工艺文化工作者应大胆地进行尝试，借助新媒体时代的东风，展现传统手工艺魅力，彰显传统手工艺风采，努力开创传统手工艺文化传播的新时代。