“三农”短视频的传播演进与发展策略分析

2021-11-29 14:07
新农业 2021年12期
关键词:三农创作农业

邱 辉

(青岛农业大学动漫与传媒学院,山东 青岛 266109)

现阶段,短视频逐渐成为信息传播的主流方式,用户规模达到7.73亿,受众多样化对视频内容创作也提出了新的要求。其中“三农”短视频指的是农民、农村、农业相关联的视频内容。今日头条统计分析平台创作者160万余人,其中“三农”短视频创作者达3.2万人。“三农”短视频逐渐成为一种潮流快速发展。

1 “三农”短视频发展演变

1.1 由低俗猎奇转变为真实反映农村生活

在早期农村短视频制作中,创作者为能够得到大量人群的关注,视频内容多为猎奇视频,其中包含低俗风格,例如跳冰河、自虐喝酒等。“土味”视频的粗制滥造,传播着不良思想文化。之后广电总局针对这一问题开展整改工作。短视频平台通过引导,采用人工筛选加算法模式进行视频的推送,逐渐涌现出一批优秀短视频创作账号,这些视频账号将创作方向设定为农村真实生活的记录,例如农业养殖、风俗习惯、日常生活等。

1.2 由模糊定位转变为独具风格的品牌

以往短视频账号创作者较多,在发展的过程中逐渐迷失方向,多数创作者逐渐被淘汰。之后新一代短视频创作者逐渐注重形象规划。视频创作背景仍然是在农村,但是对于视频风格的创作具有明确的定位,视频制作精致,具有浓厚的中国风味。例如:李子柒视频主要为田园生活,集中于传统手工和传统美食,以古风作为视频的风格。

2 “三农”短视频发展策略

2.1 定位创作方向

自2017年开始,快手、微视、新浪微博、抖音、今日头条等短视频平台推出“三农”短视频扶持计划,积极鼓励创作“三农”短视频。现阶段,随着我国信息化技术、互联网技术的不断发展,短视频平台中涌现出大量以农村为背景的创作人员,其中以抖音、快手短视频平台为主。农村受众逐渐增加,短视频创作内容日益丰富以及传播速度逐渐加快,在很大程度上增加了“三农”短视频的热度。在中共十九大会议中,乡村振兴发展便包括“互联网+”发展战略。通过应用短视频等新型信息化技术、互联网技术能够实现农业信息化建设。为确保短视频创作质量,提升“三农”短视频热度,首先创作者需要具有明确的创作定位,以此作为方向全力创作发展。另外,在“互联网+”背景下,“三农”短视频的创作最终目的是促进乡村振兴发展,因此,对于“三农”短视频的创作需要和农业生产、农业品牌建设相符。

2.2 坚持正确的价值

随着互联网技术的快速发展,短视频已经成为信息传播的主要途径。但是在发展过程中存在的弊端也逐渐凸显。为实现“三农”短视频的广泛传播,需要注重传播内容的控制,坚持正确的价值观念。以正确的价值观念创作优质视频、乘风化人、凝心聚力,引发受众共鸣,促进经济效益和社会效益的共同发展。在进行短视频创作时需要加强创新,对当地文化加以传播的同时,加强非物质文化遗产传播,在视频中体现农村地区饮食风貌和生态地理,在一定程度上促进乡村振兴发展。

3 总结

在新媒体时代背景下,乡村振兴发展战略背景下,“三农”短视频的创作需要积极制定符合农村发展的方向,坚持正确的价值观念,在视频创作的过程中加强农业产品推广和农业品牌的建设。另外,在“三农”短视频创作中还存在信息化应用较差等问题,针对存在问题需要加强青年力量的引进,为“三农”短视频的创作发展提供动力。

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