献礼建党百年 文化创意产品众筹计划

刘亚杰 王宇婷 夏诗洋 周学丽

摘要：2021年是中国共产党建党100周年。100年前，我们党从南湖上的一页小舟起航，紧紧依靠和团结全国各族人民，一路高歌，披荆斩棘，用100年时间建国，用100年时间立国，用100年时间成为大国。本项目以建党百年为背景，通过原创设计系列产品，将全国广大党员作为产品的主要受众群体，通过大连艺术学院原创品牌“大艺至臻”进行线上线下品牌推广，同全国人民共同纪念中国共产党百年的光辉历史。

关键词：建档百年;众筹;文创产品

百年风雨兼程，世纪沧桑巨变。在伟大的中国共产党成立一百周年之际，本项目团队以“大艺至臻”品牌冠名，开展【献礼建党百年】众筹计划。根据市场情况，本项目团队将进行自主设计，打造一款既能纪念我党百年风雨兼程的沧桑巨变和大艺二十年办学文化积淀的众筹产品，融合大连艺术学院特色和《信念·青春》及建党百年等三个元素的丝巾。

一、建党百年文创产品众筹选择

原创音乐剧《信念·青春》是中国共产党成立100周年的献礼之作，也是大连艺术学院以实际行动认真贯彻落实党中央关于党史学习教育的重大举措。《信念·青春》以大学生党课汇报演出为视角，讲述了三位英雄模范人物的故事。剧情中，当代大学生们带着他们对现实生活中关于青春理想的困惑，叩问了自己的人生问题，寻找到了自己的人生方向，是一部反映当代青年学子的信念励志剧。故此我们将结合本剧的主题推出剧目衍生品——泡桐花开丝巾。

以为民务实，清正廉洁为主要内容的党的群众路线教育实践活动，是推进中国特色社会主义的重大举措。对于兰考县的人民群众来说，焦裕禄书记是百姓最感激、最念念不忘的人。丝巾的整体设计以泡桐花为灵感，泡桐花寓意着春天的到来，也代表着美好事物的纷至沓来。泡桐花，平易，朴实，就像焦裕禄书记那样朴素;焦裕禄处处为百姓着想，就像泡桐树花期、叶期一样为人遮风避雨。蓝图已绘就，奋斗正当时。让我们进一步学习弘扬焦裕禄精神，像焦裕禄那样脚踏实地，拼搏进取，去创造属于我们的伟大业绩！

二、建党百年文创产品众筹意义

1、影响力强，影响范围广

中国共产党作为执政党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。

1921年中国共产党成立后，确立了新民主主义革命的正确道路，让灾难深重的中国人民看到了新的希望、有了新的依靠。我们党探索出农村包围城市、武装夺取政权的正确革命道路，“唤起工农千百万”“夺过鞭子揍敌人”，经过土地革命战争、抗日战争、解放战争，推翻了压在中国人民头上的帝国主义、封建主义、官僚资本主义“三座大山”，建立了人民当家作主的中华人民共和国，彻底结束了近代以来中国内忧外患、积贫积弱的悲惨境地，开启了中华民族发展进步的新纪元。不论什么时代，人们都以加入中国共产党为荣。

2、有一定的受众群体

中国共产党党员是指按照《中国共产党章程》规定的入党条件和程序被批准加入中国共产党的工人、农民、军人、知识分子和其他社会阶层的先进分子。党员总量稳步增长，截至2021年6月5日，中国共产党党员总数为9514.8万名，比2019年底净增323.4万名，增幅为3.5%。党员队伍结构不断优化，年轻党员持续增加，越来越多的年轻人愿意加入中国共产党，为党的事业奋斗终身。本产品的主要销售对象是党员，党员队伍的不断扩大，为丝巾产品提供了庞大的受众群体。

3、历经沉淀的文化有足够的背景故事可以挖掘

2021年是中国共产党建党100周年，100年风雨兼程，世纪沧桑巨变，伟大的中国共产党穿越血与火的历史烟云，历经建设和改革的风雨洗礼，带领中国人民走上了实现民族伟大复兴中国梦的新征程。以中国共产党的历史为背景进行产品创作。通过将党元素与丝巾融合，以丝巾的形式展现党元素所蕴含的价值、意义，来彰显党元素的魅力，将党元素贯彻至日常生活中。融入现代元素，紧跟时尚潮流步伐，拓宽适用人群。

三、建党百年文创产品众筹具体措施

1、众筹平台分析及选择

随着“众筹”概念快速席卷中国，并正式被提名为互联网金融的重要形态之一之后。从2011年至今，众筹平台作为展示众筹项目的媒介也在迅速的发展。国内目前的众筹平台超过三百多家，其权益型众筹平台各方面遥遥领先者，以小米众筹、点筹网、苏宁众筹、摩点网、淘宝众筹和京东众筹为主。

通过分析淘宝众筹、苏宁众筹、京东众筹和摩点网在产品策划和众筹模式的区别发现，四个平台的申请流程和时间大多相似，但在申请条件、支付费率和平台佣金费上存在不同之处。淘宝众筹的众筹条件是只有通过淘宝店才可以发起，苏宁的众筹项目必须是由公司发起（三证注册企业易付宝），发起公司必须具有商品的所有权或者相应的授权，众筹的商品需具备检测报告或认证证书，发起公司必须设置客服专线，保证及时有效解决顾客的疑问和投诉。由于本产品需要个人或团队申请，我们会优先选择申请条件相对较宽松、限制更少的京东众筹和摩点网。但这二者在支付费率和平台佣金费上方面存在差异，摩点网较京东众筹收取费用更低，且摩点网专注于动漫类、文创类产品，更适合我们此次的产品。所以我们选择摩点网作为本次产品的投放平台。

2、众筹产品基本信息

本项目初定众筹产品标题是泡桐花开——建党百年·信念丝巾，以短标题信念·青春泡桐花开丝巾进行产品宣传，初步确定众筹计划目标金额为30000元，考虑到平台费用、公关活动费用、奖励措施预算以及包装、运输费用等各项因素，预计收益为10000元。

3、众筹平台的优势

首先，众筹平台门槛较低，只要是有想法、有创造能力的项目都可以通过众筹发起筹资。众筹的参与者发起的众筹项目大多非常有活力而且有很强的创新性。众筹的本质就在于项目获得大家的认可，得到大家的支持，这样才能从支持者那里筹集到所需资金。其次，众筹的产品会受到更多的关注。通过转发推荐可以让更多人看到众筹的产品，推广范围扩大。对于参与众筹融资的项目而言，众筹平台本身就是一个不错的宣传推广平台。因为项目直接面对的就是潜在投资者或消费者，项目展示就能取得一定的广告效应，如果产品服务品质过硬的话，用户客源及市场渠道自然水到渠成。最后，除了融资，一些众筹融资项目往往还具有市场调研的性质与目的。消费者对产品的认可与评价就是一份市场调查，能在一定程度上反映出产品将来大范围投放市场后的结果。众筹模式的一个隐性的价值在于：先让消费者掏腰包，再去生产产品。如果项目融资成功，并且实際的研发与生产过程一切顺利，那么这相当于在很大程度上降低了创业成本与风险。

四、建党百年文创产品众筹项目总结

本项目以建党百年为契机，进行大艺至臻文创产品众筹活动，项目融合大连艺术学院特色和“大艺至臻”品牌及建党百年三个元素，实际操作性强，构想成熟，体现思政元素和人文交流，可行性较高，投入成本较低，既锻炼了学生的专业素质能力，又为学生的创业和就业带来了一定的经验。

在整个的制作过程，我们不仅训练自身所带来的沟通能力、组织能力、合作能力以及实践能力的大大提高，而且学到了一丝不苟、坚持不懈的精神，并对“大学生创新性训练计划”有了更深入的体会。在项目的实施过程中，最深有体会的就是要善于思考，多动手动脑，遇到棘手的问题，要学会多方查找资料，找指导老师引导，去研究方案所遵循的原理，不是循规蹈矩，而是要确定创新方向。创新点要贴合实际，具有实用价值。并且为之而努力，只有方向是对的，努力才不会白费，才会有结果。